ما هو مُحسّنات محرّكات البحث: دليلك لعام 2021 لتسويق تحسين محركات البحث

هل بحثت في Google عن شيء ما وسألت كيف جاءت النتائج؟ لماذا يظهر Google نتيجة معينة من هذا الموقع وليس آخر؟ ما هو أساس ترتيب موقع ويب أعلى من موقع آخر له نفس الموضوع بالضبط؟ كيف يمكنك جعل موقع الويب الخاص بك يعمل بنفس الطريقة؟

أصبح الإنترنت الآن جزءًا لا يتجزأ من الأعمال التجارية والإعلان. تثبت حقيقة أن هناك 80959 عملية بحث على Google تحدث في الثانية (أي ما يقرب من 5 ملايين عملية بحث في الدقيقة) ، كيف يعتمد الناس الآن على محركات البحث للحصول على المعلومات وكيف تنمو التجارة الإلكترونية كل عام - حاول تقدير 2.14 مليار مشتري رقمي عن طريق 2021. في الماضي ، كانت الوكالة أو الشركة التجارية بحاجة إلى جيوب عميقة لتسويق منتجاتها وخدماتها في منطقتها. اليوم ، يمكنك تسويق علامتك التجارية للعالم بأسره دون كسر البنك. اجعل خدماتك في متناول الأشخاص الذين يبحثون عنها بنقرة واحدة على الماوس ، وأفضل جزء هو أنه يمكنهم بسهولة مشاركة خدماتك مع الآخرين المهتمين بما تقدمه.

كيف تظهر صفعة صحيحة في الصفحة الأولى من نتائج البحث وكيف تظل في المقدمة؟ والأهم من ذلك ، كيف تصبح مرئيًا لجمهورك المستهدف؟

هذا هو المكان الذي يأتي فيه تحسين محركات البحث.

1. ما هو تحسين محركات البحث؟

تحسين محركات البحث أو تحسين محركات البحث هي عملية الترتيب العضوي في محركات البحث من خلال محتوى عالي الجودة يؤدي إلى زيادة زيارات موقع الويب. على عكس الإعلانات المدفوعة (PPC) ، فإن حركة المرور التي يتم إنشاؤها باستخدام مُحسنات محركات البحث تأتي مجانًا.

بعيدًا عن الأعمال التجارية ، تتمحور عملية تحسين محركات البحث (SEO) حول ربط الأشخاص ومحركات البحث بسلاسة.

يعد تعلم أساسيات تحسين محرك البحث أمرًا مهمًا سواء كنت مبتدئًا تريد أن تكون خبيرًا في تحسين محركات البحث ، أو شخصًا يريد السيطرة على تصنيفات البحث ، أو الأشخاص الذين يخططون لبدء عمل تجاري لتحسين محركات البحث.

تحسين محركات البحث أو تحسين محركات البحث هي عملية الترتيب العضوي في محركات البحث من خلال محتوى عالي الجودة يؤدي إلى زيادة زيارات موقع الويب

2. بداية تحسين محركات البحث

قبل الخوض في التفاصيل ، دعنا نرجع ونلقي نظرة على كيفية بدء تحسين محركات البحث. ما هو أول محرك بحث؟ متى تم إنشاء Google؟ من أين أتت تحسين محركات البحث؟

لفهم مُحسّنات محرّكات البحث ، عليك أن تعرف متى ظهر محرك البحث الأول. صدر أول محرك بحث مسجل في عام 1990 باسم Archie ، والذي جاء من كلمة Archive. كان هناك الكثير من محركات البحث التي ظهرت قبل طرح Google في عام 1996. بعد إصدار Archie ، ولدت SEO. تم إطلاق العديد من المواقع الإلكترونية في عام 1991 وظهرت الحاجة إلى تنظيم أو تصنيف كيفية تقديم المعلومات للباحثين.

في عام 1996 ، قرر اثنان من المهندسين إنشاء محرك بحث يسمى BackRub ، والذي أصبح في النهاية أكبر محرك بحث في العالم. BackRub - كما كان يُطلق عليه في ذلك الوقت - هو ما نعرفه الآن باسم Google.

مع زيادة عدد مواقع الويب ، بدأ العديد من مالكي المواقع في ممارسة تقنيات التلاعب. أدى ذلك إلى بدء Google في العمل على تحديثات الخوارزمية التي ستتمتع بالقدرة على تقديم المحتوى الأكثر صلة للمستخدمين. تطور هذا إلى ما هو عليه مُحسّنات محرّكات البحث اليوم ، والذي يفرض على مواقع الويب رفع المستوى في شحذ محتواها وجودة تجربة المستخدم وواجهة المستخدم.

3. كيف يعمل تحسين محركات البحث؟

تحسين محركات البحث ليس نزهة في الحديقة. إنه ليس سحرًا يحدث بين عشية وضحاها. ولكن ، يمكن أن تحقق مُحسّنات محرّكات البحث نتائج لا يمكن تصورها عند القيام بها بشكل صحيح. على عكس PPC حيث تقوم بتشغيل الإعلانات بناءً على المبلغ الذي تنفقه ، لا تتطلب مُحسّنات محرّكات البحث مدفوعات الإعلانات لتظهر على صفحات نتائج محرك البحث. سيستمر تحسين محركات البحث في تحقيق النتائج طالما قمت بتحديث موقعك بانتظام والالتزام بإرشادات الجودة. يمكنك مراجعة إرشادات مشرفي المواقع من Google لإعطائك فكرة عن كيفية جعل Google يفهم صفحات موقع الويب الخاص بك والعثور عليها.

ما هو محرك البحث؟

محرك البحث هو بوابة مستخدم للوصول إلى المعلومات على الويب. سواء كنت تستخدم Google أو Bing أو Yahoo ، يهدف محرك البحث إلى تقديم أفضل نتيجة ممكنة تطابق استعلام المستخدم.

كيف ترتب محركات البحث النتائج؟ كيف يتم تصنيف الموقع؟

تجد محركات البحث مواقع الويب التي تطابق الاستعلام من خلال الزحف والفهرسة. يشير الزحف إلى وظيفة محركات البحث التي تقوم "بفحص" موقع الويب الخاص بك وصفحاته. الفهرسة هي عملية تخزين وتنظيم المحتوى الموجود أثناء عملية الزحف. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول مصطلحات وعبارات تحسين محركات البحث ، فارجع إلى المصطلحات اللغوية الخاصة بـ SEO.

محركات البحث المختلفة لها إرشادات وعوامل ترتيب مختلفة. يستخدمون خوارزميات مختلفة وهذا أيضًا سبب اختلاف النتائج عند استخدام Google أو Bing. الشيء المشترك بين محركات البحث هذه هو أنها تقوم بتحديث الخوارزميات الخاصة بها باستمرار. هذه هي الطريقة التي يقدمون بها معلومات عالية الجودة وقيمة للمستخدمين.

ما هو التحسين في السيو؟

يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى التحسين - بمعنى أنه يجب أن يتجاوز مجرد قراءته من قبل محركات البحث والالتزام بالخوارزمية التي يضعونها. يجب أن يوفر استراتيجيًا قيمة للمستخدمين المستهدفين من خلال المحتوى.

4. شروط مهمة لتحسين محركات البحث يجب معرفتها

يمكن أن تصبح مُحسّنات محرّكات البحث تقنية ، لذلك تحتاج إلى معرفة بعض المصطلحات المرتبطة بها. لنبدأ بما يلي:

ما هي كتابة SEO؟

كتابة تحسين محركات البحث أو كتابة تحسين محركات البحث هي نوع من تقنيات الكتابة التي تعمل على تحسين مواقع الويب لتصبح أكثر قابلية للبحث من خلال محركات البحث. إنه ينطوي على استخدام خلاق للكلمات الرئيسية المستهدفة والعبارات الطويلة بطريقة لا تجعلها مرتبة في محركات البحث فحسب ، بل تجلب أيضًا قيمة للمستخدم.

إذا وجدت أنه لا يمكنك القيام بالكتابة بنفسك ، فهناك كتاب تحسين محركات البحث ومؤلفو الإعلانات الذين يفهمون تحسين محرك البحث ويمكنهم تطبيقها على المحتوى المكتوب.

إذن متى يجب عليك توظيف مؤلفي المحتوى أو مؤلفي النصوص؟ هناك ثلاثة جوانب يجب مراعاتها: معرفة كيفية تحسين محركات البحث ، ومهارات الكتابة ، والوقت. ستفقد على الأرجح أحد الثلاثة ، سواء كنت مالك موقع ويب أو تريد بدء وكالة تحسين محركات البحث. إذا كان الأمر كذلك ، فإن تعيين كاتب SEO أو الاستعانة بمصادر خارجية هو الخيار الأفضل.

ما هو Technical SEO؟

تحسين محركات البحث التقني هو الجانب الأكثر تكتيكيًا لتحسين موقع الويب. إنه ينطوي على التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يلتزم بالإرشادات التي وضعتها محركات البحث ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، وتحسين سرعة الموقع ، وهندسة مواقع الويب والمزيد.

ما هو تحسين محرك البحث على الصفحة؟

تحسين محركات البحث على الصفحة هو عملية إصلاح وتحسين كل صفحة والجانب الداخلي لموقعك على الويب. يركز هذا على تحسين عناوين الصفحات أو البيانات الوصفية أو النص الأساسي أو الصور أو مقاطع الفيديو أو أي محتوى في الموقع لتحسين ملاءمة موقع الويب للكلمات الرئيسية المستهدفة.

إذا كنت ترغب في التحقق من أداء موقع الويب الخاص بك وتحليله ، فجرب أداة تدقيق SEO المجانية الخاصة بنا.

ما هو SEO خارج الصفحة؟

تحسين محركات البحث خارج الصفحة هو أي شيء يحدث خارج الموقع أو خارجيًا يتضمن تصنيف موقع الويب الخاص بك ورؤية البحث. يعد هذا أمرًا ذا قيمة لأنه يساعد في الترويج لموقع الويب الخاص بك في أماكن أخرى ، مما يؤكد مصداقيته ويساهم بشكل كبير في ترتيب أعلى في محركات البحث.

إحدى الطرق التي يمكن أن تحصل على هذه النتيجة هي Link Building وهي طريقة للترويج لموقع الويب الخاص بك عن طريق إنشاء روابط على مواقع ويب ذات سلطة عالية وتوجيهها مرة أخرى إلى موقعك. هذا عامل مهم آخر لتحسين محركات البحث خارج الصفحة والذي سيكون مكونًا رئيسيًا لنجاحها. من الأفضل الحصول على فهم لاستراتيجيات بناء روابط تحسين محركات البحث الفعالة لمعرفة مكان تركيز جهودك.

كيف تميز SEO عن SEM؟

التسويق عبر محرك البحث أو التسويق عبر محرك البحث هو إعلان مدفوع عبر الإنترنت. أنها تنطوي على قدرة شرائية أو البحث المدفوع. بينما يتعلق تحسين محركات البحث (SEO) بشكل أساسي بالنتائج العضوية ، فإن SEM يسلم موقع الويب الخاص بك تلقائيًا إلى المستخدمين الذين بحثوا عن الكلمات الرئيسية أو العبارات التي حددتها. يتم الكشف عن إعلان مدفوع من خلال علامة "إعلان" الصغيرة الموضوعة بجانب عنوان URL أعلى كل قائمة.

لكل منها نقاط قوتها وضعفها. على سبيل المثال ، سيؤدي استخدام SEM إلى وضع موقع الويب الخاص بك تلقائيًا على الصفحة الأولى من SERPS ، ومع ذلك ، سيستمر هذا فقط طالما كنت على استعداد لدفع ثمن الإعلان. وفي الوقت نفسه ، يعد تحسين محركات البحث خيارًا طويل المدى. بمجرد أن تتمكن من الترتيب ، سيكون من الصعب على المنافسة الحصول على ميزة عليك. الجانب الآخر هو أن الأمر يستغرق وقتًا لرؤية النتائج ، ولكن هذا يجعل مُحسّنات محرّكات البحث أكثر قيمة لأنه لن يتمكن الجميع من القيام بذلك.

ما هو القبعة البيضاء كبار المسئولين الاقتصاديين

تعني White Hat الطريقة الأخلاقية وتعني White Hat SEO تحسين تصنيفات البحث الخاصة بك على صفحة نتائج محرك البحث باستخدام الأساليب الأخلاقية. تساعد ممارسات القبعة البيضاء في الحفاظ على سلامة موقع الويب الخاص بك والبقاء ضمن شروط وخدمات محركات البحث. هذا هو السبب في أنك تعمل فقط مع مقدمي الخدمات الذين يمارسون استراتيجيات القبعة البيضاء لخدمات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم.

ما هو Black Hat SEO

على عكس White Hat ، تشير Black Hat إلى تنفيذ أساليب غير أخلاقية لتحقيق هدف ما. Black Hat SEO هي ممارسة مرفوضة تهدف إلى زيادة ترتيب الصفحة باستخدام طرق أو طرق تلاعب لا تلتزم بإرشادات محرك البحث.

إليك قاموس تحسين محركات البحث (SEO) حتى تتمكن من استكشاف المزيد من مصطلحات تحسين محركات البحث (SEO).

5. ما هي أدوات تحسين محركات البحث التي يجب عليك استخدامها؟

يعد العمل باستخدام أدوات تحسين محركات البحث المناسبة أمرًا مهمًا لزيادة الإنتاجية. سوف يساعدك على العمل بشكل أسرع وأكثر ذكاءً وأكثر دقة. هناك المئات من الأدوات المتوفرة ويتم تطوير المزيد كل يوم ، لكنك ستجد أن معظمها متطابق تقريبًا. نحن هنا لنوفر لك عددًا قليلاً من أدوات تحسين محركات البحث التي يجب أن تكون لديك والتي ستساعدك بالتأكيد في رحلتك.

1. صراخ الضفدع

Screaming Frog هو تطبيق لتحسين محركات البحث غني بالميزات يتيح لك الزحف إلى عناوين URL لمواقع الويب ومراجعة محركات البحث في وضع عدم الاتصال وعبر الإنترنت. يقوم أيضًا بتحليل أوصاف Meta وعناوين الصفحات لإعلامك إذا كان هناك أي تناقضات أو نسخ مكررة على موقع الويب الخاص بك.

كما أنه يتميز بتكامل Google Analytics ، والذي يسمح لك بالوصول إلى بيانات المستخدم مثل معدل الارتداد والتحويلات والإيرادات للصفحات المقصودة.

2. Ahrefs

أداة go-to الخاصة بك لتدقيق الموقع وتحليل الروابط الخلفية. يمكن لـ Ahrefs القيام بأكثر من مجرد تشخيص وفحص ما إذا كان موقع الويب جاهزًا لتحسين محركات البحث لتحقيق أهداف حركة المرور الخاصة بك. أنها توفر أدوات للتحليل التنافسي ، وأبحاث الكلمات الرئيسية ، وأبحاث الروابط الخلفية ، وأبحاث المحتوى ، وتتبع الترتيب اليومي ، ومراقبة الويب. تأتي قدرة الزحف إلى موقع الويب الخاص بهم في المرتبة الثانية بعد Google. يتيح ذلك الحصول على نتائج دقيقة ودقيقة ، مما يجعل هذه الأداة مفضلة لدى الكثيرين لتحسين محركات البحث.

3. SEMRush

إذا لم تجد Ahrefs حسب رغبتك ، فقد يكون SEMRUSH خيارًا أكثر ملاءمة لك. يقدم البرنامج خدمات من لوحة تحكم SEO وتحليلات الكلمات الرئيسية إلى رؤى التسويق وأدوات الوسائط الاجتماعية ، وتتبع تقدم مشاريعك من خلال واجهتها الأنيقة والعملية.

4. DeepCrawl

هذه أداة زحف الويب التي تتحقق من أداء موقع الويب الخاص بك. تتضمن التقارير التي أجراها Deepcrawl فحص عناوين URL وقابلية الفهرسة وتفرد الصفحة ومعدلات الارتداد وزيارات الصفحة والوقت المستغرق في الصفحة ووقت التحميل والمزيد. على عكس Screaming Frog حيث تجري الزحف يدويًا ، يمكنك جدولة الوقت الذي تريد فيه الزحف إلى موقع الويب الخاص بك. ستكون هذه أداة رائعة في مساعدتك على تحسين محركات البحث التقنية وتحسين محركات البحث على الصفحة.

5. برنامج Google Analytics

يعد Google Analytics أداة لا غنى عنها لأي مُحسنات محركات البحث. هذه هي بوابتك لقياس عائد الاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO ROI) ، وتحليل القنوات ومصادر حركة المرور. كما يوفر إمكانية تتبع المستخدم لتقديم معلومات حول معدل الارتداد ومدة الجلسة والصفحات في كل جلسة.

يمكنك مراجعة الحملات عبر الإنترنت مثل تتبع جودة الصفحة المقصودة والتحويل من خلال دمج إعلانات Google في هذا المزيج.

6. جوجل Search Console

هذه خدمة ويب شاملة سهلة الاستخدام ومجانية للمسوقين على الويب ومحترفي تحسين محركات البحث ومشرفي المواقع ومالكي الويب لمراقبة أداء الموقع. هذه الأداة مفيدة عندما تتعمق في بيانات حول حركة البحث وتحديثات الحالة الفنية والصحة العامة لموقع الويب.

7. يوست

إذا كنت تستخدم مُحسنات محركات البحث لبعض الوقت الآن ، فمن المحتمل أنك تسمع هذه الكلمة في كل مكان. إذن ما هو Yoast؟ Yoast هو واحد من أفضل - إن لم يكن الأفضل - مكون WordPress الإضافي المصمم لتحسين محركات البحث. يتيح لك Yoast تنسيق العلامات الوصفية تلقائيًا ، فضلاً عن تحسين خرائط المواقع والمحتوى. إنه يحتوي على كل شيء يجب أن تفعله أداة تحسين محركات البحث المناسبة.

6. لماذا تحتاج الشركات إلى تحسين محركات البحث؟

تحتاج الشركات إلى مُحسّنات محرّكات البحث لزيادة الظهور عبر الإنترنت ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وزيادة معدل التحويل ، وزيادة المبيعات ، والاحتفاظ بالمزيد من العملاء. تخيل موقفًا يكون فيه ، فجأة ، حفلة قادمة وتحتاج إلى تقديم الطعام. أنت لا تعرف أين تبحث لذا تتوجه إلى Google. تكتب ما تحتاجه مع موقعك المفضل وستظهر جميع المواقع المتاحة في منطقتك.

على الأرجح ، ستنقر على أفضل 3 نتائج ، أو ربما على مقتطف مميز. تتصفح قائمتهم وحزمهم وأسعارهم ثم تبحث عن المراجعات. يمكنك العثور على الشخص المناسب واتباع العملية الخاصة بكيفية الحصول على خدماتهم ، سواء كان ذلك بالحجز أو تحديد موعد. أخيرًا ، لديك هذا من قائمة المهام الخاصة بك ويمكنك الآن إكمال المهام الأخرى.

حدثت صفقة لهذا النشاط التجاري لأن موقعه على الويب قد وصل إلى الصفحة الأولى من صفحات نتائج محرك البحث (SERPS). هذا بسبب تحسين محركات البحث ، لأنهم قاموا بتحسين أعمالهم لمحركات البحث.

طالما أن الناس يستخدمون الإنترنت ، ستستمر مُحسّنات محرّكات البحث في المساعدة في تقديم عملاء محتملين عاليين لعملك من خلال زيادة تواجدك على الإنترنت وحركة المرور. بالطبع ، تتضمن العملية تصميمًا استراتيجيًا لموقع الويب الخاص بك ومحتواه وفقًا لما يحتاجه جمهورك المستهدف بالضبط حتى تجد محركات البحث أنه ذو قيمة كافية لترتيبه.

ثلاثة أهداف رئيسية لتحسين محركات البحث للشركات:

1. زيادة في حركة المرور العضوية

"كيف يمكنني زيادة الزيارات العضوية" هو سؤال شائع للعديد من الشركات - وسبب وجيه. كلما زاد عدد الزيارات ، زاد عدد العملاء المحتملين ، زادت الأعمال.

الآن بعد أن أصبح العملاء متصلين بالإنترنت ، تريد الشركات الوصول إلى الصفحة الأولى الأكثر طلبًا - حتى الوصول إلى مقتطف مميز إذا كنت قادرًا على المنافسة. المقتطف المميز ، المعروف أيضًا باسم الموضع صفر ، هو نتيجة تظهر أعلى صفحة البحث ، وغالبًا ما تجيب على سؤال يتعلق باستعلام بحث. فقط من خلال البحث العضوي يمكن إنتاج مقتطف مميز.

ما هي قيمة هذا؟ من المرجح أن تحصل على حركة مرور أكثر بثلاث مرات مما لو حصلت على المرتبة الثانية أو الثالثة إذا وصلت إلى الموضع صفر.

SEO هي طريقة رابحة في زيادة حركة المرور العضوية الخاصة بك. ستؤدي معرفة كيفية تنفيذ تقنية تحسين محركات البحث الصحيحة إلى تحسين ترتيب موقعك.

2. تحسين تكوين العملاء المحتملين واكتسابهم

هدف كل عمل هو الحصول على المزيد من العملاء المحتملين. تعامل مع موقع الويب الخاص بك كبطاقة اتصال متقنة عبر الإنترنت ستظهر بسهولة كلما بحث أي شخص عن الخدمة التي تقدمها. سترى أنك تمتلك بالفعل أفضل أداة لتوليد العملاء المحتملين ؛ عليك فقط تحسينه.

3. تعظيم العائد على الاستثمار

أحد الأسباب الرئيسية لتزايد الطلب على مُحسّنات محرّكات البحث مؤخرًا هو قدرتها على تعظيم أرباح الشركة. هذا يجعل الكثير من معانيها. كلما كان موقع الويب الخاص بك أكثر وضوحًا ، زاد عدد الأشخاص الذين ينقرون عليه. وإذا كانت منتجاتك أو خدماتك جيدة كما تدعيها ، فسيحتاجها المزيد من الناس. سيؤدي هذا إلى زيادة في الإيرادات وأداء أعمال رائع بشكل عام.

لقد تطورت مُحسّنات محرّكات البحث كثيرًا ولا تزال موضوعًا مثيرًا. سيكون جزءًا هائلاً من عملك المتنامي بمجرد أن تتعلم إتقانه واستخدامه بشكل صحيح. وكما قال نابليون هيل "القوة والنمو لا يأتيان إلا من خلال الجهد المستمر والنضال". سواء كنت ترغب في بدء وكالتك الخاصة أو كنت تهدف إلى تنمية عملك ، فإن التعرف على مُحسّنات محرّكات البحث سيكون مفيدًا جدًا لك ويستحق المتابعة إذا كنت ترغب في جني فوائد طويلة الأجل. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد قم بزيارة مركز الموارد الخاص بنا حيث يمكنك الوصول إلى القوالب وشرحات المنهجية والمواد المجانية الأخرى.