为什么在开设药房之前开始进行 SEO 工作

开设药房涉及一系列步骤，例如制定商业计划、获得许可证、获得融资以及为零售店选择合适的位置。 营销也是新企业主推广品牌和吸引客户的一项重要任务。 然而，有一个普遍的误解，认为营销要等到企业开门之后才开始。 在开设药房之前制定搜索引擎优化 (SEO) 等营销策略，使企业能够探索潜在的竞争对手、进行必要的市场研究并获得竞争优势。

详细了解 SEO 以及为什么企业主应该在开设药房之前开始优化他们的在线形象。

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为什么药房需要搜索引擎优化

搜索引擎优化是指通过非付费或“有机”搜索引擎结果来增加网站流量的数量和质量的做法。 搜索引擎优化高度依赖于了解人们在网上搜索的内容并提供他们寻求的答案。 优化内容的编写方式应使搜索爬虫能够找到并理解它。 如果内容被认为有价值，搜索引擎可能会将网站放置在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部附近。

当网络用户在搜索引擎中输入查询时，搜索引擎会查看其索引页面并返回最相关的结果。 这是通过一种算法来实现的，该算法查看查询中的单词、页面的可用性和相关性、位置、设置以及所提供的任何来源的专业知识等因素。 当企业能够证明他们的内容是给定查询的最佳结果时，SEO 可以成为一种高效的营销工具。

药房严重依赖本地搜索引擎优化来吸引特定城市或地区的客户。 本地 SEO 类似于常规 SEO，因为它会影响网页或网站在搜索引擎的未付费结果中的可见性。 但是，它的不同之处在于它侧重于物理位置。 任何拥有实体店的企业都需要本地 SEO 来优化其在本地搜索结果中的位置。 优化后，搜索药房的人只需输入“亚利桑那州凤凰城的药房”之类的查询即可找到当地企业。

图 2.1显示了搜索“波士顿药房”一词时从 Google 提取的图像。 该片段显示了 321 Web Marketing 的客户之一 Pure Oasis 的业务信息

开始从事 SEO 工作的原因

有很多关于 SEO 以及如何最好地使用这些策略来优化业务的错误信息。 最常见的误解之一是等到企业启动并运行后再开始任何 SEO 工作。 尽管缺乏 SEO 不一定会阻止企业开业，但可能会导致他们的营销策略落后，从而可能导致收入损失。 企业在首次推出后非常忙碌，许多企业没有时间投入到 SEO 上。 在开设药房之前开始此过程可以为这些企业提供重要的先机。

创建意识

准备开设药房的企业主应首先在其网站上工作。 在发布之前建立一个新网站对于让客户熟悉业务并在社区中引起兴奋非常重要。 在打开之前优化商业网站也很重要，以便谷歌和其他搜索引擎有足够的时间对新域进行排名。 谷歌可能需要数周甚至数月的时间来索引一个新网站，在此期间，潜在客户可能会错过购买药房的机会。

图 4.1突出显示了 2021 年 2 月至 2021 年 4 月期间访问 Pure Oasis 网站的用户数量。它显示了之前访问过该网站的重复用户，以及首次访问该网站的新用户数量。

节省时间和金钱

从长远来看，在开展业务之前启动 SEO 也可以节省时间和金钱。 由于网站设计师和开发人员必须在不影响客户体验的情况下在网站上工作，因此在启动后优化网站变得更加困难。 发布前优化使设计人员和开发人员能够在没有这些限制的情况下在网站上工作，并逐步努力为相关主题和关键字对网站进行排名。 这有助于新药房更快地看到在线结果。

建立品牌

初创公司必须努力发展一个强大的品牌，使其能够被识别并获得关注。 搜索引擎优化是在预算内建立品牌的最佳方式之一。 搜索引擎优化使用战略关键字和关键短语将人们有机地带到网站，同时建立信任和合法性。 尽早建立一个对 SEO 友好的网站可以让搜索引擎爬虫和潜在客户更容易找到该网站并了解它提供的业务和产品。

改善用户体验

第一印象就是一切，尤其是在涉及新业务时。 在搜索网站或在线查找电话号码时遇到困难的客户和潜在客户可能会转向竞争对手。 战略搜索引擎优化的使用有助于企业为客户创造更好的用户体验，这直接影响到企业的长期成功。 搜索引擎优化使客户更容易输入查询并接收他们正在寻找的信息，无论是可用产品列表、商店地图还是过去客户的评论列表。

增加参与度

本地 SEO 侧重于特定的城市、城镇、地区，有时甚至是州。 某些地区的药房能够使用 SEO 优化其品牌网站，以增加流量、转化率和整体更好的参与度。 客户通常在购买前进行研究。 可以使用各种 SEO 策略向潜在客户展示为什么特定药房是直接和积极影响购买周期的最佳选择。

降低营销成本

美国小企业管理局 (SBA) 建议企业将至少 7% 到 8% 的总收入用于广告和营销目的。 初创公司的预算通常很少，而且通常很少有额外支出的回旋余地。 使用 SEO 进行营销是企业省钱的绝佳方式，因为 SEO 是一种相对便宜的策略，可以带来丰厚的回报。 使用 SEO 节省的任何资金都可以用于其他发展业务的努力。

取得长期成果

SEO与其他营销技术的不同之处在于它的寿命。 按点击付费广告和类似策略是短期增长和知名度的绝佳选择。 然而，一旦企业停止为这些广告方式付费，他们的流量往往会下降到原来的水平。 SEO被认为是一种长期的营销策略，可以有效多年。 当企业委托经验丰富的在线营销公司协助他们的 SEO 工作时，他们将成为该行业的顶级竞争者。

图 10.1显示了通过 SEO 努力获得的自然流量结果。 这些数字在显示的年份（2020 年 6 月至 2021 年 5 月）中不断上升，并显示出进一步增加的迹象。

享受持续的投资回报

搜索引擎优化不仅可以有效地建立客户信任和信誉，还可以帮助将潜在客户转化为潜在客户。 最终，潜在客户可能会变成付费客户。 企业的网站充当销售人员，需要有效地吸引潜在客户和推广产品。 如果不使用 SEO，就很难让人们访问该网站。 即使预算很少，使用 SEO 的药房通常也可以在很短的时间内获得令人满意的投资回报。 随着时间的推移，一家可靠的企业可以享受不断攀升的销售额并在他们的社区中广为人知。

更好地了解客户

新药房甚至可以在开门之前就了解他们的客户群。 创建社交媒体页面和优化的网站是培养忠实追随者并展示企业所提供服务的绝佳方式。 首先进行一些基本的市场研究，以确定行业的目标人群，包括潜在客户的年龄、性别和位置。 社交媒体使企业主能够直接与客户谈论他们的需求，以便企业可以根据这些需求进行调整。

药房如何开始使用 SEO

从 SEO 开始时，药房应遵循一些原则，以确保其名称在搜索引擎中名列前茅。 请记住，虽然企业应该使用战略关键字和关键短语作为其 SEO 策略的一部分，但网页最终是为人们设计的，而不是搜索引擎。 内容应该自然阅读，不要塞满太多的关键字。 企业还应避免声称可以提高搜索引擎排名的技巧。 这包括可以使网站完全被搜索引擎禁止的黑帽技术。

使用 SEO 时，企业应避免使用某些策略。 首先，不要使用自动生成的内容，因为普通人可能难以阅读，并且经常包含不自然的句子。 此外，避免参与向搜索引擎爬虫显示与访问者不同的内容的链接方案或隐藏技术。 创建优化内容时，请使用未从网络上其他来源复制的原始内容。 不要插入隐藏的链接或文本，并避免使用门口页面。

尽管许多客户依赖企业网站获取内容，但这并不是唯一可以找到企业信息的地方。 新企业还应优化“Google 我的商家”列表，以吸引本地客户访问该企业。 谷歌有严格的指导方针，详细说明了如何创建和管理这些页面以获得尽可能好的结果。 GMB 列表应包括企业的实际地址、电话号码、网站链接、商店营业时间和其他有助于客户找到或联系药房的信息。

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搜索引擎优化可以是一种非常有效的营销工具，但它也可能很复杂。 与经验丰富的 SEO 营销公司合作可以帮助企业在药房开业之前就开始制定 SEO 计划。 联系 321 Web Marketing 的 SEO 专家以开始使用。

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