Что такое SEO: руководство по поисковой оптимизации на 2021 год

Вы когда-нибудь гуглили что-то и спрашивали, как были получены результаты? Почему Google показывает определенный результат с этого веб-сайта, а не с другого? На чем основан рейтинг веб-сайта выше, чем у другого с той же темой? Как сделать так, чтобы ваш сайт работал так же?

Интернет в настоящее время является неотъемлемой частью бизнеса и рекламы. Один только тот факт, что в Google выполняется 80 959 поисковых запросов в секунду (это почти 5 миллионов поисковых запросов в минуту), доказывает, как люди теперь полагаются на поисковые системы для получения информации и как ежегодно растет электронная коммерция — попробуйте оценить 2,14 миллиарда цифровых покупателей на 2021. В прошлом агентству или бизнесу нужно было иметь глубокие карманы, чтобы продавать свои продукты и услуги в своей области. Сегодня вы можете продвигать свой бренд по всему миру, не нарушая банк. Сделайте ваши услуги доступными для людей, которые ищут их, одним щелчком мыши, и самое приятное то, что они могут легко поделиться вашими услугами с другими, которые заинтересованы в том, что вы предлагаете.

Как вы попадаете прямо на первую страницу результатов поиска и как вы остаетесь на вершине? Что еще более важно, как вы становитесь видимым для вашей целевой аудитории?

Вот где SEO приходит.

1. Что такое SEO?

SEO или поисковая оптимизация — это процесс органического ранжирования в поисковых системах за счет качественного контента, что приводит к увеличению посещений веб-сайта. В отличие от платной рекламы (PPC), трафик, созданный с помощью SEO, предоставляется бесплатно.

Помимо бизнеса, SEO — это беспрепятственное соединение людей и поисковых систем.

Изучение основ поисковой оптимизации важно независимо от того, являетесь ли вы новичком, который хочет стать экспертом по SEO, кем-то, кто хочет доминировать в поисковых рейтингах, или людьми, которые планируют начать SEO-бизнес.

SEO или поисковая оптимизация — это процесс органического ранжирования в поисковых системах за счет качественного контента, что приводит к увеличению посещений веб-сайта.

2. Начало SEO

Прежде чем мы углубимся в детали, давайте вернемся назад и посмотрим, как начиналось SEO. Какой была первая поисковая система? Когда был создан Google? Откуда взялось SEO?

Чтобы понять SEO, вы должны знать, когда появилась первая поисковая система. Первая записанная поисковая система была выпущена в 1990 году под именем Арчи , которое произошло от слова Архив. До появления Google в 1996 году появилось множество поисковых систем. После выпуска Archie родилась поисковая оптимизация. Многие веб-сайты были запущены в 1991 году, и возникла необходимость организовать или классифицировать, как информация будет представлена ​​пользователям, выполняющим поиск.

В 1996 году два инженера решили создать поисковую систему под названием BackRub, которая в итоге стала крупнейшей поисковой системой в мире. BackRub — как его тогда называли — это то, что мы знаем сейчас как Google.

С увеличением количества веб-сайтов многие владельцы сайтов начали практиковать манипулятивные методы. Это побудило Google начать работу над обновлениями алгоритма, которые смогут предоставлять пользователям наиболее релевантный контент. Это превратилось в то, чем сегодня является SEO, которое заставляет веб-сайты поднимать планку в оттачивании своего контента и качества их UX и UI.

3. Как работает SEO?

SEO — это не прогулка в парке. Это также не волшебство, которое происходит в одночасье. Но SEO может дать невообразимые результаты, если все сделано правильно. В отличие от PPC, где вы запускаете рекламу в зависимости от того, сколько вы тратите, SEO не требует, чтобы платежи за рекламу отображались на страницах результатов поисковой системы. SEO будет продолжать приносить результаты, пока вы регулярно обновляете свой сайт и соблюдаете рекомендации по обеспечению качества. Вы можете ознакомиться с Руководством Google для веб-мастеров, чтобы получить представление о том, как заставить Google понимать и находить страницы вашего веб-сайта.

Что такое поисковая система?

Поисковая система — это пользовательский портал для доступа к информации в Интернете. Используете ли вы Google, Bing или Yahoo, поисковая система стремится предоставить наилучший результат, соответствующий запросу пользователя.

Как поисковые системы ранжируют результаты? Как ранжируется сайт?

Поисковые системы находят веб-сайты, соответствующие запросу, путем сканирования и индексирования. Сканирование относится к функции «сканирования» поисковыми системами вашего веб-сайта и его страниц. Индексирование — это процесс хранения и организации содержимого, найденного в процессе сканирования. Если вы хотите узнать больше о терминах и фразах SEO, обратитесь к нашему SEO Jargon Buster.

Различные поисковые системы имеют разные правила и факторы ранжирования. Они используют разные алгоритмы, поэтому результаты могут отличаться при использовании Google или Bing. Общим для этих поисковых систем является то, что они постоянно обновляют свои алгоритмы. Именно так они предоставляют пользователям качественную и ценную информацию.

Что такое оптимизация в SEO?

Ваш веб-сайт должен быть оптимизирован — это означает, что он должен выходить за рамки простого чтения поисковыми системами и соблюдения установленного ими алгоритма. Он должен стратегически приносить пользу вашим предполагаемым пользователям через контент.

4. Важные термины SEO, которые нужно знать

SEO может быть техническим, поэтому вам нужно знать некоторые термины, связанные с ним. Начнем со следующего:

Что такое SEO письмо?

SEO-письмо или SEO-оптимизация — это метод письма, который оптимизирует веб-сайты, чтобы сделать их более доступными для поиска в поисковых системах. Он включает в себя творческое использование целевых ключевых слов и длинных фраз таким образом, чтобы они не только занимали высокие позиции в поисковых системах, но и приносили пользу пользователю.

Если вы обнаружите, что не можете написать текст самостоятельно, есть SEO-писатели и копирайтеры, которые разбираются в поисковой оптимизации и могут применять их для письменного контента.

Итак, когда следует нанимать авторов контента или копирайтеров? Есть три аспекта, которые вы должны учитывать: ноу-хау SEO, навыки письма и время. Вы, скорее всего, пропустите один из трех, независимо от того, являетесь ли вы владельцем веб-сайта или хотите создать SEO-агентство. Если это так, найм или аутсорсинг SEO-писателя — лучший вариант.

Что такое техническое SEO?

Техническое SEO — это более тактический аспект оптимизации веб-сайта. Это включает в себя проверку соответствия вашего веб-сайта рекомендациям, установленным поисковыми системами, исследование ключевых слов, оптимизацию скорости сайта, архитектуру веб-сайта и многое другое.

Что такое внутреннее SEO?

SEO на странице — это процесс исправления и оптимизации каждой страницы и внутреннего аспекта вашего сайта. Основное внимание уделяется оптимизации заголовков страниц, метаданных, основного текста, изображений, видео или любого контента на сайте, чтобы повысить релевантность веб-сайта для целевых ключевых слов.

Если вы хотите проверить и проанализировать эффективность своего веб-сайта, попробуйте наш бесплатный инструмент SEO-аудита.

Что такое внешнее SEO?

Внешнее SEO — это все, что происходит за пределами сайта или извне, что связано с ранжированием вашего сайта и его видимостью в поиске. Это ценно, потому что помогает продвигать ваш сайт в других местах, что подтверждает его авторитет и в значительной степени способствует более высокому рейтингу в поисковых системах.

Одним из методов, который может дать вам такой результат, является построение ссылок, которое представляет собой метод продвижения вашего веб-сайта путем создания ссылок на веб-сайты с высоким авторитетом и направления их обратно на ваш сайт. Это еще один важный фактор внестраничного SEO, который станет основным компонентом его успеха. Лучше всего получить представление об эффективных стратегиях построения ссылок SEO, чтобы знать, на чем сосредоточить свои усилия.

Как отличить SEO от SEM?

SEM или поисковый маркетинг — это платная интернет-реклама. Это включает в себя PPC или платный поиск. В то время как SEO в основном касается органических результатов, SEM автоматически доставляет ваш сайт пользователям, которые выполняли поиск по указанным вами ключевым словам или фразам. Платная реклама определяется по небольшому тегу «реклама», размещенному рядом с URL-адресом в верхней части каждого списка.

У каждого из них есть свои сильные и слабые стороны. Например, использование SEM автоматически поместит ваш сайт на первую страницу SERPS, однако это будет длиться только до тех пор, пока вы готовы платить за рекламу. Между тем, SEO — более долгосрочный вариант. Как только вам удастся занять место в рейтинге, конкурентам будет труднее получить преимущество над вами. С другой стороны, нужно время, чтобы увидеть результаты, но это делает SEO более ценным, потому что не каждый сможет это сделать.

Что такое белое SEO

White Hat означает этический подход, а White Hat SEO означает улучшение вашего поискового рейтинга на странице результатов поисковой системы с использованием этических методов. Практика «белой шляпы» помогает поддерживать целостность вашего веб-сайта и оставаться в рамках условий и услуг поисковых систем. Вот почему вы работаете только с провайдерами, которые практикуют белые стратегии для своих SEO-услуг.

Что такое черная шляпа SEO

Противоположность белой шляпе, черная шляпа относится к применению неэтичных методов для достижения цели. Black Hat SEO — это неодобренная практика, направленная на повышение рейтинга страницы с использованием манипулятивных методов или методов, не соответствующих рекомендациям поисковых систем.

Вот словарь SEO, чтобы вы могли изучить больше терминов SEO.

5. Какие инструменты SEO следует использовать?

Работа с правильными инструментами SEO важна для повышения производительности. Это поможет вам работать быстрее, умнее и точнее. Существуют сотни инструментов, и каждый день разрабатываются новые, но вы обнаружите, что большинство из них практически идентичны. Мы здесь, чтобы предоставить вам несколько необходимых SEO-инструментов, которые, несомненно, помогут вам в вашем путешествии.

1. Кричащая лягушка

Screaming Frog — это многофункциональное SEO-приложение, которое позволяет вам сканировать URL-адреса веб-сайтов и проводить аудит SEO в автономном и онлайн-режиме. Он также анализирует метаописания и заголовки страниц, чтобы сообщить вам, есть ли какие-либо расхождения или дубликаты на вашем веб-сайте.

Он также имеет интеграцию с Google Analytics, которая позволяет вам получать доступ к пользовательским данным, таким как показатель отказов, конверсии и доход для целевых страниц.

2. Арефс

Ваш инструмент для аудита сайта и анализа обратных ссылок. Ahrefs может сделать больше, чем просто диагностировать и проверить, готов ли веб-сайт к SEO для достижения ваших целей по трафику. Они предлагают инструменты для конкурентного анализа, исследования ключевых слов, исследования обратных ссылок, исследования контента, ежедневного отслеживания рейтинга и веб-мониторинга. Их способность сканирования веб-сайтов занимает второе место после Google. Это позволяет получать тщательные и точные результаты, что делает его любимым инструментом SEO для многих.

3. СЕМРаш

Если вам не нравится Ahrefs, SEMRUSH может быть для вас более подходящим вариантом. Программное обеспечение предлагает услуги от панели инструментов SEO, аналитики ключевых слов до маркетинговых идей и инструментов социальных сетей, отслеживая ход ваших проектов с помощью элегантного и практичного интерфейса.

4. Глубокое сканирование

Это инструмент веб-сканирования, который проверяет производительность вашего сайта. Отчеты, проводимые Deepcrawl, включают проверку URL-адресов, индексируемость, уникальность страниц, показатели отказов, посещения страниц, время на странице, время загрузки и многое другое. В отличие от Screaming Frog, где вы выполняете сканирование вручную, вы можете запланировать, когда вы хотите, чтобы ваш сайт сканировался. Это будет отличным инструментом, который поможет вам выполнить техническое SEO и SEO на странице.

5. Google Аналитика

Google Analytics — обязательный инструмент для любого SEO. Это ваш путь к измерению рентабельности инвестиций в SEO, анализу каналов и источников трафика. Он также обеспечивает возможность отслеживания пользователей для предоставления информации о показателе отказов, продолжительности сеанса и количестве страниц за сеанс.

Вы можете просматривать онлайн-кампании, например отслеживать качество целевых страниц и конверсию, интегрировав в них Google Реклама.

6. Консоль поиска Google

Это простой в использовании и бесплатный универсальный веб-сервис для веб-маркетологов, специалистов по поисковой оптимизации, веб-мастеров и владельцев веб-сайтов, позволяющий отслеживать производительность сайта. Этот инструмент полезен, когда вы изучаете данные о поисковом трафике, обновлениях технического статуса и общем состоянии веб-сайта.

7. Йост

Если вы уже некоторое время занимаетесь SEO, вы, вероятно, слышали это слово повсюду. Итак, что такое Йост? Yoast — один из лучших — если не лучший — плагин WordPress, созданный для SEO. Yoast позволяет автоматически форматировать метатеги, а также оптимизировать карты сайта и контент. В нем есть все, что должен делать правильный инструмент SEO.

6. Зачем бизнесу нужно SEO?

Предприятиям необходимо SEO, чтобы увеличить видимость в Интернете, повысить узнаваемость бренда, повысить коэффициент конверсии, максимизировать продажи и удержать больше клиентов. Представьте себе ситуацию, когда неожиданно у вас намечается вечеринка, и вам нужно кейтеринг. Вы не знаете, где искать, поэтому направляетесь в Google. Вы вводите то, что вам нужно, с вашим предпочтительным местоположением, и все доступные в вашем районе всплывают.

Скорее всего, вы нажмете на первые 3 результата или, может быть, на избранный фрагмент. Вы просматриваете их меню, их пакеты, цены, а затем ищете отзывы. Вы находите подходящего и следите за процессом получения их услуг, будь то бронирование или назначение встречи. Наконец, у вас есть это из вашего списка дел, и теперь вы можете заняться выполнением других задач.

Транзакция произошла для этого бизнеса, потому что его веб-сайт попал на первую страницу страниц результатов поисковой системы (SERPS). Это из-за SEO, потому что они оптимизировали свой бизнес для поисковых систем.

Пока люди пользуются Интернетом, SEO будет продолжать приносить качественные результаты вашему бизнесу, увеличивая ваше присутствие в Интернете и трафик. Конечно, этот процесс включает в себя стратегическое проектирование вашего веб-сайта и его контента в соответствии с потребностями вашей целевой аудитории, чтобы поисковые системы сочли его достаточно ценным для ранжирования.

Три основные цели SEO для бизнеса:

1. Увеличение органического трафика

«Как я могу увеличить органический трафик» — распространенный вопрос для многих компаний, и на то есть веская причина. Чем больше трафика, тем больше потенциальных клиентов, тем больше бизнеса.

Теперь, когда клиенты находятся в сети, предприятия хотят попасть на самую желанную первую страницу — даже на избранный фрагмент, если вы конкурентоспособны. Рекомендуемый фрагмент, также называемый нулевой позицией, представляет собой результат, появляющийся в верхней части страницы поиска и часто отвечающий на вопрос, связанный с поисковым запросом. Только с помощью органического поиска можно создать избранный фрагмент.

Насколько это ценно? У вас больше шансов получить в три раза больше трафика, чем если бы вы заняли второе или третье место, если вы доберетесь до нулевой позиции.

SEO — это выигрышный метод увеличения органического трафика. Знание того, как реализовать правильную технику SEO, улучшит рейтинг вашего сайта.

2. Оптимизируйте лидогенерацию и приобретение

Цель любого бизнеса — получить больше лидов. Относитесь к своему веб-сайту как к сложной онлайн-визитной карточке, которая будет легко появляться всякий раз, когда кто-либо ищет предлагаемую вами услугу. Вы увидите, что у вас уже есть лучший инструмент для генерации лидов; вам просто нужно оптимизировать его.

3. Максимизация рентабельности инвестиций

Одной из основных причин роста спроса на SEO в последнее время является его способность максимизировать прибыль бизнеса. Это имеет большой смысл. Чем более заметен ваш сайт, тем больше людей будут нажимать на него. И если ваши продукты или услуги так хороши, как вы утверждаете, больше людей захотят их приобрести. Это приведет к увеличению доходов и общей высокой эффективности бизнеса.

SEO сильно развился и продолжает оставаться захватывающей темой. Это станет огромной частью вашего растущего бизнеса, как только вы научитесь осваивать его и правильно использовать. Как сказал Наполеон Хилл: «Сила и рост приходят только через постоянные усилия и борьбу». Хотите ли вы открыть собственное агентство или стремитесь развивать свой бизнес, изучение SEO будет очень полезным для вас, и этим стоит заниматься, если вы хотите получать долгосрочные выгоды. Если вы хотите узнать больше, посетите наш Ресурсный центр, где вы можете получить доступ к шаблонам, объяснениям методологии и другим бесплатным материалам.