可能损害您的搜索排名的前 5 件事
已发表: 2022-06-01
如果您正在阅读本文，您的品牌的客户获取策略很可能在很大程度上依赖于搜索引擎优化 (SEO)。 而且，您希望通过利用违反直觉的策略来确保您不会亏本。 但是，您如何识别可能损害您的搜索排名的做法？
搜索引擎优化的一个考虑因素是谷歌和其他搜索引擎不会直接揭示他们的算法是如何工作的。 相反，SEO 专业人员必须研究模式、运行独立测试并衡量增长以推断出有效的策略。 这实际上意味着不应该做的做法已经找到了一种方法来“玩弄搜索引擎”。
多年来，该领域的领导者收集的证据证实，从长远来看，一些 SEO 做法实际上会损害排名。 这些发现的一些证据直接来自 Google Search Central 网站管理员指南。 这进一步强调了远离这种有问题的做法的重要性。
为了帮助您缩小 SEO 工作范围，以免在不知不觉中破坏您自己的搜索排名并招致 Google 的人工处罚，我们将讨论可能损害您的搜索排名的 5 大普遍因素。
还值得注意的是，并非所有搜索排名波动都是由您网站上的问题引起的。 未经证实的谷歌算法更新之类的事情也可能导致排名发生变化。
这就是为什么您必须能够查明确切的问题以确保您的时间和金钱都花在实际需要修复的事情上。
让我们进一步探索如何诊断问题，了解风险的严重性，最后采取措施解决可能已经出错的问题。
1. 低质量、操纵性的链接
自从 Google 搜索开始使用 PageRank 算法来确定搜索排名以来，反向链接一直是赢得搜索引擎结果页面 (SERP) 的最关键因素之一。
然而，谷歌算法区分了从可靠来源收到的反向链接和通过链接方案获得的反向链接。 Google 将来自垃圾网站的链接或通过“非自然”方法（例如付费访客帖子）获得的链接视为具有操纵性和低质量的链接。
这些直接违反了 Google 的网站管理员指南。 反过来，他们会打开您的网站，从而面临从 Google 搜索索引中取消索引或引发手动操作的风险。
如何识别低质量链接
如果 Google 向您发送了要求修复这些链接的消息，您的 Google Search Console 站点消息应该会显示给您。
如果您没有收到消息，您应该导航到“搜索流量”>“指向您网站的链接”。 您可以导出列表并识别具有低流量和高垃圾邮件分数的域。 Google 自己的文档应作为您保留和删除的链接的参考。
修复
一旦您对任何不自然的链接进行了归零，您就可以向每个网站管理员发送一封电子邮件，要求他们删除指向您网站的链接。 如果这些低质量的链接在 6-8 周后仍然存在，您可以拒绝它们，这应该可以解决问题。
如果您收到人工处罚，您需要拒绝不自然的链接并从 Google Search Console 提交重新审核请求。
2. 内容质量和用户意图
在更新或更改您网站上的内容时，您需要确保您拥有卓越的质量和相关内容，以满足其应该排名的查询的搜索意图。
当一条内容拥有最新的信息、引人入胜的声音、评论或推荐等社会证明或来自该领域的可信赖资源时，谷歌将其定义为“高质量”。 网页的安全性也会影响 Google 和实际用户查看其内容质量的方式，因此必须关注它。
网页和移动设备上的社会证明示例
然后是内容背后的搜索意图，这是 Google 算法工作原理的本质。 这就是谷歌如何保持其作为全球使用最多的搜索引擎的主导地位，并将自己与 Bing 之类的产品区分开来，后者可以显示不太相关的搜索结果。
搜索用户意图充当任何给定目标关键字的搜索查询背后的“原因”。 它通过区分用户在搜索栏中输入“咖啡”和“我附近的咖啡店”时的含义来做到这一点。
快速的谷歌搜索将显示这两个关键字往往会产生不同的 SERP 功能，而且出现的博客数量与商店数量也存在显着差异。
如何诊断内容问题
如果您在更改内容后失去排名，并且您确定没有其他因素在起作用，您可以执行以下操作之一：
- 从您的 Google Analytics（分析）仪表板导出所有排名的页面，并将内容与您网站的旧备份进行比较。
- 安装像 OnWebChange 这样的工具，它会通知您对网站设计或内容所做的任何更改（推荐选项）。
修复
您可以使用网站的旧备份重写有问题的文本，然后创建新的高质量内容。 您还可以将缺少的相关关键字添加到您的新内容中，并定制内容以更适合 Google 希望在 SERP 中针对您所定位的焦点关键字显示的内容类型。
3. 元数据
元数据有助于 Googlebot 广泛了解页面的内容。 更改或使用错误的标题标签尤其会对 Google 对页面内容的理解产生不利影响。
由于元标签（如标题和元描述）也显示在 SERP 中，没有正确的标签也会影响您获得的点击次数。
总的来说，元数据会影响用户体验和 SEO。 确保页面标题是对页面内容的最准确描述是关键。 即使将您的标题标签从“企业搜索引擎优化”更改为“企业搜索引擎优化公司”也可能会影响算法如何查看您的页面。
虽然元描述本身不是排名因素，就像拥有正确的标题标签一样，但它不能被忽视。 如果没有足够的点击，任何搜索排名无论如何都会变得毫无意义。 根据 Google 为元数据指定的指南工作是控制其在搜索中的显示方式的关键。
这是因为 Google 可能仍会选择在片段中显示其他内容，而不是您最初规定的内容，特别是如果您没有指定每个元数据属性的长度。 确保标题标签和元描述的长度正确可降低 Google SERP 截断或更改用户所需元数据的可能性。
如何诊断元数据问题
您的 SEO 或 Web 开发人员应该拥有最近对网页上的元数据所做的所有更改的列表。 如果他们不这样做，是时候开始在内部记录它了。
接下来，使用 Screaming Frog 之类的工具来抓取网站，以便您可以快速了解有机搜索中的新元标记。 您可以将这些最近的更改与网站的旧备份进行比较。
修复
获得新旧元数据信息后，启动电子表格并在相邻的列中列出新旧元数据。 将您的网站恢复到旧的元数据应该可以解决问题。
您还可以将旧元数据中缺少的任何相关关键字添加到新元数据中。 等待 Googlebot 重新抓取页面，看看这是否能解决问题。
4. 操纵性 SEO 策略
就像链接方案一样，SEO 专业人员为了快速获胜而部署的其他一些策略很容易适得其反。 这些策略被视为垃圾邮件和/或试图操纵搜索排名。 这违背了谷歌首先显示最相关搜索结果的使命。 以下是其中一些有害的策略。
关键字填充
通常，SEO 用关键字填充页面并将颜色与背景颜色相同以操纵搜索引擎。 其他时候，用户登陆页面并阅读没有意义的内容。
众所周知，一些 SEO 会以一种脱离上下文且违反标准语言和语法规则的方式将这些关键字添加为列表或组。
门页和伪装
您是否曾经搜索过种子并被引导到垃圾邮件或色情网站？
通过使用伪装，SEO 试图通过向用户和搜索引擎显示不同的内容来操纵搜索引擎。 一旦用户点击搜索结果，页面通常会重定向到与用户想要查看的内容无关的垃圾页面或无用页面。
隐藏通常与门页一起完成。 搜索引擎优化创建多个页面来对特定关键字进行排名，并将这些页面用作主要内容页面的“门户”——这对用户来说可能完全没用。
两者都明显违反了网站管理员指南，谷歌一直在采取严厉的惩罚措施来解决它们的使用问题。
大量 AI 生成的内容
根据 Google 的 John Mueller 的说法，所有 AI 生成的内容都违反了他们的指导方针。
“对我们来说，这些基本上仍然属于自动生成内容的类别，这是我们几乎从一开始就在网站管理员指南中拥有的内容，”当被问及谷歌搜索中心 SEO 办公时间聚会时，他回答说使用 GPT-3 驱动的 AI 书写工具。
当被问及谷歌是否可以自动检测人工智能内容的使用时，他补充说他不能声称这一点。 他暗示只有人类团队才能找到并针对 AI 生成的内容采取行动。
许多 SEO，包括该领域的一些知名人士，都坚信完全由 AI 生成的 AI 内容是垃圾。 但许多人仍然主张将其用于事实检查、校对、编辑和精炼内容。
搜索引擎杂志的米兰达米勒支持这一观点。 “美联社于 2014 年开始使用 AI 生成故事。将 AI 用于内容创作并不是什么新鲜事，这里最重要的因素是它的智能应用，”她补充说，并指出 AI 可以帮助内容创作者克服语言和识字障碍，提高写作质量等等。
5.网站速度慢
自 2010 年在其开发者中心发布公告以来，谷歌一直使用网站速度和用户体验作为排名因素。 它还提供了自己的 PageSpeed Insight 工具，进一步支持了这一说法。
近年来，网站速度已被视为“理想页面体验”的更广泛范围，它将 Core Web Vitals 与移动友好性、安全浏览、网站速度、安全性等相结合。
据谷歌称，这是为了让人们在网络上获得最有用和最愉快的体验。
谷歌搜索中心的一段摘录如下：“我们鼓励您开始关注您网站的速度（上面的工具提供了一个很好的起点）——不仅可以提高您在搜索引擎中的排名，还可以改善每个人在互联网上的体验。”
除了搜索排名，网站速度也会影响跳出率。 根据 Websitesetup.org，6 秒的加载时间可以将跳出率提高 106%。 因此，在这方面，搜索排名和转化都值得关注。
如何诊断站点速度问题
建议加载时间为 0-2 秒。 您可以使用 PageSpeedInsights 工具或 GTMatrix 来检查您网站的加载时间。
修复
Web 开发人员或 SEO 可以做很多事情来加速您的网站。 其中包括缩小 Javascript、优化图像和视频、提高服务器响应时间和减少重定向。
使用您使用的工具生成的报告作为起点，开始提高您的网站速度和 Core Web Vitals。
结论
搜索引擎优化可能是复杂且耗时的——因此缩小范围并长期玩游戏是获得良好投资回报率的关键。
归根结底，谷歌很清楚它在寻找什么：为每个搜索者的独特需求提供最佳答案。 因此，您可以做的一切将您的页面定位为相关查询的最佳答案并避免与这些努力相悖的错误是搜索排名阶梯的又一步。
如果您有兴趣阅读更多有关可以积极影响搜索排名的因素，我们推荐以下资源：
- 2021 年本地搜索排名因素：2022 年品牌指南
- 如何通过有机 SEO 支持您的本地排名
- 重复内容对多地点品牌 SEO 的影响