Arama Sıralamanıza Zarar Verebilecek İlk 5 Şey

Bunu okuyorsanız, markanızın müşteri edinme stratejisi büyük ölçüde arama motoru optimizasyonuna (SEO) dayanmaktadır. Ve sezgisel stratejilerden yararlanarak para kaybetmediğinizden emin olmak istersiniz. Ancak, arama sıralamanıza zarar verebilecek uygulamaları nasıl belirleyebilirsiniz?

SEO ile ilgili bir husus, Google ve diğer arama motorlarının algoritmalarının nasıl çalıştığını doğrudan açıklamamasıdır. Bunun yerine, SEO uzmanları etkili stratejiler belirlemek için kalıpları incelemeli, bağımsız testler yapmalı ve büyümeyi ölçmelidir. Etkili bir şekilde, yapılmaması gereken uygulamaların "arama motorlarını oynatmak" için bir yol bulduğu anlamına gelir.

Bu alandaki liderler, bazı SEO uygulamalarının uzun vadede sıralamalara gerçekten zarar verdiğini doğrulayan yıllar boyunca kanıtlar topladı. Bu bulgulara ilişkin kanıtlardan bazıları doğrudan Google Arama Merkezi web yöneticisi yönergelerinden gelir. Bu, bu tür şüpheli uygulamalardan uzak durmanın önemini daha da artırıyor.

Kendi arama sıralamalarınızı bilmeden sabote etmemeniz ve Google'ın manuel cezalarına maruz kalmamanız için SEO çalışmalarınızı daraltmanıza yardımcı olmak için, arama sıralamanıza zarar verebilecek en yaygın 5 faktörü tartışacağız.

Ayrıca, tüm arama sıralaması dalgalanmalarının web sitenizde yanlış olan bir şeyden kaynaklanmadığını da belirtmekte fayda var. Onaylanmamış Google algoritma güncellemeleri gibi şeyler de sıralamalarda kaymaya neden olabilir.

Bu nedenle, hem zamanınızın hem de paranızın gerçekten düzeltilmesi gereken şeylere harcandığından emin olmak için sorunu tam olarak belirleyebilmeniz çok önemlidir.

Sorunu nasıl teşhis edebileceğinizi, risklerin ciddiyetini nasıl anlayabileceğinizi ve son olarak zaten yanlış gitmiş olabilecek şeyleri düzeltmek için adımlar atabileceğinizi daha ayrıntılı inceleyelim.

1. Düşük Kaliteli, Manipülatif Bağlantılar

Google arama, arama sıralamalarını belirlemek için PageRank algoritmasını kullanmaya başladığından beri, geri bağlantılar, Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP'ler) kazanmak için en kritik faktörlerden biri olmuştur.

Ancak Google algoritması, güvenilir kaynaklardan alınan geri bağlantılar ile bağlantı şemaları yoluyla elde edilenler arasında bir ayrım yapar. Google, spam içerikli web sitelerinden veya ücretli misafir gönderileri gibi "doğal olmayan" yöntemlerle kazanılan bağlantıları manipülatif ve düşük kaliteli olarak değerlendirir.

Bunlar, Google'ın web yöneticisi yönergelerini doğrudan ihlal etmektedir. Buna karşılık, web sitenizi Google arama dizininden indekslenme veya manuel bir işlem gerçekleştirme riskine kadar açarlar.

Düşük Kaliteli Bağlantılar Nasıl Belirlenir

Google Arama Konsolu site mesajlarınız, Google'ın size bu bağlantıları düzeltmenizi isteyen bir mesaj gönderip göndermediğini göstermelidir.

Bir mesaj almadıysanız, Arama Trafiği > Sitenize Bağlantılar'a gitmelisiniz. Listeyi dışa aktarabilir ve düşük trafiğe ve yüksek spam puanına sahip alanları belirleyebilirsiniz. Google'ın kendi belgeleri, tuttuğunuz bağlantılar ve kurtulduğunuz bağlantılar için bir referans görevi görmelidir.

Çözüm

Herhangi bir doğal olmayan bağlantıya odaklandığınızda, web yöneticilerinin her birine bir e-posta göndererek web sitenizin bağlantılarını kaldırmalarını talep edebilirsiniz. Bu düşük kaliteli bağlantılar 6-8 hafta sonra hala mevcutsa, onları reddedebilirsiniz ve bu sorunla ilgilenmelidir.

Manuel bir ceza aldıysanız, doğal olmayan bağlantıları reddetmeniz ve Google Search Console'dan yeniden değerlendirme isteğinde bulunmanız gerekir.

2. İçerik Kalitesi ve Kullanıcı Amacı

Web sitenizdeki içeriği güncellerken veya değiştirirken, sıralanması gereken sorgunun arama amacını karşılayan olağanüstü kaliteli ve alakalı içeriğe sahip olduğunuzdan emin olmanız gerekir.

Google, en güncel bilgilere, ilgi çekici bir sese, incelemeler veya referanslar gibi sosyal kanıtlara sahip olduğunda veya bu alandaki güvenilir kaynaklardan geldiğinde bir içeriği "yüksek kalite" olarak tanımlar. Bir web sayfasının güvenliği, Google'ın ve gerçek kullanıcıların içerik kalitesini nasıl gördüğünü de etkileyebilir, bu nedenle ona odaklanmak çok önemlidir.

Bir web sayfasında ve mobil cihazlarda sosyal kanıt örneği

Ardından, içeriğinizin arkasındaki arama amacı gelir; bu, Google algoritmasının nasıl çalıştığının özüdür. Google, dünya çapında en çok kullanılan arama motoru olarak hakimiyetini bu şekilde koruyor ve kendisini daha az alakalı arama sonuçları gösterebilen Bing'den farklılaştırıyor.

Arama kullanıcı amacı, herhangi bir hedef anahtar kelime için bir arama sorgusunun arkasındaki "neden" işlevi görür. Bunu, bir kullanıcının arama çubuğuna "kahve" gibi bir şey yazdığında "yakınımdaki kafeler" ile karşılaştırıldığında ne anlama gelebileceği konusunda bir ayrım yaparak yapar.

Hızlı bir Google araması, her iki anahtar kelimenin de farklı SERP özelliklerini çekme eğiliminde olduğunu ve ortaya çıkan mağazalara karşı blogların sayısının önemli ölçüde farklı olduğunu gösterecektir.

İçerik Sorunu Nasıl Teşhis Edilir

İçerikte değişiklik yaptıktan sonra sıralamayı kaybettiyseniz ve başka hiçbir faktörün geçerli olmadığını belirlediyseniz, aşağıdakilerden birini yapabilirsiniz:

1. Google Analytics kontrol panelinizden sıralanan tüm sayfaları dışa aktarın ve içeriği web sitenizin daha eski bir yedeğiyle karşılaştırın.
2. Web sitenizin tasarımında veya içeriğinde yapılan değişiklikleri size bildiren OnWebChange gibi bir araç yükleyin (Önerilen seçenek).

Çözüm

Sorunlu metni yeniden yazmak için web sitenizin eski yedeğini kullanabilir, ardından yeni, yüksek kaliteli içerik oluşturabilirsiniz. Ayrıca, yeni içeriğinize eksik alakalı anahtar kelimeler ekleyebilir ve içeriği, Google'ın hedeflediğiniz odak anahtar kelimeler için SERP'de göstermeyi tercih ettiği içerik türüne daha uygun olacak şekilde uyarlayabilirsiniz.

3. Meta veriler

Meta veriler, Googlebot'un sayfanın ne hakkında olduğunu genel olarak anlamasına yardımcı olur. Özellikle yanlış bir başlık etiketinin değiştirilmesi veya kullanılması, Google'ın sayfanın içeriğini anlamasını olumsuz etkileyebilir.

Başlık ve meta açıklama gibi meta etiketler de SERP'lerde görüntülendiğinden, doğru etiketlerin yerinde olmaması da kaç tıklama alacağınızı etkileyebilir.

Genel olarak, meta veriler hem kullanıcı deneyimini hem de SEO'yu etkileyebilir. Sayfa başlığının, sayfa içeriğinin en doğru açıklaması olduğundan emin olmak çok önemlidir. Başlık etiketinizi "İşletmeler için SEO"dan "Kurumsal SEO şirketi" olarak değiştirmeniz bile algoritmanın sayfanızı nasıl görüntülediğini etkileyebilir.

Meta açıklamanın kendisi, doğru başlık etiketine sahip olmak gibi bir sıralama faktörü olmasa da göz ardı edilemez. Yeterli tıklama olmadan, herhangi bir arama sıralaması yine de anlamsız hale gelir. Google tarafından meta veriler için belirtilen yönergelere göre çalışmak, bunların aramada nasıl göründüğünü kontrol etmenin anahtarıdır.

Bunun nedeni, Google'ın, özellikle her bir meta veri özelliğinin uzunluğunu belirtmediyseniz, başlangıçta belirttiğiniz şey yerine snippet'lerde başka bir şey göstermeyi seçebilmesidir. Hem başlık etiketlerinin hem de meta açıklamanın doğru uzunluğuna sahip olduğunuzdan emin olmak, Google SERP'lerinin kullanıcılar için istediğiniz meta verileri kesme veya değiştirme olasılığını azaltır.

Meta Veri Sorunu Nasıl Teşhis Edilir

SEO'nuz veya web geliştiriciniz, son zamanlarda web sayfalarındaki meta verilerde yapılan tüm değişikliklerin bir listesine sahip olmalıdır. Olmazsa, bunu dahili olarak belgelemeye başlamanın zamanı geldi.

Ardından, organik aramadaki yeni meta etiketlere hızlı bir genel bakış için web sitesini taramak için Screaming Frog gibi bir araç kullanın. Bu son değişiklikleri web sitesinin daha eski bir yedeğiyle karşılaştırabilirsiniz.

Çözüm

Eski ve yeni meta veri bilgilerine sahip olduğunuzda, bir elektronik tablo başlatın ve hem eski hem de yeni meta verileri yan yana sütunlarda listeleyin. Web sitenizi eski meta verilere döndürmek sorunu çözmelidir.

Eski meta verilerden yenisine eksik alakalı anahtar kelimeleri de ekleyebilirsiniz. Googlebot'un sayfayı yeniden taramasını bekleyin ve bunun sorunu çözüp çözmediğine bakın.

4. Manipülatif SEO Taktikleri

Tıpkı bağlantı şemaları gibi, SEO uzmanlarının kolayca geri tepebilecek hızlı kazançlar için uyguladığı başka taktikler de var. Bu taktikler spam olarak algılanır ve/veya arama sıralamalarını değiştirmeye çalışır. Bu, Google'ın en alakalı arama sonucunu ilk önce gösterme misyonuna aykırıdır. İşte bu zararlı taktiklerden birkaçı.

Anahtar Kelime Doldurma

Çoğu zaman, SEO'lar bir sayfayı anahtar kelimelerle doldurur ve arama motorlarını manipüle etmek için rengi arka plan rengiyle aynı renge çevirir. Diğer zamanlarda, kullanıcı sayfaya gelir ve mantıklı olmayan içeriği okur.

Bazı SEO'ların bu anahtar kelimeleri bağlam dışı ve standart dil ve sözdizimi kurallarına aykırı bir şekilde bir liste veya grup olarak eklediği bilinmektedir.

Kapı Sayfaları ve Gizleme

Hiç torrent aradınız ve spam içerikli veya pornografik bir web sitesine yönlendirildiniz mi?

Gizleme kullanarak SEO'lar, kullanıcılara ve arama motorlarına farklı içerik göstererek arama motorlarını manipüle etmeye çalışır. Kullanıcı arama sonucunu tıkladığında, sayfa genellikle kullanıcının görmek istediği şeyle ilgisi olmayan spam içerikli veya işe yaramaz bir sayfaya yönlendirilir.

Gizleme genellikle giriş sayfalarıyla birlikte yapılır. SEO'lar, belirli anahtar kelimeler için sıralama yapmak için birden fazla sayfa oluşturur ve bunları ana içerik sayfasına "giriş" olarak kullanır - bu, kullanıcı için tamamen yararsız olabilir.

Her ikisi de web yöneticisi yönergelerini açıkça ihlal ediyor ve Google, kullanımlarının üstesinden gelmek için ciddi cezalar uyguluyor.

AI tarafından oluşturulan içerik yığınları

Google'dan John Mueller'e göre, AI tarafından oluşturulan tüm içerik yönergelerine aykırıdır.

"Bizim için bunlar, esasen, neredeyse en başından beri Web Yöneticisi Yönergelerinde bulunan otomatik olarak oluşturulan içerik kategorisine girer," diye sorulduğunda, Google Arama Merkezi SEO çalışma saatleri sırasında yanıt verdi. GPT-3 destekli AI yazma araçlarının kullanımı.

Google'ın AI içeriğinin kullanımını otomatik olarak algılayıp algılayamayacağı sorulduğunda, bunu iddia edemeyeceğini de sözlerine ekledi. Yalnızca insan ekibinin AI tarafından oluşturulan içeriği bulup bunlara karşı harekete geçebileceğini ima etti.

Alanındaki en iyi isimler de dahil olmak üzere birçok SEO, tamamen AI tarafından oluşturulan AI içeriğinin çöp olduğuna inanıyor. Ancak çoğu kişi hala gerçekleri kontrol etme, düzeltme, düzenleme ve içeriği iyileştirme için kullanımını savunuyor.

Search Engine Journal'dan Miranda Miller bu görüşü destekledi. "Associated Press, 2014 yılında hikaye oluşturmak için yapay zekayı kullanmaya başladı. İçerik oluşturmada yapay zekayı devreye sokmak yeni değil ve buradaki en önemli faktör, onun akıllı uygulamasıdır," diye ekledi ve yapay zekanın içerik oluşturucuların dil ve dilin üstesinden gelmesine yardımcı olabileceğine dikkat çekti. okuryazarlık engelleri, yazılarının kalitesini artırmak ve daha fazlası.

5. Yavaş Site Hızı

2010 yılında geliştirici merkezinde yaptığı duyurudan bu yana Google, site hızını ve kullanıcı deneyimini sıralama faktörleri olarak kullandı. Ayrıca, bu iddiayı daha da destekleyen kendi PageSpeed ​​Insight aracını sunar.

Son yıllarda site hızı, Temel Web Verilerini mobil uyumluluk, güvenli gezinme, site hızı, güvenlik vb. ile birleştiren daha geniş "İdeal Sayfa Deneyimi" yelpazesi içinde görülüyor.

Google'a göre bu, insanlara web'deki en yararlı ve keyifli deneyimi yaşatma çabasıdır.

Google Arama Merkezi'nden bir alıntı şöyledir: "Sitenizin hızına (yukarıdaki araçlar harika bir başlangıç ​​noktası sağlar) bakmaya başlamanızı öneririz - yalnızca arama motorlarındaki sıralamanızı iyileştirmek için değil, aynı zamanda herkesin İnternet'teki deneyimini iyileştirmek için ”

Arama sıralamasının yanı sıra site hızı da hemen çıkma oranını etkiler. Websitesetup.org'a göre, 6 saniyelik bir yükleme süresi, hemen çıkma oranını %106'ya kadar artırabilir. Dolayısıyla bu açıdan hem arama sıralamalarına hem de dönüşümlere dikkat etmekte fayda var.

Site Hızı Sorunu Nasıl Teşhis Edilir

0-2 saniyelik bir yükleme süresi önerilir. Web sitenizin yüklenme süresini kontrol etmek için PageSpeedInsights aracını veya GTMatrix'i kullanabilirsiniz.

Çözüm

Bir web geliştiricisinin veya SEO'nun web sitenizi hızlandırmak için yapabileceği birçok şey vardır. Bunlar arasında Javascript'in küçültülmesi, görüntülerin ve videoların optimize edilmesi, sunucu yanıt süresinin iyileştirilmesi ve yönlendirmelerin azaltılması yer alır.

Site hızınızı ve Önemli Web Verilerini iyileştirmeye başlamak için, kullandığınız araç tarafından oluşturulan raporu bir başlangıç ​​noktası olarak kullanın.

Çözüm

SEO dolambaçlı ve zaman alıcı olabilir - bu nedenle daraltmak ve oyunu uzun vadede oynamak iyi bir yatırım getirisi elde etmenin anahtarıdır.

Günün sonunda, Google ne aradığı konusunda net: her arama yapanın benzersiz ihtiyaçlarına en iyi yanıt. Bu nedenle, sayfanızı ilgili sorgulara en iyi yanıt olarak konumlandırmak ve bu çabalara karşılık gelen hatalardan kaçınmak için yapabileceğiniz her şey, arama sıralaması merdiveninde bir başka adımdır.

Arama sıralamalarını olumlu yönde etkileyebilecek faktörler hakkında daha fazla okumakla ilgileniyorsanız, aşağıdaki kaynakları öneririz:

• 2021 Yerel Arama Sıralaması Faktörleri: 2022'de Markalar İçin Bir Kılavuz
• Organik SEO ile Yerel Sıralamanızı Nasıl Desteklersiniz?
• Çok Konumlu Markalar İçin Yinelenen İçeriğin SEO Üzerindeki Etkisi