Le top 5 des choses qui peuvent nuire à votre classement de recherche

Si vous lisez ceci, il y a de fortes chances que la stratégie d'acquisition de clients de votre marque repose fortement sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Et, vous voulez vous assurer que vous ne perdez pas d'argent en tirant parti de stratégies contre-intuitives. Mais comment pouvez-vous identifier les pratiques susceptibles de nuire à votre classement dans les recherches ?

Une considération avec le référencement est que Google et les autres moteurs de recherche ne révèlent pas directement le fonctionnement de leur algorithme. Au lieu de cela, les professionnels du référencement doivent étudier des modèles, exécuter des tests indépendants et mesurer la croissance pour en déduire des stratégies efficaces. Cela signifie effectivement que des pratiques qui n'auraient pas dû être faites ont trouvé un moyen de s'infiltrer pour "jouer avec les moteurs de recherche".

Les leaders dans le domaine ont recueilli au fil des ans des preuves qui confirment que certaines pratiques de référencement nuisent réellement aux classements à long terme. Certaines des preuves de ces résultats proviennent directement des directives aux webmasters de Google Search Central. Cela renforce l'importance de rester à l'écart de ces pratiques douteuses.

Pour vous aider à affiner vos efforts de référencement afin de ne pas saboter sans le savoir vos propres classements de recherche et d'encourir des pénalités manuelles de Google, nous discuterons des 5 principaux facteurs omniprésents qui peuvent nuire à votre classement de recherche.

Il convient également de noter que toutes les fluctuations des classements de recherche ne sont pas causées par quelque chose qui ne va pas sur votre site Web. Des choses comme les mises à jour non confirmées de l'algorithme de Google peuvent également entraîner un changement dans les classements.

C'est pourquoi il est crucial que vous soyez en mesure d'identifier le problème exact pour vous assurer que votre temps et votre argent sont consacrés à des choses qui nécessitent réellement une réparation.

Explorons plus en détail comment vous pouvez diagnostiquer le problème, comprendre la gravité des risques et enfin, prendre des mesures pour résoudre les problèmes qui pourraient déjà avoir mal tourné.

1. Liens manipulateurs de mauvaise qualité

Depuis que la recherche Google a commencé à utiliser l'algorithme PageRank pour déterminer les classements de recherche, les backlinks ont été l'un des facteurs les plus critiques pour gagner dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Cependant, l'algorithme de Google fait une distinction entre les backlinks reçus de sources fiables et ceux obtenus via des schémas de liens. Google traite les liens provenant de sites Web contenant du spam ou ceux obtenus par des méthodes "non naturelles", telles que les messages d'invités payants, comme étant de la manipulation et de mauvaise qualité.

Ceux-ci sont directement en violation des directives de Google pour les webmasters. À leur tour, ils ouvrent votre site Web au risque d'être désindexé de l'index de recherche Google ou de subir une action manuelle.

Comment identifier les liens de mauvaise qualité

Les messages de votre site Google Search Console devraient vous indiquer si Google vous a envoyé un message vous demandant de corriger ces liens.

Si vous n'avez pas reçu de message, vous devez accéder à Trafic de recherche > Liens vers votre site. Vous pouvez exporter la liste et identifier les domaines à faible trafic et à haut score de spam. La propre documentation de Google devrait servir de référence pour les liens que vous conservez et les liens dont vous vous débarrassez.

Le correctif

Une fois que vous vous êtes concentré sur les liens non naturels, vous pouvez envoyer un e-mail à chacun des webmasters, leur demandant de supprimer les liens vers votre site Web. Si ces liens de mauvaise qualité sont toujours présents après 6 à 8 semaines, vous pouvez les désavouer, et cela devrait régler le problème.

Si vous avez reçu une pénalité manuelle, vous devez désavouer les liens non naturels et déposer une demande de réexamen auprès de Google Search Console.

2. Qualité du contenu et intention de l'utilisateur

Lors de la mise à jour ou de la modification du contenu de votre site Web, vous devez vous assurer que vous disposez d'un contenu de qualité exceptionnelle et pertinent qui répond à l'intention de recherche de la requête sur laquelle il est censé se classer.

Google définit un contenu comme "de haute qualité" lorsqu'il contient les informations les plus récentes, une voix engageante, une preuve sociale comme des critiques ou des témoignages, ou provient de ressources fiables dans le domaine. La sécurité d'une page Web peut également influencer la façon dont Google et les utilisateurs réels perçoivent la qualité de son contenu, il est donc essentiel de se concentrer dessus.

Exemple de preuve sociale sur une page web et mobile

Vient ensuite l'intention de recherche derrière votre contenu, qui est l'essence même du fonctionnement de l'algorithme de Google. C'est ainsi que Google conserve sa domination en tant que moteur de recherche le plus utilisé au monde et se différencie de Bing, qui peut afficher des résultats de recherche moins pertinents.

L'intention de l'utilisateur de recherche sert de « pourquoi » derrière une requête de recherche pour un mot clé cible donné. Pour ce faire, il fait une distinction entre ce qu'un utilisateur pourrait vouloir dire lorsqu'il tape quelque chose comme "café" dans la barre de recherche par rapport à "cafés près de chez moi".

Une recherche rapide sur Google montrera que les deux mots-clés ont tendance à afficher différentes fonctionnalités SERP, ainsi que le nombre de blogs par rapport aux magasins qui apparaissent diffèrent considérablement.

Comment diagnostiquer le problème de contenu

Si vous avez perdu le classement après avoir apporté des modifications au contenu et que vous avez déterminé qu'aucun autre facteur n'est en jeu, vous pouvez effectuer l'une des actions suivantes :

1. Exportez toutes les pages classées à partir de votre tableau de bord Google Analytics et comparez le contenu à une ancienne sauvegarde de votre site Web.
2. Installez un outil comme OnWebChange qui vous informe de toute modification apportée à la conception ou au contenu de votre site Web (option recommandée).

Le correctif

Vous pouvez utiliser l'ancienne sauvegarde de votre site Web pour réécrire le texte problématique, puis créer un nouveau contenu de haute qualité. Vous pouvez également ajouter des mots-clés pertinents manquants à votre nouveau contenu et adapter le contenu pour qu'il soit plus adapté au type de contenu que Google préfère afficher dans le SERP pour les mots-clés ciblés que vous ciblez.

3. Métadonnées

Les métadonnées aident Googlebot à comprendre globalement le sujet de la page. La modification ou l'utilisation d'une mauvaise balise de titre, en particulier, peut avoir un impact négatif sur la compréhension par Google du contenu de la page.

Comme les balises méta, comme le titre et la méta description, sont également affichées dans les SERP, le fait de ne pas avoir les bonnes en place peut également affecter le nombre de clics que vous obtenez.

Dans l'ensemble, les métadonnées peuvent affecter à la fois l'expérience utilisateur et le référencement. S'assurer que le titre de la page est la description la plus précise du contenu de la page est la clé. Même le fait de changer votre balise de titre de "SEO pour les entreprises" à "Société de référencement d'entreprise" peut influencer la façon dont l'algorithme visualise votre page.

Bien que la méta description en soi ne soit pas un facteur de classement, comme le fait d'avoir la bonne balise de titre, elle ne peut être négligée. Sans clics adéquats, tout classement de recherche est de toute façon dénué de sens. Travailler selon les directives spécifiées par Google pour les métadonnées est essentiel pour contrôler leur apparence dans la recherche.

C'est parce que Google peut toujours choisir d'afficher autre chose dans les extraits au lieu de ce que vous avez initialement prescrit, surtout si vous n'avez pas spécifié la longueur de chaque attribut de métadonnées. S'assurer que vous avez la bonne longueur des balises de titre et de la méta description réduit la probabilité que les SERP de Google tronquent ou modifient les métadonnées souhaitées pour les utilisateurs.

Comment diagnostiquer un problème de métadonnées

Votre référenceur ou développeur Web doit avoir une liste de toutes les modifications apportées récemment aux métadonnées des pages Web. S'ils ne le font pas, il est temps de commencer à documenter cela en interne.

Ensuite, utilisez un outil comme Screaming Frog pour explorer le site Web afin d'avoir un aperçu rapide des nouvelles balises META dans la recherche organique. Vous pouvez comparer ces modifications récentes avec une ancienne sauvegarde du site Web.

Le correctif

Une fois que vous avez les anciennes et les nouvelles informations sur les métadonnées, démarrez une feuille de calcul et répertoriez les anciennes et les nouvelles métadonnées dans des colonnes côte à côte. La restauration de votre site Web aux anciennes métadonnées devrait résoudre le problème.

Vous pouvez également ajouter tous les mots-clés pertinents manquants des anciennes métadonnées aux nouvelles. Attendez que Googlebot explore à nouveau la page et voyez si cela résout le problème.

4. Tactiques SEO manipulatrices

Tout comme les schémas de liens, il existe d'autres tactiques que les professionnels du référencement déploient pour des gains rapides qui peuvent facilement se retourner contre eux. Ces tactiques sont perçues comme du spam et/ou des tentatives de manipulation des classements de recherche. Cela va à l'encontre de la mission de Google d'afficher en premier le résultat de recherche le plus pertinent. Voici quelques-unes de ces tactiques néfastes.

Remplissage de mot-clé

Souvent, les référenceurs remplissent une page de mots-clés et transforment la couleur en la même couleur que la couleur d'arrière-plan pour manipuler les moteurs de recherche. D'autres fois, l'utilisateur arrive sur la page et lit un contenu qui n'a pas de sens.

Certains référenceurs sont connus pour ajouter ces mots-clés sous forme de liste ou de groupe d'une manière qui est hors contexte et défie les règles standard de langage et de syntaxe.

Pages de porte et masquage

Avez-vous déjà recherché un torrent et été dirigé vers un site Web contenant du spam ou de la pornographie ?

En utilisant le cloaking, les référenceurs essaient de manipuler les moteurs de recherche en montrant un contenu différent aux utilisateurs et aux moteurs de recherche. Une fois que l'utilisateur a cliqué sur le résultat de la recherche, la page redirige souvent vers une page indésirable ou inutile qui n'a rien à voir avec ce que l'utilisateur voulait voir.

Le camouflage est souvent effectué en conjonction avec des pages de porte. Les référenceurs créent plusieurs pages à classer pour des mots-clés spécifiques et les utilisent comme une "porte" vers la page de contenu principale - ce qui peut être totalement inutile pour l'utilisateur.

Les deux enfreignent clairement les consignes aux webmasters et Google a déployé des sanctions sévères pour lutter contre leur utilisation.

Des masses de contenu généré par l'IA

Selon John Mueller de Google, tout le contenu généré par l'IA est contraire à leurs directives.

"Pour nous, ceux-ci tomberaient essentiellement dans la catégorie du contenu généré automatiquement, ce que nous avons dans les consignes aux webmasters depuis presque le début", a-t-il répondu lors d'un hangout Google Search Central SEO pendant les heures de bureau lorsqu'on lui a posé des questions sur l'utilisation d'outils d'écriture AI alimentés par GPT-3.

Lorsqu'on lui a demandé si Google pouvait détecter automatiquement l'utilisation du contenu de l'IA, il a ajouté qu'il ne pouvait pas le prétendre. Il a laissé entendre que seule l'équipe humaine pouvait trouver et prendre des mesures contre le contenu généré par l'IA.

De nombreux référenceurs, y compris certains des plus grands noms du domaine, croient fermement que le contenu d'IA entièrement généré par l'IA est une poubelle. Mais beaucoup préconisent toujours son utilisation pour la vérification des faits, la relecture, l'édition et l'affinement du contenu.

Miranda Miller du Search Engine Journal a soutenu ce point de vue. "L'Associated Press a commencé à utiliser l'IA pour la génération d'histoires en 2014. Mettre l'IA au travail dans la création de contenu n'est pas nouveau, et le facteur le plus important ici est son application intelligente", a-t-elle ajouté, soulignant que l'IA peut aider les créateurs de contenu à surmonter le langage et obstacles à l'alphabétisation, améliorer la qualité de leur écriture, et plus encore.

5. Vitesse lente du site

Depuis une annonce en 2010 sur son hub de développement, Google a utilisé la vitesse du site et l'expérience utilisateur comme facteurs de classement. Il propose également son propre outil PageSpeed ​​Insight, soutenant davantage cette affirmation.

Ces dernières années, la vitesse du site a été considérée dans le cadre plus large de «l'expérience de page idéale», qui combine Core Web Vitals avec la convivialité mobile, la navigation sécurisée, la vitesse du site, la sécurité, etc.

Selon Google, il s'agit d'un effort pour offrir aux utilisateurs l'expérience la plus utile et la plus agréable sur le Web.

Un extrait du Google Search Central se lit comme suit : "Nous vous encourageons à commencer à examiner la vitesse de votre site (les outils ci-dessus constituent un excellent point de départ) - non seulement pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, mais également pour améliorer l'expérience de chacun sur Internet. .”

Outre le classement de recherche, la vitesse du site affecte également le taux de rebond. Selon Websitesetup.org, un temps de chargement de 6 secondes peut augmenter le taux de rebond jusqu'à 106 %. Donc, à cet égard, il convient de prêter attention à la fois aux classements de recherche et aux conversions.

Comment diagnostiquer un problème de vitesse de site

Un temps de chargement de 0 à 2 secondes est recommandé. Vous pouvez utiliser l'outil PageSpeedInsights ou GTMatrix pour vérifier le temps de chargement de votre site Web.

Le correctif

Un développeur Web ou un référenceur peut faire beaucoup de choses pour accélérer votre site Web. Il s'agit notamment de réduire le Javascript, d'optimiser les images et les vidéos, d'améliorer le temps de réponse du serveur et de réduire les redirections.

Utilisez le rapport généré par l'outil que vous utilisez comme point de départ pour commencer à améliorer la vitesse de votre site et Core Web Vitals.

Conclusion

Le référencement peut être alambiqué et prendre du temps – donc restreindre et jouer le jeu sur le long terme est la clé pour obtenir un bon retour sur investissement.

En fin de compte, Google sait clairement ce qu'il recherche : la meilleure réponse aux besoins uniques de chaque internaute. Ainsi, tout ce que vous pouvez faire pour positionner votre page comme la meilleure réponse aux requêtes pertinentes et éviter les erreurs qui contrecarrent ces efforts est une autre étape dans l'échelle des classements de recherche.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les facteurs qui peuvent influencer positivement les classements de recherche, nous vous recommandons les ressources suivantes :

• Facteurs de classement de la recherche locale 2021 : un guide pour les marques en 2022
• Comment soutenir votre classement local avec le référencement organique
• L'effet du contenu dupliqué sur le référencement pour les marques multi-sites