5 อันดับแรกที่อาจเป็นอันตรายต่ออันดับการค้นหาของคุณ

หากคุณกำลังอ่านข้อความนี้อยู่ โอกาสที่กลยุทธ์การได้มาซึ่งลูกค้าของแบรนด์ของคุณจะขึ้นอยู่กับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เป็นอย่างมาก และคุณต้องการแน่ใจว่าคุณจะไม่สูญเสียเงินโดยใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์ที่ขัดกับสัญชาตญาณ แต่คุณจะระบุวิธีปฏิบัติที่อาจเป็นอันตรายต่ออันดับการค้นหาของคุณได้อย่างไร

ข้อควรพิจารณาประการหนึ่งเกี่ยวกับ SEO คือ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ไม่ได้เปิดเผยโดยตรงว่าอัลกอริธึมทำงานอย่างไร ในทางกลับกัน ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ต้องศึกษารูปแบบ เรียกใช้การทดสอบอิสระ และวัดการเติบโตเพื่อสรุปกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ หมายความว่าการปฏิบัติที่ไม่ควรทำได้ค้นพบวิธีที่จะ "หลอกล่อเครื่องมือค้นหา" ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ผู้นำในสาขานี้ได้รวบรวมหลักฐานในช่วงหลายปีที่ผ่านมาซึ่งยืนยันว่าแนวทางปฏิบัติ SEO บางอย่างส่งผลเสียต่อการจัดอันดับในระยะยาว หลักฐานบางส่วนสำหรับการค้นพบนี้มาจากหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บ Google Search Central โดยตรง สิ่งนี้ตอกย้ำถึงความสำคัญของการอยู่ห่างจากการปฏิบัติที่น่าสงสัยดังกล่าว

เพื่อช่วยให้คุณจำกัดความพยายาม SEO ของคุณให้แคบลง เพื่อไม่ให้คุณทำลายอันดับการค้นหาของคุณเองโดยไม่รู้ตัว และต้องรับโทษจาก Google เราจะพูดถึงปัจจัยที่แพร่หลาย 5 อันดับแรกที่อาจเป็นอันตรายต่ออันดับการค้นหาของคุณ

นอกจากนี้ยังควรสังเกตด้วยว่าความผันผวนของอันดับการค้นหาไม่ได้เกิดจากสิ่งผิดปกติในเว็บไซต์ของคุณ สิ่งต่างๆ เช่น การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ที่ไม่ได้รับการยืนยันอาจนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงในการจัดอันดับ

นี่คือเหตุผลสำคัญที่คุณจะต้องระบุปัญหาที่แน่นอนเพื่อให้แน่ใจว่าทั้งเวลาและเงินของคุณถูกใช้ไปกับสิ่งที่ต้องแก้ไขจริงๆ

มาสำรวจกันเพิ่มเติมว่าคุณจะวินิจฉัยปัญหาได้อย่างไร ทำความเข้าใจความรุนแรงของความเสี่ยง และสุดท้าย ทำตามขั้นตอนเพื่อแก้ไขสิ่งที่อาจผิดพลาดไปแล้ว

1. ลิงค์ที่มีคุณภาพต่ำและซับซ้อน

นับตั้งแต่การค้นหาของ Google เริ่มใช้อัลกอริธึม PageRank เพื่อกำหนดอันดับการค้นหา ลิงก์ย้อนกลับเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดสำหรับการชนะในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

อย่างไรก็ตาม อัลกอริธึมของ Google ทำให้เกิดความแตกต่างระหว่างลิงก์ย้อนกลับที่ได้รับจากแหล่งที่น่าเชื่อถือและที่ได้รับผ่านรูปแบบลิงก์ Google ปฏิบัติต่อลิงก์จากเว็บไซต์สแปมหรือลิงก์ที่ชนะด้วยวิธี "ผิดธรรมชาติ" เช่น โพสต์ของแขกที่ชำระเงิน เป็นการบิดเบือนและคุณภาพต่ำ

สิ่งเหล่านี้เป็นการละเมิดหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google โดยตรง ในทางกลับกัน พวกเขาเปิดเว็บไซต์ของคุณจนเสี่ยงต่อการถูกยกเลิกการจัดทำดัชนีจากดัชนีการค้นหาของ Google หรือเกิดการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่

วิธีระบุลิงค์คุณภาพต่ำ

ข้อความไซต์ Google Search Console ของคุณควรแสดงให้คุณเห็นว่า Google ได้ส่งข้อความถึงคุณเพื่อขอให้แก้ไขลิงก์เหล่านั้นหรือไม่

หากคุณไม่ได้รับข้อความ คุณควรไปที่ ปริมาณการค้นหา > ลิงก์ไปยังไซต์ของคุณ คุณสามารถส่งออกรายการและระบุโดเมนที่มีการเข้าชมต่ำและคะแนนสแปมสูง เอกสารของ Google เองควรเป็นข้อมูลอ้างอิงสำหรับลิงก์ที่คุณเก็บไว้และลิงก์ที่คุณกำจัด

The Fix

เมื่อคุณระบุลิงก์ที่ผิดปกติเป็นศูนย์แล้ว คุณสามารถส่งอีเมลไปยังผู้ดูแลเว็บแต่ละคนเพื่อขอให้ลบลิงก์ที่ไปยังเว็บไซต์ของคุณ หากลิงก์คุณภาพต่ำเหล่านั้นยังคงปรากฏหลังจากผ่านไป 6-8 สัปดาห์ คุณสามารถปฏิเสธลิงก์เหล่านั้นได้ และนั่นก็จะช่วยแก้ปัญหา

หากคุณได้รับโทษโดยเจ้าหน้าที่ คุณต้องปฏิเสธลิงก์และยื่นคำขอให้พิจารณาใหม่จาก Google Search Console

2. คุณภาพเนื้อหาและความตั้งใจของผู้ใช้

เมื่ออัปเดตหรือเปลี่ยนแปลงเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณ คุณต้องแน่ใจว่าคุณมีคุณภาพที่ยอดเยี่ยมและเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหาของข้อความค้นหาที่ควรจะมีอันดับ

Google ให้คำจำกัดความของเนื้อหาว่า "คุณภาพสูง" เมื่อมีข้อมูลที่เป็นปัจจุบันที่สุด เสียงที่มีส่วนร่วม หลักฐานทางสังคม เช่น บทวิจารณ์หรือคำรับรอง หรือมาจากแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ในพื้นที่ การรักษาความปลอดภัยของหน้าเว็บยังสามารถส่งผลต่อการที่ Google และผู้ใช้จริงดูคุณภาพเนื้อหาด้วย ดังนั้นจึงจำเป็นต้องให้ความสำคัญกับเรื่องนี้

ตัวอย่างหลักฐานทางสังคมบนหน้าเว็บและมือถือ

จากนั้นจุดประสงค์ในการค้นหาที่อยู่เบื้องหลังเนื้อหาของคุณ ซึ่งเป็นสาระสำคัญของวิธีการทำงานของอัลกอริทึมของ Google เป็นวิธีที่ Google ยังคงครองอำนาจในฐานะเครื่องมือค้นหาที่ใช้กันมากที่สุดทั่วโลก และสร้างความแตกต่างจาก Bing ซึ่งสามารถแสดงผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องน้อยกว่าได้

ความตั้งใจของผู้ใช้การค้นหาทำหน้าที่เป็น "สาเหตุ" ที่อยู่เบื้องหลังคำค้นหาสำหรับคีย์เวิร์ดเป้าหมายที่กำหนด ทำได้โดยทำให้ความแตกต่างเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ใช้อาจหมายถึงเมื่อพิมพ์บางอย่างเช่น "กาแฟ" ในแถบค้นหากับ "ร้านกาแฟใกล้ฉัน"

การค้นหาโดย Google อย่างรวดเร็วจะแสดงให้เห็นว่าคำหลักทั้งสองมีแนวโน้มที่จะดึงคุณลักษณะ SERP ที่แตกต่างกัน รวมทั้งจำนวนบล็อกกับร้านค้าที่เกิดขึ้นแตกต่างกันอย่างมาก

วิธีวินิจฉัยปัญหาเนื้อหา

หากคุณสูญเสียอันดับหลังจากทำการเปลี่ยนแปลงเนื้อหา และคุณไม่ได้พิจารณาว่าไม่มีปัจจัยอื่นที่เกี่ยวข้อง คุณสามารถทำอย่างใดอย่างหนึ่งต่อไปนี้:

1. ส่งออกหน้าทั้งหมดที่จัดอันดับจากแดชบอร์ด Google Analytics ของคุณและเปรียบเทียบเนื้อหากับข้อมูลสำรองที่เก่ากว่าของเว็บไซต์ของคุณ
2. ติดตั้งเครื่องมือ เช่น OnWebChange ซึ่งจะแจ้งให้คุณทราบเมื่อมีการเปลี่ยนแปลงการออกแบบเว็บไซต์หรือเนื้อหาของคุณ (ตัวเลือกที่แนะนำ)

The Fix

คุณสามารถใช้ข้อมูลสำรองเก่าของเว็บไซต์ของคุณเพื่อเขียนข้อความที่เป็นปัญหาใหม่ จากนั้นจึงสร้างเนื้อหาใหม่คุณภาพสูง คุณยังสามารถเพิ่มคำหลักที่เกี่ยวข้องที่ขาดหายไปลงในเนื้อหาใหม่ของคุณ และปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะสมกับประเภทของเนื้อหาที่ Google ต้องการให้แสดงใน SERP สำหรับคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย

3. ข้อมูลเมตา

ข้อมูลเมตาช่วยให้ Googlebot เข้าใจในวงกว้างว่าเพจนั้นเกี่ยวกับอะไร โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การเปลี่ยนหรือใช้แท็กชื่อที่ไม่ถูกต้อง อาจส่งผลเสียต่อความเข้าใจของ Google เกี่ยวกับเนื้อหาของหน้า

เนื่องจากเมตาแท็ก เช่น ชื่อและคำอธิบายเมตา แสดงใน SERP ด้วย การไม่มีแท็กที่ถูกต้องอาจส่งผลต่อจำนวนคลิกที่คุณได้รับ

โดยรวมแล้ว ข้อมูลเมตาสามารถส่งผลต่อทั้งประสบการณ์ของผู้ใช้และ SEO ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อหน้าเป็นคำอธิบายที่ถูกต้องที่สุดของเนื้อหาของหน้าเป็นกุญแจสำคัญ แม้แต่การเปลี่ยนแท็กชื่อของคุณจาก "SEO สำหรับองค์กร" เป็น "บริษัท SEO สำหรับองค์กร" อาจส่งผลต่อวิธีที่อัลกอริทึมดูหน้าเว็บของคุณ

แม้ว่าคำอธิบายเมตาในตัวเองจะไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ เช่นเดียวกับการมีแท็กชื่อที่ถูกต้อง แต่ก็ไม่สามารถมองข้ามได้ หากไม่มีการคลิกเพียงพอ การจัดอันดับการค้นหาใดๆ ก็จะไม่มีความหมายอยู่ดี การทำงานตามหลักเกณฑ์ที่ระบุโดย Google สำหรับข้อมูลเมตาเป็นกุญแจสำคัญในการควบคุมลักษณะที่จะปรากฏในการค้นหา

เป็นเพราะ Google อาจยังคงเลือกที่จะแสดงอย่างอื่นในตัวอย่างแทนที่จะเป็นสิ่งที่คุณกำหนดในตอนแรก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่ได้ระบุความยาวของแอตทริบิวต์ข้อมูลเมตาแต่ละรายการ การตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีความยาวที่ถูกต้องของทั้งแท็กชื่อและคำอธิบายเมตา ช่วยลดความน่าจะเป็นที่ Google SERP จะตัดทอนหรือเปลี่ยนแปลงข้อมูลเมตาที่คุณต้องการสำหรับผู้ใช้

วิธีการวินิจฉัยปัญหาข้อมูลเมตา

SEO หรือนักพัฒนาเว็บของคุณควรมีรายการการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดที่เกิดขึ้นกับข้อมูลเมตาบนหน้าเว็บเมื่อเร็วๆ นี้ หากไม่เป็นเช่นนั้น ก็ถึงเวลาที่จะเริ่มจัดทำเอกสารดังกล่าวเป็นการภายใน

ถัดไป ใช้เครื่องมือเช่น Screaming Frog เพื่อรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ เพื่อให้คุณเห็นภาพรวมโดยย่อของเมตาแท็กใหม่ในการค้นหาทั่วไป คุณสามารถเปรียบเทียบการเปลี่ยนแปลงล่าสุดเหล่านี้กับข้อมูลสำรองที่เก่ากว่าของเว็บไซต์ได้

The Fix

เมื่อคุณมีข้อมูลเมตาเก่าและข้อมูลใหม่แล้ว ให้เริ่มสเปรดชีตและแสดงรายการข้อมูลเมตาทั้งเก่าและใหม่ในคอลัมน์ที่อยู่ติดกัน การเปลี่ยนกลับเว็บไซต์ของคุณเป็นข้อมูลเมตาเก่าควรแก้ไขปัญหาได้

คุณยังสามารถเพิ่มคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องที่ขาดหายไปจากข้อมูลเมตาเก่าไปยังคีย์เวิร์ดใหม่ได้ รอให้ Googlebot รวบรวมข้อมูลหน้าเว็บอีกครั้งและดูว่าวิธีนี้ช่วยแก้ปัญหาได้หรือไม่

4. กลยุทธ์ SEO แบบดัดแปลง

เช่นเดียวกับรูปแบบลิงก์ มีกลวิธีอื่นๆ ที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO นำไปใช้เพื่อชัยชนะที่รวดเร็วซึ่งสามารถย้อนกลับได้อย่างง่ายดาย กลวิธีเหล่านี้ถูกมองว่าเป็นสแปมและ/หรือพยายามจัดการอันดับการค้นหา ซึ่งขัดกับพันธกิจของ Google ในการแสดงผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดก่อน ต่อไปนี้เป็นกลวิธีที่เป็นอันตรายบางส่วน

การบรรจุคำสำคัญ

บ่อยครั้งที่ SEO ยัดเยียดหน้าด้วยคำหลักและเปลี่ยนสีเหมือนกับสีพื้นหลังเพื่อจัดการกับเครื่องมือค้นหา ในบางครั้ง ผู้ใช้จะเข้ามาที่หน้าและอ่านเนื้อหาที่ไม่สมเหตุสมผล

เป็นที่ทราบกันดีว่า SEO บางตัวเพิ่มคำหลักเหล่านี้เป็นรายการหรือกลุ่มในลักษณะที่ไม่อยู่ในบริบทและขัดต่อกฎมาตรฐานของภาษาและไวยากรณ์

หน้าประตูและการปิดบัง

คุณเคยค้นหา torrent และถูกนำไปยังเว็บไซต์สแปมหรือลามกอนาจารหรือไม่?

ด้วยการใช้การปิดบัง SEO พยายามจัดการเครื่องมือค้นหาโดยแสดงเนื้อหาที่แตกต่างกันต่อผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา เมื่อผู้ใช้คลิกที่ผลการค้นหา หน้านั้นมักจะเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าสแปมหรือหน้าไร้ประโยชน์ซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการดู

การปิดบังมักจะทำร่วมกับหน้าทางเข้าออก SEOs สร้างหลายหน้าเพื่อจัดอันดับสำหรับคำหลักที่เฉพาะเจาะจง และใช้หน้าเหล่านั้นเป็น "ประตู" ไปยังหน้าเนื้อหาหลัก ซึ่งอาจไร้ประโยชน์สำหรับผู้ใช้โดยสิ้นเชิง

ทั้งสองละเมิดหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บอย่างชัดเจน และ Google ได้ปรับใช้บทลงโทษที่รุนแรงเพื่อจัดการกับการใช้งาน

มวลของเนื้อหาที่สร้างโดย AI

John Mueller ของ Google กล่าวว่าเนื้อหาที่สร้างโดย AI ทั้งหมดนั้นขัดต่อหลักเกณฑ์ของพวกเขา

“สำหรับเรา โดยพื้นฐานแล้ว เนื้อหาเหล่านี้ยังคงจัดอยู่ในหมวดหมู่ของเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ ซึ่งเป็นสิ่งที่เรามีในหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บมาตั้งแต่ต้น” เขาตอบในระหว่างแฮงเอาท์ในเวลาทำการของ Google Search Central SEO เมื่อถูกถามถึง การใช้เครื่องมือเขียน AI ที่ขับเคลื่อนด้วย GPT-3

เมื่อถูกสอบสวนว่า Google สามารถตรวจจับการใช้เนื้อหา AI โดยอัตโนมัติได้หรือไม่ เขาเสริมว่าเขาไม่สามารถอ้างสิทธิ์ได้ เขาบอกเป็นนัยว่ามีเพียงทีมงานที่เป็นมนุษย์เท่านั้นที่สามารถค้นหาและดำเนินการกับเนื้อหาที่สร้างโดย AI

SEO จำนวนมาก รวมถึงชื่ออันดับต้นๆ ในสาขานี้ เชื่อมั่นอย่างยิ่งว่าเนื้อหา AI ที่สร้างโดย AI ทั้งหมดนั้นเป็นขยะ แต่หลายคนยังคงสนับสนุนการใช้งานเพื่อตรวจสอบข้อเท็จจริง พิสูจน์อักษร แก้ไข และปรับแต่งเนื้อหา

Miranda Miller จาก Search Engine Journal สนับสนุนมุมมองนี้ “The Associated Press เริ่มใช้ AI ในการสร้างเรื่องราวในปี 2014 การนำ AI มาใช้ในการสร้างเนื้อหาไม่ใช่เรื่องใหม่และปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่นี่คือแอปพลิเคชันอัจฉริยะ” เธอกล่าวเสริม โดยชี้ให้เห็นว่า AI สามารถช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหาเอาชนะภาษาและ อุปสรรคในการอ่านออกเขียนได้ ปรับปรุงคุณภาพงานเขียน และอื่นๆ

5. ความเร็วไซต์ช้า

นับตั้งแต่มีการประกาศเปิดตัวศูนย์นักพัฒนาในปี 2010 Google ได้ใช้ความเร็วไซต์และประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ นอกจากนี้ยังมีเครื่องมือ PageSpeed ​​Insight ของตัวเองซึ่งสนับสนุนการอ้างสิทธิ์นี้เพิ่มเติม

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีการดูความเร็วของไซต์ภายในขอบเขตที่กว้างขึ้นของ "Ideal Page Experience" ซึ่งรวม Core Web Vitals เข้ากับความเป็นมิตรกับมือถือ การท่องเว็บอย่างปลอดภัย ความเร็วไซต์ ความปลอดภัย ฯลฯ

จากข้อมูลของ Google นี่เป็นความพยายามที่จะทำให้ผู้คนได้รับประสบการณ์ที่เป็นประโยชน์และสนุกสนานที่สุดบนเว็บ

ข้อความที่ตัดตอนมาจาก Google Search Central กล่าวว่า “เราขอแนะนำให้คุณเริ่มดูความเร็วของไซต์ของคุณ (เครื่องมือด้านบนเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี) ไม่เพียงแต่เพื่อปรับปรุงอันดับของคุณในเครื่องมือค้นหา แต่ยังปรับปรุงประสบการณ์ของทุกคนบนอินเทอร์เน็ต ”

นอกจากอันดับการค้นหาแล้ว ความเร็วของเว็บไซต์ยังส่งผลต่ออัตราตีกลับอีกด้วย ตาม Websitesetup.org ความเร็วในการโหลด 6 วินาทีสามารถเพิ่มอัตราตีกลับได้ถึง 106% ดังนั้น ในแง่นี้ คุณควรให้ความสนใจทั้งการจัดอันดับการค้นหาและการแปลง

วิธีวินิจฉัยปัญหาความเร็วไซต์

แนะนำให้ใช้เวลาโหลด 0-2 วินาที คุณสามารถใช้เครื่องมือ PageSpeedInsights หรือ GTMatrix เพื่อตรวจสอบเวลาในการโหลดเว็บไซต์ของคุณ

The Fix

มีหลายสิ่งที่นักพัฒนาเว็บหรือ SEO สามารถทำได้เพื่อเพิ่มความเร็วให้เว็บไซต์ของคุณ ซึ่งรวมถึงการลดขนาด Javascript การเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพและวิดีโอ การปรับปรุงเวลาตอบสนองของเซิร์ฟเวอร์ และการลดการเปลี่ยนเส้นทาง

ใช้รายงานที่สร้างโดยเครื่องมือที่คุณใช้เป็นจุดเริ่มต้นเพื่อเริ่มปรับปรุงความเร็วไซต์และ Core Web Vitals ของคุณ

บทสรุป

SEO อาจซับซ้อนและใช้เวลานาน ดังนั้นการจำกัดให้แคบลงและเล่นเกมในระยะยาวจึงเป็นกุญแจสำคัญในการได้รับ ROI ที่ดี

ท้ายที่สุดแล้ว Google ก็มีความชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องการ นั่นคือคำตอบที่ดีที่สุดสำหรับความต้องการเฉพาะของผู้ค้นหาแต่ละคน ดังนั้นทุกสิ่งที่คุณทำได้เพื่อวางตำแหน่งหน้าเว็บของคุณให้เป็นคำตอบที่ดีที่สุดสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้องและหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดที่ขัดต่อความพยายามเหล่านั้น จึงเป็นอีกก้าวหนึ่งในการจัดอันดับการค้นหา

หากคุณสนใจที่จะอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับปัจจัยที่อาจส่งผลต่อการจัดอันดับการค้นหาในเชิงบวก เราขอแนะนำแหล่งข้อมูลต่อไปนี้:

• ปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่นในปี 2564: คู่มือสำหรับแบรนด์ในปี 2565
• วิธีสนับสนุนการจัดอันดับในพื้นที่ของคุณด้วย Organic SEO
• ผลกระทบของเนื้อหาที่ซ้ำกันใน SEO สำหรับแบรนด์ที่มีสถานที่หลายแห่ง