검색 순위에 해를 끼칠 수 있는 상위 5가지
게시 됨: 2022-06-01
이 글을 읽고 있다면 브랜드의 고객 확보 전략이 검색 엔진 최적화(SEO)에 크게 의존할 가능성이 있습니다. 그리고 반직관적인 전략을 활용하여 돈을 잃지 않으려고 합니다. 그러나 검색 순위에 해를 끼칠 수 있는 관행을 어떻게 식별할 수 있습니까?
SEO에 대한 한 가지 고려 사항은 Google과 다른 검색 엔진이 알고리즘 작동 방식을 직접 공개하지 않는다는 것입니다. 대신 SEO 전문가는 패턴을 연구하고 독립적인 테스트를 실행하고 성장을 측정하여 효과적인 전략을 추론해야 합니다. 이는 사실상 하지 말았어야 할 관행이 "검색 엔진 게임"에 침투할 수 있는 방법을 찾았음을 의미합니다.
해당 분야의 리더들은 일부 SEO 관행이 장기적으로 순위에 실제로 해를 끼친다는 사실을 확인하는 증거를 수년 동안 수집했습니다. 이러한 발견에 대한 증거 중 일부는 Google 검색 센터 웹마스터 가이드라인에서 직접 가져온 것입니다. 이것은 그러한 의심스러운 관행을 멀리하는 것의 중요성을 더욱 강조합니다.
자신의 검색 순위를 무의식적으로 방해하고 Google로부터 수동 처벌을 받지 않도록 SEO 노력의 범위를 좁힐 수 있도록 검색 순위에 해를 끼칠 수 있는 만연한 상위 5가지 요소에 대해 논의합니다.
모든 검색 순위 변동이 웹사이트의 잘못된 것으로 인해 발생하는 것은 아닙니다. 확인되지 않은 Google 알고리즘 업데이트와 같은 사항도 순위 변동으로 이어질 수 있습니다.
이것이 바로 정확한 문제를 정확히 찾아내어 실제로 수정해야 하는 일에 시간과 돈을 사용하도록 하는 것이 중요한 이유입니다.
문제를 진단하고, 위험의 심각성을 이해하고, 마지막으로 이미 잘못되었을 수 있는 문제를 해결하기 위한 조치를 취하는 방법을 더 자세히 살펴보겠습니다.
1. 저품질, 조작 링크
Google 검색이 검색 순위를 결정하기 위해 PageRank 알고리즘을 사용하기 시작한 이래로 백링크는 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에서 승리하는 가장 중요한 요소 중 하나였습니다.
그러나 Google 알고리즘은 신뢰할 수 있는 소스에서 받은 백링크와 링크 체계를 통해 얻은 백링크를 구분합니다. Google은 스팸성 웹사이트의 링크 또는 유료 게스트 게시물과 같은 "부자연스러운" 방법을 통해 얻은 링크를 조작적이고 품질이 낮은 링크로 취급합니다.
이는 Google의 웹마스터 가이드라인을 직접적으로 위반하는 것입니다. 결과적으로 그들은 Google 검색 색인에서 색인이 제거되거나 직접 조치를 취할 위험까지 귀하의 웹사이트를 엽니다.
저품질 링크를 식별하는 방법
Google에서 해당 링크를 수정하도록 요청하는 메시지를 보낸 경우 Google Search Console 사이트 메시지에 표시되어야 합니다.
메시지를 받지 못한 경우 검색 트래픽 > 사이트 링크로 이동해야 합니다. 목록을 내보내고 트래픽이 적고 스팸 점수가 높은 도메인을 식별할 수 있습니다. Google의 자체 문서는 유지하는 링크와 제거하는 링크에 대한 참조 역할을 해야 합니다.
수정
비정상적인 링크가 있는지 확인했으면 각 웹마스터에게 이메일을 보내 웹사이트 링크를 제거하도록 요청할 수 있습니다. 이러한 저품질 링크가 6-8주 후에도 여전히 존재하는 경우 이를 거부할 수 있습니다. 그러면 문제가 해결됩니다.
수동 페널티를 받은 경우 부자연스러운 링크를 거부하고 Google Search Console에 재검토 요청을 제출해야 합니다.
2. 콘텐츠 품질 및 사용자 의도
웹사이트의 콘텐츠를 업데이트하거나 변경할 때 순위를 매겨야 하는 쿼리의 검색 의도를 충족하는 뛰어난 품질과 관련 콘텐츠가 있는지 확인해야 합니다.
Google은 최신 정보, 매력적인 목소리, 리뷰 또는 평가와 같은 사회적 증거가 있거나 해당 분야의 신뢰할 수 있는 리소스에서 가져온 콘텐츠를 "고품질"로 정의합니다. 웹페이지의 보안은 Google과 실제 사용자가 콘텐츠 품질을 보는 방식에도 영향을 줄 수 있으므로 이에 집중하는 것이 중요합니다.
웹 페이지 및 모바일에서의 사회 증명 예
그런 다음 Google 알고리즘 작동 방식의 핵심인 콘텐츠 이면의 검색 의도가 나옵니다. 이것이 바로 Google이 전 세계적으로 가장 많이 사용되는 검색 엔진으로서의 우위를 유지하고 관련성이 낮은 검색 결과를 표시할 수 있는 Bing과 차별화되는 방법입니다.
검색 사용자 의도는 지정된 대상 키워드에 대한 검색어 뒤에 있는 "이유" 역할을 합니다. 이는 사용자가 검색 창에 "커피"와 같은 것을 입력할 때와 "내 근처에 있는 커피숍"을 입력할 때 의미할 수 있는 것을 구별하여 수행합니다.
빠른 Google 검색은 두 키워드가 서로 다른 SERP 기능을 가져오는 경향이 있을 뿐만 아니라 블로그 수와 상점 수가 크게 다르다는 것을 보여줍니다.
콘텐츠 문제 진단 방법
콘텐츠를 변경한 후 순위가 떨어졌고 다른 요인이 작용하지 않는다고 판단되면 다음 중 하나를 수행할 수 있습니다.
- Google Analytics 대시보드에서 순위가 매겨진 모든 페이지를 내보내고 웹사이트의 이전 백업과 콘텐츠를 비교합니다.
- 웹사이트 디자인이나 콘텐츠에 대한 변경 사항을 알려주는 OnWebChange와 같은 도구를 설치합니다 (권장 옵션).
수정
웹 사이트의 이전 백업을 사용하여 문제가 있는 텍스트를 다시 작성한 다음 고품질의 새로운 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 또한 누락된 관련 키워드를 새 콘텐츠에 추가하고 Google이 타겟팅하는 포커스 키워드에 대해 SERP에 표시하는 것을 선호하는 콘텐츠 유형에 더 적합하도록 콘텐츠를 조정할 수 있습니다.
3. 메타데이터
메타데이터는 Googlebot이 페이지의 내용을 광범위하게 이해하는 데 도움이 됩니다. 특히 잘못된 제목 태그를 변경하거나 사용하면 페이지 콘텐츠에 대한 Google의 이해에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
제목 및 메타 설명과 같은 메타 태그도 SERP에 표시되므로 올바른 태그가 없으면 클릭 수에 영향을 줄 수 있습니다.
일반적으로 메타데이터는 사용자 경험과 SEO에 영향을 줄 수 있습니다. 페이지 제목이 페이지 콘텐츠에 대한 가장 정확한 설명인지 확인하는 것이 핵심입니다. 제목 태그를 "SEO for enterprise"에서 "Enterprise SEO company"로 변경하더라도 알고리즘이 페이지를 보는 방식에 영향을 줄 수 있습니다.
메타 설명 자체는 올바른 제목 태그를 갖는 것과 같이 순위 요소가 아니지만 간과할 수 없습니다. 적절한 클릭이 없으면 어떤 검색 순위도 의미가 없습니다. 메타데이터에 대해 Google에서 지정한 가이드라인에 따라 작업하는 것이 검색에 표시되는 방식을 제어하는 데 중요합니다.
특히 각 메타데이터 속성의 길이를 지정하지 않은 경우 Google이 처음에 규정한 내용 대신 스니펫에 다른 내용을 표시하도록 선택할 수 있기 때문입니다. 제목 태그와 메타 설명의 길이가 모두 올바른지 확인하면 Google SERP가 사용자에게 원하는 메타데이터를 자르거나 변경할 가능성이 줄어듭니다.
메타 데이터 문제를 진단하는 방법
SEO 또는 웹 개발자는 최근 웹 페이지의 메타데이터에 적용된 모든 변경 사항 목록을 가지고 있어야 합니다. 그렇지 않은 경우 내부적으로 문서화를 시작할 때입니다.
다음으로, Screaming Frog와 같은 도구를 사용하여 웹사이트를 크롤링하여 자연 검색에서 새로운 메타 태그에 대한 빠른 개요를 볼 수 있습니다. 이러한 최근 변경 사항을 웹 사이트의 이전 백업과 비교할 수 있습니다.
수정
이전 메타데이터 정보와 새 메타데이터 정보가 있으면 스프레드시트를 시작하고 서로 옆에 있는 열에 이전 메타데이터와 새 메타데이터를 모두 나열합니다. 웹사이트를 이전 메타데이터로 되돌리면 문제가 해결됩니다.
이전 메타데이터에서 누락된 관련 키워드를 새 메타데이터에 추가할 수도 있습니다. Googlebot이 페이지를 다시 크롤링할 때까지 기다렸다가 문제가 해결되는지 확인합니다.
4. 조작적인 SEO 전술
링크 계획과 마찬가지로 SEO 전문가가 쉽게 역효과를 낼 수 있는 빠른 승리를 위해 배포하는 몇 가지 다른 전술이 있습니다. 이러한 전술은 스팸 및/또는 검색 순위를 조작하려는 시도로 인식됩니다. 이는 가장 관련성이 높은 검색 결과를 먼저 표시한다는 Google의 사명에 위배됩니다. 다음은 이러한 해로운 전술 중 몇 가지입니다.
키워드 스터핑
종종 SEO는 페이지를 키워드로 채우고 배경색과 동일하게 색상을 변경하여 검색 엔진을 조작합니다. 다른 경우에는 사용자가 페이지를 방문하여 의미가 없는 콘텐츠를 읽습니다.
일부 SEO는 이러한 키워드를 문맥에 맞지 않고 언어 및 구문의 표준 규칙을 무시하는 방식으로 목록 또는 그룹으로 추가하는 것으로 알려져 있습니다.
출입구 페이지 및 은폐
토렌트를 검색했는데 스팸성 또는 음란물 웹사이트로 이동한 적이 있습니까?
SEO는 클로킹을 사용하여 사용자와 검색 엔진에 다른 콘텐츠를 표시하여 검색 엔진을 조작하려고 합니다. 사용자가 검색 결과를 클릭하면 해당 페이지는 사용자가 보고자 하는 것과는 관련이 없는 스팸성 또는 쓸모 없는 페이지로 리디렉션되는 경우가 많습니다.
은폐는 종종 출입구 페이지와 함께 수행됩니다. SEO는 특정 키워드에 대한 순위를 매기기 위해 여러 페이지를 만들고 이를 기본 콘텐츠 페이지로 가는 "도어웨이"로 사용합니다. 이는 사용자에게 전혀 쓸모가 없을 수 있습니다.
둘 다 웹마스터 가이드라인을 명백히 위반하고 있으며 Google은 이러한 사용에 대해 엄중한 처벌을 가하고 있습니다.
대량의 AI 생성 콘텐츠
Google의 John Mueller에 따르면 모든 AI 생성 콘텐츠는 가이드라인에 위배됩니다.
그는 구글 검색 센터 SEO 업무 시간 행아웃에서 "우리에게 이것은 기본적으로 자동 생성 콘텐츠의 범주에 속할 것"이라며 "이는 거의 처음부터 웹마스터 가이드라인에 있었던 것"이라고 말했다 GPT-3 기반 AI 쓰기 도구 사용.
구글이 AI 콘텐츠 사용을 자동으로 감지할 수 있는지 여부에 대해 조사를 받았을 때 그는 그것을 주장할 수 없다고 덧붙였다. 그는 인간 팀만이 AI 생성 콘텐츠를 찾아 조치를 취할 수 있다고 암시했습니다.
해당 분야의 최고 이름을 포함한 많은 SEO는 전적으로 AI에 의해 생성된 AI 콘텐츠가 쓰레기라고 굳게 믿습니다. 그러나 많은 사람들이 여전히 사실 확인, 교정, 편집 및 콘텐츠 수정을 위한 사용을 옹호합니다.
Search Engine Journal의 Miranda Miller는 이 견해를 지지했습니다. 그녀는 "AP 통신은 2014년부터 스토리 생성에 AI를 사용하기 시작했습니다. AI를 콘텐츠 제작에 적용하는 것은 새로운 일이 아니며 여기서 가장 중요한 요소는 지능형 응용 프로그램입니다."라고 덧붙이며 AI가 콘텐츠 제작자가 언어와 문맹 퇴치, 글쓰기의 질 향상 등.
5. 느린 사이트 속도
2010년 개발자 허브에서 발표한 이후로 Google은 사이트 속도와 사용자 경험을 순위 요소로 사용했습니다. 또한 자체 PageSpeed Insight 도구를 제공하여 이 주장을 더욱 뒷받침합니다.
최근 몇 년 동안 사이트 속도는 Core Web Vitals와 모바일 친화성, 안전한 브라우징, 사이트 속도, 보안 등을 결합한 "이상적인 페이지 경험"의 더 넓은 범위 내에서 확인되었습니다.
Google에 따르면 이것은 사람들에게 웹에서 가장 유용하고 즐거운 경험을 제공하기 위한 노력입니다.
Google 검색 센터에서 발췌한 내용은 다음과 같습니다. "검색 엔진에서의 순위를 높일 뿐만 아니라 인터넷에서 모든 사람의 경험을 향상시키기 위해 사이트 속도를 살펴보는 것이 좋습니다(위의 도구는 훌륭한 출발점입니다). .”
검색 순위 외에도 사이트 속도는 이탈률에도 영향을 미칩니다. Websitesetup.org에 따르면 6초의 로드 시간은 이탈률을 최대 106%까지 증가시킬 수 있습니다. 그런 점에서 검색 순위와 전환 모두에 주의를 기울일 가치가 있습니다.
사이트 속도 문제를 진단하는 방법
로드 시간은 0-2초가 권장됩니다. PageSpeedInsights 도구 또는 GTMatrix를 사용하여 웹사이트의 로드 시간을 확인할 수 있습니다.
수정
웹 개발자나 SEO가 웹사이트 속도를 높이기 위해 할 수 있는 일이 많이 있습니다. 여기에는 자바스크립트 축소, 이미지 및 비디오 최적화, 서버 응답 시간 개선, 리디렉션 감소 등이 포함됩니다.
사용하는 도구에서 생성된 보고서를 시작점으로 사용하여 사이트 속도 및 핵심 성능 향상을 시작하십시오.
결론
SEO는 복잡하고 시간이 많이 소요될 수 있습니다. 따라서 범위를 좁혀 장기적으로 게임을 플레이하는 것이 좋은 ROI를 얻는 열쇠입니다.
결국 Google은 자신이 찾고 있는 것이 무엇인지 명확합니다. 즉, 각 검색자의 고유한 요구 사항에 대한 최상의 답변입니다. 따라서 관련 검색어에 대한 최상의 답변으로 페이지를 배치하고 이러한 노력에 반하는 실수를 피하기 위해 할 수 있는 모든 일은 검색 순위 사다리를 한 단계 더 높이는 것입니다.
검색 순위에 긍정적인 영향을 줄 수 있는 요인에 대해 자세히 알아보려면 다음 리소스를 권장합니다.
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