Co to jest SEO: Twój przewodnik po marketingu optymalizacji wyszukiwarek 2021

Czy kiedykolwiek szukałeś czegoś w Google i pytałeś, jak powstały wyniki? Dlaczego Google pokazuje konkretny wynik z tej witryny, a nie z innej? Jaka jest podstawa rankingu witryny wyższej od innej o dokładnie tym samym temacie? Jak sprawić, by Twoja witryna działała tak samo?

Internet jest obecnie integralną częścią biznesu i reklamy. Sam fakt, że na sekundę jest 80 959 wyszukiwań w Google (to prawie 5 milionów wyszukiwań na minutę), dowodzi, jak ludzie polegają teraz na wyszukiwarkach w celu uzyskania informacji i jak eCommerce rozwija się każdego roku — spróbuj oszacować 2,14 miliarda kupujących 2021. W przeszłości agencja lub firma musiała mieć głębokie, głębokie kieszenie, aby sprzedawać swoje produkty i usługi na swoim obszarze. Dziś możesz reklamować swoją markę na całym świecie bez rozbijania banku. Spraw, aby Twoje usługi były dostępne dla osób, które ich szukają, za jednym kliknięciem myszy, a najlepsze jest to, że mogą z łatwością udostępniać Twoje usługi innym zainteresowanym Twoją ofertą.

Jak wyglądasz dobrze na pierwszej stronie wyników wyszukiwania i jak pozostajesz na szczycie? Co ważniejsze, w jaki sposób stajesz się widoczny dla odbiorców docelowych?

Tu właśnie pojawia się SEO.

1. Co to jest SEO?

SEO lub Search Engine Optimization to proces organicznego umieszczania w rankingu w wyszukiwarkach poprzez wysokiej jakości treść, co skutkuje zwiększoną liczbą odwiedzin witryny. W przeciwieństwie do płatnych reklam (PPC), ruch generowany przez SEO jest bezpłatny.

Poza biznesem, SEO polega na bezproblemowym łączeniu ludzi i wyszukiwarek.

Poznanie podstaw optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest ważne, niezależnie od tego, czy jesteś początkującym, który chce być ekspertem SEO, kimś, kto chce zdominować rankingi wyszukiwania, czy też osobami, które planują rozpocząć działalność w zakresie SEO.

SEO lub Search Engine Optimization to proces organicznego umieszczania w rankingu w wyszukiwarkach poprzez wysokiej jakości treść, co skutkuje zwiększoną liczbą odwiedzin witryny

2. Początek SEO

Zanim zagłębimy się w konkrety, cofnijmy się i przyjrzyjmy się, jak zaczęło się SEO. Jaka była pierwsza wyszukiwarka? Kiedy powstał Google? Skąd się wzięło SEO?

Aby zrozumieć SEO, musisz wiedzieć, kiedy pojawiła się pierwsza wyszukiwarka. Pierwsza nagrana wyszukiwarka została wydana w 1990 roku pod nazwą Archie , która pochodzi od słowa Archiwum. Było wiele wyszukiwarek, które pojawiły się przed pojawieniem się Google w 1996 roku. Po wydaniu Archiego narodziło się SEO. Wiele stron internetowych zostało uruchomionych w 1991 roku i pojawiła się potrzeba uporządkowania lub kategoryzacji sposobu, w jaki informacje będą prezentowane użytkownikom.

W 1996 roku dwóch inżynierów postanowiło stworzyć wyszukiwarkę o nazwie BackRub, która ostatecznie stała się największą wyszukiwarką na świecie. BackRub – jak go wtedy nazywano – jest tym, co znamy teraz jako Google.

Wraz ze wzrostem liczby stron internetowych wielu właścicieli witryn zaczęło ćwiczyć techniki manipulacyjne. Skłoniło to Google do rozpoczęcia prac nad aktualizacjami algorytmów, które umożliwią prezentowanie użytkownikom najbardziej odpowiednich treści. To ewoluowało do dzisiejszego SEO, które wymusza na stronach internetowych podnoszenie poprzeczki w zakresie wyostrzania ich treści oraz jakości ich UX i UI.

3. Jak działa SEO?

SEO to nie spacer po parku. To nie magia też dzieje się z dnia na dzień. Ale SEO może przynieść niewyobrażalne wyniki, gdy zostanie wykonane prawidłowo. W przeciwieństwie do PPC, w którym wyświetlasz reklamy na podstawie wydatków, SEO nie wymaga płatności za reklamy, aby pojawiały się na stronach wyników wyszukiwania. SEO będzie nadal przynosić wyniki, o ile regularnie aktualizujesz swoją witrynę i przestrzegasz wytycznych dotyczących jakości. Możesz zapoznać się ze wskazówkami Google dla webmasterów, aby dowiedzieć się, jak pomóc Google zrozumieć i znaleźć strony Twojej witryny.

Co to jest wyszukiwarka?

Wyszukiwarka to portal użytkownika umożliwiający dostęp do informacji w sieci. Niezależnie od tego, czy korzystasz z Google, Bing czy Yahoo, wyszukiwarka ma na celu dostarczenie możliwie najlepszych wyników pasujących do zapytania użytkownika.

Jak wyszukiwarki pozycjonują wyniki? Jak oceniana jest strona internetowa?

Wyszukiwarki znajdują witryny pasujące do zapytania poprzez przeszukiwanie i indeksowanie. Indeksowanie odnosi się do funkcji „skanowania” Twojej witryny i jej stron przez wyszukiwarki. Indeksowanie to proces przechowywania i organizowania treści znalezionych podczas indeksowania. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o terminach i frazach SEO, zapoznaj się z naszym SEO Jargon Buster.

Różne wyszukiwarki mają różne wytyczne i czynniki rankingowe. Używają różnych algorytmów, co jest również powodem, dla którego wyniki mogą się różnić podczas korzystania z Google lub Bing. Wspólną cechą tych wyszukiwarek jest to, że stale aktualizują swoje algorytmy. W ten sposób dostarczają użytkownikom wysokiej jakości i cennych informacji.

Czym jest optymalizacja w SEO?

Twoja witryna musi zostać zoptymalizowana — co oznacza, że ​​musi wykraczać poza zwykłe czytanie przez wyszukiwarki i przestrzeganie ustawionego przez nie algorytmu. Powinien strategicznie zapewniać wartość zamierzonym użytkownikom poprzez treść.

4. Ważne warunki SEO, które należy znać

SEO może mieć charakter techniczny, więc musisz znać niektóre terminy z nim związane. Zacznijmy od następujących:

Czym jest pisanie SEO?

Pisanie SEO lub pisanie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek to rodzaj techniki pisania, która optymalizuje strony internetowe, aby stały się bardziej dostępne do przeszukiwania w wyszukiwarkach. Polega na kreatywnym wykorzystaniu ukierunkowanych słów kluczowych i długich fraz w sposób, który nie tylko sprawi, że będą one pozycjonowane w wyszukiwarkach, ale także przyniosą wartość dla użytkownika.

Jeśli okaże się, że nie możesz sam pisać, są autorzy SEO i copywriterzy, którzy rozumieją optymalizację wyszukiwarek i mogą zastosować je do pisanych treści.

Kiedy więc powinieneś zatrudnić autorów treści lub copywriterów? Należy wziąć pod uwagę trzy aspekty: wiedzę o SEO, umiejętności pisania i czas. Najprawdopodobniej przegapisz jeden z trzech, niezależnie od tego, czy jesteś właścicielem witryny, czy chcesz założyć agencję SEO. W takim przypadku zatrudnienie lub outsourcing pisarza SEO jest najlepszą opcją.

Co to jest SEO techniczne?

SEO techniczne to bardziej taktyczny aspekt optymalizacji strony internetowej. Obejmuje to upewnienie się, że Twoja witryna jest zgodna z wytycznymi ustalonymi przez wyszukiwarki, badaniem słów kluczowych, optymalizacją szybkości witryny, architekturą witryny i nie tylko.

Co to jest SEO na stronie?

Pozycjonowanie na stronie to proces naprawiania i optymalizacji każdej strony oraz wewnętrznego aspektu Twojej witryny. Koncentruje się to na optymalizacji tytułów stron, metadanych, tekstu podstawowego, obrazów, filmów lub dowolnej zawartości witryny w celu poprawy trafności witryny dla docelowych słów kluczowych.

Jeśli chcesz sprawdzić i przeanalizować wydajność swojej witryny, wypróbuj nasze bezpłatne narzędzie do audytu SEO.

Co to jest SEO poza stroną?

SEO poza stroną to wszystko, co dzieje się poza witryną lub poza nią, co wiąże się z rankingiem Twojej witryny i widocznością w wynikach wyszukiwania. Jest to cenne, ponieważ pomaga promować Twoją witrynę w innych miejscach, co gwarantuje jej wiarygodność i bardzo przyczynia się do wyższej pozycji w wyszukiwarkach.

Jedną z metod, która może uzyskać ten wynik, jest Link Building, czyli metoda promowania Twojej witryny poprzez tworzenie linków na witrynach o wysokim autorytecie i kierowanie ich z powrotem do Twojej witryny. Jest to kolejny ważny czynnik SEO poza stroną, który będzie głównym składnikiem jego sukcesu. Najlepiej jest zapoznać się ze skutecznymi strategiami budowania linków SEO, aby wiedzieć, na czym skoncentrować swoje wysiłki.

Jak odróżnić SEO od SEM?

SEM lub marketing w wyszukiwarkach to płatna reklama internetowa. Obejmuje PPC lub płatne wyszukiwanie. Podczas gdy SEO dotyczy głównie wyników organicznych, SEM automatycznie dostarcza Twoją witrynę użytkownikom, którzy szukali określonych przez Ciebie słów kluczowych lub fraz. Płatna reklama jest wykrywana za pomocą małego tagu „reklama” umieszczonego obok adresu URL na górze każdego wpisu.

Każdy z nich ma swoje mocne i słabe strony. Na przykład użycie SEM spowoduje automatyczne umieszczenie Twojej witryny na pierwszej stronie SERPS, jednak będzie to trwało tylko tak długo, jak będziesz skłonny zapłacić za reklamę. Tymczasem SEO jest opcją bardziej długoterminową. Gdy uda ci się zająć miejsce, konkurencja będzie trudniej uzyskać nad tobą przewagę. Z drugiej strony uzyskanie wyników wymaga czasu, ale to sprawia, że ​​SEO jest bardziej wartościowe, ponieważ nie każdy będzie w stanie to zrobić.

Co to jest SEO White Hat

White Hat oznacza etyczny sposób, a White Hat SEO oznacza poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania na stronie wyników wyszukiwania przy użyciu etycznych metod. Praktyki „białego kapelusza” pomagają w utrzymaniu integralności Twojej witryny i pozostawaniu w zgodzie z warunkami i usługami wyszukiwarek. Dlatego współpracujesz tylko z dostawcami, którzy stosują strategie białych kapeluszy w swoich usługach SEO.

Co to jest SEO Black Hat

W przeciwieństwie do White Hat, Black Hat odnosi się do wdrażania nieetycznych metod w celu osiągnięcia celu. Black Hat SEO to odrzucona praktyka, której celem jest zwiększenie rankingu strony za pomocą metod manipulacyjnych lub metod, które nie są zgodne z wytycznymi wyszukiwarek.

Oto słownik SEO, dzięki któremu możesz poznać więcej terminów SEO.

5. Jakich narzędzi SEO powinieneś używać?

Praca z odpowiednimi narzędziami SEO jest ważna dla zwiększenia produktywności. Pomoże Ci pracować szybciej, mądrzej i dokładniej. Istnieją setki narzędzi, a każdego dnia powstają nowe, ale przekonasz się, że większość z nich jest prawie identyczna. Jesteśmy tutaj, aby zapewnić Ci kilka niezbędnych narzędzi SEO, które z pewnością pomogą Ci w Twojej podróży.

1. Krzycząca żaba

Screaming Frog to bogata w funkcje aplikacja SEO, która pozwala indeksować adresy URL witryn internetowych i przeprowadzać audyt SEO offline i online. Analizuje również opisy meta i tytuły stron, aby poinformować Cię, czy w Twojej witrynie występują rozbieżności lub duplikaty.

Zawiera również integrację z Google Analytics, która umożliwia dostęp do danych użytkownika, takich jak współczynnik odrzuceń, konwersje i przychody ze stron docelowych.

2. Ahrefs

Twoje podstawowe narzędzie do audytu witryny i analizy linków zwrotnych. Ahrefs może zrobić więcej niż tylko diagnozować i badać, czy witryna jest gotowa do SEO, aby osiągnąć Twoje cele ruchu. Oferują narzędzia do analizy konkurencji, badania słów kluczowych, badania linków zwrotnych, badania treści, codziennego śledzenia pozycji i monitorowania sieci. Ich zdolność do indeksowania witryn internetowych zajmuje drugie miejsce po Google. Pozwala to na uzyskanie dokładnych i precyzyjnych wyników, co sprawia, że ​​jest to ulubione narzędzie SEO dla wielu.

3. SEMrush

Jeśli Ahrefs nie przypadnie Ci do gustu, SEMRUSH może być dla Ciebie bardziej odpowiednią opcją. Oprogramowanie oferuje usługi od pulpitu nawigacyjnego SEO, analizy słów kluczowych po spostrzeżenia marketingowe i narzędzia mediów społecznościowych, śledź postępy swoich projektów dzięki eleganckiemu i praktycznemu interfejsowi.

4. Głębokie indeksowanie

To narzędzie do indeksowania sieci, które sprawdza wydajność Twojej witryny. Raporty przeprowadzane przez Deepcrawl obejmują inspekcję adresów URL, indeksowalność, unikalność strony, współczynniki odrzuceń, wizyty na stronie, czas spędzony na stronie, czas ładowania i inne. W przeciwieństwie do Screaming Frog, w którym indeksujesz ręcznie, możesz zaplanować, kiedy chcesz, aby Twoja witryna była indeksowana. Będzie to świetne narzędzie pomagające w technicznym SEO i SEO na stronie.

5. Google Analytics

Google Analytics to niezbędne narzędzie dla każdego SEO. To Twoja brama do pomiaru ROI SEO, analizy kanałów i źródeł ruchu. Zapewnia również możliwość śledzenia użytkowników w celu dostarczania informacji o współczynniku odrzuceń, czasie trwania sesji i stronach na sesję.

Możesz przeglądać kampanie online, takie jak śledzenie jakości strony docelowej i konwersji, integrując Google Ads z mieszanką.

6. Konsola wyszukiwania Google

Jest to łatwa w użyciu i bezpłatna, wszechstronna usługa internetowa dla marketerów internetowych, specjalistów SEO, webmasterów i właścicieli stron internetowych do monitorowania wydajności witryny. To narzędzie jest przydatne, gdy zagłębiasz się w dane o ruchu związanym z wyszukiwaniem, aktualizacjach stanu technicznego i ogólnej kondycji witryny.

7. Yoast

Jeśli zajmujesz się SEO od jakiegoś czasu, prawdopodobnie słyszałeś to słowo wszędzie. Czym więc jest Yoast? Yoast to jedna z najlepszych – jeśli nie najlepsza – wtyczka WordPress stworzona z myślą o SEO. Yoast umożliwia automatyczne formatowanie metatagów, a także optymalizację map witryn i treści. Ma wszystko, co powinno robić właściwe narzędzie SEO.

6. Dlaczego firmy potrzebują SEO?

Firmy potrzebują SEO, aby zwiększyć widoczność w Internecie, zwiększyć świadomość marki, zwiększyć współczynnik konwersji, zmaksymalizować sprzedaż i zatrzymać więcej klientów. Wyobraź sobie sytuację, w której niespodziewanie zbliża się impreza i potrzebujesz cateringu. Nie wiesz, gdzie szukać, więc udaj się do Google. Wpisujesz to, czego potrzebujesz, wraz z preferowaną lokalizacją i wyświetlają się wszystkie dostępne w Twojej okolicy.

Najprawdopodobniej klikniesz 3 najlepsze wyniki, a może fragment z wyróżnieniem. Przeglądasz ich menu, ich pakiety, ceny, a następnie szukasz recenzji. Znajdź właściwy i postępuj zgodnie z procesem, w jaki sposób możesz uzyskać ich usługi, niezależnie od tego, czy jest to rezerwacja, czy umówienie spotkania. Wreszcie masz to na swojej liście rzeczy do zrobienia i możesz teraz zająć się wykonywaniem innych zadań.

W przypadku tej firmy doszło do transakcji, ponieważ jej witryna wylądowała na pierwszej stronie stron wyników wyszukiwania (SERPS). Wynika to z SEO, ponieważ zoptymalizowali swoją działalność pod kątem wyszukiwarek.

Dopóki ludzie będą korzystać z Internetu, SEO będzie nadal pomagać w dostarczaniu wysokiej jakości potencjalnych klientów do Twojej firmy, zwiększając Twoją obecność w Internecie i ruch. Oczywiście proces ten obejmuje strategiczne projektowanie witryny i jej zawartości dokładnie tak, jak potrzebuje ich docelowa grupa odbiorców, tak aby wyszukiwarki uznały ją za wystarczająco wartościową, aby ją uszeregować.

Trzy główne cele SEO dla firm:

1. Wzrost ruchu organicznego

„Jak mogę zwiększyć ruch organiczny” to częste pytanie wielu firm — i nie bez powodu. Im większy ruch, tym więcej leadów, tym więcej biznesu.

Teraz, gdy klienci są online, firmy chcą wylądować na najbardziej pożądanej pierwszej stronie – nawet na polecanym fragmencie, jeśli jesteś konkurencyjny. Polecany fragment, zwany także pozycją zero, to wynik wyświetlany u góry strony wyszukiwania, często odpowiadający na pytanie związane z wyszukiwanym hasłem. Tylko w bezpłatnych wynikach wyszukiwania można utworzyć fragment z wyróżnieniem.

Jaka jest to wartość? Jeśli dojdziesz do pozycji zerowej, masz większe szanse na uzyskanie trzykrotnie większego ruchu niż w przypadku drugiego lub trzeciego miejsca w rankingu.

SEO to skuteczna metoda na zwiększenie ruchu organicznego. Wiedza o tym, jak wdrożyć odpowiednią technikę SEO, poprawi pozycję Twojej witryny.

2. Zoptymalizuj generowanie i pozyskiwanie leadów

Celem każdej firmy jest pozyskiwanie większej liczby leadów. Traktuj swoją witrynę internetową jako skomplikowaną wizytówkę online, która będzie się pojawiać za każdym razem, gdy ktoś szuka usługi, którą oferujesz. Zobaczysz, że masz już najlepsze narzędzie do generowania leadów; wystarczy go zoptymalizować.

3. Maksymalizacja zwrotu z inwestycji

Jednym z głównych powodów, dla których ostatnio rośnie popyt na SEO, jest jego zdolność do maksymalizacji zysków firmy. To ma sens. Im bardziej widoczna jest Twoja witryna, tym więcej osób w nią kliknie. A jeśli Twoje produkty lub usługi są tak dobre, jak twierdzisz, że są, więcej osób będzie ich chciało. Doprowadzi to do wzrostu przychodów i ogólnie świetnych wyników biznesowych.

SEO bardzo ewoluowało i nadal jest ekscytującym tematem. Będzie to niesamowita część twojego rozwijającego się biznesu, gdy nauczysz się go opanować i właściwie wykorzystać. Jak powiedział Napoleon Hill: „Siła i rozwój są możliwe tylko dzięki nieustannemu wysiłkowi i walce”. Niezależnie od tego, czy chcesz założyć własną agencję, czy chcesz rozwijać swój biznes, nauka o SEO będzie dla Ciebie bardzo korzystna i warto dążyć, jeśli chcesz czerpać długoterminowe korzyści. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, odwiedź nasze Centrum zasobów, w którym uzyskasz dostęp do szablonów, objaśnień metodologii i innych bezpłatnych materiałów.