5 najważniejszych rzeczy, które mogą zaszkodzić Twoim rankingom wyszukiwania

Jeśli to czytasz, prawdopodobnie strategia pozyskiwania klientów Twojej marki w dużej mierze opiera się na optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). I chcesz się upewnić, że nie tracisz pieniędzy, wykorzystując strategie sprzeczne z intuicją. Ale jak możesz zidentyfikować praktyki, które mogą zaszkodzić twoim rankingom wyszukiwania?

Jedną z kwestii związanych z SEO jest to, że Google i inne wyszukiwarki nie ujawniają bezpośrednio, jak działa ich algorytm. Zamiast tego specjaliści SEO muszą badać wzorce, przeprowadzać niezależne testy i mierzyć wzrost, aby wywnioskować skuteczne strategie. W praktyce oznacza to, że praktyki, których nie należało robić, znalazły sposób na „oszukanie wyszukiwarek”.

Liderzy w tej dziedzinie przez lata zbierali dowody, które potwierdzają, że niektóre praktyki SEO w dłuższej perspektywie szkodzą rankingom. Niektóre dowody potwierdzające te ustalenia pochodzą bezpośrednio ze wskazówek dla webmasterów Centrum wyszukiwarki Google. To wzmacnia znaczenie trzymania się z dala od takich wątpliwych praktyk.

Aby pomóc Ci zawęzić działania SEO, tak abyś nieświadomie nie sabotował własnych rankingów wyszukiwania i nie ponosił ręcznych kar ze strony Google, omówimy 5 najczęstszych czynników, które mogą zaszkodzić Twoim rankingom wyszukiwania.

Warto również zauważyć, że nie wszystkie wahania w rankingu wyszukiwania są spowodowane przez coś, co jest nie tak w Twojej witrynie. Rzeczy takie jak niepotwierdzone aktualizacje algorytmu Google mogą również prowadzić do zmian w rankingach.

Dlatego ważne jest, abyś był w stanie dokładnie określić problem, aby upewnić się, że zarówno czas, jak i pieniądze są wydawane na rzeczy, które faktycznie wymagają naprawy.

Przyjrzyjmy się dalej, jak możesz zdiagnozować problem, zrozumieć powagę zagrożeń i wreszcie podjąć kroki w celu naprawienia rzeczy, które mogły już pójść nie tak.

1. Niska jakość, manipulacyjne linki

Odkąd wyszukiwarka Google zaczęła używać algorytmu PageRank do określania rankingów wyszukiwania, linki zwrotne były jednym z najważniejszych czynników decydujących o zwycięstwie na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Jednak algorytm Google rozróżnia linki zwrotne otrzymane z wiarygodnych źródeł od tych uzyskanych za pośrednictwem schematów linków. Google traktuje linki z witryn spamerskich lub zdobytych „nienaturalnymi” metodami, takimi jak płatne posty gości, jako manipulacyjne i niskiej jakości.

Stanowią one bezpośrednie naruszenie wytycznych Google dla webmasterów. Z kolei otwierają Twoją witrynę na ryzyko usunięcia z indeksu wyszukiwarki Google lub podjęcia ręcznych działań.

Jak zidentyfikować linki niskiej jakości

Komunikaty witryny Google Search Console powinny pokazywać, czy Google wysłało Ci wiadomość z prośbą o naprawienie tych linków.

Jeśli nie otrzymałeś wiadomości, przejdź do Ruch związany z wyszukiwaniem > Linki do Twojej witryny. Możesz wyeksportować listę i zidentyfikować domeny z małym ruchem i wysokim wynikiem spamu. Własna dokumentacja Google powinna służyć jako punkt odniesienia dla linków, które zachowujesz i linków, których się pozbywasz.

Poprawka

Po wyzerowaniu wszelkich nienaturalnych linków możesz wysłać e-maila do każdego z webmasterów z prośbą o usunięcie linków do Twojej witryny. Jeśli te niskiej jakości linki są nadal obecne po 6-8 tygodniach, możesz się ich zrzec, a to powinno rozwiązać problem.

Jeśli otrzymałeś ręczną karę, musisz zrzec się nienaturalnych linków i złożyć wniosek o ponowne rozpatrzenie zgłoszenia z Google Search Console.

2. Jakość treści i zamiar użytkownika

Aktualizując lub zmieniając treść w swojej witrynie, musisz upewnić się, że masz wyjątkową jakość i odpowiednią treść, która odpowiada intencji wyszukiwania zapytania, w którym ma się znajdować.

Google definiuje treść jako „wysokiej jakości”, gdy zawiera najbardziej aktualne informacje, angażujący głos, dowody społeczne, takie jak recenzje lub referencje, lub pochodzi z zaufanych zasobów w terenie. Bezpieczeństwo strony internetowej może również wpływać na to, jak Google i rzeczywiści użytkownicy postrzegają jakość jej treści, dlatego należy się na tym skoncentrować.

Przykład dowodu społecznego na stronie internetowej i telefonie komórkowym

Następnie pojawia się intencja wyszukiwania stojąca za Twoją treścią, która jest esencją działania algorytmu Google. W ten sposób Google utrzymuje swoją dominację jako najczęściej używana wyszukiwarka na całym świecie i odróżnia się od takich jak Bing, które mogą wyświetlać mniej trafne wyniki wyszukiwania.

Zamiar użytkownika wyszukiwania służy jako „dlaczego” za zapytaniem wyszukiwania dla dowolnego docelowego słowa kluczowego. Robi to, rozróżniając, co użytkownik może mieć na myśli, wpisując w pasku wyszukiwania coś takiego jak „kawa” od „kawiarni w pobliżu”.

Szybkie wyszukiwanie w Google pokaże, że oba słowa kluczowe mają tendencję do uruchamiania różnych funkcji SERP, a liczba blogów i sklepów, które się pojawiają, znacznie się różnią.

Jak zdiagnozować problem z treścią

Jeśli straciłeś pozycję w rankingu po wprowadzeniu zmian w zawartości i nie wiesz, że żadne inne czynniki nie mają wpływu, możesz wykonać jedną z następujących czynności:

1. Wyeksportuj wszystkie strony, które są w rankingu z pulpitu nawigacyjnego Google Analytics i porównaj zawartość ze starszą kopią zapasową Twojej witryny.
2. Zainstaluj narzędzie, takie jak OnWebChange, które powiadomi Cię o wszelkich zmianach dokonanych w projekcie lub treści Twojej witryny (opcja zalecana).

Poprawka

Możesz użyć starej kopii zapasowej swojej witryny, aby przepisać problematyczny tekst, a następnie utworzyć nową, wysokiej jakości treść. Możesz także dodać brakujące odpowiednie słowa kluczowe do nowej treści i dostosować treść, aby była bardziej dopasowana do rodzaju treści preferowanej przez Google w SERP dla kluczowych słów kluczowych, na które kierujesz reklamy.

3. Metadane

Metadane pomagają Googlebotowi w szerokim zrozumieniu, o czym jest strona. W szczególności zmiana lub użycie nieprawidłowego tagu tytułu może negatywnie wpłynąć na zrozumienie przez Google treści strony.

Ponieważ metatagi, takie jak tytuł i opis meta, są również wyświetlane w SERP, brak poprawnych może również wpłynąć na liczbę uzyskiwanych kliknięć.

Ogólnie rzecz biorąc, metadane mogą wpływać zarówno na wrażenia użytkownika, jak i SEO. Upewnienie się, że tytuł strony jest najdokładniejszym opisem zawartości strony, ma kluczowe znaczenie. Nawet zmiana tagu tytułowego z „SEO dla przedsiębiorstw” na „Enterprise SEO company” może wpłynąć na to, jak algorytm wyświetla Twoją stronę.

Chociaż opis meta sam w sobie nie jest czynnikiem rankingowym, takim jak posiadanie prawidłowego tagu tytułu, nie można go przeoczyć. Bez odpowiednich kliknięć wszelkie rankingi wyszukiwania i tak są pozbawione znaczenia. Praca zgodnie z wytycznymi określonymi przez Google dla metadanych jest kluczem do kontrolowania ich wyglądu w wyszukiwaniu.

Dzieje się tak, ponieważ Google może nadal zdecydować się na pokazywanie we fragmentach czegoś innego zamiast tego, co początkowo zalecałeś, zwłaszcza jeśli nie określiłeś długości każdego atrybutu metadanych. Zapewnienie odpowiedniej długości tagów tytułu i opisu meta zmniejsza prawdopodobieństwo obcięcia lub zmiany żądanych metadanych przez użytkowników w SERPach Google.

Jak zdiagnozować problem z metadanymi

Twój SEO lub programista internetowy powinien mieć listę wszystkich zmian, które zostały ostatnio wprowadzone w metadanych na stronach internetowych. Jeśli nie, czas zacząć dokumentować to wewnętrznie.

Następnie użyj narzędzia takiego jak Screaming Frog, aby zindeksować witrynę, aby uzyskać szybki przegląd nowych metatagów w wynikach wyszukiwania organicznego. Możesz porównać te ostatnie zmiany ze starszą kopią zapasową witryny.

Poprawka

Po uzyskaniu informacji o starych i nowych metadanych uruchom arkusz kalkulacyjny i wypisz stare i nowe metadane w kolumnach obok siebie. Przywrócenie witryny do starych metadanych powinno rozwiązać problem.

Możesz również dodać brakujące odpowiednie słowa kluczowe ze starych metadanych do nowych. Poczekaj, aż Googlebot ponownie zindeksuje stronę i sprawdź, czy to rozwiąże problem.

4. Manipulacyjne taktyki SEO

Podobnie jak schematy linków, istnieje kilka innych taktyk, które specjaliści SEO stosują w celu uzyskania szybkich wygranych, które mogą łatwo przynieść odwrotny skutek. Takie taktyki są postrzegane jako spam i/lub próby manipulowania rankingami wyszukiwania. Jest to sprzeczne z misją Google polegającą na wyświetlaniu najpierw najtrafniejszych wyników wyszukiwania. Oto kilka z tych szkodliwych taktyk.

Wypychanie słów kluczowych

Często SEO wypełniają stronę słowami kluczowymi i zmieniają kolor na taki sam jak kolor tła, aby manipulować wyszukiwarkami. Innym razem użytkownik ląduje na stronie i czyta treści, które nie mają sensu.

Niektórzy SEO są znani z dodawania tych słów kluczowych jako listy lub grupy w sposób wyrwany z kontekstu i sprzeczny ze standardowymi zasadami języka i składni.

Strony w przejściu i maskowanie

Czy kiedykolwiek szukałeś torrenta i zostałeś przekierowany na stronę ze spamem lub pornografią?

Korzystając z maskowania, SEO próbują manipulować wyszukiwarkami, pokazując różne treści użytkownikom i wyszukiwarkom. Gdy użytkownik kliknie wynik wyszukiwania, strona często przekierowuje do spamerskiej lub bezużytecznej strony, która nie ma nic wspólnego z tym, co użytkownik chciał zobaczyć.

Maskowanie jest często wykonywane w połączeniu ze stronami przejściowymi. SEO tworzą wiele stron w celu sklasyfikowania określonych słów kluczowych i wykorzystują je jako „drzwi” do głównej strony z treścią – co może być całkowicie bezużyteczne dla użytkownika.

Obie strony wyraźnie łamią wytyczne dla webmasterów, a Google stosuje surowe kary w celu przeciwdziałania ich wykorzystaniu.

Masy treści generowanych przez AI

Według Johna Muellera z Google, wszystkie treści generowane przez sztuczną inteligencję są niezgodne z ich wytycznymi.

„Dla nas zasadniczo nadal należą one do kategorii treści generowanych automatycznie, co jest czymś, co mamy we wskazówkach dla webmasterów niemal od samego początku” – odpowiedział podczas spotkania w Google Search Central SEO, gdy zapytano go o korzystanie z narzędzi do pisania wykorzystujących sztuczną inteligencję GPT-3.

Zapytany o to, czy Google może automatycznie wykryć użycie treści AI, dodał, że nie może tego twierdzić. Zasugerował, że tylko ludzki zespół może znaleźć i podjąć działania przeciwko treściom generowanym przez sztuczną inteligencję.

Wielu SEO, w tym niektóre z czołowych firm w tej dziedzinie, mocno wierzy, że treść AI w całości generowana przez AI to śmieci. Jednak wielu nadal opowiada się za jego wykorzystaniem do sprawdzania faktów, korekty, edycji i udoskonalania treści.

Miranda Miller z Search Engine Journal poparła ten pogląd. „Associated Press zaczęło wykorzystywać sztuczną inteligencję do tworzenia historii w 2014 roku. Wykorzystanie sztucznej inteligencji do tworzenia treści nie jest niczym nowym, a najważniejszym czynnikiem jest tutaj jej inteligentne zastosowanie” – dodała, wskazując, że sztuczna inteligencja może pomóc twórcom treści przezwyciężyć język i bariery alfabetyzacji, poprawiają jakość ich pisania i nie tylko.

5. Niska prędkość witryny

Od czasu ogłoszenia w 2010 r. w swoim centrum programistów Google wykorzystuje szybkość witryny i wrażenia użytkownika jako czynniki rankingowe. Oferuje również własne narzędzie PageSpeed ​​Insight, które dodatkowo wspiera to twierdzenie.

W ostatnich latach szybkość witryny była postrzegana w szerszym zakresie „idealnej jakości strony”, która łączy kluczowe wskaźniki internetowe z przyjaznością dla urządzeń mobilnych, bezpiecznym przeglądaniem, szybkością witryny, bezpieczeństwem itp.

Według Google jest to próba zapewnienia ludziom najbardziej pomocnych i przyjemnych doświadczeń w sieci.

Fragment z Centrum wyszukiwania Google brzmi: „Zachęcamy do przyjrzenia się szybkości witryny (narzędzia powyżej stanowią doskonały punkt wyjścia) — nie tylko w celu poprawy pozycji w wyszukiwarkach, ale także w celu poprawy doświadczenia wszystkich użytkowników Internetu ”.

Oprócz rankingu wyszukiwania szybkość witryny wpływa również na współczynnik odrzuceń. Według Websitesetup.org czas ładowania wynoszący 6 sekund może zwiększyć współczynnik odrzuceń nawet o 106%. W związku z tym warto zwrócić uwagę zarówno na rankingi wyszukiwania, jak i konwersje.

Jak zdiagnozować problem z szybkością witryny?

Zalecany czas ładowania to 0-2 sekundy. Możesz użyć narzędzia PageSpeedInsights lub GTMatrix, aby sprawdzić czas ładowania swojej witryny.

Poprawka

Jest wiele rzeczy, które programista lub SEO może zrobić, aby przyspieszyć działanie Twojej witryny. Obejmują one minimalizację kodu JavaScript, optymalizację obrazów i filmów, poprawę czasu odpowiedzi serwera oraz redukcję przekierowań.

Użyj raportu wygenerowanego przez narzędzie, którego używasz, jako punktu wyjścia, aby zacząć poprawiać szybkość witryny i kluczowe wskaźniki internetowe.

Wniosek

Pozycjonowanie może być zawiłe i czasochłonne — więc zawężenie i granie w grę na dłuższą metę jest kluczem do uzyskania dobrego zwrotu z inwestycji.

W ostatecznym rozrachunku Google jasno określa, czego szuka: najlepszej odpowiedzi na wyjątkowe potrzeby każdego wyszukiwacza. Więc wszystko, co możesz zrobić, aby pozycjonować swoją stronę jako najlepszą odpowiedź na odpowiednie zapytania i uniknąć błędów, które przeciwdziałają tym wysiłkom, to kolejny krok w górę drabiny rankingu wyszukiwania.

Jeśli chcesz przeczytać więcej o czynnikach, które mogą pozytywnie wpłynąć na rankingi wyszukiwania, polecamy następujące zasoby:

• Czynniki rankingu wyszukiwania lokalnego w 2021 r.: Przewodnik dla marek w 2022 r.
• Jak wspierać lokalne rankingi za pomocą organicznego SEO?
• Wpływ zduplikowanych treści na SEO dla marek z wieloma lokalizacjami