Cos'è la SEO: la tua guida 2021 al marketing per l'ottimizzazione dei motori di ricerca

Hai mai cercato su Google qualcosa e hai chiesto come sono arrivati ​​i risultati? Perché Google mostra un risultato particolare da questo sito Web e non un altro? Qual è la base per un posizionamento di un sito Web più alto di un altro con lo stesso identico argomento? Come puoi fare in modo che il tuo sito web funzioni allo stesso modo?

Internet è ormai parte integrante del business e della pubblicità. Il solo fatto che vengano eseguite 80.959 ricerche su Google al secondo (ovvero quasi 5 milioni di ricerche in un minuto), dimostra come le persone ora facciano affidamento sui motori di ricerca per le informazioni e come l'eCommerce stia crescendo ogni anno: prova a stimare 2,14 miliardi di acquirenti digitali di 2021. In passato, un'agenzia o un'azienda aveva bisogno di avere tasche profonde per commercializzare i propri prodotti e servizi nella propria area. Oggi puoi commercializzare il tuo marchio in tutto il mondo senza spendere una fortuna. Fai in modo che i tuoi servizi siano accessibili alle persone che li cercano con un semplice clic del mouse e la parte migliore è che possono condividere facilmente i tuoi servizi con altri interessati a ciò che offri.

Come si fa ad apparire proprio sulla prima pagina dei risultati di ricerca e come si rimane in cima? Ancora più importante, come diventi visibile al tuo pubblico di destinazione?

È qui che entra in gioco la SEO.

1. Che cos'è la SEO?

SEO o ottimizzazione dei motori di ricerca è il processo di posizionamento organico nei motori di ricerca attraverso contenuti di qualità con conseguente aumento delle visite al sito web. A differenza degli annunci a pagamento (PPC), il traffico generato con la SEO viene fornito gratuitamente.

Oltre al business, la SEO si basa sul connettere persone e motori di ricerca senza soluzione di continuità.

Imparare i fondamenti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca è importante se sei un principiante che vuole essere un esperto SEO, qualcuno che vuole dominare le classifiche di ricerca o persone che stanno pianificando di avviare un'attività SEO.

SEO o ottimizzazione dei motori di ricerca è il processo di posizionamento organico nei motori di ricerca attraverso contenuti di qualità con conseguente aumento delle visite al sito web

2. L'inizio della SEO

Prima di approfondire i dettagli, torniamo indietro e diamo un'occhiata a come è iniziata la SEO. Qual è stato il primo motore di ricerca? Quando è stato creato Google? Da dove viene la SEO?

Per capire la SEO, devi sapere quando è uscito il primo motore di ricerca. Il primo motore di ricerca registrato è stato rilasciato nel 1990 con il nome di Archie , che derivava dalla parola Archive. C'erano molti motori di ricerca emersi prima dell'uscita di Google nel 1996. Dopo il rilascio di Archie, è nata la SEO. Molti siti web sono stati lanciati nel 1991 ed è nata la necessità di organizzare o classificare il modo in cui le informazioni verranno presentate ai ricercatori.

Nel 1996, due ingegneri decisero di creare un motore di ricerca chiamato BackRub, che alla fine divenne il più grande motore di ricerca del mondo. BackRub – come veniva chiamato allora – è ciò che oggi conosciamo come Google.

Con l'aumento dei siti web, molti proprietari di siti hanno iniziato a praticare tecniche manipolative. Ciò ha portato Google a iniziare a lavorare sugli aggiornamenti dell'algoritmo che avranno la capacità di presentare agli utenti i contenuti più rilevanti. Ciò si è evoluto in ciò che è oggi la SEO, che impone ai siti Web di aumentare il livello di affinamento dei propri contenuti e della qualità della propria UX e dell'interfaccia utente.

3. Come funziona la SEO?

La SEO non è una passeggiata. Non è nemmeno magico che succeda dall'oggi al domani. Tuttavia, la SEO può fornire risultati inimmaginabili se eseguita correttamente. A differenza di PPC in cui pubblichi annunci in base a quanto spendi, la SEO non richiede che i pagamenti degli annunci vengano visualizzati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. La SEO continuerà a produrre risultati fintanto che aggiorni regolarmente il tuo sito e rispetti le linee guida sulla qualità. Puoi consultare le Istruzioni per i webmaster di Google per darti un'idea di come puoi far capire a Google e trovare le pagine del tuo sito web.

Che cos'è un motore di ricerca?

Un motore di ricerca è il portale di un utente per l'accesso alle informazioni sul web. Che tu stia utilizzando Google, Bing o Yahoo, un motore di ricerca mira a fornire il miglior risultato possibile corrispondente alla query di un utente.

In che modo i motori di ricerca classificano i risultati? Come viene classificato un sito web?

I motori di ricerca trovano i siti Web che corrispondono a una query tramite la scansione e l'indicizzazione. La scansione si riferisce alla funzione dei motori di ricerca di "scansionare" il tuo sito Web e le sue pagine. L' indicizzazione è il processo di archiviazione e organizzazione del contenuto trovato durante il processo di scansione. Se vuoi saperne di più sui termini e le frasi SEO, fai riferimento al nostro SEO Jargon Buster.

Diversi motori di ricerca hanno linee guida e fattori di ranking diversi. Usano algoritmi diversi, motivo per cui i risultati possono differire quando utilizzi Google o Bing. La cosa comune tra questi motori di ricerca è che aggiornano costantemente i loro algoritmi. Questo è il modo in cui forniscono informazioni preziose e di qualità agli utenti.

Che cos'è l'ottimizzazione in SEO?

Il tuo sito web deve essere ottimizzato, il che significa che deve andare oltre la semplice lettura dei motori di ricerca e il rispetto dell'algoritmo da loro impostato. Dovrebbe fornire strategicamente valore agli utenti previsti attraverso il contenuto.

4. Termini SEO importanti da sapere

La SEO può diventare tecnica, quindi è necessario conoscere alcuni dei termini ad essa associati. Cominciamo con quanto segue:

Che cos'è la scrittura SEO?

La scrittura SEO o ottimizzazione dei motori di ricerca è un tipo di tecnica di scrittura che ottimizza i siti Web per diventare più ricercabili attraverso i motori di ricerca. Implica l'uso creativo di parole chiave mirate e frasi a coda lunga in un modo che non solo le fa classificare sui motori di ricerca, ma porta anche valore all'utente.

Se scopri che non puoi scrivere tu stesso, ci sono scrittori e copywriter SEO che capiscono l'ottimizzazione dei motori di ricerca e possono applicarli per i contenuti scritti.

Quindi, quando dovresti assumere scrittori di contenuti o copywriter? Ci sono tre aspetti che devi considerare: know-how SEO, capacità di scrittura e tempo. Molto probabilmente ti mancherà uno dei tre, sia che tu sia il proprietario di un sito web o che tu voglia avviare un'agenzia SEO. In tal caso, assumere o esternalizzare uno scrittore SEO è l'opzione migliore.

Cos'è la SEO tecnica?

La SEO tecnica è l'aspetto più tattico dell'ottimizzazione di un sito web. Implica assicurarsi che il tuo sito Web rispetti le linee guida stabilite dai motori di ricerca, la ricerca di parole chiave, l'ottimizzazione della velocità del sito, l'architettura del sito Web e altro ancora.

Cos'è la SEO on-page?

La SEO on-page è il processo di correzione e ottimizzazione di ogni pagina e dell'aspetto interno del tuo sito web. Ciò si concentra sull'ottimizzazione dei titoli delle pagine, dei metadati, del corpo del testo, delle immagini, dei video o di qualsiasi contenuto del sito per migliorare la pertinenza del sito Web per le parole chiave target.

Se desideri controllare e analizzare le prestazioni del tuo sito web, prova il nostro strumento di audit SEO gratuito.

Cos'è la SEO off-page?

SEO off-page è tutto ciò che accade fuori sito o esternamente che coinvolge il posizionamento del tuo sito web e la visibilità nella ricerca. Questo è prezioso perché aiuta a promuovere il tuo sito Web in altri luoghi, il che garantisce la sua credibilità e contribuisce notevolmente a un posizionamento più elevato nei motori di ricerca.

Un metodo che può darti questo risultato è Link Building, che è il metodo per promuovere il tuo sito web costruendo link su siti web di alta autorità e indirizzandoli al tuo sito. Questo è un altro fattore importante della SEO off-page che sarà una componente principale del suo successo. È meglio avere un'idea di efficaci strategie di link building SEO per sapere dove concentrare i tuoi sforzi.

Come si differenzia SEO da SEM?

SEM o Search Engine Marketing è la pubblicità online a pagamento. Implica PPC o ricerca a pagamento. Sebbene la SEO riguardi principalmente i risultati organici, SEM fornisce automaticamente il tuo sito Web agli utenti che hanno cercato le parole chiave o le frasi che hai specificato. Un annuncio a pagamento viene rilevato tramite il piccolo tag "annuncio" posizionato accanto all'URL in cima a ciascuna scheda.

Ognuno di loro ha i suoi punti di forza e di debolezza. Ad esempio, l'utilizzo di SEM porterà automaticamente il tuo sito Web sulla prima pagina della SERP, tuttavia, ciò durerà solo finché sei disposto a pagare per l'annuncio. Nel frattempo, la SEO è un'opzione più a lungo termine. Una volta che riesci a classificarti, sarà più difficile per la concorrenza ottenere un vantaggio su di te. Il rovescio della medaglia è che ci vuole tempo per vedere i risultati, ma questo rende la SEO più preziosa perché non tutti saranno in grado di farlo.

Cos'è White Hat SEO

White Hat significa il modo etico e White Hat SEO significa migliorare le tue classifiche di ricerca su una pagina dei risultati di un motore di ricerca utilizzando metodi etici. Le pratiche del cappello bianco aiutano a mantenere l'integrità del tuo sito Web e a rimanere all'interno dei termini e dei servizi dei motori di ricerca. Questo è il motivo per cui lavori solo con fornitori che praticano strategie white hat per i loro servizi SEO.

Cos'è Black Hat SEO

L'opposto di White Hat, Black Hat si riferisce all'implementazione di metodi non etici per raggiungere un obiettivo. Black Hat SEO è una pratica non approvata che mira ad aumentare il posizionamento di una pagina utilizzando metodi manipolativi o metodi che non aderiscono alle linee guida dei motori di ricerca.

Ecco il dizionario SEO in modo da poter esplorare più termini SEO.

5. Quali strumenti SEO dovresti usare?

Lavorare con gli strumenti SEO giusti è importante per aumentare la produttività. Ti aiuterà a lavorare più velocemente, in modo più intelligente e più accurato. Ci sono centinaia di strumenti là fuori e altri vengono sviluppati ogni giorno, ma scoprirai che la maggior parte di essi è quasi identica. Siamo qui per fornirti alcuni strumenti SEO indispensabili che sicuramente ti aiuteranno nel tuo viaggio.

1. Rana urlante

Screaming Frog è un'applicazione SEO ricca di funzionalità che ti consente di eseguire la scansione degli URL dei siti Web e di controllare la SEO offline e online. Analizza anche le meta descrizioni e i titoli delle pagine per farti sapere se ci sono discrepanze o duplicati sul tuo sito web.

Dispone inoltre dell'integrazione di Google Analytics, che ti consente di accedere ai dati degli utenti come frequenza di rimbalzo, conversioni ed entrate per le pagine di destinazione.

2. Ahrefs

Il tuo strumento di riferimento per l'audit del sito e l'analisi dei backlink. Ahrefs può fare molto di più che diagnosticare ed esaminare se un sito Web è pronto per la SEO per raggiungere i tuoi obiettivi di traffico. Offrono strumenti per l'analisi competitiva, la ricerca di parole chiave, la ricerca di backlink, la ricerca di contenuti, il monitoraggio giornaliero del ranking e il monitoraggio web. La loro capacità di scansione del sito Web è seconda a Google. Ciò consente risultati accurati e precisi, il che lo rende uno strumento SEO preferito da molti.

3. SEMRush

Se non trovi Ahrefs di tuo gradimento, SEMRUSH potrebbe essere un'opzione più adatta a te. Il software offre servizi dalla dashboard SEO, analisi delle parole chiave a approfondimenti di marketing e strumenti di social media, traccia l'avanzamento dei tuoi progetti attraverso la loro interfaccia elegante e pratica.

4. Scansione profonda

Questo è uno strumento di scansione web che controlla le prestazioni del tuo sito web. I rapporti condotti da Deepcrawl includono l'ispezione degli URL, l'indicizzazione, l'unicità della pagina, le frequenze di rimbalzo, le visite alle pagine, il tempo sulla pagina, il tempo di caricamento e altro ancora. A differenza di Screaming Frog, in cui esegui la scansione manualmente, puoi pianificare quando desideri che il tuo sito web venga scansionato. Questo sarà un ottimo strumento per aiutarti a fare SEO tecnico e SEO on-page.

5. Google Analytics

Google Analytics è uno strumento indispensabile per qualsiasi SEO. Questo è il tuo gateway per misurare il tuo SEO ROI, analizzare i canali e le fonti di traffico. Fornisce inoltre la capacità di tracciamento dell'utente per fornire informazioni sulla frequenza di rimbalzo, la durata della sessione e le pagine per sessione.

Puoi rivedere campagne online come il monitoraggio della qualità della pagina di destinazione e della conversione integrando Google Ads nel mix.

6. Console di ricerca di Google

Questo è un servizio web completo e facile da usare per web marketer, professionisti SEO, webmaster e proprietari web per monitorare le prestazioni del sito. Questo strumento è utile quando ti stai immergendo nei dati sul traffico di ricerca, sugli aggiornamenti dello stato tecnico e sullo stato generale di un sito web.

7. Yoast

Se ti occupi di SEO da un po' di tempo, probabilmente hai sentito questa parola ovunque. Allora, cos'è Yoast? Yoast è uno dei migliori, se non il migliore, plugin per WordPress realizzato per la SEO. Yoast ti consente di formattare automaticamente i meta tag, nonché di ottimizzare le mappe del sito e i contenuti. Ha tutto ciò che un vero strumento SEO dovrebbe fare.

6. Perché le aziende hanno bisogno di SEO?

Le aziende hanno bisogno della SEO per aumentare la visibilità online, aumentare la consapevolezza del marchio, aumentare il tasso di conversione, massimizzare le vendite e fidelizzare più clienti. Immagina una situazione in cui di punto in bianco, hai una festa in arrivo e hai bisogno di un catering. Non sai dove cercare, quindi vai su Google. Digiti ciò che ti serve con la tua posizione preferita e vengono visualizzati tutti quelli disponibili nella tua zona.

Molto probabilmente, farai clic sui primi 3 risultati o forse su uno snippet in primo piano. Scorri il loro menu, i loro pacchetti, i prezzi e poi cerchi le recensioni. Trovi quello giusto e segui la procedura su come ottenere i loro servizi, che si tratti di prenotare o organizzare un incontro. Infine, lo hai fuori dalla tua lista di cose da fare e ora puoi completare altre attività.

È avvenuta una transazione per quell'azienda perché il suo sito Web è arrivato sulla prima pagina delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERPS). Ciò è dovuto alla SEO, perché hanno ottimizzato la loro attività per i motori di ricerca.

Finché le persone utilizzano Internet, la SEO continuerà a fornire lead di qualità alla tua attività aumentando la presenza e il traffico online. Naturalmente, il processo prevede la progettazione strategica del tuo sito Web e dei suoi contenuti esattamente in base a ciò di cui il tuo pubblico di destinazione ha bisogno in modo che i motori di ricerca lo trovino abbastanza prezioso per classificarlo.

Tre obiettivi principali della SEO per le aziende:

1. Aumento del traffico organico

"Come posso aumentare il traffico organico" è una domanda comune per molte aziende e una buona ragione. Più traffico, più lead, più affari.

Ora che i clienti sono online, le aziende vogliono arrivare alla prima pagina più ambita, anche su uno snippet in primo piano se sei competitivo. Uno snippet in primo piano, chiamato anche posizione zero, è un risultato che appare nella parte superiore di una pagina di ricerca, spesso rispondendo a una domanda in relazione a una query di ricerca. Solo attraverso la ricerca organica è possibile produrre uno snippet in primo piano.

Quanto è prezioso questo? È più probabile che tu riceva tre volte più traffico rispetto al secondo o al terzo posto se arrivi alla posizione zero.

La SEO è un metodo vincente per aumentare il tuo traffico organico. Sapere come implementare la giusta tecnica SEO migliorerà il posizionamento del tuo sito.

2. Ottimizza la generazione e l'acquisizione di lead

L'obiettivo di ogni azienda è acquisire più contatti. Tratta il tuo sito web come un elaborato biglietto da visita online che apparirà prontamente ogni volta che qualcuno cerca il servizio che offri. Vedrai che possiedi già il miglior strumento di lead generation; devi solo ottimizzarlo.

3. Massimizzare il ROI

Uno dei motivi principali per cui la SEO è cresciuta negli ultimi tempi è la sua capacità di massimizzare i profitti di un'azienda. Questo ha molto senso. Più il tuo sito web è visibile, più persone faranno clic su di esso. E se i tuoi prodotti o servizi sono buoni come affermi, più persone li vorranno. Ciò comporterà un aumento delle entrate e un'ottima performance aziendale complessiva.

La SEO si è evoluta così tanto e continua a essere un argomento interessante. Sarà una parte formidabile della tua attività in crescita una volta che imparerai a padroneggiarla e ad utilizzarla correttamente. Come disse Napoleon Hill: "La forza e la crescita si ottengono solo attraverso continui sforzi e lotte". Sia che tu voglia avviare la tua agenzia o miri a far crescere la tua attività, conoscere la SEO sarà molto vantaggioso per te e vale la pena perseguire se vuoi raccogliere benefici a lungo termine. Se vuoi saperne di più, visita il nostro Centro risorse dove puoi accedere a modelli, spiegazioni metodologiche e altri materiali gratuiti.