Die Top 5 Dinge, die Ihren Suchrankings schaden können

Wenn Sie dies lesen, ist die Kundenakquisitionsstrategie Ihrer Marke wahrscheinlich stark von der Suchmaschinenoptimierung (SEO) abhängig. Und Sie möchten sicherstellen, dass Sie kein Geld verlieren, indem Sie kontraintuitive Strategien einsetzen. Aber wie können Sie Praktiken identifizieren, die Ihren Suchrankings schaden könnten?

Eine Überlegung bei SEO ist, dass Google und andere Suchmaschinen nicht direkt offenbaren, wie ihr Algorithmus funktioniert. Stattdessen müssen SEO-Experten Muster studieren, unabhängige Tests durchführen und das Wachstum messen, um effektive Strategien abzuleiten. Es bedeutet effektiv, dass Praktiken, die nicht hätten durchgeführt werden sollen, einen Weg gefunden haben, sich einzuschleichen, um „die Suchmaschinen auszutricksen“.

Führende Unternehmen auf diesem Gebiet haben im Laufe der Jahre Beweise gesammelt, die bestätigen, dass einige SEO-Praktiken den Rankings auf lange Sicht tatsächlich schaden. Einige der Beweise für diese Ergebnisse stammen direkt aus den Webmaster-Richtlinien der Google Search Central. Dies unterstreicht die Wichtigkeit, sich von solchen fragwürdigen Praktiken fernzuhalten.

Um Ihnen zu helfen, Ihre SEO-Bemühungen einzugrenzen, damit Sie nicht unwissentlich Ihre eigenen Suchrankings sabotieren und manuelle Strafen von Google verhängen, werden wir die 5 wichtigsten Faktoren diskutieren, die Ihren Suchrankings schaden können.

Es ist auch erwähnenswert, dass nicht alle Schwankungen im Suchranking durch etwas verursacht werden, das auf Ihrer Website nicht stimmt. Dinge wie unbestätigte Google-Algorithmus-Updates können ebenfalls zu einer Verschiebung der Rankings führen.

Aus diesem Grund ist es entscheidend, dass Sie das genaue Problem lokalisieren können, um sicherzustellen, dass sowohl Ihre Zeit als auch Ihr Geld für Dinge aufgewendet werden, die tatsächlich behoben werden müssen.

Lassen Sie uns weiter untersuchen, wie Sie das Problem diagnostizieren, die Schwere der Risiken verstehen und schließlich Schritte unternehmen können, um Dinge zu beheben, die möglicherweise bereits schief gelaufen sind.

1. Minderwertige, manipulative Links

Seit die Google-Suche begonnen hat, den PageRank-Algorithmus zur Bestimmung von Suchrankings zu verwenden, sind Backlinks einer der wichtigsten Faktoren für den Erfolg auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs).

Der Google-Algorithmus unterscheidet jedoch zwischen Backlinks, die von vertrauenswürdigen Quellen stammen, und solchen, die über Linkschemata erhalten wurden. Google behandelt Links von Spam-Websites oder solchen, die durch „unnatürliche“ Methoden wie bezahlte Gastbeiträge gewonnen wurden, als manipulativ und von geringer Qualität.

Diese verstoßen direkt gegen die Webmaster-Richtlinien von Google. Im Gegenzug setzen sie Ihre Website dem Risiko aus, aus dem Google-Suchindex entfernt zu werden oder manuelle Maßnahmen zu ergreifen.

So identifizieren Sie Links von geringer Qualität

Ihre Website-Nachrichten der Google Search Console sollten Ihnen zeigen, ob Google Ihnen eine Nachricht gesendet hat, in der Sie aufgefordert werden, diese Links zu reparieren.

Wenn Sie keine Nachricht erhalten haben, sollten Sie zu Suchverkehr > Links zu Ihrer Website navigieren. Sie können die Liste exportieren und Domains mit geringem Traffic und hohem Spam-Score identifizieren. Die Google-eigene Dokumentation sollte als Referenz für Links dienen, die Sie behalten und Links, die Sie entfernen.

Die Reparatur

Sobald Sie sich auf unnatürliche Links konzentriert haben, können Sie eine E-Mail an jeden der Webmaster senden und ihn auffordern, die Links zu Ihrer Website zu entfernen. Wenn diese minderwertigen Links nach 6-8 Wochen immer noch vorhanden sind, können Sie sie für ungültig erklären, und das sollte das Problem lösen.

Wenn Sie eine manuelle Strafe erhalten haben, müssen Sie unnatürliche Links für ungültig erklären und einen Antrag auf erneute Überprüfung bei der Google Search Console stellen.

2. Inhaltsqualität und Benutzerabsicht

Wenn Sie Inhalte auf Ihrer Website aktualisieren oder ändern, müssen Sie sicherstellen, dass Sie über außergewöhnliche Qualität und relevante Inhalte verfügen, die der Suchabsicht der Suchanfrage entsprechen, für die sie ranken sollen.

Google definiert einen Inhalt als „hochwertig“, wenn er die aktuellsten Informationen, eine ansprechende Stimme, soziale Beweise wie Rezensionen oder Testimonials enthält oder von vertrauenswürdigen Quellen auf diesem Gebiet stammt. Die Sicherheit einer Webseite kann auch beeinflussen, wie Google und tatsächliche Benutzer die Inhaltsqualität sehen, daher ist es wichtig, sich darauf zu konzentrieren.

Social-Proof-Beispiel auf einer Webseite und auf einem Handy

Dann kommt die Suchabsicht hinter Ihren Inhalten, die die Essenz der Funktionsweise des Google-Algorithmus darstellt. Auf diese Weise behält Google seine Dominanz als weltweit meistgenutzte Suchmaschine und unterscheidet sich von Bing, das weniger relevante Suchergebnisse anzeigen kann.

Die Benutzerabsicht der Suche dient als „Warum“ hinter einer Suchanfrage für ein bestimmtes Ziel-Keyword. Dazu wird unterschieden, was ein Benutzer bedeuten könnte, wenn er etwas wie „Kaffee“ in die Suchleiste eingibt, und „Cafés in meiner Nähe“.

Eine schnelle Google-Suche zeigt, dass beide Schlüsselwörter dazu neigen, unterschiedliche SERP-Funktionen aufzurufen, und dass sich die Anzahl der angezeigten Blogs im Vergleich zu den angezeigten Geschäften erheblich unterscheidet.

So diagnostizieren Sie das Inhaltsproblem

Wenn Sie das Ranking verloren haben, nachdem Sie Änderungen an Inhalten vorgenommen haben, und Sie festgestellt haben, dass keine anderen Faktoren eine Rolle spielen, können Sie eine der folgenden Aktionen ausführen:

1. Exportieren Sie alle rankenden Seiten aus Ihrem Google Analytics-Dashboard und vergleichen Sie den Inhalt mit einem älteren Backup Ihrer Website.
2. Installieren Sie ein Tool wie OnWebChange, das Sie über Änderungen am Design oder Inhalt Ihrer Website benachrichtigt (empfohlene Option).

Die Reparatur

Sie können das alte Backup Ihrer Website verwenden, um den problematischen Text neu zu schreiben, und dann neue, qualitativ hochwertige Inhalte erstellen. Sie können Ihren neuen Inhalten auch fehlende relevante Schlüsselwörter hinzufügen und den Inhalt so anpassen, dass er besser auf die Art von Inhalten zugeschnitten ist, die Google bevorzugt in SERP für die Fokus-Schlüsselwörter anzeigt, auf die Sie abzielen.

3. Metadaten

Metadaten helfen dem Googlebot, allgemein zu verstehen, worum es auf der Seite geht. Insbesondere das Ändern oder Verwenden eines falschen Title-Tags kann das Verständnis des Seiteninhalts durch Google beeinträchtigen.

Da Meta-Tags, wie Titel und Meta-Beschreibung, auch in den SERPs angezeigt werden, kann es sich auch darauf auswirken, wie viele Klicks Sie erhalten, wenn nicht die richtigen Tags vorhanden sind.

Im Großen und Ganzen können Metadaten sowohl die Benutzererfahrung als auch die SEO beeinflussen. Es ist wichtig, sicherzustellen, dass der Seitentitel die genaueste Beschreibung des Seiteninhalts ist. Sogar die Änderung Ihres Titel-Tags von „SEO für Unternehmen“ in „SEO-Unternehmen für Unternehmen“ kann beeinflussen, wie der Algorithmus Ihre Seite sieht.

Während die Meta-Beschreibung an sich kein Ranking-Faktor ist, kann sie nicht übersehen werden, ebenso wie das korrekte Titel-Tag. Ohne entsprechende Klicks werden jegliche Suchrankings ohnehin bedeutungslos. Das Arbeiten nach den von Google festgelegten Richtlinien für Metadaten ist der Schlüssel zur Kontrolle, wie sie in der Suche angezeigt werden.

Dies liegt daran, dass Google möglicherweise immer noch etwas anderes in den Snippets anzeigt als das, was Sie ursprünglich vorgeschrieben haben, insbesondere wenn Sie die Länge der einzelnen Metadatenattribute nicht angegeben haben. Wenn Sie sicherstellen, dass sowohl Titel-Tags als auch Meta-Beschreibung die richtige Länge haben, verringert sich die Wahrscheinlichkeit, dass Google SERPs Ihre gewünschten Metadaten für Benutzer abschneiden oder ändern.

So diagnostizieren Sie ein Metadatenproblem

Ihr SEO- oder Webentwickler sollte eine Liste aller Änderungen haben, die kürzlich an den Metadaten auf den Webseiten vorgenommen wurden. Wenn nicht, ist es an der Zeit, dies intern zu dokumentieren.

Verwenden Sie als nächstes ein Tool wie Screaming Frog, um die Website zu crawlen, damit Sie einen schnellen Überblick über die neuen Meta-Tags in der organischen Suche haben. Sie können diese letzten Änderungen mit einem älteren Backup der Website vergleichen.

Die Reparatur

Sobald Sie die alten und die neuen Metadateninformationen haben, starten Sie eine Tabelle und listen Sie sowohl die alten als auch die neuen Metadaten in Spalten nebeneinander auf. Das Zurücksetzen Ihrer Website auf die alten Metadaten sollte das Problem beheben.

Sie können auch fehlende relevante Schlüsselwörter aus den alten Metadaten zu den neuen hinzufügen. Warten Sie, bis der Googlebot die Seite erneut crawlt, und prüfen Sie, ob das Problem dadurch behoben wird.

4. Manipulative SEO-Taktiken

Genau wie Linkschemata gibt es einige andere Taktiken, die SEO-Profis für schnelle Erfolge einsetzen, die leicht nach hinten losgehen können. Diese Taktiken werden als Spam und/oder als Versuch wahrgenommen, die Suchrankings zu manipulieren. Dies widerspricht der Mission von Google, das relevanteste Suchergebnis zuerst anzuzeigen. Hier sind einige dieser schädlichen Taktiken.

Keyword-Stuffing

Oft stopfen SEOs eine Seite mit Schlüsselwörtern und ändern die Farbe in die gleiche wie die Hintergrundfarbe, um Suchmaschinen zu manipulieren. In anderen Fällen landet der Benutzer auf der Seite und liest Inhalte, die keinen Sinn ergeben.

Es ist bekannt, dass einige SEOs diese Keywords als Liste oder Gruppe auf eine Weise hinzufügen, die aus dem Kontext gerissen ist und sich den Standardregeln für Sprache und Syntax widersetzt.

Doorway Pages und Cloaking

Haben Sie jemals nach einem Torrent gesucht und wurden auf eine Spam- oder pornografische Website weitergeleitet?

Durch die Verwendung von Cloaking versuchen SEOs, Suchmaschinen zu manipulieren, indem sie Nutzern und Suchmaschinen unterschiedliche Inhalte anzeigen. Sobald der Benutzer auf das Suchergebnis klickt, wird die Seite oft auf eine Spam- oder nutzlose Seite umgeleitet, die nichts mit dem zu tun hat, was der Benutzer sehen wollte.

Cloaking wird oft in Verbindung mit Doorway Pages durchgeführt. SEOs erstellen mehrere Seiten, um für bestimmte Schlüsselwörter zu ranken, und verwenden diese als „Eingang“ zur Hauptinhaltsseite – was für den Benutzer völlig nutzlos sein kann.

Beide verstoßen eindeutig gegen die Webmaster-Richtlinien, und Google hat strenge Strafen verhängt, um gegen ihre Verwendung vorzugehen.

Massen von KI-generierten Inhalten

Laut John Mueller von Google verstoßen alle von KI generierten Inhalte gegen ihre Richtlinien.

„Für uns würden diese im Wesentlichen immer noch in die Kategorie der automatisch generierten Inhalte fallen, was wir fast von Anfang an in den Richtlinien für Webmaster hatten“, antwortete er während eines Google Search Central SEO-Hangouts während der Bürozeiten, als er danach gefragt wurde die Verwendung von GPT-3-gestützten KI-Schreibwerkzeugen.

Auf die Frage, ob Google die Nutzung von KI-Inhalten automatisch erkennen könne, fügte er hinzu, dass er das nicht behaupten könne. Er deutete an, dass nur das menschliche Team KI-generierte Inhalte finden und dagegen vorgehen könne.

Viele SEOs, darunter einige der Top-Namen auf diesem Gebiet, sind der festen Überzeugung, dass KI-Inhalte, die vollständig von KI generiert werden, Müll sind. Aber viele befürworten immer noch seine Verwendung zum Überprüfen von Fakten, Korrekturlesen, Bearbeiten und Verfeinern von Inhalten.

Miranda Miller vom Search Engine Journal unterstützte diese Ansicht. „The Associated Press begann 2014 mit der Verwendung von KI für die Erstellung von Geschichten. KI bei der Erstellung von Inhalten einzusetzen, ist nicht neu, und der wichtigste Faktor hier ist ihre intelligente Anwendung“, fügte sie hinzu und wies darauf hin, dass KI den Erstellern von Inhalten helfen kann, Sprache zu überwinden und Lese- und Schreibfähigkeitsbarrieren, Verbesserung der Schreibqualität und mehr.

5. Langsame Seitengeschwindigkeit

Seit einer Ankündigung im Jahr 2010 auf seinem Developer Hub verwendet Google die Website-Geschwindigkeit und die Benutzererfahrung als Ranking-Faktoren. Es bietet auch ein eigenes PageSpeed ​​Insight-Tool an, das diese Behauptung weiter unterstützt.

In den letzten Jahren wurde die Website-Geschwindigkeit innerhalb des breiteren Spektrums der „idealen Seitenerfahrung“ betrachtet, die Core Web Vitals mit mobiler Freundlichkeit, sicherem Surfen, Website-Geschwindigkeit, Sicherheit usw. kombiniert.

Laut Google ist dies ein Versuch, den Menschen die hilfreichste und angenehmste Erfahrung im Web zu bieten.

Ein Auszug aus der Google Search Central lautet: „Wir empfehlen Ihnen, sich die Geschwindigkeit Ihrer Website anzusehen (die oben genannten Tools bieten einen guten Ausgangspunkt) – nicht nur, um Ihr Ranking in Suchmaschinen zu verbessern, sondern auch, um die Erfahrung aller im Internet zu verbessern .“

Neben dem Suchranking wirkt sich auch die Seitengeschwindigkeit auf die Absprungrate aus. Laut Websitesetup.org kann eine Ladezeit von 6 Sekunden die Absprungrate um bis zu 106 % erhöhen. In dieser Hinsicht lohnt es sich also, sowohl auf Suchrankings als auch auf Conversions zu achten.

So diagnostizieren Sie ein Problem mit der Website-Geschwindigkeit

Empfohlen wird eine Ladezeit von 0-2 Sekunden. Sie können das Tool PageSpeedInsights oder GTMatrix verwenden, um die Ladezeit Ihrer Website zu überprüfen.

Die Reparatur

Es gibt viele Dinge, die ein Webentwickler oder SEO tun kann, um Ihre Website zu beschleunigen. Dazu gehören das Minimieren von Javascript, das Optimieren von Bildern und Videos, das Verbessern der Antwortzeit des Servers und das Reduzieren von Weiterleitungen.

Verwenden Sie den von dem von Ihnen verwendeten Tool generierten Bericht als Ausgangspunkt, um die Geschwindigkeit Ihrer Website und Ihre Core Web Vitals zu verbessern.

Fazit

SEO kann kompliziert und zeitaufwändig sein – daher ist es der Schlüssel zu einem guten ROI, sich einzugrenzen und das Spiel auf lange Sicht zu spielen.

Am Ende des Tages ist Google klar, wonach es sucht: die beste Antwort für die individuellen Bedürfnisse jedes Suchenden. Alles, was Sie also tun können, um Ihre Seite als beste Antwort auf relevante Suchanfragen zu positionieren und Fehler zu vermeiden, die diesen Bemühungen entgegenwirken, ist ein weiterer Schritt auf der Leiter der Suchrangfolge.

Wenn Sie mehr über Faktoren lesen möchten, die Suchrankings positiv beeinflussen können, empfehlen wir die folgenden Ressourcen:

• Rankingfaktoren der lokalen Suche 2021: Ein Leitfaden für Marken im Jahr 2022
• So unterstützen Sie Ihre lokalen Rankings mit organischem SEO
• Die Auswirkung von Duplicate Content auf SEO für Marken mit mehreren Standorten