Was ist SEO: Ihr 2021-Leitfaden für Suchmaschinenoptimierungsmarketing

Schon mal etwas gegoogelt und gefragt, wie die Ergebnisse zustande gekommen sind? Warum zeigt Google ein bestimmtes Ergebnis von dieser Website an und nicht von einer anderen? Was ist die Grundlage dafür, dass eine Website höher rankt als eine andere mit genau demselben Thema? Wie können Sie dafür sorgen, dass Ihre Website die gleiche Leistung erbringt?

Das Internet ist heute aus Wirtschaft und Werbung nicht mehr wegzudenken. Allein die Tatsache, dass 80.959 Google-Suchanfragen pro Sekunde stattfinden (das sind fast 5 Millionen Suchanfragen in einer Minute), beweist, wie Menschen sich jetzt auf Suchmaschinen verlassen, um Informationen zu erhalten, und wie der E-Commerce jedes Jahr wächst – versuchen Sie es mit einer Schätzung von 2,14 Milliarden digitalen Käufern 2021. In der Vergangenheit musste eine Agentur oder ein Unternehmen tief in die Tasche greifen, um ihre Produkte und Dienstleistungen in ihrem Bereich zu vermarkten. Heute können Sie Ihre Marke auf der ganzen Welt vermarkten, ohne die Bank zu sprengen. Machen Sie Ihre Dienste mit nur einem Mausklick für Personen zugänglich, die danach suchen, und das Beste daran ist, dass sie Ihre Dienste ganz einfach mit anderen teilen können, die an Ihrem Angebot interessiert sind.

Wie erscheinen Sie direkt auf der ersten Seite der Suchergebnisse und wie bleiben Sie an der Spitze? Noch wichtiger, wie werden Sie für Ihre Zielgruppe sichtbar?

Hier kommt SEO ins Spiel.

1. Was ist SEO?

SEO oder Suchmaschinenoptimierung ist der Prozess des organischen Rankings in Suchmaschinen durch qualitativ hochwertige Inhalte, was zu erhöhten Website-Besuchen führt. Im Gegensatz zu bezahlten Anzeigen (PPC) ist der mit SEO generierte Traffic kostenlos.

Über das Geschäft hinaus geht es bei SEO darum, Menschen und Suchmaschinen nahtlos miteinander zu verbinden.

Das Erlernen der Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung ist wichtig, egal ob Sie ein Anfänger sind, der ein SEO-Experte werden möchte, jemand, der Suchrankings dominieren möchte, oder jemand, der plant, ein SEO-Unternehmen zu gründen.

SEO oder Suchmaschinenoptimierung ist der Prozess des organischen Rankings in Suchmaschinen durch qualitativ hochwertige Inhalte, was zu erhöhten Website-Besuchen führt

2. Die Anfänge von SEO

Bevor wir uns mit Einzelheiten befassen, spulen wir zurück und werfen einen Blick darauf, wie SEO begann. Was war die erste Suchmaschine? Wann wurde Google erstellt? Woher kommt SEO?

Um SEO zu verstehen, muss man wissen, wann die erste Suchmaschine herauskam. Die erste aufgezeichnete Suchmaschine wurde 1990 unter dem Namen Archie veröffentlicht, der aus dem Wort Archive stammt. Es gab viele Suchmaschinen, die entstanden, bevor Google 1996 auf den Markt kam. Nach der Veröffentlichung von Archie wurde SEO geboren. Viele Websites wurden 1991 gestartet und es entstand die Notwendigkeit, zu organisieren oder zu kategorisieren, wie Informationen Suchenden präsentiert werden.

1996 beschlossen zwei Ingenieure, eine Suchmaschine namens BackRub zu entwickeln, die schließlich zur größten Suchmaschine der Welt wurde. BackRub – wie es damals hieß – ist das, was wir heute als Google kennen.

Mit der Zunahme von Websites begannen viele Websitebesitzer, manipulative Techniken zu praktizieren. Dies veranlasste Google, an Algorithmus-Updates zu arbeiten, die in der Lage sein werden, den Nutzern die relevantesten Inhalte zu präsentieren. Dies entwickelte sich zu dem, was SEO heute ist, das Websites dazu zwingt, die Messlatte für die Verbesserung ihrer Inhalte und der Qualität ihrer UX und UI höher zu legen.

3. Wie funktioniert SEO?

SEO ist kein Spaziergang im Park. Es ist auch keine Magie, die über Nacht passiert. Aber SEO kann unvorstellbare Ergebnisse liefern, wenn es richtig gemacht wird. Anders als bei PPC, wo Sie Anzeigen basierend auf Ihren Ausgaben schalten, erfordert SEO keine Anzeigenzahlungen, um auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu erscheinen. SEO wird weiterhin Ergebnisse liefern, solange Sie Ihre Website regelmäßig aktualisieren und sich an Qualitätsrichtlinien halten. Sie können die Webmaster-Richtlinien von Google lesen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie Sie Google dazu bringen können, Ihre Website-Seiten zu verstehen und zu finden.

Was ist eine Suchmaschine?

Eine Suchmaschine ist ein Benutzerportal für den Zugriff auf Informationen im Web. Unabhängig davon, ob Sie Google, Bing oder Yahoo verwenden, eine Suchmaschine zielt darauf ab, das bestmögliche Ergebnis zu liefern, das der Suchanfrage eines Benutzers entspricht.

Wie bewerten Suchmaschinen Ergebnisse? Wie wird eine Website gerankt?

Suchmaschinen finden Websites, die einer Suchanfrage entsprechen, durch Crawling und Indexierung. Crawling bezieht sich auf die Funktion von Suchmaschinen, Ihre Website und ihre Seiten zu „scannen“. Indexierung ist der Prozess des Speicherns und Organisierens der Inhalte, die während des Crawling-Prozesses gefunden werden. Wenn Sie mehr über SEO-Begriffe und -Phrasen erfahren möchten, lesen Sie unseren SEO Jargon Buster.

Verschiedene Suchmaschinen haben unterschiedliche Richtlinien und Rankingfaktoren. Sie verwenden unterschiedliche Algorithmen, was auch der Grund dafür ist, dass sich die Ergebnisse unterscheiden können, wenn Sie Google oder Bing verwenden. Das Gemeinsame zwischen diesen Suchmaschinen ist, dass sie ihre Algorithmen ständig aktualisieren. Auf diese Weise stellen sie den Benutzern hochwertige und wertvolle Informationen zur Verfügung.

Was ist Optimierung im SEO?

Ihre Website muss optimiert werden – das heißt, sie muss nicht nur von Suchmaschinen gelesen werden und sich an den von ihnen festgelegten Algorithmus halten. Es sollte Ihren beabsichtigten Benutzern durch Inhalte einen strategischen Mehrwert bieten.

4. Wichtige SEO-Begriffe, die Sie kennen sollten

SEO kann technisch werden, daher müssen Sie einige der damit verbundenen Begriffe kennen. Beginnen wir mit Folgendem:

Was ist SEO-Schreiben?

SEO Writing oder Search Engine Optimization Writing ist eine Art von Schreibtechnik, die Websites optimiert, um durch Suchmaschinen besser durchsuchbar zu werden. Es beinhaltet die kreative Verwendung von zielgerichteten Schlüsselwörtern und Long-Tail-Phrasen in einer Weise, die sie nicht nur in den Suchmaschinen platziert, sondern auch einen Mehrwert für den Benutzer bringt.

Wenn Sie feststellen, dass Sie das Schreiben nicht selbst erledigen können, gibt es SEO-Autoren und Texter, die sich mit Suchmaschinenoptimierung auskennen und diese für schriftliche Inhalte anwenden können.

Wann sollten Sie also Texter oder Werbetexter einstellen? Es gibt drei Aspekte, die Sie berücksichtigen müssen: SEO-Know-how, Schreibfähigkeiten und Zeit. Sie werden höchstwahrscheinlich eine der drei vermissen, egal ob Sie ein Website-Eigentümer sind oder eine SEO-Agentur gründen möchten. Wenn dies der Fall ist, ist die Einstellung oder Auslagerung eines SEO-Autors die beste Option.

Was ist technisches SEO?

Technisches SEO ist der eher taktische Aspekt der Optimierung einer Website. Es geht darum, sicherzustellen, dass Ihre Website die Richtlinien von Suchmaschinen, Keyword-Recherche, Website-Geschwindigkeitsoptimierung, Website-Architektur und mehr einhält.

Was ist Onpage-SEO?

On-Page-SEO ist der Prozess der Korrektur und Optimierung jeder Seite und des internen Aspekts Ihrer Website. Dies konzentriert sich auf die Optimierung von Seitentiteln, Metadaten, Textkörpern, Bildern, Videos oder anderen Inhalten vor Ort, um die Relevanz der Website für Zielschlüsselwörter zu verbessern.

Wenn Sie die Leistung Ihrer Website überprüfen und analysieren möchten, probieren Sie unser kostenloses SEO-Audit-Tool aus.

Was ist Offpage-SEO?

Off-Page-SEO ist alles, was Off-Site oder extern passiert und das Ranking und die Sichtbarkeit Ihrer Website betrifft. Dies ist wertvoll, da es hilft, Ihre Website an anderen Stellen zu bewerben, was für ihre Glaubwürdigkeit bürgt und in hohem Maße zu einem höheren Ranking in Suchmaschinen beiträgt.

Eine Methode, mit der Sie dieses Ergebnis erzielen können, ist das Linkbuilding, bei dem Sie für Ihre Website werben, indem Sie Links auf Websites mit hoher Autorität erstellen und diese zurück auf Ihre Website leiten. Dies ist ein weiterer wichtiger Faktor von Off-Page-SEO, der eine Hauptkomponente für seinen Erfolg sein wird. Es ist am besten, sich einen Überblick über effektive SEO-Linkbuilding-Strategien zu verschaffen, um zu wissen, worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren müssen.

Wie unterscheidet man SEO von SEM?

SEM oder Search Engine Marketing ist bezahlte Online-Werbung. Es handelt sich um PPC oder bezahlte Suche. Während es bei SEO hauptsächlich um organische Ergebnisse geht, liefert SEM Ihre Website automatisch an Benutzer, die nach den von Ihnen angegebenen Schlüsselwörtern oder Phrasen gesucht haben. Eine bezahlte Anzeige wird durch das kleine „Anzeigen“-Tag erkannt, das neben der URL oben auf jedem Eintrag platziert ist.

Sie haben jeweils ihre Stärken und Schwächen. Wenn Sie beispielsweise SEM verwenden, landet Ihre Website automatisch auf der ersten Seite von SERPS. Dies dauert jedoch nur so lange, wie Sie bereit sind, für die Anzeige zu bezahlen. In der Zwischenzeit ist SEO eine langfristigere Option. Sobald Sie es geschafft haben, einen Rang einzunehmen, wird es für die Konkurrenz schwieriger, sich einen Vorteil gegenüber Ihnen zu verschaffen. Die Kehrseite ist, dass es Zeit braucht, um die Ergebnisse zu sehen, aber das macht SEO wertvoller, weil nicht jeder dazu in der Lage sein wird.

Was ist White-Hat-SEO

White Hat bedeutet der ethische Weg und White Hat SEO bedeutet die Verbesserung Ihres Suchrankings auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite mit ethischen Methoden. White-Hat-Praktiken helfen dabei, die Integrität Ihrer Website zu wahren und die Bedingungen und Dienste der Suchmaschinen einzuhalten. Deshalb arbeiten Sie nur mit Anbietern zusammen, die White-Hat-Strategien für ihre SEO-Dienstleistungen praktizieren.

Was ist Black-Hat-SEO

Das Gegenteil von White Hat, Black Hat, bezieht sich auf die Anwendung unethischer Methoden, um ein Ziel zu erreichen. Black Hat SEO ist eine missbilligte Praxis, die darauf abzielt, das Ranking einer Seite mit manipulativen Methoden oder Methoden zu verbessern, die nicht den Richtlinien von Suchmaschinen entsprechen.

Hier ist das SEO-Wörterbuch, damit Sie mehr SEO-Begriffe erkunden können.

5. Welche SEO-Tools sollten Sie verwenden?

Die Arbeit mit den richtigen SEO-Tools ist wichtig, um die Produktivität zu steigern. Es wird Ihnen helfen, schneller, intelligenter und genauer zu arbeiten. Es gibt Hunderte von Tools und jeden Tag werden mehr entwickelt, aber Sie werden feststellen, dass die meisten von ihnen fast identisch sind. Wir sind hier, um Ihnen einige unverzichtbare SEO-Tools zur Verfügung zu stellen, die Sie auf Ihrer Reise sicherlich unterstützen werden.

1. Schreiender Frosch

Screaming Frog ist eine funktionsreiche SEO-Anwendung, mit der Sie die URLs von Websites crawlen und Offline- und Online-SEO prüfen können. Es analysiert auch Meta-Beschreibungen und Seitentitel, um Sie über Unstimmigkeiten oder Duplikate auf Ihrer Website zu informieren.

Es verfügt auch über eine Google Analytics-Integration, mit der Sie auf Benutzerdaten wie Absprungrate, Conversions und Einnahmen für Zielseiten zugreifen können.

2. Ahrefs

Ihr Go-to-Tool für Site-Audits und Backlink-Analysen. Ahrefs kann mehr als nur diagnostizieren und untersuchen, ob eine Website SEO-fähig ist, um Ihre Traffic-Ziele zu erreichen. Sie bieten Tools für die Wettbewerbsanalyse, Keyword-Recherche, Backlink-Recherche, Inhaltsrecherche, tägliches Ranking-Tracking und Web-Monitoring. Ihre Website-Crawling-Fähigkeit kommt an zweiter Stelle nach Google. Dies ermöglicht gründliche und präzise Ergebnisse, was es für viele zu einem beliebten SEO-Tool macht.

3. SEMRush

Wenn Sie Ahrefs nicht nach Ihrem Geschmack finden, ist SEMRUSH möglicherweise eine geeignetere Option für Sie. Die Software bietet Dienste vom SEO-Dashboard, Keyword-Analysen bis hin zu Marketingeinblicken und Social-Media-Tools. Verfolgen Sie den Fortschritt Ihrer Projekte über ihre elegante und praktische Benutzeroberfläche.

4. Tiefkriechen

Dies ist ein Web-Crawling-Tool, das die Leistung Ihrer Website überprüft. Die von Deepcrawl durchgeführten Berichte umfassen URL-Inspektion, Indexierbarkeit, Einzigartigkeit der Seite, Absprungraten, Seitenbesuche, Zeit auf der Seite, Ladezeit und mehr. Im Gegensatz zu Screaming Frog, wo Sie das Crawling manuell durchführen, können Sie planen, wann Ihre Website gecrawlt werden soll. Dies ist ein großartiges Tool, das Ihnen bei der technischen SEO und der On-Page-SEO hilft.

5. Google-Analytics

Google Analytics ist ein Must-Have-Tool für jede SEO. Dies ist Ihr Tor, um Ihren SEO-ROI zu messen und Kanäle und Verkehrsquellen zu analysieren. Es bietet auch die Möglichkeit zur Benutzerverfolgung, um Informationen zur Absprungrate, Sitzungsdauer und Seiten pro Sitzung bereitzustellen.

Sie können Online-Kampagnen überprüfen, z. B. die Qualität der Zielseite und die Conversion verfolgen, indem Sie Google Ads in den Mix integrieren.

6. Google-Suchkonsole

Dies ist ein benutzerfreundlicher und kostenloser Allround-Webdienst für Web-Vermarkter, SEO-Experten, Webmaster und Webbesitzer, um die Leistung der Website zu überwachen. Dieses Tool ist nützlich, wenn Sie in Daten über Suchverkehr, technische Statusaktualisierungen und den allgemeinen Zustand einer Website eintauchen.

7. Hefe

Wenn Sie sich schon seit einiger Zeit mit SEO beschäftigen, haben Sie dieses Wort wahrscheinlich schon überall gehört. Was ist Yoast? Yoast ist eines der besten – wenn nicht sogar das beste – WordPress-Plugin für SEO. Mit Yoast können Sie Meta-Tags automatisch formatieren sowie Sitemaps und Inhalte optimieren. Es hat alles, was ein gutes SEO-Tool leisten sollte.

6. Warum brauchen Unternehmen SEO?

Unternehmen brauchen SEO, um die Online-Sichtbarkeit zu erhöhen, die Markenbekanntheit zu erhöhen, die Konversionsrate zu steigern, den Umsatz zu maximieren und mehr Kunden zu binden. Stellen Sie sich eine Situation vor, in der aus heiterem Himmel eine Party bevorsteht und Sie Catering benötigen. Sie wissen nicht, wo Sie suchen sollen, also gehen Sie zu Google. Sie geben ein, was Sie mit Ihrem bevorzugten Standort benötigen, und alle verfügbaren in Ihrer Nähe werden angezeigt.

Höchstwahrscheinlich klicken Sie auf die Top-3-Ergebnisse oder vielleicht auf ein hervorgehobenes Snippet. Sie durchsuchen ihr Menü, ihre Pakete, Preise und suchen dann nach Bewertungen. Sie finden den richtigen und folgen dem Prozess, wie Sie ihre Dienste erhalten können, egal ob es sich um die Buchung oder die Festlegung eines Meetings handelt. Endlich haben Sie das von Ihrer To-Do-Liste und können jetzt andere Aufgaben erledigen.

Für dieses Unternehmen kam es zu einer Transaktion, weil seine Website auf der ersten Seite der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPS) landete. Das liegt an SEO, weil sie ihr Geschäft für Suchmaschinen optimiert haben.

Solange Menschen das Internet nutzen, wird SEO weiterhin dazu beitragen, Ihrem Unternehmen qualitativ hochwertige Leads zu liefern, indem es Ihre Online-Präsenz und Ihren Traffic erhöht. Natürlich beinhaltet der Prozess, Ihre Website und ihren Inhalt strategisch so zu gestalten, dass sie genau den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe entspricht, damit Suchmaschinen sie für wertvoll genug halten, um sie zu ranken.

Drei Hauptziele von SEO für Unternehmen:

1. Steigerung des organischen Traffics

„Wie kann ich den organischen Traffic steigern?“ ist eine häufig gestellte Frage für viele Unternehmen – und das aus gutem Grund. Je mehr Traffic, desto mehr Leads, desto mehr Geschäft.

Jetzt, wo Kunden online sind, wollen Unternehmen auf der begehrtesten ersten Seite landen – sogar auf einem Featured Snippet landen, wenn Sie wettbewerbsfähig sind. Ein Featured Snippet, auch Position Null genannt, ist ein Ergebnis, das oben auf einer Suchseite erscheint und häufig eine Frage in Bezug auf eine Suchanfrage beantwortet. Nur durch die organische Suche kann ein Featured Snippet erzeugt werden.

Wie wertvoll ist das? Es ist wahrscheinlicher, dass Sie dreimal mehr Verkehr erhalten, als wenn Sie auf Position Null landen, als wenn Sie auf Platz zwei oder drei rangieren.

SEO ist eine erfolgreiche Methode zur Steigerung Ihres organischen Verkehrs. Zu wissen, wie man die richtige SEO-Technik implementiert, wird das Ranking Ihrer Website verbessern.

2. Optimieren Sie die Lead-Generierung und -Akquise

Das Ziel jedes Unternehmens ist es, mehr Leads zu gewinnen. Behandeln Sie Ihre Website als ausgefeilte Online-Visitenkarte, die sofort angezeigt wird, wenn jemand nach dem von Ihnen angebotenen Service sucht. Sie werden sehen, dass Sie bereits das beste Tool zur Lead-Generierung besitzen; Sie müssen es nur optimieren.

3. Maximierung des ROI

Einer der Hauptgründe, warum SEO in letzter Zeit immer gefragter geworden ist, ist seine Fähigkeit, das Endergebnis eines Unternehmens zu maximieren. Das macht sehr viel Sinn. Je sichtbarer Ihre Website ist, desto mehr Leute werden darauf klicken. Und wenn Ihre Produkte oder Dienstleistungen so gut sind, wie Sie behaupten, werden mehr Menschen sie wollen. Dies wird zu einer Umsatzsteigerung und einer insgesamt großartigen Geschäftsentwicklung führen.

SEO hat sich so sehr weiterentwickelt und ist nach wie vor ein spannendes Thema. Es wird ein beeindruckender Teil Ihres wachsenden Geschäfts sein, sobald Sie lernen, es zu beherrschen und richtig einzusetzen. Wie Napoleon Hill sagte: „Stärke und Wachstum kommen nur durch kontinuierliche Anstrengung und Kampf“. Egal, ob Sie Ihre eigene Agentur gründen oder Ihr Geschäft ausbauen möchten, das Erlernen von SEO wird für Sie sehr vorteilhaft sein und es lohnt sich, es weiterzuverfolgen, wenn Sie langfristig davon profitieren möchten. Wenn Sie mehr erfahren möchten, besuchen Sie unser Ressourcenzentrum, wo Sie Zugang zu Vorlagen, Erläuterungen zur Methodik und anderen kostenlosen Materialien erhalten.