Qu'est-ce que le référencement : votre guide 2021 pour le marketing d'optimisation des moteurs de recherche

Avez-vous déjà cherché quelque chose sur Google et demandé comment les résultats étaient arrivés ? Pourquoi Google affiche-t-il un résultat particulier de ce site Web et pas un autre ? Quelle est la base pour qu'un site Web soit mieux classé qu'un autre avec exactement le même sujet ? Comment pouvez-vous faire en sorte que votre site Web fonctionne de la même manière ?

Internet fait désormais partie intégrante des affaires et de la publicité. Le simple fait qu'il y ait 80 959 recherches Google par seconde (soit près de 5 millions de recherches par minute) prouve que les gens comptent désormais sur les moteurs de recherche pour obtenir des informations et que le commerce électronique se développe chaque année. Essayez une estimation de 2,14 milliards d'acheteurs numériques par 2021. Dans le passé, une agence ou une entreprise avait besoin d'avoir des poches bien remplies pour commercialiser ses produits et services dans sa région. Aujourd'hui, vous pouvez commercialiser votre marque dans le monde entier sans vous ruiner. Rendez vos services accessibles aux personnes qui les recherchent d'un simple clic de souris, et la meilleure partie est qu'ils peuvent facilement partager vos services avec d'autres personnes intéressées par ce que vous proposez.

Comment apparaissez-vous en plein sur la première page des résultats de recherche et comment restez-vous au top ? Plus important encore, comment devenez-vous visible auprès de votre public cible ?

C'est là que le référencement entre en jeu.

1. Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement ou l'optimisation des moteurs de recherche est le processus de classement organique dans les moteurs de recherche grâce à un contenu de qualité entraînant une augmentation des visites de sites Web. Contrairement aux publicités payantes (PPC), le trafic généré par le référencement est gratuit.

Au-delà des affaires, le référencement consiste à connecter les gens et les moteurs de recherche de manière transparente.

Apprendre les bases de l'optimisation des moteurs de recherche est important, que vous soyez un débutant qui souhaite devenir un expert en référencement, quelqu'un qui souhaite dominer les classements de recherche ou des personnes qui envisagent de démarrer une entreprise de référencement.

Le référencement ou l'optimisation des moteurs de recherche est le processus de classement organique dans les moteurs de recherche grâce à un contenu de qualité entraînant une augmentation des visites sur le site Web.

2. Le début du référencement

Avant d'entrer dans les détails, revenons en arrière et regardons comment le référencement a commencé. Quel était le premier moteur de recherche ? Quand Google a-t-il été créé ? D'où vient le référencement ?

Pour comprendre le référencement, vous devez savoir quand le premier moteur de recherche est sorti. Le premier moteur de recherche enregistré est sorti en 1990 sous le nom d' Archie , qui vient du mot Archive. De nombreux moteurs de recherche ont émergé avant la sortie de Google en 1996. Suite à la sortie d'Archie, le SEO est né. De nombreux sites Web ont été lancés en 1991 et la nécessité d'organiser ou de catégoriser la manière dont les informations seront présentées aux internautes est apparue.

En 1996, deux ingénieurs ont décidé de créer un moteur de recherche appelé BackRub, qui est finalement devenu le plus grand moteur de recherche au monde. BackRub - comme on l'appelait à l'époque - est ce que nous connaissons maintenant sous le nom de Google.

Avec l'augmentation du nombre de sites Web, de nombreux propriétaires de sites ont commencé à pratiquer des techniques de manipulation. Cela a conduit Google à commencer à travailler sur des mises à jour d'algorithmes qui auront la capacité de présenter le contenu le plus pertinent aux utilisateurs. Cela a évolué pour devenir ce qu'est aujourd'hui le référencement, qui oblige les sites Web à élever la barre en affinant leur contenu et la qualité de leur UX et de leur interface utilisateur.

3. Comment fonctionne le référencement ?

Le référencement n'est pas une promenade dans le parc. Ce n'est pas non plus de la magie qui se produit du jour au lendemain. Mais le référencement peut fournir des résultats inimaginables lorsqu'il est bien fait. Contrairement au PPC où vous diffusez des annonces en fonction de vos dépenses, le référencement n'exige pas que les paiements publicitaires apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Le référencement continuera à donner des résultats tant que vous mettez à jour votre site régulièrement et que vous respectez les directives de qualité. Vous pouvez consulter les consignes aux webmasters de Google pour vous donner une idée de la manière dont vous pouvez amener Google à comprendre et à trouver les pages de votre site Web.

Qu'est-ce qu'un moteur de recherche ?

Un moteur de recherche est un portail d'utilisateur permettant d'accéder à des informations sur le Web. Que vous utilisiez Google, Bing ou Yahoo, un moteur de recherche vise à fournir le meilleur résultat possible correspondant à la requête d'un utilisateur.

Comment les moteurs de recherche classent-ils les résultats ? Comment un site Web est-il classé?

Les moteurs de recherche trouvent des sites Web qui correspondent à une requête grâce à l'exploration et à l'indexation. L' exploration fait référence à la fonction des moteurs de recherche qui "analysent" votre site Web et ses pages. L' indexation est le processus de stockage et d'organisation du contenu trouvé au cours du processus d'exploration. Si vous souhaitez en savoir plus sur les termes et expressions SEO, consultez notre SEO Jargon Buster.

Différents moteurs de recherche ont des directives et des facteurs de classement différents. Ils utilisent des algorithmes différents, ce qui explique également pourquoi les résultats peuvent différer lorsque vous utilisez Google ou Bing. Le point commun entre ces moteurs de recherche est qu'ils mettent constamment à jour leurs algorithmes. C'est ainsi qu'ils fournissent des informations de qualité et précieuses aux utilisateurs.

Qu'est-ce que l'optimisation en SEO ?

Votre site Web doit être optimisé, ce qui signifie qu'il doit aller au-delà de la simple lecture par les moteurs de recherche et du respect de l'algorithme qu'ils définissent. Il doit fournir stratégiquement de la valeur à vos utilisateurs visés par le biais du contenu.

4. Termes SEO importants à connaître

Le référencement peut devenir technique, vous devez donc connaître certains des termes qui y sont associés. Commençons par ce qui suit :

Qu'est-ce que la rédaction SEO ?

L'écriture SEO ou l'écriture d'optimisation pour les moteurs de recherche est un type de technique d'écriture qui optimise les sites Web pour qu'ils deviennent plus consultables via les moteurs de recherche. Cela implique d'utiliser de manière créative des mots-clés ciblés et des phrases à longue traîne d'une manière qui non seulement les fait se classer sur les moteurs de recherche, mais apporte également de la valeur à l'utilisateur.

Si vous trouvez que vous ne pouvez pas écrire vous-même, il existe des rédacteurs SEO et des rédacteurs qui comprennent l'optimisation des moteurs de recherche et peuvent les appliquer pour le contenu écrit.

Alors, quand devriez-vous embaucher des rédacteurs de contenu ou des rédacteurs ? Vous devez prendre en compte trois aspects : le savoir-faire en matière de référencement, les compétences en rédaction et le temps. Vous manquerez probablement l'un des trois, que vous soyez propriétaire d'un site Web ou que vous souhaitiez créer une agence de référencement. Si tel est le cas, l'embauche ou l'externalisation d'un rédacteur SEO est la meilleure option.

Qu'est-ce que le SEO technique ?

Le référencement technique est l'aspect le plus tactique de l'optimisation d'un site Web. Cela implique de s'assurer que votre site Web respecte les directives établies par les moteurs de recherche, la recherche de mots clés, l'optimisation de la vitesse du site, l'architecture du site Web, etc.

Qu'est-ce que le référencement sur page ?

Le référencement sur page est le processus de correction et d'optimisation de chaque page et de l'aspect interne de votre site Web. Cela se concentre sur l'optimisation des titres de page, des métadonnées, du corps du texte, des images, des vidéos ou de tout contenu sur le site pour améliorer la pertinence du site Web pour les mots clés cibles.

Si vous souhaitez vérifier et analyser les performances de votre site Web, essayez notre outil d'audit SEO gratuit.

Qu'est-ce que le référencement hors page ?

Le référencement hors page est tout ce qui se passe hors site ou en externe qui implique le classement et la visibilité de la recherche de votre site Web. Ceci est précieux car il aide à promouvoir votre site Web dans d'autres endroits, ce qui garantit sa crédibilité et contribue fortement à un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Une méthode qui peut vous permettre d'obtenir ce résultat est la création de liens, qui est la méthode de promotion de votre site Web en créant des liens sur des sites Web de haute autorité et en les redirigeant vers votre site. C'est un autre facteur important du référencement hors page qui sera un élément principal de son succès. Il est préférable de comprendre les stratégies efficaces de création de liens SEO pour savoir où concentrer vos efforts.

Comment différencier le SEO du SEM ?

Le SEM ou Search Engine Marketing est une publicité en ligne payante. Il s'agit de PPC ou de recherche payante. Alors que le référencement concerne principalement les résultats organiques, le SEM fournit automatiquement votre site Web aux utilisateurs qui ont recherché les mots clés ou les phrases que vous avez spécifiés. Une annonce payante est détectée par la petite balise "ad" placée à côté de l'URL en haut de chaque annonce.

Ils ont chacun leurs forces et leurs faiblesses. Par exemple, l'utilisation de SEM fera automatiquement atterrir votre site Web sur la première page de SERPS, cependant, cela ne durera que tant que vous êtes prêt à payer pour l'annonce. Pendant ce temps, le référencement est une option à plus long terme. Une fois que vous parvenez à vous classer, il sera plus difficile pour la concurrence d'obtenir un avantage sur vous. Le revers de la médaille est qu'il faut du temps pour voir les résultats, mais cela rend le référencement plus précieux car tout le monde ne pourra pas le faire.

Qu'est-ce que le référencement White Hat

White Hat signifie la voie éthique et White Hat SEO signifie améliorer votre classement de recherche sur une page de résultats de moteur de recherche en utilisant des méthodes éthiques. Les pratiques de chapeau blanc aident à maintenir l'intégrité de votre site Web et à rester dans les termes et services des moteurs de recherche. C'est pourquoi vous ne travaillez qu'avec des fournisseurs qui pratiquent des stratégies de chapeau blanc pour leurs services de référencement.

Qu'est-ce que le référencement Black Hat

À l'opposé de White Hat, Black Hat fait référence à la mise en œuvre de méthodes contraires à l'éthique pour atteindre un objectif. Black Hat SEO est une pratique désapprouvée qui vise à augmenter le classement d'une page en utilisant des méthodes manipulatrices ou des méthodes qui ne respectent pas les directives des moteurs de recherche.

Voici le dictionnaire SEO afin que vous puissiez explorer plus de termes SEO.

5. Quels outils SEO devriez-vous utiliser ?

Travailler avec les bons outils de référencement est important pour augmenter la productivité. Cela vous aidera à travailler plus rapidement, plus intelligemment et avec plus de précision. Il existe des centaines d'outils et d'autres sont développés chaque jour, mais vous constaterez que la plupart d'entre eux sont presque identiques. Nous sommes là pour vous fournir quelques outils de référencement indispensables qui vous aideront sûrement dans votre voyage.

1. Grenouille hurlante

Screaming Frog est une application de référencement riche en fonctionnalités qui vous permet d'explorer les URL des sites Web et d'auditer le référencement hors ligne et en ligne. Il analyse également les méta descriptions et les titres de page pour vous faire savoir s'il y a des divergences ou des doublons sur votre site Web.

Il comprend également l'intégration de Google Analytics, qui vous permet d'accéder aux données des utilisateurs telles que le taux de rebond, les conversions et les revenus des pages de destination.

2. Ahrefs

Votre outil incontournable pour l'audit de site et l'analyse des backlinks. Ahrefs peut faire plus que simplement diagnostiquer et examiner si un site Web est prêt pour le référencement pour atteindre vos objectifs de trafic. Ils offrent des outils d'analyse concurrentielle, de recherche de mots clés, de recherche de backlinks, de recherche de contenu, de suivi quotidien du classement et de surveillance Web. Leur capacité d'exploration de sites Web vient en deuxième position derrière Google. Cela permet d'obtenir des résultats approfondis et précis, ce qui en fait un outil de référencement préféré pour beaucoup.

3. SEMRush

Si vous ne trouvez pas Ahrefs à votre goût, alors SEMRUSH pourrait être une option plus appropriée pour vous. Le logiciel offre des services allant du tableau de bord SEO, de l'analyse des mots clés aux informations marketing et des outils de médias sociaux, suivez la progression de vos projets grâce à leur interface élégante et pratique.

4. DeepCrawl

Il s'agit d'un outil d'exploration Web qui vérifie les performances de votre site Web. Les rapports menés par Deepcrawl incluent l'inspection des URL, l'indexabilité, l'unicité des pages, les taux de rebond, les visites de pages, le temps passé sur la page, le temps de chargement, etc. Contrairement à Screaming Frog où vous effectuez l'exploration manuellement, vous pouvez programmer le moment où vous souhaitez que votre site Web soit exploré. Ce sera un excellent outil pour vous aider à faire du référencement technique et du référencement sur la page.

5. Google Analytics

Google Analytics est un outil indispensable pour tout SEO. C'est votre passerelle pour mesurer votre ROI SEO, analyser les canaux et les sources de trafic. Il offre également une capacité de suivi des utilisateurs pour fournir des informations sur le taux de rebond, la durée de la session et les pages par session.

Vous pouvez examiner les campagnes en ligne comme le suivi de la qualité et de la conversion des pages de destination en intégrant Google Ads dans le mix.

6. Console de recherche Google

Il s'agit d'un service Web complet, facile à utiliser et gratuit, destiné aux spécialistes du marketing Web, aux professionnels du référencement, aux webmasters et aux propriétaires de sites Web pour surveiller les performances du site. Cet outil est utile lorsque vous plongez dans des données sur le trafic de recherche, les mises à jour de l'état technique et la santé globale d'un site Web.

7. Levure

Si vous êtes dans le référencement depuis un certain temps maintenant, vous avez probablement entendu ce mot partout. Alors, qu'est-ce que Yoast? Yoast est l'un des meilleurs - sinon le meilleur - plugin WordPress conçu pour le référencement. Yoast vous permet de formater automatiquement les balises Meta, ainsi que d'optimiser les plans de site et le contenu. Il a tout ce qu'un bon outil de référencement devrait faire.

6. Pourquoi les entreprises ont-elles besoin de SEO ?

Les entreprises ont besoin du référencement pour augmenter leur visibilité en ligne, accroître la notoriété de leur marque, augmenter leur taux de conversion, maximiser leurs ventes et fidéliser davantage de clients. Imaginez une situation où, à l'improviste, vous organisez une fête et vous avez besoin d'un service de restauration. Vous ne savez pas où chercher alors vous vous dirigez vers Google. Vous tapez ce dont vous avez besoin avec votre emplacement préféré et tous ceux disponibles dans votre région s'affichent.

Très probablement, vous cliquerez sur les 3 premiers résultats, ou peut-être sur un extrait en vedette. Vous parcourez leur menu, leurs forfaits, leurs prix, puis recherchez des avis. Vous trouvez le bon et suivez le processus pour obtenir leurs services, qu'il s'agisse de réserver ou d'organiser une réunion. Enfin, vous avez cela hors de votre liste de tâches et vous pouvez maintenant effectuer d'autres tâches.

Une transaction a eu lieu pour cette entreprise parce que son site Web a atterri sur la première page des pages de résultats des moteurs de recherche (SERPS). C'est à cause du référencement, car ils ont optimisé leur activité pour les moteurs de recherche.

Tant que les gens utiliseront Internet, le référencement continuera d'aider à fournir des prospects de qualité à votre entreprise en augmentant votre présence et votre trafic en ligne. Bien sûr, le processus implique de concevoir stratégiquement votre site Web et son contenu en fonction exactement des besoins de votre public cible afin que les moteurs de recherche le trouvent suffisamment précieux pour le classer.

Trois objectifs principaux du référencement pour les entreprises :

1. Augmentation du trafic organique

"Comment puis-je augmenter le trafic organique" est une question courante pour de nombreuses entreprises - et pour cause. Plus il y a de trafic, plus il y a de prospects, plus il y a d'affaires.

Maintenant que les clients sont en ligne, les entreprises veulent atterrir sur la première page la plus convoitée - même atterrir sur un extrait en vedette si vous êtes compétitif. Un extrait de code, également appelé position zéro, est un résultat apparaissant en haut d'une page de recherche, répondant souvent à une question en relation avec une requête de recherche. Ce n'est que par la recherche organique qu'un extrait en vedette peut être produit.

Quelle est la valeur est-ce? Vous êtes plus susceptible d'obtenir trois fois plus de trafic que si vous vous êtes classé deuxième ou troisième si vous atteignez la position zéro.

Le SEO est une méthode gagnante pour augmenter votre trafic organique. Savoir mettre en œuvre la bonne technique de référencement améliorera le classement de votre site.

2. Optimiser la génération et l'acquisition de leads

L'objectif de chaque entreprise est d'acquérir plus de prospects. Traitez votre site Web comme une carte de visite en ligne élaborée qui apparaîtra facilement chaque fois que quelqu'un recherchera le service que vous proposez. Vous verrez que vous possédez déjà le meilleur outil de génération de leads ; vous n'avez plus qu'à l'optimiser.

3. Maximiser le retour sur investissement

L'une des principales raisons pour lesquelles le référencement est de plus en plus demandé ces derniers temps est sa capacité à maximiser les résultats d'une entreprise. Cela a beaucoup de sens. Plus votre site Web est visible, plus les gens vont cliquer dessus. Et si vos produits ou services sont aussi bons que vous le prétendez, davantage de personnes en voudront. Cela entraînera une augmentation des revenus et une excellente performance commerciale globale.

Le référencement a tellement évolué et continue d'être un sujet passionnant. Ce sera une partie formidable de votre entreprise en pleine croissance une fois que vous aurez appris à le maîtriser et à l'utiliser correctement. Comme l'a dit Napoléon Hill, "la force et la croissance ne viennent que d'efforts et de luttes continus". Que vous souhaitiez créer votre propre agence ou que vous visiez à développer votre entreprise, l'apprentissage du référencement vous sera très bénéfique et cela vaut la peine de poursuivre si vous souhaitez en tirer des avantages à long terme. Si vous souhaitez en savoir plus, visitez notre centre de ressources où vous pouvez accéder à des modèles, des explications sur la méthodologie et d'autres documents gratuits.