如何为药房执行本地搜索引擎优化

大麻是美国发展最快的行业之一。 据美国商业资讯公司称，到 2025 年，该市场预计将达到 300 亿美元。然而，随着快速增长，需要有效地营销产品和服务。

本地 SEO 是一种在搜索引擎中获得更高知名度的久经考验的方法。 任何拥有物理位置或服务于特定地理区域的企业都可以从本地 SEO 中受益。 对于希望提高声誉并在特定领域推广品牌的药房来说，这也是一项有利可图的长期投资。

图 1.1显示了当前关键字，其中包含 321 Web Marketing 的客户之一 Pure Oasis 的本地位置。 他们位于波士顿，通过与我们合作，现在在谷歌上的所有关键词排名前 3 位。

药房本地搜索引擎优化的基础知识

需要产品或服务的客户经常求助于搜索引擎来快速找到他们需要的东西。 将位置添加到查询时，搜索引擎将提取本地结果。 例如，搜索“圣地亚哥的咖啡”会拉出大量位于圣地亚哥地区及其周边地区的咖啡馆和咖啡店。

本地搜索引擎优化需要一种不同于一般 SEO 实践的有针对性的战略方法。 想要在竞争对手中脱颖而出的实体药房必须确保搜索引擎将潜在客户指向他们的方向。

什么是本地搜索引擎优化？

本地搜索引擎优化是指企业可以用来在本地搜索中排名并接触目标受众的一系列技术。 它本质上是一般 SEO 的一种变体，主要针对实体企业。 本地搜索引擎优化通过提高本地搜索排名来提高企业在基于位置的搜索方面的知名度。 具有某些地理限定符的搜索，例如州、城市、邮政编码或服务区，被认为是本地 SEO 的重要组成部分。 搜索引擎还可以获取“靠近我”搜索的地理位置，从而为网络搜索者提供他们特定区域的搜索结果。

本地搜索引擎优化如何工作？

当药房针对本地搜索进行优化时，他们实际上是在让搜索引擎知道他们的业务位于某个区域并希望被该区域的客户找到。 本地搜索引擎优化不仅仅涉及优化商业网站。 全面的本地 SEO 策略依赖于一组独特的排名信号，例如 NAP 引用、谷歌地图星级、在线评论中使用的关键词、谷歌我的企业资料中使用的关键词、营业地点的“签到”次数以及执行搜索的人的位置。

本地 SEO 提示和技巧

本地搜索引擎优化为成长中的企业提供了无数的好处。 它可以为实体店带来更多的客流量，在客户之间建立信任和信誉，吸引更多有针对性的流量并提高在线知名度。 药房可以使用各种技巧和技术来推进他们当地的 SEO 工作并增加他们的底线。

针对 Google 我的商家进行优化

Google 我的商家 (GMB) 是由 Google 创建的一个受欢迎的商家列表平台，旨在帮助企业主管理他们在 Google 地图和搜索结果中的显示方式。 这款免费且易于使用的工具使药房能够在一个方便的位置管理其在线业务，并使企业能够轻松获得相关流量、获得认可并帮助当地客户在附近找到他们需要的产品和服务。 如果已经为药房创建了 GMB 列表，则企业主只需声明它。 如果没有，可以从头开始创建列表，并使用相关的商业信息、客户评论和谷歌帖子进行优化。

创建“Google 我的商家”帐户时，请输入尽可能多的信息，以帮助潜在客户了解他们所能了解的有关药房的一切信息。 这包括完整的企业名称、实体店地址、地图上的确切位置、企业类别、电话号码和网站 URL。

提供营业时间，让客户知道药房何时开放，并添加与业务相关的其他类别（如果适用）。 上传企业照片也很有帮助，包括店面和内部的照片。

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确认 NAP 一致性

NAP 是代表姓名、地址、电话号码的首字母缩略词，通常由希望创建在线形象的企业使用。 在所有在线平台上拥有正确且一致的 NAP 对于希望在本地自然搜索结果中排名良好的企业至关重要。 当一家企业的 NAP 一致时，这意味着它在网络上的列出方式相同。 这包括企业的网站、社交媒体资料、在线目录列表和任何其他包含企业数据的网址。 拥有一致的 NAP 可以让搜索引擎更好地了解业务以及用户如何找到它。

在线使用 NAP 时有一些注意事项。 首先，应将 NAP 作为可抓取的 HTML 文本添加到企业网站上。 这使得搜索引擎可以快速简单地找到客户在搜索本地企业时正在寻找的更新信息。 不要犯在图像中放置 NAP 的常见错误。 搜索引擎不会以与 HTML 文本相同的方式抓取图像，从而导致失去潜力。 理想情况下，NAP 应该包含在网站的页眉或页脚中。 仔细查看 NAP 以避免可能的拼写错误、重复列表以及地址或电话号码差异。

开发适合移动设备的网站

根据 Statista 的数据，全球有超过 35 亿智能手机用户，移动网络流量占全球网络流量的 52.6%。 由于有如此多的用户依靠移动搜索来寻找他们所在地区的企业，只有通过针对移动屏幕优化企业网站来迎合这些网络搜索者才有意义。

移动化有很多好处。 移动网站使潜在客户更容易使用电子邮件或电话等可点击按钮联系企业。 适合移动设备的内容也更易于共享，读者只需单击一个按钮即可共享有关企业的信息。 谷歌的算法还优先考虑移动网站，这意味着移动网站在搜索引擎中的排名可能更高。

图 8.1显示了截至 2021 年 4 月 6 日，有多少用户在哪些设备上使用我们客户的网站。这证明潜在客户和客户正在移动设备上进行搜索，因此确保您的网站开发良好且用户友好非常重要用于移动设备。

在开发移动网站时，需要考虑几件事情。 首先，网站应该是响应式的，这意味着它会自动适应用户的屏幕。 此外，请考虑网站的信息和布局如何以更小的比例显示，并简化每个页面以使其易于阅读和导航。 避免使用 flash，因为它不仅对 SEO 不利，而且还会减慢网站的加载时间。

利用现场 SEO 策略

现场搜索引擎优化，也称为页面搜索引擎优化，涉及优化网站上的元素，而不是位于其他网站上的链接（站外搜索引擎优化），以在搜索引擎中排名更高并吸引相关流量。 现场搜索引擎优化涉及优化页面的 HTML 源代码及其内容。 适当的现场搜索引擎优化有很多目的。 它使搜索引擎能够更好地解释页面内容，并帮助用户快速了解特定页面的内容。 现场搜索引擎优化对于优化本地搜索引擎优化网站也很有用。

首先为每个位置创建独特的内容。 例如，如果一家企业同时为波士顿和剑桥提供服务，它会希望创建两个单独的页面，每个页面都有 100% 的原始内容。 位置页面可以帮助企业在本地有机搜索中对不同的本地关键字进行排名，并且流量往往转化良好。 重要的是要记住，现场搜索引擎优化较少依赖关键字放置和重复，而更多地依赖于了解目标受众和他们在寻找什么。 然后，企业可以创建满足此需求的内容。 页面应该是用户友好的、深入的、独特的、值得信赖的、权威的并符合用户的搜索意图。

参与社交媒体

根据 Small Business Trends 的数据，大约 77.6% 的小企业表示他们使用社交媒体来宣传他们的业务，其中 Facebook 是小企业最受欢迎的平台。 今天，企业可以战略性地使用社交媒体来获得更好的排名，并将关注者直接引导到他们的网站。

Twitter、Facebook 和 Instagram 等社交媒体平台仍然是企业的宝贵资产。 这些互动平台使企业能够快速响应并与可能对品牌产生负面影响的投诉的客户进行互动。 可以快速解决问题，避免持续的纠纷和虚假信息的传播。

社交信号也是一个主要的排名因素，因为在社交媒体上分享的内容会获得更多链接，从而提高排名。 企业的社交资料也会出现在搜索结果中，这可能会带来更多点击和流量。 企业还应考虑在线评论的影响。 据 Bright Local 称，年龄在 18 至 34 岁之间的消费者中有 97% 阅读有关在线业务的在线评论，并且更有可能信任并参与推荐的业务。

编写地理定位内容

药房有充足的机会创建吸引大量受众的有趣且引人入胜的内容。 但是，重要的是要正确优化网站内容以确保它到达合适的人。 每次企业在其网站上发布新页面或博客时，都应将其定位到特定位置。

企业在创建内容时应该关注几个领域，包括 URL、标题标签、元描述、标题和内容本身。 执行本地关键字研究，以找到与本地搜索者在线查找内容一致的相关关键字。 书面搜索是企业可以根据关键字研究优化其网站的最熟悉的搜索类型。 但是，它不是唯一需要考虑的搜索类型。 据谷歌称，现在高达 20% 的谷歌搜索是在使用语音技术的移动设备上完成的。 语音搜索往往是对话式的，这需要不同的本地 SEO 优化方法。

建立具有权威的入站链接

入站链接是 Google 本地搜索算法的一个非常有价值的方面。 也称为反向链接，当网站链接回企业网站时会出现入站链接。 搜索引擎将入站链接视为企业拥有高质量内容的指标。 这不仅与企业拥有的入站链接数量有关，还与这些链接的质量有关。 尽管任何人都可以使用垃圾邮件链接构建技术，但值得信赖的网站具有来自权威网站的入站链接。 搜索引擎重视入站链接的质量而不是数量，这意味着几个高质量的链接比几十个垃圾链接更好。

药房可以通过多种方式构建高质量的入站链接以改善其本地 SEO 优化。 一些企业选择与权威网站建立合作伙伴关系或询问赞助或奖学金。 其他人则使用访客博客发布等技术来获取返回其网站的链接。

鼓励客户评论

在线本地业务评论是指发布在网站或平台上的客户的书面情绪。 谷歌、Yelp 和 Facebook 是一些最知名的商业评论平台，尽管还有更多像 Bing 和 Superpages 这样的平台。 还有一些专门针对特定地区或行业的评论平台，例如 Healthgrades 或 TripAdvisor。

让客户对他们在特定业务方面的体验发表正面评价有助于改善本地 SEO。 商家评论有助于优化商家在“Google 我的商家”中的形象，并鼓励其他本地客户进行购买。 企业可以使用多种技术来鼓励客户撰写热情洋溢的评论。 首先，请务必在销售结束后亲自要求进行审查。 接下来，向客户发送购买后文本或电子邮件，要求进行评论。 为避免不满意客户的评论，请考虑通过内部调查筛选客户，以了解有关他们购买体验的更多信息。 企业还应该以专业的方式回应现有的评论，即使它们是负面的。

图 13.1是 321 的客户收到的评论的示例，以及他们管理和回复留下的评论的操作。 回应客户是必不可少的，尤其是在留下负面评论的情况下。 如果个人看到药房承认并澄清了负面评论，他们将更有可能相信他们的经历不会相同。

在在线业务目录上创建页面

本地企业名录和列表在排名、声誉甚至收入方面发挥着至关重要的作用。 MapQuest、Foursquare 和 YellowPages 等目录可用于为潜在客户提供有关本地企业的信息，例如企业名称、地址和电话号码。 将企业添加到这些目录也可以帮助提高知名度，进而促进本地 SEO 工作。

在在线业务目录上创建页面时，请确保包含有关业务的准确和最新信息，包括业务的全名、地址和电话号码。 详细描述业务以及所提供的产品和服务。 向企业网站添加反向链接以鼓励潜在客户点击并执行所需操作也很重要。 不必花费数小时在网络上的每个业务目录上列出。 相反，在进行本地搜索时，只关注通常出现在搜索引擎首页上的主要目录。 无论如何，创建本地企业列表可能非常耗时，许多企业选择使用通常需要少量投资的在线解决方案来自动化此过程。

使用 Schema 的地理构成

模式标记是指企业放置在其网站上的代码，以帮助搜索引擎将信息结果返回给用户。 虽然网站上的内容被搜索引擎索引并在搜索结果中返回给用户，但模式标记会导致某些内容被索引并以不同方式返回。 标记告诉搜索引擎内容的含义。 使用模式标记不需要广泛的编码技能，大多数企业都可以利用这种技术。 如果使用得当，模式标记可以帮助网站在所有类型的内容中获得更好的排名。

还有各种类型的数据的数据标记，例如文章、书评、电影、电视剧集、事件、产品、软件应用程序、本地企业和常见问题 (FAQ)。

模式标记对于本地 SEO 优化特别有用，因为它可以告诉搜索引擎和用户有关业务位置的信息。 但是，如果他们的网站页面已经排名很好并且内容有资格获得丰富的结果，或者他们已经拥有强大的品牌影响力，则企业只需要考虑架构。

查看 Google 我的商家洞察

“Google 我的商家”不仅仅是一个商家信息平台。 它还可以为企业提供广泛的洞察力，帮助他们改善本地 SEO。 Google My Business Insights 为企业主提供了一个易于使用的仪表板，可提供有价值的数据。

使用一个仪表板轻松监控一个或多个业务地点。 企业主可以看到人们用来查找企业的大量查询列表。 除了了解客户如何搜索企业外，数据还显示客户查看企业的位置，例如搜索列表或地图列表。 它甚至可以显示客户行为，例如访问网站、电话和方向请求。 GMB Insights 存在一些限制，可能会导致难以看到一段时间内的模式。 例如，Insights 仅提供过去 90 天的数据。 此外，拥有多个地点的企业必须下载数据以确定每个地点的表现。

图 16.1展示了在搜索您的药房时通过“Google 我的商家”向客户显示的信息。 直接搜索您的品牌时，它会显示在搜索结果页面的右侧。

审计竞争对手本地搜索引擎优化

尝试为药房执行本地 SEO 时不确定从哪里开始？ 首先审核该地区的任何竞争对手，特别是如果他们首先出现在特定地区的搜索结果中。 企业应将某些数据与自己的数据进行比较，包括热门关键词的 GMB 排名、链接数量、热门关键词的自然排名、社交统计数据、网站速度以及评论质量和数量。

网络上有许多工具可以帮助企业执行竞争对手的审计，例如 Google My Business Audit。 这个用户友好的工具允许企业快速评估其 GMB 配置文件的状态，并查看它与顶级在线竞争对手的比较。

响应和监控问答

许多企业不知道其 Google 列表中的 Google 问答部分。 但是，未能响应和监控企业列表的这一部分可能会产生负面后果。

问答部分旨在帮助回答客户可能对特定业务及其产品或服务提出的常见问题。 谷歌问答的最大问题是任何拥有谷歌账户的人都可以回答被问到的问题。 在某些情况下，他们的回答不正确，这可能会给客户带来困惑。

例如，如果潜在客户询问药房几点关门，而 Google 用户说下午 5 点，但商店真的在下午 4 点关门，那么当他们在下午 4:30 出现并且商店已经关门时，该客户可能会生气。

企业为纠正这个问题所能做的最好的事情就是在问题出现时自己回答。 这涉及持续监控问答部分并及时回答问题。 企业还希望标记不正确或提供错误信息的答案。 谷歌通常会很快删除这些信息。

本地 SEO 对药房的好处

药房可以通过执行本地搜索引擎优化来享受许多好处。 通过实施本地 SEO 策略，新老药房可以享受的一些主要优势包括：

更大的在线可见性

本地搜索引擎优化使企业能够被本地且对所售产品或服务感兴趣的合适人选找到。 更高的知名度通常意味着更多的销售额和更大的利润。

网络流量增加

利用本地 SEO 的企业通常会经历网络流量的上升。 本地 SEO 可帮助企业提高在搜索引擎中的排名并吸引更多人。

建立权威链接

借助本地 SEO，企业可以与其他本地企业保持竞争力。 交叉促销甚至可以带来推荐并带来更多客户。

降低广告成本

传统形式的广告，如报纸、广播或电视广告，制作和发布成本可能很高。 本地搜索引擎优化是一种具有成本效益的营销策略，可以产生出色的效果。

获得回头客

本地 SEO 可以有效地捕捉某些类型的购物者，特别是对所售产品或服务感兴趣的购物者。 这可能会导致回头客的增加。

促进地方经济

对于许多想要支持其所在地区的小企业的居民来说，在当地购物很重要。 在当地购买也有助于提振经济。 本地搜索引擎优化可以帮助将这些购物者与本地企业联系起来。

显示可信度

客户更有可能点击搜索结果首页上的商家并进行购买，因为它看起来更值得信赖。 本地搜索引擎优化可以帮助提高企业的排名。

了解客户

营销是一个持续的过程，需要企业知道他们的客户想要什么。 本地搜索引擎优化可以帮助企业了解他们的客户，以便他们更好地满足他们的需求。

开始使用本地 SEO

经营和营销药房可能是一项具有挑战性的工作，尤其是对于该行业的新企业而言。 本地搜索引擎优化已被证明是提高知名度、吸引客户和增强企业在线形象的有效策略。

北弗吉尼亚州首屈一指的网络营销机构 321 Web Marketing 专注于本地 SEO，并帮助无数企业开展在线营销工作。 要了解有关如何为药房执行本地 SEO 或安排与本地 SEO 营销专业人士的免费咨询的更多信息，请立即联系 321 Web Marketing 的专家。

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