Qué es SEO: su guía 2021 para el marketing de optimización de motores de búsqueda

¿Alguna vez buscó algo en Google y preguntó cómo llegaron los resultados? ¿Por qué Google muestra un resultado particular de este sitio web y no otro? ¿Cuál es la base para que un sitio web se clasifique más alto que otro con exactamente el mismo tema? ¿Cómo puede hacer que su sitio web funcione de la misma manera?

Internet es ahora una parte integral de los negocios y la publicidad. El solo hecho de que se realicen 80,959 búsquedas en Google por segundo (eso es casi 5 millones de búsquedas en un minuto), demuestra cómo las personas ahora confían en los motores de búsqueda para obtener información y cómo el comercio electrónico crece cada año: pruebe una estimación de 2,14 mil millones de compradores digitales por 2021. En el pasado, una agencia o una empresa necesitaba tener mucho dinero para comercializar sus productos y servicios en su área. Hoy en día, puede comercializar su marca en todo el mundo sin arruinarse. Haga que sus servicios sean accesibles para las personas que los buscan con solo un clic del mouse, y la mejor parte es que pueden compartir fácilmente sus servicios con otras personas interesadas en lo que ofrece.

¿Cómo aparece justo en la primera página de resultados de búsqueda y cómo se mantiene en la parte superior? Más importante aún, ¿cómo te vuelves visible para tu público objetivo?

Ahí es donde entra el SEO.

1. ¿Qué es SEO?

SEO o Search Engine Optimization es el proceso de clasificación orgánica en los motores de búsqueda a través de contenido de calidad que resulta en un aumento de las visitas al sitio web. A diferencia de los anuncios pagados (PPC), el tráfico que se genera con SEO es gratuito.

Más allá de los negocios, el SEO se trata de conectar personas y motores de búsqueda sin problemas.

Aprender los fundamentos de la optimización de motores de búsqueda es importante si eres un principiante que quiere ser un experto en SEO, alguien que quiere dominar las clasificaciones de búsqueda o personas que planean iniciar un negocio de SEO.

SEO o Search Engine Optimization es el proceso de clasificación orgánica en los motores de búsqueda a través de contenido de calidad que resulta en un aumento de las visitas al sitio web.

2. El comienzo del SEO

Antes de profundizar en los detalles, retrocedamos y echemos un vistazo a cómo comenzó el SEO. ¿Cuál fue el primer motor de búsqueda? ¿Cuándo se creó Google? ¿De dónde viene el SEO?

Para entender el SEO, debes saber cuándo apareció el primer motor de búsqueda. El primer motor de búsqueda registrado se lanzó en 1990 con el nombre de Archie , que proviene de la palabra Archive. Hubo muchos motores de búsqueda que surgieron antes de que saliera Google en 1996. Tras el lanzamiento de Archie, nació el SEO. Muchos sitios web se lanzaron en 1991 y surgió la necesidad de organizar o categorizar cómo se presentará la información a los buscadores.

En 1996, dos ingenieros decidieron crear un motor de búsqueda llamado BackRub, que finalmente se convirtió en el motor de búsqueda más grande del mundo. BackRub, como se llamaba entonces, es lo que ahora conocemos como Google.

Con el aumento de sitios web, muchos propietarios de sitios comenzaron a practicar técnicas de manipulación. Esto llevó a Google a comenzar a trabajar en actualizaciones de algoritmos que tendrán la capacidad de presentar el contenido más relevante a los usuarios. Esto evolucionó a lo que es SEO hoy en día, lo que obliga a los sitios web a subir el listón para mejorar su contenido y la calidad de su UX y UI.

3. ¿Cómo funciona el SEO?

SEO no es un paseo por el parque. Tampoco es magia lo que ocurre de la noche a la mañana. Pero, el SEO puede ofrecer resultados inimaginables cuando se hace bien. A diferencia de PPC, donde publica anuncios en función de cuánto gasta, el SEO no requiere que los pagos de anuncios aparezcan en las páginas de resultados del motor de búsqueda. El SEO continuará dando resultados siempre que actualice su sitio regularmente y cumpla con las pautas de calidad. Puede revisar las Directrices para webmasters de Google para tener una idea de cómo puede lograr que Google comprenda y encuentre las páginas de su sitio web.

¿Qué es un motor de búsqueda?

Un motor de búsqueda es un portal de usuario para acceder a información en la web. Ya sea que esté utilizando Google, Bing o Yahoo, un motor de búsqueda tiene como objetivo ofrecer el mejor resultado posible que coincida con la consulta de un usuario.

¿Cómo clasifican los resultados los motores de búsqueda? ¿Cómo se clasifica un sitio web?

Los motores de búsqueda encuentran sitios web que coinciden con una consulta a través del rastreo y la indexación. El rastreo se refiere a la función de los motores de búsqueda de 'escanear' su sitio web y sus páginas. La indexación es el proceso de almacenar y organizar el contenido encontrado durante el proceso de rastreo. Si desea obtener más información sobre los términos y frases de SEO, consulte nuestro SEO Jergon Buster.

Los diferentes motores de búsqueda tienen diferentes pautas y factores de clasificación. Usan diferentes algoritmos, razón por la cual los resultados pueden diferir cuando usas Google o Bing. Lo común entre estos motores de búsqueda es que actualizan sus algoritmos constantemente. Es así como brindan información de calidad y valiosa a los usuarios.

¿Qué es la Optimización en SEO?

Su sitio web debe estar optimizado, lo que significa que debe ir más allá de ser leído por los motores de búsqueda y cumplir con el algoritmo que establecen. Debe proporcionar estratégicamente valor a los usuarios previstos a través del contenido.

4. Términos SEO importantes que debe conocer

El SEO puede volverse técnico, por lo que necesita conocer algunos de los términos asociados con él. Comencemos con lo siguiente:

¿Qué es la escritura SEO?

La escritura SEO o la optimización de motores de búsqueda es un tipo de técnica de escritura que optimiza los sitios web para que sean más buscables a través de los motores de búsqueda. Implica el uso creativo de palabras clave específicas y frases de cola larga de una manera que no solo las posicione en los motores de búsqueda, sino que también aporte valor al usuario.

Si descubre que no puede escribir usted mismo, hay redactores y redactores de SEO que entienden la optimización de motores de búsqueda y pueden aplicarlos al contenido escrito.

Entonces, ¿cuándo debería contratar escritores de contenido o redactores publicitarios? Hay tres aspectos que debe considerar: conocimientos de SEO, habilidades de escritura y tiempo. Lo más probable es que te pierdas uno de los tres, ya seas propietario de un sitio web o quieras iniciar una agencia de SEO. Si ese es el caso, contratar o subcontratar a un escritor de SEO es la mejor opción.

¿Qué es el SEO Técnico?

El SEO técnico es el aspecto más táctico de optimizar un sitio web. Implica asegurarse de que su sitio web cumpla con las pautas establecidas por los motores de búsqueda, la investigación de palabras clave, la optimización de la velocidad del sitio, la arquitectura del sitio web y más.

¿Qué es el SEO en la página?

El SEO en la página es el proceso de corregir y optimizar cada página y el aspecto interno de su sitio web. Esto se enfoca en optimizar los títulos de las páginas, los metadatos, el texto del cuerpo, las imágenes, los videos o cualquier contenido en el sitio para mejorar la relevancia del sitio web para las palabras clave objetivo.

Si quieres comprobar y analizar el rendimiento de tu sitio web, prueba nuestra herramienta gratuita de auditoría SEO.

¿Qué es el SEO fuera de página?

El SEO fuera de la página es cualquier cosa que suceda fuera del sitio o externamente que involucre la clasificación y la visibilidad de búsqueda de su sitio web. Esto es valioso porque ayuda a promocionar su sitio web en otros lugares, lo que garantiza su credibilidad y contribuye en gran medida a una clasificación más alta en los motores de búsqueda.

Un método que puede obtener este resultado es la construcción de enlaces, que es el método para promocionar su sitio web mediante la construcción de enlaces en sitios web de alta autoridad y dirigirlos de vuelta a su sitio. Este es otro factor importante del SEO fuera de la página que será un componente principal para su éxito. Lo mejor es conocer las estrategias efectivas de construcción de enlaces SEO para saber dónde enfocar sus esfuerzos.

¿Cómo diferenciar SEO de SEM?

SEM o Search Engine Marketing es publicidad online pagada. Se trata de PPC o búsqueda de pago. Si bien el SEO se trata principalmente de resultados orgánicos, SEM entrega automáticamente su sitio web a los usuarios que buscaron las palabras clave o frases que especificó. Un anuncio pagado se detecta a través de la pequeña etiqueta 'anuncio' ubicada junto a la URL en la parte superior de cada listado.

Cada uno tiene sus fortalezas y debilidades. Por ejemplo, el uso de SEM colocará automáticamente su sitio web en la primera página de SERPS, sin embargo, esto solo durará mientras esté dispuesto a pagar por el anuncio. Mientras tanto, el SEO es una opción a más largo plazo. Una vez que logres clasificarte, será más difícil para la competencia obtener una ventaja sobre ti. La otra cara de la moneda es que lleva tiempo ver los resultados, pero eso hace que el SEO sea más valioso porque no todos podrán hacerlo.

¿Qué es el White Hat SEO?

White Hat significa la forma ética y White Hat SEO significa mejorar su clasificación de búsqueda en una página de resultados del motor de búsqueda utilizando métodos éticos. Las prácticas de sombrero blanco ayudan a mantener la integridad de su sitio web y permanecer dentro de los términos y servicios de los motores de búsqueda. Es por eso que solo trabaja con proveedores que practican estrategias de sombrero blanco para sus servicios de SEO.

¿Qué es Black Hat SEO?

Lo contrario de White Hat, Black Hat se refiere a la implementación de métodos poco éticos para lograr un objetivo. Black Hat SEO es una práctica desaprobada que tiene como objetivo aumentar la clasificación de una página utilizando métodos de manipulación o métodos que no se adhieren a las pautas del motor de búsqueda.

Aquí está el Diccionario de SEO para que pueda explorar más términos de SEO.

5. ¿Qué herramientas de SEO debería usar?

Trabajar con las herramientas de SEO adecuadas es importante para aumentar la productividad. Le ayudará a trabajar más rápido, más inteligente y con mayor precisión. Existen cientos de herramientas y cada día se desarrollan más, pero descubrirá que la mayoría de ellas son casi idénticas. Estamos aquí para brindarle algunas herramientas de SEO imprescindibles que seguramente lo ayudarán en su viaje.

1. Rana gritadora

Screaming Frog es una aplicación de SEO rica en funciones que le permite rastrear las URL de los sitios web y auditar el SEO en línea y fuera de línea. También analiza las metadescripciones y los títulos de las páginas para informarle si hay discrepancias o duplicados en su sitio web.

También cuenta con la integración de Google Analytics, que le permite acceder a los datos de los usuarios, como la tasa de rebote, las conversiones y los ingresos de las páginas de destino.

2. Ahrefs

Su herramienta de referencia para la auditoría del sitio y el análisis de backlinks. Ahrefs puede hacer más que solo diagnosticar y examinar si un sitio web está listo para SEO para cumplir con sus objetivos de tráfico. Ofrecen herramientas para análisis competitivo, investigación de palabras clave, investigación de backlinks, investigación de contenido, seguimiento diario de rangos y monitoreo web. Su capacidad de rastreo de sitios web ocupa el segundo lugar después de Google. Esto permite obtener resultados completos y precisos, lo que la convierte en la herramienta de SEO favorita de muchos.

3. SEMRush

Si no encuentra Ahrefs de su agrado, entonces SEMRUSH podría ser una opción más adecuada para usted. El software ofrece servicios desde el tablero de SEO, análisis de palabras clave hasta información de marketing y herramientas de redes sociales, realice un seguimiento del progreso de sus proyectos a través de su interfaz elegante y práctica.

4. Rastreo profundo

Esta es una herramienta de rastreo web que verifica el rendimiento de su sitio web. Los informes realizados por Deepcrawl incluyen inspección de URL, indexabilidad, singularidad de la página, tasas de rebote, visitas a la página, tiempo en la página, tiempo de carga y más. A diferencia de Screaming Frog, donde realiza el rastreo manualmente, puede programar cuándo desea que se rastree su sitio web. Esta será una gran herramienta para ayudarlo a hacer SEO técnico y SEO en la página.

5. Google Analytics

Google Analytics es una herramienta imprescindible para cualquier SEO. Esta es su puerta de entrada para medir su ROI de SEO, analizando canales y fuentes de tráfico. También proporciona la capacidad de seguimiento de usuarios para brindar información sobre la tasa de rebote, la duración de la sesión y las páginas por sesión.

Puede revisar las campañas en línea, como el seguimiento de la conversión y la calidad de la página de destino, integrando Google Ads en la combinación.

6. Consola de búsqueda de Google

Este es un servicio web completo, fácil de usar y gratuito para los profesionales del marketing web, los profesionales de SEO, los webmasters y los propietarios de sitios web para monitorear el rendimiento del sitio. Esta herramienta es útil cuando se sumerge en datos sobre el tráfico de búsqueda, las actualizaciones de estado técnico y el estado general de un sitio web.

7. Yoast

Si ha estado en SEO desde hace algún tiempo, probablemente haya escuchado esta palabra en todas partes. Entonces, ¿qué es Yoast? Yoast es uno de los mejores, si no el mejor, complemento de WordPress creado para SEO. Yoast le permite formatear automáticamente las metaetiquetas, así como optimizar los mapas de sitio y el contenido. Tiene todo lo que una herramienta de SEO adecuada debería hacer.

6. ¿Por qué las empresas necesitan SEO?

Las empresas necesitan SEO para aumentar la visibilidad en línea, aumentar el conocimiento de la marca, aumentar la tasa de conversión, maximizar las ventas y retener a más clientes. Imagina una situación en la que, de la nada, tienes una fiesta y necesitas servicio de catering. No sabes dónde buscar, así que te diriges a Google. Escriba lo que necesita con su ubicación preferida y aparecerán todas las disponibles en su área.

Lo más probable es que haga clic en los 3 primeros resultados, o tal vez en un fragmento destacado. Navegas por su menú, sus paquetes, precios y luego buscas reseñas. Encuentre el correcto y siga el proceso de cómo puede obtener sus servicios, ya sea para reservar o programar una reunión. Finalmente, tiene eso fuera de su lista de tareas pendientes y ahora puede continuar completando otras tareas.

Se realizó una transacción para ese negocio porque su sitio web aterrizó en la primera página de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPS). Esto se debe al SEO, porque optimizaron su negocio para los motores de búsqueda.

Mientras las personas usen Internet, el SEO continuará ayudando a brindar clientes potenciales de calidad a su negocio al aumentar su presencia y tráfico en línea. Por supuesto, el proceso implica diseñar estratégicamente su sitio web y su contenido exactamente para lo que su público objetivo necesita para que los motores de búsqueda lo encuentren lo suficientemente valioso como para clasificarlo.

Tres objetivos principales del SEO para empresas:

1. Aumento del tráfico orgánico

'¿Cómo puedo aumentar el tráfico orgánico?' es una pregunta común para muchas empresas, y por una buena razón. Cuanto más tráfico, más clientes potenciales, más negocios.

Ahora que los clientes están en línea, las empresas quieren aterrizar en la primera página más codiciada, incluso aterrizar en un fragmento destacado si está siendo competitivo. Un fragmento destacado, también llamado posición cero, es un resultado que aparece en la parte superior de una página de búsqueda y, a menudo, responde a una pregunta relacionada con una consulta de búsqueda. Solo a través de la búsqueda orgánica se puede producir un fragmento destacado.

¿Qué tan valioso es esto? Es más probable que obtenga tres veces más tráfico que si ocupa el segundo o tercer lugar si llega a la posición cero.

El SEO es un método ganador para aumentar su tráfico orgánico. Saber cómo implementar la técnica de SEO correcta mejorará la clasificación de su sitio.

2. Optimice la generación y adquisición de clientes potenciales

El objetivo de cada negocio es adquirir más clientes potenciales. Trate su sitio web como una elaborada tarjeta de visita en línea que aparecerá fácilmente cada vez que alguien busque el servicio que usted ofrece. Verás que ya posees la mejor herramienta de generación de leads; solo tienes que optimizarlo.

3. Maximizar el retorno de la inversión

Una de las principales razones por las que la demanda de SEO ha aumentado últimamente es su capacidad para maximizar los resultados de una empresa. Esto tiene mucho sentido. Cuanto más visible sea su sitio web, más personas harán clic en él. Y si sus productos o servicios son tan buenos como dice que son, más personas los querrán. Esto conducirá a un aumento en los ingresos y un excelente rendimiento general del negocio.

El SEO ha evolucionado mucho y sigue siendo un tema apasionante. Será una parte formidable de su negocio en crecimiento una vez que aprenda a dominarlo y utilizarlo correctamente. Como dijo Napoleón Hill, 'la fuerza y ​​el crecimiento vienen solo a través del esfuerzo y la lucha continuos'. Ya sea que desee iniciar su propia agencia o que su objetivo sea hacer crecer su negocio, aprender sobre SEO será muy beneficioso para usted y vale la pena seguirlo si desea obtener beneficios a largo plazo. Si desea obtener más información, visite nuestro Centro de recursos, donde puede obtener acceso a plantillas, explicaciones de metodología y otros materiales gratuitos.