5 Hal Teratas yang Dapat Membahayakan Peringkat Pencarian Anda

Jika Anda membaca ini, kemungkinan strategi akuisisi pelanggan merek Anda sangat bergantung pada optimisasi mesin pencari (SEO). Dan, Anda ingin memastikan bahwa Anda tidak kehilangan uang dengan memanfaatkan strategi yang berlawanan dengan intuisi. Tapi, bagaimana Anda bisa mengidentifikasi praktik yang dapat membahayakan peringkat pencarian Anda?

Salah satu pertimbangan dengan SEO adalah Google dan mesin pencari lainnya tidak secara langsung mengungkapkan cara kerja algoritma mereka. Sebaliknya, profesional SEO harus mempelajari pola, menjalankan tes independen, dan mengukur pertumbuhan untuk menyimpulkan strategi yang efektif. Ini secara efektif berarti bahwa praktik yang seharusnya tidak dilakukan telah menemukan cara untuk menyusup ke "permainan mesin pencari."

Para pemimpin di lapangan telah mengumpulkan bukti selama bertahun-tahun yang menegaskan beberapa praktik SEO benar-benar merusak peringkat dalam jangka panjang. Beberapa bukti untuk temuan ini datang langsung dari pedoman webmaster Pusat Google Penelusuran. Ini semakin memperdalam pentingnya menjauhi praktik-praktik yang meragukan seperti itu.

Untuk membantu Anda mempersempit upaya SEO Anda sehingga Anda tidak secara tidak sadar menyabotase peringkat pencarian Anda sendiri dan menimbulkan hukuman manual dari Google, kami akan membahas 5 faktor teratas yang dapat merusak peringkat pencarian Anda.

Perlu juga dicatat bahwa tidak semua fluktuasi peringkat pencarian disebabkan oleh sesuatu yang salah di situs web Anda. Hal-hal seperti pembaruan algoritma Google yang belum dikonfirmasi juga dapat menyebabkan perubahan peringkat.

Inilah sebabnya mengapa sangat penting bagi Anda untuk dapat menunjukkan masalah yang tepat untuk memastikan waktu dan uang Anda dihabiskan untuk hal-hal yang benar-benar perlu diperbaiki.

Mari kita telusuri lebih jauh bagaimana Anda dapat mendiagnosis masalah, memahami tingkat keparahan risikonya, dan akhirnya, mengambil langkah-langkah untuk memperbaiki hal-hal yang mungkin sudah salah.

1. Kualitas Rendah, Tautan Manipulatif

Sejak pencarian Google mulai menggunakan algoritma PageRank untuk menentukan peringkat pencarian, backlink telah menjadi salah satu faktor terpenting untuk menang di Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP).

Namun, algoritme Google membedakan antara tautan balik yang diterima dari sumber tepercaya dan yang diperoleh melalui skema tautan. Google memperlakukan tautan dari situs web berisi spam atau tautan yang dimenangkan melalui metode “tidak wajar”, ​​seperti kiriman tamu berbayar, sebagai manipulatif dan berkualitas rendah.

Ini secara langsung melanggar pedoman webmaster Google. Pada gilirannya, mereka membuka situs web Anda dengan risiko tidak diindeks dari indeks pencarian Google atau menimbulkan tindakan manual.

Cara Mengidentifikasi Tautan Berkualitas Rendah

Pesan situs Google Search Console Anda akan menunjukkan kepada Anda jika Google telah mengirimi Anda pesan yang meminta untuk memperbaiki tautan tersebut.

Jika Anda belum menerima pesan, Anda harus menavigasi ke Lalu Lintas Penelusuran > Tautan ke Situs Anda. Anda dapat mengekspor daftar dan mengidentifikasi domain dengan lalu lintas rendah dan skor spam tinggi. Dokumentasi Google sendiri harus berfungsi sebagai referensi untuk tautan yang Anda simpan dan tautan yang Anda buang.

Perbaikan

Setelah Anda memusatkan perhatian pada tautan yang tidak wajar, Anda dapat mengirim email ke masing-masing webmaster, meminta mereka untuk menghapus tautan ke situs web Anda. Jika tautan berkualitas rendah itu masih ada setelah 6-8 minggu, Anda dapat menolaknya, dan itu akan menyelesaikan masalah.

Jika Anda telah menerima penalti manual, Anda harus menolak tautan tidak wajar dan mengajukan permintaan pertimbangan ulang dari Google Search Console.

2. Kualitas Konten dan Niat Pengguna

Saat memperbarui atau mengubah konten di situs web Anda, Anda perlu memastikan bahwa Anda memiliki kualitas luar biasa dan konten relevan yang memenuhi maksud pencarian dari kueri yang seharusnya diberi peringkat.

Google mendefinisikan sebuah konten sebagai "berkualitas tinggi" ketika memiliki informasi terbaru, suara yang menarik, bukti sosial seperti ulasan atau testimonial, atau berasal dari sumber terpercaya di lapangan. Keamanan laman web juga dapat memengaruhi cara Google dan pengguna sebenarnya melihat kualitas kontennya, jadi penting untuk berfokus padanya.

Contoh bukti sosial di halaman web dan seluler

Kemudian muncul maksud pencarian di balik konten Anda, yang merupakan inti dari cara kerja algoritma Google. Begitulah cara Google mempertahankan dominasinya sebagai mesin pencari yang paling banyak digunakan secara global dan membedakan dirinya dari orang-orang seperti Bing, yang dapat menampilkan hasil pencarian yang kurang relevan.

Maksud pengguna penelusuran berfungsi sebagai "mengapa" di balik kueri penelusuran untuk kata kunci target apa pun yang diberikan. Itu dilakukan dengan membuat perbedaan tentang apa yang dapat dimaksudkan pengguna ketika mereka mengetik sesuatu seperti "kopi" di bilah pencarian versus "kedai kopi di dekat saya."

Pencarian Google cepat akan menunjukkan bahwa kedua kata kunci cenderung menarik fitur SERP yang berbeda, serta jumlah blog versus toko yang muncul berbeda secara signifikan.

Cara Mendiagnosis Masalah Konten

Jika Anda kehilangan peringkat setelah melakukan perubahan pada konten, dan Anda telah menentukan bahwa tidak ada faktor lain yang berperan, Anda dapat melakukan salah satu hal berikut:

1. Ekspor semua halaman yang diberi peringkat dari dasbor Google Analytics Anda dan bandingkan kontennya dengan cadangan lama situs web Anda.
2. Instal alat seperti OnWebChange yang memberi tahu Anda tentang perubahan apa pun yang dibuat pada desain atau konten situs web Anda (Opsi yang disarankan).

Perbaikan

Anda dapat menggunakan cadangan lama situs web Anda untuk menulis ulang teks yang bermasalah, lalu membuat konten baru yang berkualitas tinggi. Anda juga dapat menambahkan kata kunci relevan yang hilang ke konten baru Anda dan menyesuaikan konten agar lebih sesuai dengan jenis konten yang lebih disukai Google ditampilkan di SERP untuk kata kunci fokus yang Anda targetkan.

3. Metadata

Metadata membantu Googlebot memahami secara luas tentang halaman tersebut. Mengubah atau menggunakan tag judul yang salah, khususnya, dapat berdampak buruk pada pemahaman Google tentang konten laman.

Karena tag meta, seperti judul dan deskripsi meta, juga ditampilkan di SERP, tidak memiliki tag yang benar juga dapat memengaruhi berapa banyak klik yang Anda dapatkan.

Secara umum, metadata dapat memengaruhi pengalaman pengguna dan juga SEO. Memastikan judul halaman adalah deskripsi paling akurat dari konten halaman adalah kuncinya. Bahkan mengubah tag judul Anda dari "SEO untuk perusahaan" menjadi "Perusahaan SEO Perusahaan" dapat memengaruhi cara algoritme melihat halaman Anda.

Meskipun deskripsi meta itu sendiri bukanlah faktor peringkat, seperti memiliki tag judul yang benar, itu tidak dapat diabaikan. Tanpa klik yang memadai, peringkat pencarian apa pun tidak akan berarti apa-apa. Bekerja sesuai dengan pedoman yang ditentukan oleh Google untuk metadata adalah kunci untuk mengontrol tampilannya dalam pencarian.

Itu karena Google mungkin masih memilih untuk menampilkan sesuatu yang lain dalam cuplikan daripada yang Anda tentukan sebelumnya, terutama jika Anda tidak menentukan panjang setiap atribut metadata. Memastikan Anda memiliki panjang tag judul dan deskripsi meta yang benar akan mengurangi kemungkinan SERP Google memotong atau mengubah metadata yang Anda inginkan untuk pengguna.

Cara Mendiagnosis Masalah Meta Data

SEO atau pengembang web Anda harus memiliki daftar semua perubahan yang telah dilakukan pada metadata di halaman web baru-baru ini. Jika tidak, saatnya untuk mulai mendokumentasikannya secara internal.

Selanjutnya, gunakan alat seperti Screaming Frog untuk merayapi situs web sehingga Anda dapat memiliki gambaran singkat tentang tag meta baru dalam pencarian organik. Anda dapat membandingkan perubahan terbaru ini dengan cadangan situs web yang lebih lama.

Perbaikan

Setelah Anda memiliki informasi metadata lama dan baru, mulai spreadsheet dan daftarkan metadata lama dan baru dalam kolom yang bersebelahan. Mengembalikan situs web Anda ke metadata lama akan memperbaiki masalah.

Anda juga dapat menambahkan kata kunci relevan yang hilang dari metadata lama ke metadata baru. Tunggu Googlebot meng-crawl ulang halaman dan lihat apakah ini memperbaiki masalah.

4. Taktik SEO Manipulatif

Sama seperti skema tautan, ada beberapa taktik lain yang diterapkan oleh para profesional SEO untuk kemenangan cepat yang dapat dengan mudah menjadi bumerang. Taktik ini dianggap sebagai spam dan/atau upaya untuk memanipulasi peringkat pencarian. Ini bertentangan dengan misi Google untuk menampilkan hasil pencarian yang paling relevan terlebih dahulu. Berikut adalah beberapa taktik berbahaya ini.

Isian Kata Kunci

Seringkali, SEO mengisi halaman dengan kata kunci dan mengubah warnanya sama dengan warna latar belakang untuk memanipulasi mesin pencari. Di lain waktu, pengguna membuka halaman dan membaca konten yang tidak masuk akal.

Beberapa SEO diketahui menambahkan kata kunci ini sebagai daftar atau grup dengan cara yang keluar dari konteks dan melanggar aturan standar bahasa dan sintaksis.

Halaman Pintu dan Penyelubungan

Pernahkah Anda mencari torrent dan diarahkan ke situs web berisi spam atau pornografi?

Dengan menggunakan cloaking, SEO mencoba memanipulasi mesin pencari dengan menampilkan konten yang berbeda kepada pengguna dan mesin pencari. Setelah pengguna mengklik hasil pencarian, halaman sering dialihkan ke halaman berisi spam atau tidak berguna yang tidak ada hubungannya dengan apa yang ingin dilihat pengguna.

Penyelubungan sering dilakukan bersamaan dengan halaman pintu. SEO membuat beberapa halaman untuk menentukan peringkat kata kunci tertentu dan menggunakannya sebagai "pintu" ke halaman konten utama — yang mungkin sama sekali tidak berguna bagi pengguna.

Keduanya jelas melanggar pedoman webmaster, dan Google telah menerapkan hukuman berat untuk mengatasi penggunaannya.

Banyak konten yang dihasilkan AI

Menurut John Mueller dari Google, semua konten yang dihasilkan AI bertentangan dengan pedoman mereka.

“Bagi kami, ini pada dasarnya masih termasuk dalam kategori konten yang dibuat secara otomatis yang merupakan sesuatu yang kami miliki di Pedoman Webmaster sejak hampir awal,” jawabnya selama hangout jam kantor Google Search Central SEO ketika ditanya tentang penggunaan alat tulis AI bertenaga GPT-3.

Ketika ditanya tentang apakah Google dapat secara otomatis mendeteksi penggunaan konten AI, dia menambahkan bahwa dia tidak dapat mengklaim itu. Dia mengisyaratkan bahwa hanya tim manusia yang dapat menemukan dan mengambil tindakan terhadap konten yang dibuat oleh AI.

Banyak SEO, termasuk beberapa nama teratas di bidangnya, sangat percaya bahwa konten AI yang sepenuhnya dihasilkan oleh AI adalah sampah. Tetapi banyak yang masih menganjurkan penggunaannya untuk pengecekan fakta, proofreading, pengeditan, dan penyempurnaan konten.

Miranda Miller dari Search Engine Journal mendukung pandangan ini. “The Associated Press mulai menggunakan AI untuk pembuatan cerita pada tahun 2014. Menempatkan AI untuk bekerja dalam pembuatan konten bukanlah hal baru, dan faktor terpenting di sini adalah aplikasi cerdasnya,” tambahnya, menunjukkan bahwa AI dapat membantu pembuat konten mengatasi bahasa dan hambatan literasi, meningkatkan kualitas tulisan mereka, dan banyak lagi.

5. Kecepatan Situs Lambat

Sejak pengumuman pada tahun 2010 di hub pengembangnya, Google telah menggunakan kecepatan situs dan pengalaman pengguna sebagai faktor peringkat. Ia juga menawarkan alat PageSpeed ​​Insight-nya sendiri, yang semakin mendukung klaim ini.

Dalam beberapa tahun terakhir, kecepatan situs telah dilihat dalam spektrum yang lebih luas dari “Pengalaman Halaman Ideal”, yang menggabungkan Data Web Inti dengan keramahan seluler, penjelajahan aman, kecepatan situs, keamanan, dll.

Menurut Google, ini adalah upaya untuk membuat orang mendapatkan pengalaman yang paling bermanfaat dan menyenangkan di web.

Kutipan dari Pusat Pencarian Google berbunyi, “Kami mendorong Anda untuk mulai melihat kecepatan situs Anda (alat di atas memberikan titik awal yang bagus) — tidak hanya untuk meningkatkan peringkat Anda di mesin telusur, tetapi juga untuk meningkatkan pengalaman semua orang di Internet .”

Selain peringkat pencarian, kecepatan situs juga mempengaruhi rasio pentalan. Menurut Websitesetup.org, waktu buka 6 detik dapat meningkatkan rasio pentalan hingga 106%. Jadi dalam hal itu, ada baiknya memperhatikan baik untuk peringkat pencarian dan konversi.

Cara Mendiagnosis Masalah Kecepatan Situs

Waktu muat 0-2 detik direkomendasikan. Anda dapat menggunakan alat PageSpeedInsights atau GTMatrix untuk memeriksa waktu buka situs web Anda.

Perbaikan

Ada banyak hal yang dapat dilakukan pengembang web atau SEO untuk mempercepat situs web Anda. Ini termasuk meminimalkan Javascript, mengoptimalkan gambar dan video, meningkatkan waktu respons server, dan mengurangi pengalihan.

Gunakan laporan yang dihasilkan oleh alat yang Anda gunakan sebagai titik awal untuk mulai meningkatkan kecepatan situs dan Data Web Inti Anda.

Kesimpulan

SEO bisa berbelit-belit dan memakan waktu — jadi mempersempit dan memainkan permainan untuk jangka panjang adalah kunci untuk mendapatkan ROI yang baik.

Pada akhirnya, Google jelas tentang apa yang dicarinya: jawaban terbaik untuk kebutuhan unik setiap pencari. Jadi segala sesuatu yang dapat Anda lakukan untuk memposisikan halaman Anda sebagai jawaban terbaik untuk pertanyaan yang relevan dan menghindari kesalahan yang melawan upaya tersebut adalah langkah lain ke atas tangga peringkat pencarian.

Jika Anda tertarik untuk membaca lebih lanjut tentang faktor-faktor yang dapat memengaruhi peringkat pencarian secara positif, kami merekomendasikan sumber daya berikut:

• Faktor Peringkat Penelusuran Lokal 2021: Panduan Merek di 2022
• Cara Mendukung Peringkat Lokal Anda dengan SEO Organik
• Pengaruh Konten Duplikat pada SEO untuk Merek Multi-Lokasi