Top 5 lucruri care vă pot dăuna clasamentelor în căutare

Publicat: 2022-06-01

Cautare Google

Dacă citiți acest lucru, este posibil ca strategia de achiziție de clienți a mărcii dvs. să se bazeze în mare măsură pe optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Și vrei să te asiguri că nu pierzi bani utilizând strategii contraintuitive. Dar, cum puteți identifica practicile care vă pot dăuna clasamentelor în căutare?

O considerație cu SEO este Google și alte motoare de căutare nu dezvăluie în mod direct cum funcționează algoritmul lor. În schimb, profesioniștii SEO trebuie să studieze modele, să efectueze teste independente și să măsoare creșterea pentru a deduce strategii eficiente. Înseamnă efectiv că practicile care nu ar fi trebuit făcute au găsit o modalitate de a se strecura pentru a „juca motoarele de căutare”.

Liderii din domeniu au strâns dovezi de-a lungul anilor care confirmă că unele practici SEO dăunează efectiv clasamentelor pe termen lung. Unele dintre dovezile pentru aceste constatări provin direct din ghidurile pentru webmasteri Google Search Central. Acest lucru sporește importanța de a sta departe de astfel de practici îndoielnice.

Pentru a vă ajuta să vă restrângeți eforturile de SEO, astfel încât să nu vă sabotați în mod inconștient propriile clasamente în căutare și să suportați penalități manuale de la Google, vom discuta despre primii 5 factori omniprezenti care vă pot afecta clasamentul în căutare.

De asemenea, merită remarcat faptul că nu toate fluctuațiile în clasamentul căutării sunt cauzate de ceva care este greșit pe site-ul dvs. Lucruri precum actualizările neconfirmate ale algoritmului Google pot duce, de asemenea, la o schimbare a clasamentului.

Acesta este motivul pentru care este esențial să puteți identifica problema exactă pentru a vă asigura că atât timpul, cât și banii sunt cheltuiți pe lucruri care necesită de fapt reparații.

Să explorăm în continuare modul în care puteți diagnostica problema, înțelege severitatea riscurilor și, în sfârșit, luăm măsuri pentru a remedia lucrurile care ar fi putut deja să fi mers prost.

1. Linkuri manipulative de calitate scăzută

De când căutarea Google a început să folosească algoritmul PageRank pentru a determina clasamentele de căutare, backlink-urile au fost unul dintre cei mai critici factori pentru câștigarea în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERPs).

Cu toate acestea, algoritmul Google face o distincție între backlink-urile primite din surse de încredere și cele obținute prin scheme de linkuri. Google tratează linkurile de pe site-urile web spam sau cele câștigate prin metode „nenaturale”, cum ar fi postările plătite pentru invitați, ca fiind manipulatoare și de calitate scăzută.

Acestea încalcă direct regulile Google pentru webmasteri. La rândul lor, vă deschid site-ul web cu riscul de a fi de-indexat din indexul de căutare Google sau de a suporta o acțiune manuală.

Cum să identifici link-uri de calitate scăzută

Mesajele dvs. de pe site-ul Google Search Console ar trebui să vă arate dacă Google v-a trimis un mesaj prin care vă solicită să remediați acele linkuri.

Dacă nu ați primit un mesaj, ar trebui să navigați la Trafic de căutare > Linkuri către site-ul dvs. Puteți exporta lista și identifica domeniile cu trafic scăzut și scor mare de spam. Documentația Google ar trebui să servească drept referință pentru linkurile pe care le păstrați și pentru linkurile de care scăpați.

Exemplu de verificare a linkurilor externe

Fix

După ce v-ați concentrat asupra oricăror linkuri nenaturale, puteți trimite un e-mail fiecărui webmaster, solicitându-le să elimine linkurile către site-ul dvs. Dacă acele link-uri de calitate scăzută sunt încă prezente după 6-8 săptămâni, le puteți dezavua, iar asta ar trebui să rezolve problema.

Dacă ați primit o penalizare manuală, trebuie să respingeți linkurile nenaturale și să solicitați o solicitare de reevaluare din Google Search Console.

2. Calitatea conținutului și intenția utilizatorului

Când actualizați sau modificați conținutul de pe site-ul dvs., trebuie să vă asigurați că aveți o calitate excepțională și un conținut relevant, care îndeplinește intenția de căutare a interogării pentru care ar trebui să se clasifice.

Google definește un conținut ca fiind „de înaltă calitate” atunci când are cele mai actualizate informații, o voce captivantă, dovezi sociale, cum ar fi recenzii sau mărturii, sau provine din resurse de încredere în domeniu. Securitatea unei pagini web poate influența, de asemenea, modul în care Google și utilizatorii reali văd calitatea conținutului acesteia, așa că este esențial să ne concentrăm asupra acesteia.

Evaluări locale

Exemplu de dovadă socială pe o pagină web și pe mobil

Apoi urmează intenția de căutare din spatele conținutului dvs., care este esența modului în care funcționează algoritmul Google. Acesta este modul în care Google își păstrează dominația ca cel mai folosit motor de căutare la nivel global și se diferențiază de Bing, care poate afișa rezultate de căutare mai puțin relevante.

Intenția utilizatorului de căutare servește drept „de ce” în spatele unei interogări de căutare pentru orice cuvânt cheie țintă dat. Face acest lucru făcând o distincție între ceea ce ar putea însemna un utilizator când introduce ceva de genul „cafea” în bara de căutare față de „cafenea din apropierea mea”.

O căutare rapidă pe Google va arăta că ambele cuvinte cheie tind să afișeze diferite funcții SERP, precum și numărul de bloguri față de magazinele care apar diferă semnificativ.

Cum să diagnosticați problema de conținut

Dacă ați pierdut clasament după ce ați făcut modificări la conținut și ați stabilit că nu există alți factori în joc, puteți face una dintre următoarele:

  1. Exportați toate paginile care sunt clasate din tabloul de bord Google Analytics și comparați conținutul cu o copie de rezervă mai veche a site-ului dvs.
  2. Instalați un instrument precum OnWebChange care vă anunță cu privire la orice modificări aduse designului sau conținutului site-ului dvs. (opțiune recomandată).

Fix

Puteți utiliza vechiul backup al site-ului dvs. pentru a rescrie textul problematic, apoi puteți crea conținut nou, de înaltă calitate. De asemenea, puteți adăuga cuvinte cheie relevante lipsă noului dvs. conținut și puteți adapta conținutul pentru a fi mai potrivit tipului de conținut pe care Google preferă să îl afișeze în SERP pentru cuvintele cheie focalizate pe care le vizați.

3. Metadate

Metadatele ajută Googlebot să înțeleagă în general despre ce este vorba în pagină. Schimbarea sau utilizarea unei etichete de titlu greșite, în special, poate avea un impact negativ asupra înțelegerii de către Google a conținutului paginii.

Întrucât metaetichetele, cum ar fi titlul și meta descrierea, sunt afișate și în SERP-uri, lipsa celor corecte poate afecta, de asemenea, numărul de clicuri pe care le obțineți.

În general, metadatele pot afecta atât experiența utilizatorului, cât și SEO. Este esențial să vă asigurați că titlul paginii este cea mai exactă descriere a conținutului paginii. Chiar și schimbarea etichetei de titlu din „SEO pentru întreprinderi” în „Companie SEO pentru întreprinderi” poate influența modul în care algoritmul vă vede pagina.

Deși metadescrierea în sine nu este un factor de clasare, cum ar fi eticheta de titlu corectă, nu poate fi trecută cu vederea. Fără clicuri adecvate, toate clasamentele de căutare sunt oricum lipsite de sens. Lucrul conform instrucțiunilor specificate de Google pentru metadate este cheia pentru a controla modul în care acestea apar în căutare.

Se datorează faptului că Google poate alege în continuare să afișeze altceva în fragmente în loc de ceea ce ați prescris inițial, mai ales dacă nu ați specificat lungimea fiecărui atribut de metadate. Asigurarea că aveți lungimea corectă atât a etichetelor de titlu, cât și a meta descrierii, reduce probabilitatea ca SERP-urile Google să trunchieze sau să modifice metadatele dorite pentru utilizatori.

Cum să diagnosticați o problemă de metadate

Dezvoltatorul dvs. SEO sau web ar trebui să aibă o listă cu toate modificările care au fost făcute recent metadatelor de pe paginile web. Dacă nu o fac, este timpul să începeți să documentați acest lucru intern.

Apoi, utilizați un instrument precum Screaming Frog pentru a accesa cu crawlere site-ul web, astfel încât să puteți avea o privire de ansamblu rapidă asupra noilor metaetichete în căutarea organică. Puteți compara aceste modificări recente cu o copie de rezervă mai veche a site-ului web.

Fix

Odată ce aveți informațiile vechi și noi despre metadate, porniți o foaie de calcul și enumerați atât metadatele vechi, cât și cele noi în coloane una lângă alta. Revenirea site-ului dvs. la vechile metadate ar trebui să rezolve problema.

De asemenea, puteți adăuga cuvinte cheie relevante lipsă din metadatele vechi la cea nouă. Așteptați ca Googlebot să acceseze din nou pagina și vedeți dacă aceasta rezolvă problema.

4. Tactici SEO manipulative

La fel ca și schemele de linkuri, există și alte tactici pe care profesioniștii SEO le implementează pentru câștiguri rapide care se pot întoarce cu ușurință. Aceste tactici sunt percepute ca spam și/sau încercări de a manipula clasamentele de căutare. Acest lucru contravine misiunii Google de a afișa mai întâi cel mai relevant rezultat al căutării. Iată câteva dintre aceste tactici dăunătoare.

Umplutura de cuvinte cheie

Adesea, SEO umplu o pagină cu cuvinte cheie și transformă culoarea la aceeași cu culoarea de fundal pentru a manipula motoarele de căutare. Alteori, utilizatorul aterizează pe pagină și citește conținut care nu are sens.

Unii SEO sunt cunoscuți că adaugă aceste cuvinte cheie ca o listă sau un grup într-un mod care este în afara contextului și sfidează regulile standard de limbaj și sintaxă.

Pagini de ușă și înveliș

Ați căutat vreodată un torrent și ați fost direcționat către un site web de tip spam sau pornografic?

Folosind demascarea, SEO încearcă să manipuleze motoarele de căutare arătând conținut diferit utilizatorilor și motoarelor de căutare. Odată ce utilizatorul face clic pe rezultatul căutării, pagina este adesea redirecționată către o pagină spam sau inutilă care nu are nimic de-a face cu ceea ce utilizatorul dorea să vadă.

Demascarea se face adesea împreună cu paginile ușii. SEO creează mai multe pagini pentru a se clasa pentru anumite cuvinte cheie și le folosesc ca „poartă” către pagina principală de conținut – care poate fi complet inutilă pentru utilizator.

Ambele încalcă în mod clar regulile pentru webmasteri, iar Google a aplicat sancțiuni severe pentru a combate utilizarea acestora.

Mase de conținut generat de AI

Potrivit lui John Mueller de la Google, tot conținutul generat de inteligență artificială contravine regulilor lor.

„Pentru noi, acestea ar intra, în esență, în continuare în categoria conținutului generat automat, ceea ce este ceva ce am avut în Ghidul pentru webmasteri de aproape de la început”, a răspuns el în timpul unui hangout de la programul Google Search Central SEO, când a fost întrebat despre utilizarea instrumentelor de scriere AI alimentate cu GPT-3.

Când a fost investigat dacă Google poate detecta automat utilizarea conținutului AI, el a adăugat că nu poate pretinde asta. El a sugerat că doar echipa umană ar putea găsi și lua măsuri împotriva conținutului generat de AI.

Mulți SEO, inclusiv unele dintre cele mai importante nume din domeniu, cred cu tărie că conținutul AI generat în întregime de AI este un gunoi. Dar mulți susțin în continuare utilizarea acestuia pentru verificarea faptelor, corectura, editarea și rafinarea conținutului.

Miranda Miller de la Search Engine Journal a susținut acest punct de vedere. „Associated Press a început să folosească AI pentru generarea de povești în 2014. Punerea AI la lucru în crearea de conținut nu este nouă, iar cel mai important factor aici este aplicarea sa inteligentă”, a adăugat ea, subliniind că AI poate ajuta creatorii de conținut să depășească limbajul și barierele de alfabetizare, îmbunătățirea calității scrisului lor și multe altele.

5. Viteză mică a site-ului

De la un anunț din 2010 pe hub-ul său pentru dezvoltatori, Google a folosit viteza site-ului și experiența utilizatorului ca factori de clasare. De asemenea, oferă propriul instrument PageSpeed ​​Insight, sprijinind și mai mult această afirmație.

PageSpeed ​​Insights de la Google pentru a evita afectarea clasamentului dvs. de căutare

În ultimii ani, viteza site-ului a fost văzută în spectrul mai larg al „Experienței paginii ideale”, care combină Core Web Vitals cu compatibilitatea cu dispozitivele mobile, navigarea în siguranță, viteza site-ului, securitatea etc.

Potrivit Google, acesta este un efort de a oferi oamenilor cea mai utilă și plăcută experiență de pe web.

Un extras din Centrul de căutare Google arată: „Vă încurajăm să începeți să vă uitați la viteza site-ului dvs. (instrumentele de mai sus oferă un punct de plecare excelent) – nu numai pentru a vă îmbunătăți clasarea în motoarele de căutare, ci și pentru a îmbunătăți experiența tuturor pe Internet. .”

Pe lângă clasarea căutării, viteza site-ului afectează și rata de respingere. Potrivit Websitesetup.org, un timp de încărcare de 6 secunde poate crește rata de respingere cu până la 106%. Deci, în acest sens, merită să acordați atenție atât pentru clasamentele de căutare, cât și pentru conversii.

Cum să diagnosticați o problemă de viteză a site-ului

Se recomandă un timp de încărcare de 0-2 secunde. Puteți utiliza instrumentul PageSpeedInsights sau GTMatrix pentru a verifica timpul de încărcare a site-ului dvs.

Fix

Există multe lucruri pe care un dezvoltator web sau SEO le poate face pentru a vă accelera site-ul. Acestea includ minimizarea JavaScript-ului, optimizarea imaginilor și videoclipurilor, îmbunătățirea timpului de răspuns al serverului și reducerea redirecționărilor.

Utilizați raportul generat de instrumentul pe care îl utilizați ca punct de plecare pentru a începe să vă îmbunătățiți viteza site-ului și Core Web Vitals.

Concluzie

SEO poate fi complicat și consuma mult timp - așa că restrângerea și jucarea jocului pe termen lung este cheia pentru a obține un ROI bun.

La sfârșitul zilei, Google este clar ce caută: cel mai bun răspuns pentru nevoile unice ale fiecărui utilizator. Deci, tot ce puteți face pentru a vă poziționa pagina ca cel mai bun răspuns la întrebările relevante și pentru a evita greșelile care contracarează aceste eforturi este un alt pas în clasamentul căutării.

Dacă sunteți interesat să citiți mai multe despre factorii care pot influența pozitiv clasamentul căutării, vă recomandăm următoarele resurse:

  • Factori de clasare în căutarea locală în 2021: un ghid pentru mărci în 2022
  • Cum să vă susțineți clasamentul local cu SEO organic
  • Efectul conținutului duplicat asupra SEO pentru mărcile cu mai multe locații