أهم 5 أشياء يمكن أن تضر بترتيبات البحث الخاصة بك

إذا كنت تقرأ هذا ، فمن المحتمل أن استراتيجية اكتساب عملاء علامتك التجارية تعتمد بشكل كبير على تحسين محرك البحث (SEO). وتريد التأكد من أنك لا تخسر المال من خلال الاستفادة من الاستراتيجيات غير البديهية. ولكن ، كيف يمكنك تحديد الممارسات التي قد تضر بترتيبات البحث الخاصة بك؟

أحد الاعتبارات مع مُحسّنات محرّكات البحث هو أن Google ومحركات البحث الأخرى لا تكشف بشكل مباشر عن كيفية عمل الخوارزميات الخاصة بهم. بدلاً من ذلك ، يتعين على محترفي تحسين محركات البحث (SEO) دراسة الأنماط وإجراء اختبارات مستقلة وقياس النمو لاستنباط استراتيجيات فعالة. وهذا يعني بشكل فعال أن الممارسات التي لا ينبغي القيام بها قد وجدت طريقة للتسلل إلى "التلاعب بمحركات البحث".

جمع القادة في هذا المجال أدلة على مر السنين تؤكد أن بعض ممارسات تحسين محركات البحث تضر بالفعل بالترتيب على المدى الطويل. تأتي بعض الأدلة على هذه النتائج مباشرة من إرشادات مشرفي المواقع من Google Search Central. وهذا يزيد من أهمية الابتعاد عن مثل هذه الممارسات المشكوك فيها.

لمساعدتك في تضييق نطاق جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك حتى لا تقوم عن غير قصد بتخريب تصنيفات البحث الخاصة بك وتتحمل عقوبات يدوية من Google ، سنناقش أهم 5 عوامل منتشرة يمكن أن تضر بترتيبات البحث الخاصة بك.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أنه ليست كل تقلبات تصنيفات البحث ناتجة عن شيء خاطئ على موقع الويب الخاص بك. أشياء مثل تحديثات خوارزمية Google غير المؤكدة يمكن أن تؤدي أيضًا إلى تحول في التصنيف.

هذا هو السبب في أنه من الأهمية بمكان أن تكون قادرًا على تحديد المشكلة بدقة لضمان إنفاق كل من وقتك وأموالك على الأشياء التي تتطلب بالفعل إصلاحًا.

دعنا نستكشف بشكل أكبر كيف يمكنك تشخيص المشكلة ، وفهم خطورة المخاطر ، وأخيرًا ، اتخذ خطوات لإصلاح الأشياء التي ربما تكون قد حدثت بشكل خاطئ بالفعل.

1. روابط متلاعبة منخفضة الجودة

منذ أن بدأ بحث Google في استخدام خوارزمية PageRank لتحديد تصنيفات البحث ، كانت الروابط الخلفية أحد أهم العوامل للفوز في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

ومع ذلك ، فإن خوارزمية Google تميز بين الروابط الواردة الواردة من مصادر جديرة بالثقة وتلك التي تم الحصول عليها عبر مخططات الارتباط. تتعامل Google مع الروابط الواردة من مواقع الويب غير المرغوب فيها أو تلك التي تم الفوز بها من خلال أساليب "غير طبيعية" ، مثل مشاركات الضيف المدفوعة ، على أنها متلاعبة ومنخفضة الجودة.

هذه تنتهك بشكل مباشر إرشادات مشرفي المواقع من Google. في المقابل ، يفتحون موقع الويب الخاص بك لخطر إلغاء فهرسته من فهرس بحث Google أو تحمل إجراء يدوي.

كيفية التعرف على الروابط منخفضة الجودة

يجب أن تظهر لك رسائل موقع Google Search Console ما إذا كانت Google قد أرسلت لك رسالة تطلب إصلاح هذه الروابط.

إذا لم تكن قد تلقيت رسالة ، فيجب عليك الانتقال إلى حركة البحث> روابط إلى موقعك. يمكنك تصدير القائمة وتحديد المجالات ذات حركة المرور المنخفضة ودرجات عالية من البريد العشوائي. يجب أن تكون وثائق Google الخاصة بمثابة مرجع للروابط التي تحتفظ بها والروابط التي تتخلص منها.

المأزق

بمجرد التركيز على أي روابط غير طبيعية ، يمكنك إرسال بريد إلكتروني إلى كل من مشرفي المواقع ، وتطلب منهم إزالة الروابط إلى موقع الويب الخاص بك. إذا كانت هذه الروابط منخفضة الجودة لا تزال موجودة بعد 6-8 أسابيع ، فيمكنك التنصل منها ، وسيؤدي ذلك إلى حل المشكلة.

إذا تلقيت عقوبة يدوية ، فأنت بحاجة إلى التنصل من الروابط المخالفة وتقديم طلب إعادة نظر من Google Search Console.

2. جودة المحتوى ونية المستخدم

عند تحديث أو تغيير المحتوى على موقع الويب الخاص بك ، تحتاج إلى التأكد من أن لديك جودة استثنائية ومحتوى ذي صلة يلبي هدف البحث للاستعلام الذي من المفترض أن يتم تصنيفه عليه.

تُعرِّف Google جزءًا من المحتوى بأنه "جودة عالية" عندما يكون به أحدث المعلومات ، أو صوتًا جذابًا ، أو دليلًا اجتماعيًا مثل المراجعات أو الشهادات ، أو يأتي من موارد موثوقة في هذا المجال. يمكن أن يؤثر أمان صفحة الويب أيضًا على كيفية عرض Google والمستخدمين الفعليين لجودة محتواها ، لذلك من الضروري التركيز عليها.

مثال على الدليل الاجتماعي على صفحة الويب والجوال

ثم يأتي هدف البحث وراء المحتوى الخاص بك ، وهو جوهر كيفية عمل خوارزمية Google. إنها الطريقة التي يحتفظ بها Google بهيمنته باعتباره محرك البحث الأكثر استخدامًا على مستوى العالم ويميز نفسه عن أمثال Bing ، والذي يمكن أن يعرض نتائج بحث أقل صلة.

نية مستخدم البحث بمثابة "السبب" وراء استعلام البحث عن أي كلمة رئيسية مستهدفة معينة. يقوم بذلك عن طريق التمييز بين ما يمكن أن يعنيه المستخدم عندما يكتب شيئًا مثل "قهوة" في شريط البحث مقابل "المقاهي القريبة مني".

سيظهر بحث Google السريع أن كلتا الكلمتين الرئيسيتين تميلان إلى عرض ميزات مختلفة لـ SERP ، بالإضافة إلى اختلاف عدد المدونات مقابل المتاجر التي تظهر بشكل كبير.

كيفية تشخيص مشكلة المحتوى

إذا فقدت الترتيب بعد إجراء تغييرات على المحتوى ، ولم تحدد أي عوامل أخرى ، فيمكنك القيام بأحد الإجراءات التالية:

1. قم بتصدير جميع الصفحات التي يتم ترتيبها من لوحة معلومات Google Analytics وقارن المحتوى بنسخة احتياطية قديمة من موقع الويب الخاص بك.
2. قم بتثبيت أداة مثل OnWebChange تُعلمك بأي تغييرات تم إجراؤها على تصميم موقع الويب الخاص بك أو محتواه (الخيار الموصى به).

المأزق

يمكنك استخدام النسخة الاحتياطية القديمة لموقعك على الويب لإعادة كتابة النص الذي به إشكالية ، ثم إنشاء محتوى جديد عالي الجودة. يمكنك أيضًا إضافة الكلمات الرئيسية ذات الصلة المفقودة إلى المحتوى الجديد الخاص بك وتخصيص المحتوى ليكون أكثر ملاءمة لنوع المحتوى الذي تفضله Google للعرض في SERP للكلمات الرئيسية التي تستهدفها.

3. البيانات الوصفية

تساعد البيانات الوصفية Googlebot على فهم موضوع الصفحة على نطاق واسع. إن تغيير علامة العنوان الخاطئة أو استخدامها ، على وجه الخصوص ، يمكن أن يؤثر سلبًا على فهم Google لمحتوى الصفحة.

نظرًا لأن العلامات الوصفية ، مثل العنوان والوصف التعريفي ، يتم عرضها أيضًا في SERPs ، فإن عدم وجود العلامات الصحيحة في مكانها يمكن أن يؤثر أيضًا على عدد النقرات التي تحصل عليها.

بشكل عام ، يمكن أن تؤثر البيانات الوصفية على تجربة المستخدم وكذلك تحسين محركات البحث. من المهم التأكد من أن عنوان الصفحة هو الوصف الأكثر دقة لمحتوى الصفحة. حتى تغيير علامة العنوان الخاصة بك من "SEO for enterprise" إلى "Enterprise SEO company" قد يؤثر على كيفية عرض الخوارزمية لصفحتك.

في حين أن الوصف التعريفي في حد ذاته ليس عامل ترتيب ، مثل وجود علامة العنوان الصحيحة ، لا يمكن التغاضي عنه. بدون نقرات كافية ، تصبح أي ترتيب بحث بلا معنى على أي حال. يعد العمل وفقًا للإرشادات المحددة بواسطة Google للبيانات الوصفية أمرًا أساسيًا للتحكم في كيفية ظهورها في البحث.

ذلك لأن Google قد تستمر في اختيار إظهار شيء آخر في المقتطفات بدلاً من ما وصفته في البداية ، خاصةً إذا لم تحدد طول كل سمة من سمات البيانات الوصفية. إن التأكد من حصولك على الطول الصحيح لكل من علامات العنوان والوصف التعريفي يقلل من احتمال قيام Google SERPs باقتطاع أو تغيير البيانات الوصفية التي تريدها للمستخدمين.

كيفية تشخيص مشكلة البيانات الوصفية

يجب أن يكون لدى مُحسنات محركات البحث أو مطور الويب لديك قائمة بجميع التغييرات التي تم إجراؤها على البيانات الوصفية على صفحات الويب مؤخرًا. إذا لم يفعلوا ذلك ، فقد حان الوقت لبدء توثيق ذلك داخليًا.

بعد ذلك ، استخدم أداة مثل Screaming Frog للزحف إلى موقع الويب بحيث يمكنك الحصول على نظرة عامة سريعة على العلامات الوصفية الجديدة في البحث العضوي. يمكنك مقارنة هذه التغييرات الأخيرة بنسخة احتياطية قديمة من الموقع.

المأزق

بمجرد حصولك على معلومات البيانات الوصفية القديمة والجديدة ، ابدأ جدول بيانات وقم بإدراج البيانات الوصفية القديمة والجديدة في أعمدة بجوار بعضها البعض. يجب أن تؤدي إعادة موقع الويب الخاص بك إلى البيانات الوصفية القديمة إلى حل المشكلة.

يمكنك أيضًا إضافة أي كلمات رئيسية ذات صلة مفقودة من البيانات الوصفية القديمة إلى الجديدة. انتظر حتى يقوم Googlebot بإعادة الزحف إلى الصفحة ومعرفة ما إذا كان هذا سيؤدي إلى حل المشكلة.

4. تكتيكات تحسين محركات البحث المتلاعبة

تمامًا مثل مخططات الارتباط ، هناك بعض التكتيكات الأخرى التي ينشرها متخصصو تحسين محركات البحث لتحقيق مكاسب سريعة يمكن أن تأتي بنتائج عكسية بسهولة. يُنظر إلى هذه الأساليب على أنها بريد عشوائي و / أو محاولات للتلاعب بترتيب البحث. يتعارض هذا مع مهمة Google المتمثلة في إظهار نتيجة البحث الأكثر صلة أولاً. فيما يلي بعض هذه الأساليب الضارة.

حشو الكلمات الرئيسية

في كثير من الأحيان ، تقوم مُحسّنات محرّكات البحث بتعبئة الصفحة بالكلمات الرئيسية وتحويل اللون إلى نفس لون الخلفية للتلاعب بمحركات البحث. وفي أحيان أخرى ، ينتقل المستخدم إلى الصفحة ويقرأ محتوى لا معنى له.

من المعروف أن بعض مُحسّنات محرّكات البحث يضيفون هذه الكلمات الرئيسية كقائمة أو مجموعة بطريقة خارجة عن السياق وتتحدى القواعد القياسية للغة وبناء الجملة.

صفحات المدخل وإخفاء الهوية

هل سبق لك البحث عن ملف تورنت وتم توجيهك إلى موقع ويب غير مرغوب فيه أو إباحي؟

باستخدام الحجب ، تحاول مُحسّنات محرّكات البحث التلاعب بمحركات البحث من خلال إظهار محتوى مختلف للمستخدمين ومحركات البحث. بمجرد أن ينقر المستخدم على نتيجة البحث ، غالبًا ما تعيد الصفحة التوجيه إلى صفحة غير مرغوب فيها أو صفحة غير مفيدة لا علاقة لها بما يريد المستخدم رؤيته.

يتم إخفاء الهوية غالبًا جنبًا إلى جنب مع صفحات المدخل. تُنشئ مُحسّنات محرّكات البحث صفحات متعددة للترتيب لكلمات رئيسية محددة وتستخدمها "كمدخل" إلى صفحة المحتوى الرئيسية - والتي قد تكون عديمة الفائدة تمامًا للمستخدم.

كلاهما ينتهك بشكل واضح إرشادات مشرفي المواقع ، وتقوم Google بفرض عقوبات شديدة للتعامل مع استخدامهما.

كتل من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي

وفقًا لجون مولر من Google ، فإن كل المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي يتعارض مع إرشاداتهم.

"بالنسبة إلينا ، ستظل هذه ، بشكل أساسي ، تندرج ضمن فئة المحتوى الذي تم إنشاؤه تلقائيًا وهو شيء لدينا في إرشادات مشرفي المواقع منذ البداية تقريبًا" ، أجاب خلال جلسة Hangout لساعات العمل في Google Search Central SEO عند سؤاله عن استخدام أدوات الكتابة بالذكاء الاصطناعي التي تعمل بنظام GPT-3.

عندما سئل عما إذا كان بإمكان Google الكشف التلقائي عن استخدام محتوى الذكاء الاصطناعي ، أضاف أنه لا يمكنه الادعاء بذلك. وألمح إلى أن الفريق البشري فقط هو من يمكنه العثور على المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي واتخاذ إجراءات ضده.

يعتقد العديد من مُحسّنات محرّكات البحث ، بما في ذلك بعض أفضل الأسماء في هذا المجال ، بقوة أن محتوى الذكاء الاصطناعي الذي تم إنشاؤه بالكامل بواسطة الذكاء الاصطناعي هو عبارة عن سلة مهملات. لكن الكثيرين ما زالوا يدافعون عن استخدامه للتحقق من صحة المحتوى وتصحيحه وتحريره وتنقيته.

أيدت ميراندا ميلر من مجلة محرك البحث هذا الرأي. وأضافت: "بدأت وكالة Associated Press في استخدام الذكاء الاصطناعي لتوليد القصص في عام 2014. إن استخدام الذكاء الاصطناعي في إنشاء المحتوى ليس جديدًا ، والعامل الأكثر أهمية هنا هو تطبيقه الذكي" ، مشيرة إلى أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يساعد منشئي المحتوى في التغلب على اللغة و حواجز القراءة والكتابة ، وتحسين جودة كتاباتهم ، وأكثر من ذلك.

5. سرعة الموقع البطيئة

منذ الإعلان عن مركز المطورين في عام 2010 ، استخدمت Google سرعة الموقع وتجربة المستخدم كعوامل تصنيف. كما تقدم أداة PageSpeed ​​Insight الخاصة بها ، مما يدعم هذا الادعاء بشكل أكبر.

في السنوات الأخيرة ، تم عرض سرعة الموقع ضمن النطاق الأوسع لـ "تجربة الصفحة المثالية" ، والتي تجمع بين "حيوية الويب الأساسية" مع سهولة استخدام الأجهزة المحمولة ، والتصفح الآمن ، وسرعة الموقع ، والأمان ، وما إلى ذلك.

وفقًا لـ Google ، يعد هذا جهدًا لجعل الأشخاص أكثر تجربة مفيدة ومتعة على الويب.

يقول مقتطف من Google Search Central ، "نحن نشجعك على البدء في النظر إلى سرعة موقعك (توفر الأدوات المذكورة أعلاه نقطة انطلاق رائعة) - ليس فقط لتحسين ترتيبك في محركات البحث ، ولكن أيضًا لتحسين تجربة الجميع على الإنترنت . "

إلى جانب ترتيب البحث ، تؤثر سرعة الموقع أيضًا على معدل الارتداد. وفقًا لموقع Websitesetup.org ، يمكن أن يؤدي وقت التحميل البالغ 6 ثوانٍ إلى زيادة معدل الارتداد بنسبة تصل إلى 106٪. لذا في هذا الصدد ، يجدر الانتباه إلى كل من تصنيفات البحث والتحويلات.

كيفية تشخيص مشكلة سرعة الموقع

يوصى بوقت تحميل يتراوح بين 0 و 2 ثوانٍ. يمكنك استخدام أداة PageSpeedInsights أو GTMatrix للتحقق من وقت تحميل موقع الويب الخاص بك.

المأزق

هناك العديد من الأشياء التي يمكن لمطور الويب أو مُحسنات محركات البحث القيام بها لتسريع موقع الويب الخاص بك. يتضمن ذلك تصغير Javascript ، وتحسين الصور ومقاطع الفيديو ، وتحسين وقت استجابة الخادم ، وتقليل عمليات إعادة التوجيه.

استخدم التقرير الذي تم إنشاؤه بواسطة الأداة التي تستخدمها كنقطة بداية لبدء تحسين سرعة موقعك وأساسيات الويب الأساسية.

استنتاج

يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث معقدة وتستغرق وقتًا طويلاً - لذا فإن تضييق نطاق اللعبة ولعبها على المدى الطويل هو مفتاح الحصول على عائد استثمار جيد.

في نهاية اليوم ، يتضح لـ Google ما تبحث عنه: أفضل إجابة للاحتياجات الفريدة لكل باحث. لذا فإن كل ما يمكنك فعله لوضع صفحتك كأفضل إجابة على الاستفسارات ذات الصلة وتجنب الأخطاء التي تعترض هذه الجهود هو خطوة أخرى في سلم تصنيفات البحث.

إذا كنت مهتمًا بقراءة المزيد عن العوامل التي يمكن أن تؤثر على تصنيفات البحث بشكل إيجابي ، فإننا نوصي بالموارد التالية:

• 2021 عوامل ترتيب البحث المحلي: دليل للعلامات التجارية في عام 2022
• كيف تدعم تصنيفاتك المحلية مع SEO العضوي
• تأثير المحتوى المكرر على تحسين محركات البحث للعلامات التجارية متعددة المواقع