什么是 SEO：您的 2021 年搜索引擎优化营销指南

曾经在谷歌上搜索过一些东西并询问结果是如何产生的？ 为什么 Google 显示的是该网站的特定结果，而不是另一个？ 具有完全相同主题的网站排名高于另一个网站的基础是什么？ 您如何使您的网站以相同的方式执行？

互联网现在是商业和广告不可或缺的一部分。 仅每秒发生 80,959 次 Google 搜索（即每分钟近 500 万次搜索）这一事实，就证明了人们现在如何依赖搜索引擎获取信息以及电子商务每年如何增​​长 - 尝试估计 21.4 亿数字买家2021. 过去，代理机构或企业需要有雄厚的财力才能在其所在地区推广其产品和服务。 今天，您可以在不花钱的情况下向全世界推广您的品牌。 只需单击鼠标，寻找您的服务的人就可以访问您的服务，最好的部分是他们可以轻松地与对您提供的服务感兴趣的其他人共享您的服务。

您如何在搜索结果的第一页上显得恰到好处，以及如何保持领先？ 更重要的是，您如何成为目标受众的可见度？

这就是SEO的用武之地。

1.什么是SEO？

SEO或搜索引擎优化是通过质量内容在搜索引擎中进行有机排名的过程，从而增加网站访问量。 与付费广告 (PPC) 不同，SEO 产生的流量是免费的。

除了业务之外，搜索引擎优化就是将人和搜索引擎无缝连接起来。

无论您是想要成为 SEO 专家的初学者、想要主导搜索排名的人，还是计划开展 SEO 业务的人，学习搜索引擎优化的基础知识都很重要。

SEO或搜索引擎优化是通过质量内容在搜索引擎中进行有机排名的过程，从而增加网站访问量

2. SEO的开始

在我们深入研究细节之前，让我们回顾一下 SEO 是如何开始的。 第一个搜索引擎是什么？ 谷歌是什么时候创建的？ SEO从何而来？

要了解 SEO，您必须知道第一个搜索引擎何时出现。 第一个有记录的搜索引擎于 1990 年以Archie的名义发布，该名称来自 Archive 一词。 在 1996 年 Google 出现之前，已经出现了很多搜索引擎。随着 Archie 的发布，SEO 诞生了。 许多网站都是在 1991 年推出的，因此需要对如何向搜索者呈现信息进行组织或分类。

1996 年，两位工程师决定创建一个名为 BackRub 的搜索引擎，最终成为世界上最大的搜索引擎。 BackRub——当时被称为——就是我们现在所知道的谷歌。

随着网站的增加，许多网站所有者开始练习操纵技术。 这导致谷歌开始着手进行算法更新，以便能够向用户呈现最相关的内容。 这演变成今天的搜索引擎优化，它强制网站提高其内容和用户体验和用户界面质量的标准。

3. SEO是如何工作的？

搜索引擎优化不是在公园里散步。 一夜之间发生的事情也不是魔术。 但是，如果做得好，搜索引擎优化可以带来难以想象的结果。 与在 PPC 中根据您的花费运行广告不同，SEO 不需要广告付款出现在搜索引擎结果页面上。 只要您定期更新您的网站并遵守质量指南，搜索引擎优化将继续产生结果。 您可以查看 Google 的网站管理员指南，了解如何让 Google 了解和查找您的网站页面。

什么是搜索引擎？

搜索引擎是用户访问网络信息的门户。 无论您使用的是 Google、Bing 还是 Yahoo，搜索引擎都旨在提供与用户查询匹配的最佳结果。

搜索引擎如何对结果进行排名？ 网站排名如何？

搜索引擎通过抓取和索引来查找与查询匹配的网站。 抓取是指搜索引擎“扫描”您的网站及其页面的功能。 索引是存储和组织在爬行过程中发现的内容的过程。 如果您想了解更多关于 SEO 术语和短语的信息，请参阅我们的 SEO 行话终结者。

不同的搜索引擎有不同的指导方针和排名因素。 它们使用不同的算法，这也是您使用 Google 或 Bing 时结果可能不同的原因。 这些搜索引擎之间的共同点是他们不断更新他们的算法。 这就是他们向用户提供高质量和有价值信息的方式。

什么是SEO中的优化？

您的网站需要优化——这意味着，它必须不仅仅是被搜索引擎阅读并遵守他们设置的算法。 它应该通过内容战略性地为您的目标用户提供价值。

4. 重要的 SEO 术语

SEO可以获得技术性，因此您需要了解一些与之相关的术语。 让我们从以下内容开始：

什么是SEO写作？

SEO 写作或搜索引擎优化写作是一种写作技术，可以优化网站以通过搜索引擎变得更易于搜索。 它涉及创造性地使用目标关键字和长尾短语，不仅使它们在搜索引擎上排名，而且为用户带来价值。

如果您发现自己无法进行写作，那么有 SEO 作家和文案撰稿人了解搜索引擎优化并可以将其应用于书面内容。

那么什么时候应该聘请内容作家或文案？ 您必须考虑三个方面：SEO 知识、写作技巧和时间。 您很可能会错过这三个中的一个，无论您是网站所有者还是想要创建 SEO 代理。 如果是这种情况，雇用或外包 SEO 作家是最好的选择。

什么是技术搜索引擎优化？

技术 SEO 是优化网站的更具战术性的方面。 它涉及确保您的网站遵守搜索引擎、关键字研究、网站速度优化、网站架构等设定的准则。

什么是页面搜索引擎优化？

页面搜索引擎优化是修复和优化每个页面以及网站内部方面的过程。 这侧重于优化页面标题、元数据、正文、图像、视频或任何现场内容，以提高网站与目标关键字的相关性。

如果您想检查和分析您网站的性能，请尝试我们的免费 SEO 审核工具。

什么是站外搜索引擎优化？

站外搜索引擎优化是指在站外或外部发生的任何涉及您网站的排名和搜索可见性的事情。 这很有价值，因为它有助于在其他地方推广您的网站，这保证了它的可信度，并有助于在搜索引擎中获得更高的排名。

可以让您获得此结果的一种方法是链接建设，这是通过在高权限网站上构建链接并将它们引导回您的网站来推广您的网站的方法。 这是页外搜索引擎优化的另一个重要因素，将成为其成功的主要组成部分。 最好掌握有效的 SEO 链接构建策略，以了解您的工作重点。

您如何区分 SEO 和 SEM？

SEM 或搜索引擎营销是付费在线广告。 它涉及PPC或付费搜索。 虽然 SEO 主要是关于自然结果，但 SEM 会自动将您的网站提供给搜索您指定的关键字或短语的用户。 通过放置在每个列表顶部的 URL 旁边的小“广告”标签来检测付费广告。

他们每个人都有自己的长处和短处。 例如，使用 SEM 会自动将您的网站放在 SERPS 的首页上，但是，这只会持续到您愿意为广告付费的时间。 同时，搜索引擎优化是一个更长期的选择。 一旦您设法排名，竞争对手将更难获得优势。 另一方面是看到结果确实需要时间，但这使得 SEO 更有价值，因为不是每个人都能做到。

什么是白帽 SEO

白帽意味着道德方式，而白帽 SEO 意味着使用道德方法提高您在搜索引擎结果页面上的搜索排名。 白帽实践有助于维护您网站的完整性并遵守搜索引擎的条款和服务。 这就是为什么您只与为其 SEO 服务实践白帽策略的提供商合作的原因。

什么是黑帽 SEO

与白帽相反，黑帽是指实施不道德的方法来实现目标。 黑帽 SEO 是一种不被认可的做法，旨在使用操纵方法或不遵守搜索引擎指南的方法来提高页面的排名。

这是 SEO Dictionary，因此您可以探索更多 SEO 术语。

5. 您应该使用哪些 SEO 工具？

使用正确的 SEO 工具对于提高生产力很重要。 它将帮助您更快、更智能、更准确地工作。 那里有数百种工具，而且每天都在开发更多工具，但您会发现它们中的大多数几乎相同。 我们在这里为您提供一些必备的 SEO 工具，这些工具肯定会在您的旅程中为您提供帮助。

1. 尖叫的青蛙

Screaming Frog 是一款功能丰富的 SEO 应用程序，可让您抓取网站的 URL 并审核离线和在线 SEO。 它还分析元描述和页面标题，让您知道您的网站上是否存在任何差异或重复。

它还具有 Google Analytics 集成功能，可让您访问用户数据，例如跳出率、转换和着陆页的收入。

2. Ahrefs

您进行站点审核和反向链接分析的首选工具。 Ahrefs 不仅可以诊断和检查网站是否已准备好 SEO 以满足您的流量目标。 他们提供用于竞争分析、关键字研究、反向链接研究、内容研究、每日排名跟踪和网络监控的工具。 他们的网站抓取能力仅次于谷歌。 这允许获得彻底和精确的结果，这使其成为许多人最喜欢的 SEO 工具。

3.SEMRush

如果您没有找到自己喜欢的 Ahrefs，那么 SEMRUSH 可能是更适合您的选择。 该软件提供从 SEO 仪表板、关键字分析到营销洞察力和社交媒体工具的服务，通过其优雅实用的界面跟踪您的项目进度。

4. 深度爬行

这是一个网络爬虫工具，用于检查您网站的性能。 Deepcrawl 进行的报告包括 URL 检查、可索引性、页面唯一性、跳出率、页面访问量、页面停留时间、加载时间等。 与您手动进行抓取的 Screaming Frog 不同，您可以安排您希望何时抓取您的网站。 这将是帮助您进行技术搜索引擎优化和页面搜索引擎优化的一个很好的工具。

5.谷歌分析

谷歌分析是任何 SEO 的必备工具。 这是您衡量 SEO 投资回报率、分析渠道和流量来源的门户。 它还提供用户跟踪功能，以提供有关跳出率、会话持续时间和每个会话页面的信息。

您可以通过将 Google Ads 集成到组合中来查看在线广告系列，例如跟踪着陆页质量和转化率。

6.谷歌搜索控制台

这是一个易于使用且免费的全方位网络服务，可供网络营销人员、SEO 专业人员、网站管理员和网站所有者监控网站性能。 当您深入研究有关搜索流量、技术状态更新和网站整体健康状况的数据时，此工具非常有用。

7. 酸奶

如果你已经进入 SEO 一段时间了，你可能到处都听到过这个词。 那么什么是Yoast？ Yoast 是为 SEO 制作的最好的（如果不是最好的）WordPress 插件之一。 Yoast 可让您自动格式化 Meta 标签，以及优化站点地图和内容。 它具有适当的 SEO 工具应该做的一切。

6. 为什么企业需要 SEO？

企业需要 SEO 来提高在线知名度、提高品牌知名度、提高转化率、最大化销售额并留住更多客户。 想象一下，突然之间，你有一个聚会，你需要餐饮。 你不知道去哪里找，所以你去谷歌。 您使用首选位置输入您需要的内容，您所在地区的所有可用位置都会弹出。

最有可能的是，您会点击前 3 个结果，或者可能是精选片段。 你浏览他们的菜单、他们的套餐、定价，然后寻找评论。 您找到合适的人并按照流程了解如何获得他们的服务，无论是预订还是安排会议。 最后，您将其从待办事项列表中删除，您现在可以开始完成其他任务。

该企业发生了一笔交易，因为它的网站登陆了搜索引擎结果页面 (SERPS) 的第一页。 这是因为 SEO，因为他们针对搜索引擎优化了业务。

只要人们使用互联网，搜索引擎优化将继续通过增加您的在线存在和流量来帮助为您的业务提供高质量的潜在客户。 当然，该过程涉及战略性地设计您的网站及其内容，使其完全符合您的目标受众的需求，以便搜索引擎发现它足够有价值以对其进行排名。

企业 SEO 的三个主要目标：

1. 自然流量增加

“我怎样才能增加自然流量”是许多公司的常见问题——而且有充分的理由。 流量越多，线索越多，业务就越多。

现在客户在线，企业希望登陆最令人垂涎​​的首页 - 如果您具有竞争力，甚至可以登陆精选片段。 特色片段，也称为位置零，是出现在搜索页面顶部的结果，通常回答与搜索查询相关的问题。 只有通过自然搜索才能产生精选片段。

这有多大价值？ 如果排名为零，您获得的流量是排名第二或第三的三倍。

搜索引擎优化是增加自然流量的成功方法。 知道如何实施正确的 SEO 技术将提高您网站的排名。

2. 优化潜在客户生成和获取

每个企业的目标都是获得更多潜在客户。 将您的网站视为一张精致的在线电话卡，只要有人搜索您提供的服务，它就会很容易出现。 您会发现您已经拥有最好的潜在客户生成工具； 你只需要优化它。

3. 最大化投资回报率

搜索引擎优化最近需求增长的主要原因之一是它能够最大限度地提高企业的底线。 这很有意义。 您的网站越显眼，就会有越多的人点击它。 如果你的产品或服务和你声称的一样好，那么会有更多的人想要它们。 这将导致收入增加和整体出色的业务表现。

搜索引擎优化已经发展了很多，并且仍然是一个令人兴奋的话题。 一旦您学会掌握并正确利用它，它将成为您不断发展的业务的重要组成部分。 就像拿破仑希尔说的“只有不断的努力和奋斗才能获得力量和成长”。 无论您是想创办自己的代理机构，还是想发展您的业务，学习 SEO 对您来说都是非常有益的，如果您想获得长期利益，那么值得追求。 如果您想了解更多信息，请访问我们的资源中心，在那里您可以获得模板、方法解释器和其他免费材料。