如何制定药房内容营销策略

近年来，大麻产业出现了前所未有的增长。 根据 Grand View Research 的数据，仅医用大麻就成为 2016 年最大的大麻细分市场，预计到 2025 年其价值将达到 1000.3 亿美元。然而，随着这些产品的普及，竞争也越来越激烈。 根据 Kisi 进行的 2020 年大麻药房增长研究，如今，美国有 7,490 多家药房。 制定有效的药房内容营销策略可以帮助该行业的企业获得竞争优势。

对于希望扩大影响力和建立品牌知名度的药房而言，拥有战略性内容营销策略可能非常有利。 可靠的内容营销策略可以帮助企业与受众建立信任，与客户建立联系并产生潜在客户。 在高度数字化的时代，现代消费者开始期待领先品牌提供高质量和一致的内容。

通过 12 个步骤创建药房内容营销策略

成功的品牌知道如何以吸引新消费者并鼓励现有客户回归的方式来描绘他们的业务。 内容营销不仅可以提高受众保留率，还可以增强社交媒体的吸引力、增加转化率、增强 SEO 工作并建立品牌权威。 创建有效的药房内容营销策略涉及几个基本步骤。 按照这些基本步骤创建、共享、衡量和跟踪业务内容。

1. 建立目标和使命

在付诸实践之前，重要的是要考虑企业希望通过内容创建实现哪些目标。 一些最常见的目标包括提高收入、增加商业网站的流量、增加销售额、降低营销成本、SEO 成功和增强社交媒体参与度。

牢记目标，制定内容营销使命宣言。 该声明应包括与目标受众有关的信息、他们在阅读内容时可以预期获得的好处以及将要交付的内容类型。 企业提供哪些产品或服务以及这些产品和服务如何使客户受益，不应混淆。

2.设置关键绩效指标（KPI）

药房企业设定的所有目标都应该是具体且可衡量的。 这可以通过首先为内容营销策略建立关键绩效指标来实现。 KPI 可以通过设置较小的里程碑来帮助企业确定他们是否已经实现了目标。

里程碑的范围取决于业务目标，但可能包括销售、收入、搜索引擎优化、流量或其他类型的目标。 KPI 应该是具体的并具有设定值。 例如，一家药房的目标可能是在一个月内获得 100 个新的电子邮件订阅者。

3. 更好地了解你的观众

制定有效的内容营销策略的一个主要组成部分是了解目标受众。 当企业无法了解其受众的独特人口统计数据时，他们就无法创建吸引这一重要群体的有针对性的内容。 来自网站、社交媒体和电子邮件的分析可以提供有关客户的宝贵数据，例如他们的性别、年龄、教育和收入。

在此基本识别数据之外发现有关目标受众的更多信息也很重要。 某些分析工具（例如 Google Analytics）提供更深入的人口统计数据，例如客户兴趣。 许多社交媒体网站提供了类似的工具，可以帮助企业更多地了解潜在客户和客户。

4. 进行内容审核

如果一个药房已经存在了一段时间，它可能已经在网络上有一些内容。 这可能包括网站上的博客帖子、社交媒体帖子、视频、播客或其他形式的媒体。 在制定内容营销策略时，重要的是通过进行内容审核来确定企业在内容方面的确切位置。 内容审核意味着盘点网络上的所有内容，评估它们的有用性和成功率，并确定内容创建中可能存在的差距。

5.比较内容渠道

为了接触目标受众，企业必须找到客户大部分时间都花在哪里。 如今，药房可以通过多种不同方式与潜在客户和客户建立联系，例如社交媒体。 花时间查看分析数据，以确定哪些网络显示药房的内容被共享最多。

企业还可以使用网络上的工具（例如 Buzzsumo）来查找此类信息。 该内容分析工具允许用户输入域名并接收详细的图表，这些图表显示了按内容类型、网络和内容长度显示的共享数量。 它还显示了过去一年的热门内容。

6.选择内容类型

企业还必须考虑他们希望在线发布的内容类型。 有几种流行的内容类型做得很好，每种类型都可以用来创建一个全面的内容营销策略。 许多内容营销策略都遵循类似的概念。 内容发布在企业的网站或博客上，然后再用于其他网站，例如社交媒体。 从那里，人们可以自由地分享内容。 在创建要共享的内容时，提供价值并具有可操作性很重要。

7. 识别工具和资源

一旦企业决定了他们想要创建哪些类型的内容以及他们将在哪里共享这些内容，他们就必须能够访问正确的工具和资源来交付他们的内容。 药房应决定谁负责创建和维护内容，以及发布工作流程的样子，包括内容时间表。 还要考虑在创建内容时可以使用哪些工具。 例如，药房可能会选择聘请自由职业者或拥有内部内容创建者来提供稳定的内容流。

8. 制定内容时间表

发布一致内容的企业更有可能保持客户参与度。 如果没有一个可靠的内容时间表，很容易忘记内容创建并落后。 这就是为什么必须使用内容日历来计划帖子，如果可能的话，让内容在预定的日期和时间自动发布。

当然，发布内容并不总是像偶尔上传帖子那么容易。 对于定期发布大量内容的企业，可能需要投资于任务管理工具。 这些工具通常包含编辑日历，允许企业轻松安排内容创建过程的各个部分。

9.创建引人入胜的内容

企业仅仅发布内容是不够的。 内容必须真实、有趣、引人入胜，并且有一个吸引读者的标题。 某些类型的内容也比其他内容更受欢迎，例如操作方法和列表帖子。 在创建内容之前，重要的是进行快速搜索以查看是否已经发布了类似的内容，以及在同一主题上创建新内容是否可以为读者带来任何进一步的价值。 改进之前已经涵盖的内容被称为摩天大楼技术。

10. 分发内容

内容创建过程的下一步是内容分发。 首先制定通过社交媒体共享内容的时间表。 接下来，使用电子邮件营销将这些内容进一步分发给订阅者。 如果内容中提到了任何影响者，请发送有关这些提及的通知，以便他们能够传播信息。

11. 营销与推广

营销和推广内容并不像听起来那么容易。 为了让他们的内容受到关注，企业必须使用各种促销策略。 企业可以从直接与社区互动开始。 这意味着在社交媒体上开始对话或加入内容相关的群组并自然地推荐内容。

当一家企业是新企业时，他们可能会发现有必要为推广他们的品牌和内容付费。 以正确的方式处理广告内容可以取得成功。 广告方法，例如按点击付费，可以帮助增加页面的展示次数并帮助内容覆盖大量用户。 Facebook 和其他社交媒体平台允许企业根据广泛的标准创建有针对性的广告。

12. 测量结果

内容创建过程的最后一步涉及测量结果。 如果没有数据显示其进展，则可能难以确定企业的营销策略是否真正有效。 要衡量结果，请查看在内容策略计划开始时创建的 KPI，并查看取得了哪些进展。

企业还可以通过查看分析数据来衡量结果，以了解内容的表现如何以及哪种类型的内容表现最好。 流行的工具（例如 Google 快讯）可以帮助企业确定其内容在网上被分享和提及的频率。

联系经验丰富的大麻营销机构

创建成功的药房内容营销策略可能具有挑战性。 但是，花时间完成上述每个步骤可能会带来丰厚的回报。 完善的内容营销策略可以提高企业的搜索引擎优化和网络流量，建立品牌知名度并增强社交媒体和公关结果。

各种规模的药房都可以从有效的药房内容营销策略中受益。 要了解有关创建有效药房内容营销策略的步骤或寻求帮助制定内容营销策略的更多信息，请联系 321 Web Marketing 的网络营销专家。