5 вещей, которые могут повредить вашему поисковому рейтингу

Если вы читаете это, скорее всего, стратегия привлечения клиентов вашего бренда в значительной степени зависит от поисковой оптимизации (SEO). И вы хотите убедиться, что не теряете деньги, используя контринтуитивные стратегии. Но как вы можете определить методы, которые могут повредить вашему поисковому рейтингу?

Одним из соображений SEO является то, что Google и другие поисковые системы не раскрывают напрямую, как работает их алгоритм. Вместо этого SEO-специалисты должны изучать шаблоны, проводить независимые тесты и измерять рост, чтобы вывести эффективные стратегии. Фактически это означает, что методы, которые не должны были применяться, нашли способ проникнуть в «игру с поисковыми системами».

Лидеры в этой области на протяжении многих лет собирали доказательства, подтверждающие, что некоторые методы SEO на самом деле вредят ранжированию в долгосрочной перспективе. Некоторые доказательства этих выводов взяты непосредственно из руководств для веб-мастеров Google Search Central. Это способствует важности держаться подальше от таких сомнительных практик.

Чтобы помочь вам сузить свои усилия по поисковой оптимизации, чтобы вы по незнанию не саботировали свои собственные поисковые рейтинги и не подвергались ручным штрафам от Google, мы обсудим 5 наиболее распространенных факторов, которые могут повредить вашему поисковому рейтингу.

Также стоит отметить, что не все колебания поискового рейтинга вызваны чем-то неправильным на вашем сайте. Такие вещи, как неподтвержденные обновления алгоритма Google, также могут привести к изменению рейтинга.

Вот почему крайне важно, чтобы вы могли точно определить проблему, чтобы ваше время и деньги были потрачены на вещи, которые действительно требуют решения.

Давайте подробнее рассмотрим, как вы можете диагностировать проблему, понять серьезность рисков и, наконец, предпринять шаги, чтобы исправить то, что, возможно, уже пошло не так.

1. Низкое качество, манипулятивные ссылки

С тех пор, как поиск Google начал использовать алгоритм PageRank для определения поискового рейтинга, обратные ссылки стали одним из наиболее важных факторов для победы на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Однако алгоритм Google различает обратные ссылки, полученные из надежных источников, и ссылки, полученные с помощью схем ссылок. Google рассматривает ссылки со спам-сайтов или полученные с помощью «неестественных» методов, таких как платные гостевые посты, как манипулятивные и некачественные.

Это прямое нарушение рекомендаций Google для веб-мастеров. В свою очередь, они подвергают ваш сайт риску деиндексации из поискового индекса Google или ручным действиям.

Как определить некачественные ссылки

В ваших сообщениях на сайте Google Search Console должно быть указано, отправил ли вам Google сообщение с просьбой исправить эти ссылки.

Если вы не получили сообщение, перейдите к Поисковый трафик > Ссылки на ваш сайт. Вы можете экспортировать список и определить домены с низким трафиком и высоким рейтингом спама. Собственная документация Google должна служить справочным материалом для ссылок, которые вы сохраняете, и ссылок, от которых вы избавляетесь.

Исправление

После того, как вы обнулите все неестественные ссылки, вы можете отправить электронное письмо каждому из веб-мастеров с просьбой удалить ссылки на ваш сайт. Если эти некачественные ссылки все еще присутствуют через 6-8 недель, вы можете отклонить их, и это должно решить проблему.

Если вы получили ручное наказание, вам необходимо отклонить неестественные ссылки и подать запрос на пересмотр в Google Search Console.

2. Качество контента и намерение пользователя

Обновляя или изменяя контент на своем веб-сайте, вы должны убедиться, что у вас исключительно качественный и релевантный контент, который соответствует поисковой цели запроса, по которому он должен ранжироваться.

Google определяет часть контента как «высококачественную», когда она содержит самую актуальную информацию, привлекательный голос, социальные доказательства, такие как обзоры или отзывы, или исходит от надежных ресурсов в этой области. Безопасность веб-страницы также может влиять на то, как Google и реальные пользователи видят качество ее контента, поэтому очень важно сосредоточиться на этом.

Пример социального доказательства на веб-странице и мобильном устройстве

Затем следует цель поиска, стоящая за вашим контентом, что является сутью работы алгоритма Google. Именно так Google сохраняет свое доминирование в качестве наиболее используемой поисковой системы в мире и отличается от таких, как Bing, которые могут показывать менее релевантные результаты поиска.

Намерение пользователя поиска служит «почему» для поискового запроса для любого заданного целевого ключевого слова. Он делает это, проводя различие между тем, что пользователь может иметь в виду, когда вводит что-то вроде «кофе» в строке поиска, а не «кафе рядом со мной».

Быстрый поиск в Google покажет, что оба ключевых слова, как правило, вызывают разные функции SERP, а также количество блогов и магазинов, которые появляются, значительно различаются.

Как диагностировать проблему с контентом

Если вы потеряли рейтинг после внесения изменений в контент и определили, что никакие другие факторы не играют роли, вы можете сделать одно из следующих действий:

1. Экспортируйте все страницы, которые ранжируются из вашей панели Google Analytics, и сравните содержимое с более старой резервной копией вашего веб-сайта.
2. Установите такой инструмент, как OnWebChange, который уведомляет вас о любых изменениях, внесенных в дизайн или содержимое вашего веб-сайта (рекомендуемый вариант).

Исправление

Вы можете использовать старую резервную копию своего веб-сайта, чтобы переписать проблемный текст, а затем создать новый высококачественный контент. Вы также можете добавить отсутствующие релевантные ключевые слова в свой новый контент и адаптировать контент, чтобы он больше соответствовал типу контента, который Google предпочитает отображать в поисковой выдаче для целевых ключевых слов, на которые вы ориентируетесь.

3. Метаданные

Метаданные помогают роботу Googlebot понять, о чем страница. В частности, изменение или использование неправильного тега заголовка может отрицательно сказаться на понимании Google содержания страницы.

Поскольку метатеги, такие как заголовок и метаописание, также отображаются в поисковой выдаче, отсутствие правильных тегов также может повлиять на количество кликов, которые вы получите.

В целом метаданные могут влиять как на взаимодействие с пользователем, так и на SEO. Ключевым моментом является обеспечение того, чтобы заголовок страницы был наиболее точным описанием содержимого страницы. Даже изменение тега заголовка с «SEO для предприятий» на «Компания, занимающаяся корпоративной SEO», может повлиять на то, как алгоритм просматривает вашу страницу.

Хотя мета-описание само по себе не является фактором ранжирования, как и наличие правильного тега заголовка, его нельзя упускать из виду. Без адекватных кликов любой поисковый рейтинг в любом случае становится бессмысленным. Работа в соответствии с рекомендациями, указанными Google для метаданных, является ключом к управлению тем, как они отображаются в поиске.

Это связано с тем, что Google может по-прежнему показывать во фрагментах что-то другое вместо того, что вы изначально прописали, особенно если вы не указали длину каждого атрибута метаданных. Обеспечение правильной длины как тегов заголовков, так и метаописания снижает вероятность того, что Google SERP урежет или изменит нужные метаданные для пользователей.

Как диагностировать проблему с метаданными

Ваш SEO или веб-разработчик должен иметь список всех изменений, которые были внесены в метаданные на веб-страницах за последнее время. Если они этого не делают, пришло время начать документировать это внутри компании.

Затем используйте такой инструмент, как Screaming Frog, для сканирования веб-сайта, чтобы вы могли быстро просмотреть новые метатеги в обычном поиске. Вы можете сравнить эти недавние изменения со старой резервной копией веб-сайта.

Исправление

Получив информацию о старых и новых метаданных, запустите электронную таблицу и перечислите старые и новые метаданные в столбцах рядом друг с другом. Возврат вашего веб-сайта к старым метаданным должен решить проблему.

Вы также можете добавить любые отсутствующие релевантные ключевые слова из старых метаданных в новые. Подождите, пока Googlebot повторно просканирует страницу, и посмотрите, решит ли это проблему.

4. Манипулятивная тактика SEO

Так же, как схемы ссылок, есть и другие тактики, которые SEO-специалисты используют для быстрых побед, которые могут легко привести к неприятным последствиям. Эти тактики воспринимаются как спам и/или попытки манипулировать поисковым рейтингом. Это противоречит миссии Google по показу наиболее релевантных результатов поиска в первую очередь. Вот некоторые из этих вредных тактик.

Наполнение ключевыми словами

Часто SEO-специалисты наполняют страницу ключевыми словами и меняют цвет так же, как цвет фона, чтобы манипулировать поисковыми системами. В других случаях пользователь попадает на страницу и читает контент, который не имеет смысла.

Известно, что некоторые SEO-специалисты добавляют эти ключевые слова в виде списка или группы таким образом, что это выходит за рамки контекста и не соответствует стандартным правилам языка и синтаксиса.

Дорвеи и маскировка

Вы когда-нибудь искали торрент и были направлены на сайт со спамом или порнографией?

Используя маскировку, SEO-специалисты пытаются манипулировать поисковыми системами, показывая разный контент пользователям и поисковым системам. Как только пользователь нажимает на результат поиска, страница часто перенаправляется на спамную или бесполезную страницу, которая не имеет ничего общего с тем, что хотел увидеть пользователь.

Маскировка часто выполняется в сочетании с дорвеями. SEO-специалисты создают несколько страниц для ранжирования по определенным ключевым словам и используют их как «проход» на главную страницу контента, что может быть совершенно бесполезным для пользователя.

Оба явно нарушают рекомендации для веб-мастеров, и Google применяет суровые санкции для борьбы с их использованием.

Массы контента, созданного ИИ

По словам Джона Мюллера из Google, весь контент, созданный ИИ, противоречит их правилам.

«Для нас они, по сути, по-прежнему попадали бы в категорию автоматически генерируемого контента, который у нас был в Руководстве для веб-мастеров почти с самого начала», — ответил он во время встречи Google Search Central SEO в рабочее время, когда его спросили о использование инструментов для письма с искусственным интеллектом на базе GPT-3.

Когда его спросили, может ли Google автоматически определять использование контента ИИ, он добавил, что не может этого утверждать. Он намекнул, что только человеческая команда может найти и принять меры против контента, созданного ИИ.

Многие SEO-специалисты, в том числе некоторые из ведущих специалистов в этой области, твердо убеждены, что ИИ-контент, полностью сгенерированный ИИ, — это мусор. Но многие по-прежнему выступают за его использование для проверки фактов, корректуры, редактирования и уточнения контента.

Миранда Миллер из Search Engine Journal поддержала эту точку зрения. «Ассошиэйтед Пресс начало использовать ИИ для создания историй в 2014 году. Использование ИИ для создания контента не ново, и наиболее важным фактором здесь является его интеллектуальное применение», — добавила она, отметив, что ИИ может помочь создателям контента преодолеть язык и барьеры грамотности, улучшить качество своего письма и многое другое.

5. Низкая скорость сайта

С момента объявления в 2010 году в своем центре разработчиков Google использует скорость сайта и пользовательский опыт в качестве факторов ранжирования. Он также предлагает собственный инструмент PageSpeed ​​Insight, что еще больше подтверждает это утверждение.

В последние годы скорость сайта рассматривалась в более широком спектре «идеального опыта страницы», который сочетает основные веб-жизненные показатели с удобством для мобильных устройств, безопасным просмотром, скоростью сайта, безопасностью и т. д.

По словам Google, это попытка сделать людей максимально полезными и приятными в Интернете.

Выдержка из Google Search Central гласит: «Мы рекомендуем вам начать смотреть на скорость вашего сайта (приведенные выше инструменты являются отличной отправной точкой) — не только для повышения вашего рейтинга в поисковых системах, но и для улучшения общего опыта в Интернете. ».

Помимо поискового рейтинга, скорость сайта также влияет на показатель отказов. Согласно Websitesetup.org, время загрузки в 6 секунд может увеличить показатель отказов до 106%. Так что в этом отношении стоит обратить внимание как на поисковый рейтинг, так и на конверсию.

Как диагностировать проблему со скоростью сайта

Рекомендуется время загрузки 0-2 секунды. Вы можете использовать инструмент PageSpeedInsights или GTMatrix, чтобы проверить время загрузки вашего веб-сайта.

Исправление

Есть много вещей, которые веб-разработчик или SEO могут сделать, чтобы ускорить ваш сайт. К ним относятся минимизация Javascript, оптимизация изображений и видео, улучшение времени отклика сервера и сокращение перенаправлений.

Используйте отчет, созданный инструментом, который вы используете, в качестве отправной точки, чтобы начать улучшать скорость вашего сайта и Core Web Vitals.

Вывод

Поисковая оптимизация может быть запутанной и трудоемкой, поэтому сузить круг и играть в игру в долгосрочной перспективе — ключ к получению хорошего ROI.

В конце концов, Google четко понимает, что ищет: лучший ответ для уникальных потребностей каждого пользователя. Таким образом, все, что вы можете сделать, чтобы позиционировать свою страницу как лучший ответ на релевантные запросы и избегать ошибок, противоречащих этим усилиям, — это еще один шаг вверх по лестнице поискового рейтинга.

Если вам интересно узнать больше о факторах, которые могут положительно повлиять на ранжирование в поиске, мы рекомендуем следующие ресурсы:

• Факторы ранжирования в локальном поиске 2021 года: руководство для брендов в 2022 году
• Как поддержать свой локальный рейтинг с помощью органического SEO
• Влияние дублированного контента на SEO для брендов с несколькими местоположениями