O que é SEO: seu guia de 2021 para marketing de otimização de mecanismos de pesquisa

Já pesquisou alguma coisa no Google e perguntou como surgiram os resultados? Por que o Google está mostrando um resultado específico deste site e não de outro? Qual é a base para um site ter uma classificação mais alta do que outro com exatamente o mesmo tópico? Como você pode fazer seu site funcionar da mesma maneira?

A internet é agora uma parte integrante dos negócios e da publicidade. Apenas o fato de que há 80.959 pesquisas no Google acontecendo por segundo (que é quase 5 milhões de pesquisas em um minuto), prova como as pessoas agora confiam nos mecanismos de pesquisa para obter informações e como o comércio eletrônico está crescendo a cada ano - tente uma estimativa de 2,14 bilhões de compradores digitais por 2021. No passado, uma agência ou uma empresa precisava ter bolsos fundos para comercializar seus produtos e serviços em sua área. Hoje, você pode comercializar sua marca para o mundo inteiro sem gastar muito. Tenha seus serviços acessíveis a pessoas que os procuram com apenas um clique do mouse, e a melhor parte é que eles podem compartilhar seus serviços facilmente com outras pessoas interessadas no que você está oferecendo.

Como você aparece bem na primeira página dos resultados de pesquisa e como você fica no topo? Mais importante, como você se torna visível para seu público-alvo?

É aí que entra o SEO.

1. O que é SEO?

SEO ou Search Engine Optimization é o processo de classificação orgânica nos mecanismos de pesquisa por meio de conteúdo de qualidade, resultando em aumento de visitas ao site. Ao contrário dos anúncios pagos (PPC), o tráfego gerado com SEO é gratuito.

Além dos negócios, o SEO tem tudo a ver com conectar pessoas e mecanismos de pesquisa perfeitamente.

Aprender os fundamentos da otimização de mecanismos de pesquisa é importante se você é um iniciante que deseja ser um especialista em SEO, alguém que deseja dominar os rankings de pesquisa ou pessoas que planejam iniciar um negócio de SEO.

SEO ou Search Engine Optimization é o processo de classificação orgânica nos mecanismos de pesquisa por meio de conteúdo de qualidade, resultando em aumento de visitas ao site

2. O início do SEO

Antes de nos aprofundarmos em detalhes, vamos voltar e dar uma olhada em como o SEO começou. Qual foi o primeiro motor de busca? Quando o Google foi criado? De onde veio o SEO?

Para entender SEO, você precisa saber quando o primeiro mecanismo de busca foi lançado. O primeiro mecanismo de busca registrado foi lançado em 1990 em nome de Archie , que veio da palavra Archive. Muitos mecanismos de busca surgiram antes do Google ser lançado em 1996. Após o lançamento do Archie, nasceu o SEO. Muitos sites foram lançados em 1991 e surgiu a necessidade de organizar ou categorizar como as informações serão apresentadas aos pesquisadores.

Em 1996, dois engenheiros decidiram criar um mecanismo de busca chamado BackRub, que acabou se tornando o maior mecanismo de busca do mundo. BackRub – como era chamado na época – é o que conhecemos agora como Google.

Com o aumento dos sites, muitos donos de sites começaram a praticar técnicas de manipulação. Isso levou o Google a começar a trabalhar em atualizações de algoritmos que terão a capacidade de apresentar o conteúdo mais relevante aos usuários. Isso evoluiu para o que o SEO é hoje, que obriga os sites a elevar o nível de aprimoramento de seu conteúdo e da qualidade de seu UX e UI.

3. Como funciona o SEO?

SEO não é um passeio no parque. Também não é mágica que acontece da noite para o dia. Mas, SEO pode entregar resultados inimagináveis ​​quando bem feito. Ao contrário do PPC, onde você exibe anúncios com base em quanto gasta, o SEO não exige que os pagamentos de anúncios apareçam nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. O SEO continuará a produzir resultados desde que você atualize seu site regularmente e cumpra as diretrizes de qualidade. Você pode revisar as Diretrizes para webmasters do Google para ter uma ideia de como fazer o Google entender e encontrar as páginas do seu site.

O que é um motor de busca?

Um mecanismo de pesquisa é um portal do usuário para acessar informações na web. Esteja você usando o Google, Bing ou Yahoo, um mecanismo de pesquisa visa fornecer o melhor resultado possível que corresponda à consulta de um usuário.

Como os motores de busca classificam os resultados? Como um site é classificado?

Os mecanismos de pesquisa encontram sites que correspondem a uma consulta por meio de rastreamento e indexação. O rastreamento refere-se à função dos mecanismos de pesquisa 'varrendo' seu site e suas páginas. A indexação é o processo de armazenamento e organização do conteúdo encontrado durante o processo de rastreamento. Se você quiser saber mais sobre termos e frases de SEO, consulte nosso SEO Jargon Buster.

Diferentes mecanismos de pesquisa têm diretrizes e fatores de classificação diferentes. Eles usam algoritmos diferentes, razão pela qual os resultados podem ser diferentes quando você usa o Google ou o Bing. O comum entre esses mecanismos de busca é que eles atualizam seus algoritmos constantemente. É assim que eles fornecem informações valiosas e de qualidade aos usuários.

O que é otimização em SEO?

Seu site precisa ser otimizado - ou seja, deve ir além de ser lido pelos mecanismos de pesquisa e obedecer ao algoritmo que eles definem. Ele deve estrategicamente fornecer valor aos usuários pretendidos por meio do conteúdo.

4. Termos importantes de SEO para conhecer

O SEO pode ficar técnico, então você precisa conhecer alguns dos termos associados a ele. Vamos começar com o seguinte:

O que é SEO escrito?

SEO Writing ou Search Engine Optimization Writing é um tipo de técnica de escrita que otimiza sites para se tornarem mais pesquisáveis ​​através dos motores de busca. Envolve o uso criativo de palavras-chave direcionadas e frases de cauda longa de uma maneira que não apenas as faça classificar nos mecanismos de pesquisa, mas também agregue valor ao usuário.

Se você achar que não pode escrever sozinho, existem redatores e redatores de SEO que entendem de otimização de mecanismos de pesquisa e podem aplicá-los ao conteúdo escrito.

Então, quando você deve contratar redatores ou redatores de conteúdo? Há três aspectos que você deve considerar: conhecimento de SEO, habilidades de escrita e tempo. Você provavelmente perderá um dos três, seja proprietário de um site ou queira iniciar uma agência de SEO. Se for esse o caso, contratar ou terceirizar um escritor de SEO é a melhor opção.

O que é SEO Técnico?

SEO técnico é o aspecto mais tático da otimização de um site. Envolve garantir que seu site siga as diretrizes estabelecidas pelos mecanismos de pesquisa, pesquisa de palavras-chave, otimização da velocidade do site, arquitetura do site e muito mais.

O que é SEO On Page?

O SEO on-page é o processo de fixação e otimização de cada página e do aspecto interno do seu site. Isso se concentra na otimização de títulos de página, metadados, corpo de texto, imagens, vídeos ou qualquer conteúdo no site para melhorar a relevância do site para palavras-chave de destino.

Se você deseja verificar e analisar o desempenho do seu site, experimente nossa ferramenta gratuita de auditoria de SEO.

O que é SEO Off Page?

SEO fora da página é qualquer coisa que aconteça fora do site ou externamente que envolva a classificação do seu site e a visibilidade da pesquisa. Isso é valioso porque ajuda a promover seu site em outros lugares, o que garante sua credibilidade e contribui muito para uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa.

Um método que pode obter esse resultado é o Link Building, que é o método de promover seu site construindo links em sites de alta autoridade e direcionando-os de volta ao seu site. Este é outro fator importante do SEO off-page que será um componente principal para o seu sucesso. É melhor ter uma noção das estratégias eficazes de construção de links de SEO para saber onde concentrar seus esforços.

Como você diferencia SEO de SEM?

SEM ou Search Engine Marketing é publicidade online paga. Envolve PPC ou pesquisa paga. Embora o SEO seja principalmente sobre resultados orgânicos, o SEM entrega automaticamente seu site aos usuários que pesquisaram as palavras-chave ou frases que você especificou. Um anúncio pago é detectado por meio da pequena tag 'anúncio' colocada ao lado do URL no topo de cada listagem.

Cada um deles tem seus pontos fortes e fracos. Por exemplo, o uso do SEM colocará automaticamente seu site na primeira página do SERPS, no entanto, isso durará apenas enquanto você estiver disposto a pagar pelo anúncio. Enquanto isso, SEO é uma opção de mais longo prazo. Uma vez que você consiga se classificar, será mais difícil para a concorrência obter uma vantagem sobre você. O outro lado é que leva tempo para ver os resultados, mas isso torna o SEO mais valioso porque nem todos serão capazes de fazê-lo.

O que é SEO de chapéu branco

White Hat significa o caminho ético e White Hat SEO significa melhorar seus rankings de pesquisa em uma página de resultados de mecanismos de pesquisa usando métodos éticos. As práticas de chapéu branco ajudam a manter a integridade do seu site e a permanecer dentro dos termos e serviços dos mecanismos de pesquisa. É por isso que você só trabalha com provedores que praticam estratégias de chapéu branco para seus serviços de SEO.

O que é SEO Black Hat

O oposto de White Hat, Black Hat refere-se à implementação de métodos antiéticos para atingir um objetivo. Black Hat SEO é uma prática reprovada que visa aumentar a classificação de uma página usando métodos manipulativos ou métodos que não aderem às diretrizes dos mecanismos de pesquisa.

Aqui está o Dicionário de SEO para que você possa explorar mais termos de SEO.

5. Quais ferramentas de SEO você deve usar?

Trabalhar com as ferramentas de SEO certas é importante para aumentar a produtividade. Ele irá ajudá-lo a trabalhar mais rápido, mais inteligente e com mais precisão. Existem centenas de ferramentas por aí e mais estão sendo desenvolvidas a cada dia, mas você verá que a maioria delas são quase idênticas. Estamos aqui para fornecer algumas ferramentas de SEO obrigatórias que certamente o ajudarão em sua jornada.

1. Sapo gritando

O Screaming Frog é um aplicativo de SEO rico em recursos que permite rastrear URLs de sites e auditar SEO offline e online. Ele também analisa as descrições Meta e os títulos das páginas para que você saiba se há discrepâncias ou duplicatas em seu site.

Ele também possui integração com o Google Analytics, que permite acessar dados do usuário, como taxa de rejeição, conversões e receita para páginas de destino.

2. Ahrefs

Sua ferramenta para auditoria de sites e análise de backlinks. Ahrefs pode fazer mais do que apenas diagnosticar e examinar se um site está pronto para SEO para atingir suas metas de tráfego. Eles oferecem ferramentas para análise competitiva, pesquisa de palavras-chave, pesquisa de backlinks, pesquisa de conteúdo, rastreamento diário de classificação e monitoramento da web. Sua capacidade de rastreamento de sites vem em segundo lugar para o Google. Isso permite resultados completos e precisos, o que torna essa ferramenta de SEO favorita para muitos.

3. SEMRush

Se você não encontrar o Ahrefs do seu agrado, o SEMRUSH pode ser uma opção mais adequada para você. O software oferece serviços de dashboard de SEO, análise de palavras-chave a insights de marketing e ferramentas de mídia social, acompanha o progresso de seus projetos por meio de sua interface elegante e prática.

4. DeepCrawl

Esta é uma ferramenta de rastreamento da web que verifica o desempenho do seu site. Os relatórios conduzidos pelo Deepcrawl incluem inspeção de URL, indexabilidade, exclusividade de página, taxas de rejeição, visitas à página, tempo na página, tempo de carregamento e muito mais. Ao contrário do Screaming Frog, onde você realiza o rastreamento manualmente, você pode agendar quando deseja que seu site seja rastreado. Esta será uma ótima ferramenta para ajudá-lo a fazer SEO técnico e SEO na página.

5. Google Analytics

O Google Analytics é uma ferramenta indispensável para qualquer SEO. Esta é a sua porta de entrada para medir seu ROI de SEO, analisando canais e fontes de tráfego. Ele também fornece a capacidade de rastreamento do usuário para fornecer informações sobre taxa de rejeição, duração da sessão e páginas por sessão.

Você pode revisar campanhas on-line, como acompanhar a qualidade e a conversão da página de destino, integrando o Google Ads ao mix.

6. Google Search Console

Este é um serviço da Web completo e fácil de usar para profissionais de marketing da Web, profissionais de SEO, webmasters e proprietários da Web para monitorar o desempenho do site. Essa ferramenta é útil quando você analisa dados sobre tráfego de pesquisa, atualizações de status técnico e a integridade geral de um site.

7. Yoast

Se você já faz SEO há algum tempo, provavelmente já ouviu essa palavra em todos os lugares. Então, o que é Yoast? Yoast é um dos melhores – se não o melhor – plugin WordPress feito para SEO. O Yoast permite formatar automaticamente Meta tags, bem como otimizar sitemaps e conteúdo. Tem tudo o que uma ferramenta de SEO adequada deve fazer.

6. Por que as empresas precisam de SEO?

As empresas precisam de SEO para aumentar a visibilidade online, aumentar o reconhecimento da marca, aumentar a taxa de conversão, maximizar as vendas e reter mais clientes. Imagine uma situação em que, do nada, você tem uma festa chegando e precisa de bufê. Você não sabe onde procurar, então vai ao Google. Você digita o que precisa com seu local preferido e todos os disponíveis em sua área aparecem.

Muito provavelmente, você clicará nos 3 principais resultados, ou talvez em um trecho em destaque. Você navega no menu, nos pacotes, nos preços e depois procura as avaliações. Você encontra o caminho certo e segue o processo de como obter os serviços deles, seja reservando ou marcando uma reunião. Finalmente, você tirou isso da sua lista de tarefas e agora pode concluir outras tarefas.

Uma transação aconteceu para essa empresa porque seu site foi parar na primeira página das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPS). Isso é por causa do SEO, porque eles otimizaram seus negócios para os mecanismos de busca.

Enquanto as pessoas usarem a internet, o SEO continuará a ajudar a fornecer leads de qualidade para o seu negócio, aumentando sua presença e tráfego online. Obviamente, o processo envolve projetar estrategicamente seu site e seu conteúdo para exatamente o que seu público-alvo precisa, para que os mecanismos de pesquisa o considerem valioso o suficiente para classificá-lo.

Três principais objetivos do SEO para empresas:

1. Aumento do tráfego orgânico

'Como posso aumentar o tráfego orgânico' é uma pergunta comum para muitas empresas - e um bom motivo. Quanto mais tráfego, mais leads, mais negócios.

Agora que os clientes estão online, as empresas querem chegar à primeira página mais cobiçada – até mesmo chegar a um trecho em destaque se você estiver sendo competitivo. Um snippet em destaque, também chamado de posição zero, é um resultado que aparece na parte superior de uma página de pesquisa, geralmente respondendo a uma pergunta em relação a uma consulta de pesquisa. Somente através da busca orgânica pode ser produzido um trecho em destaque.

Quão valioso é isso? É mais provável que você obtenha três vezes mais tráfego do que se estivesse em segundo ou terceiro lugar, se chegar à posição zero.

SEO é um método vencedor para aumentar seu tráfego orgânico. Saber como implementar a técnica correta de SEO melhorará a classificação do seu site.

2. Otimize a geração e aquisição de leads

O objetivo de toda empresa é adquirir mais leads. Trate seu site como um cartão telefônico on-line elaborado que aparecerá prontamente sempre que alguém pesquisar o serviço que você oferece. Você verá que já possui a melhor ferramenta de geração de leads; você só tem que otimizá-lo.

3. Maximizando o ROI

Uma das principais razões pelas quais o SEO vem crescendo em demanda ultimamente é sua capacidade de maximizar os resultados de um negócio. Isso faz muitosentido. Quanto mais visível for o seu site, mais pessoas vão clicar nele. E se seus produtos ou serviços são tão bons quanto você afirma que são, mais pessoas vão desejá-los. Isso levará a um aumento na receita e a um ótimo desempenho geral dos negócios.

SEO evoluiu muito e continua a ser um tema interessante. Será uma parte formidável do seu negócio em crescimento, uma vez que você aprenda a dominá-lo e utilizá-lo corretamente. Como disse Napoleon Hill, “Força e crescimento vêm apenas através de esforço e luta contínuos”. Se você deseja iniciar sua própria agência ou pretende expandir seus negócios, aprender sobre SEO será muito benéfico para você e vale a pena prosseguir se você quiser colher benefícios a longo prazo. Se você quiser saber mais, visite nosso Centro de Recursos, onde você pode obter acesso a modelos, explicadores de metodologia e outros materiais gratuitos.