SEO Nedir: 2021 Arama Motoru Optimizasyonu Pazarlama Rehberiniz

Hiç Google'da bir şey aradı ve sonuçların nasıl olduğunu sordunuz mu? Google neden başka bir web sitesinden değil de bu web sitesinden belirli bir sonuç gösteriyor? Bir web sitesinin tam olarak aynı konuya sahip diğerinden daha üst sıralarda yer almasının temeli nedir? Web sitenizin aynı şekilde çalışmasını nasıl sağlayabilirsiniz?

İnternet artık iş dünyasının ve reklamcılığın ayrılmaz bir parçası. Saniyede 80.959 Google araması yapılması (bu, bir dakikada neredeyse 5 milyon arama anlamına gelir), insanların artık bilgi için arama motorlarına nasıl güvendiğini ve e-ticaretin her yıl nasıl büyüdüğünü kanıtlıyor. 2021. Geçmişte, bir ajans veya işletmenin kendi alanlarında ürün ve hizmetlerini pazarlamak için derin ceplere sahip olması gerekiyordu. Bugün, bankanızı bozmadan markanızı tüm dünyaya pazarlayabilirsiniz. Hizmetlerinizi arayan kişiler için yalnızca bir fare tıklamasıyla erişilebilir olmasını sağlayın ve en iyi yanı, sunduğunuz ürünle ilgilenen diğer kişilerle hizmetlerinizi kolayca paylaşabilmeleridir.

Arama sonuçlarının ilk sayfasında nasıl doğru bir şekilde görünürsünüz ve nasıl üstte kalırsınız? Daha da önemlisi, hedef kitlenize nasıl görünür olursunuz?

İşte burada SEO devreye giriyor.

1. SEO nedir?

SEO veya Arama Motoru Optimizasyonu, web sitesi ziyaretlerinin artmasıyla sonuçlanan kaliteli içerik yoluyla arama motorlarında organik olarak sıralama sürecidir. Ücretli reklamların (PPC) aksine, SEO ile oluşturulan trafik ücretsiz olarak gelir.

İşin ötesinde, SEO tamamen insanları ve arama motorlarını sorunsuz bir şekilde birbirine bağlamakla ilgilidir.

Arama motoru optimizasyonunun temellerini öğrenmek, SEO uzmanı olmak isteyen bir acemi, arama sıralamalarına hakim olmak isteyen veya bir SEO işi kurmayı planlayan kişiler için önemlidir.

SEO veya Arama Motoru Optimizasyonu, web sitesi ziyaretlerinin artmasıyla sonuçlanan kaliteli içerik yoluyla arama motorlarında organik olarak sıralama sürecidir.

2. SEO'nun Başlangıcı

Ayrıntılara girmeden önce, geri saralım ve SEO'nun nasıl başladığına bir göz atalım. İlk arama motoru neydi? Google ne zaman oluşturuldu? SEO nereden geldi?

SEO'yu anlamak için ilk arama motorunun ne zaman çıktığını bilmeniz gerekir. Kaydedilen ilk arama motoru, 1990 yılında Archive kelimesinden gelen Archie adıyla piyasaya sürüldü. 1996'da Google çıkmadan önce ortaya çıkan bir çok arama motoru vardı. Archie'nin piyasaya sürülmesinden sonra SEO doğdu. 1991'de birçok web sitesi açıldı ve bilgilerin arama yapanlara nasıl sunulacağını organize etme veya kategorilere ayırma ihtiyacı ortaya çıktı.

1996'da iki mühendis BackRub adlı bir arama motoru oluşturmaya karar verdi ve sonuçta dünyanın en büyük arama motoru haline geldi. BackRub – o zamanki adıyla – şimdi Google olarak bildiğimiz şey.

Web sitelerinin artmasıyla birlikte birçok site sahibi manipülatif teknikler uygulamaya başladı. Bu, Google'ın kullanıcılara en alakalı içeriği sunma becerisine sahip olacak algoritma güncellemeleri üzerinde çalışmaya başlamasına neden oldu. Bu, web sitelerini içeriklerini ve UX ve UI'lerinin kalitesini keskinleştirmede çıtayı yükseltmeye zorlayan SEO'nun bugünkü haline dönüştü.

3. SEO nasıl çalışır?

SEO, parkta bir yürüyüş değildir. Bir gecede olan da sihir değildir. Ancak, doğru yapıldığında SEO hayal edilemez sonuçlar verebilir. Ne kadar harcadığınıza bağlı olarak reklam yayınladığınız PPC'nin aksine, SEO, arama motoru sonuç sayfalarında görünmesi için reklam ödemeleri gerektirmez. SEO, sitenizi düzenli olarak güncellediğiniz ve kalite yönergelerine uyduğunuz sürece sonuç vermeye devam edecektir. Google'ın web sitenizin sayfalarını anlamasını ve bulmasını nasıl sağlayabileceğiniz konusunda size bir fikir vermesi için Google'ın Web Yöneticisi Yönergelerini inceleyebilirsiniz.

Arama Motoru Nedir?

Bir arama motoru, bir kullanıcının web üzerindeki bilgilere erişmek için kullandığı portaldır. Google, Bing veya Yahoo kullanıyor olun, bir arama motoru, bir kullanıcının sorgusuyla eşleşen olası en iyi sonucu sunmayı amaçlar.

Arama motorları sonuçları nasıl sıralar? Bir web sitesi nasıl derecelendirilir?

Arama motorları, tarama ve dizine ekleme yoluyla bir sorguyla eşleşen web sitelerini bulur. Tarama , arama motorlarının web sitenizi ve sayfalarını 'tarama' işlevini ifade eder. Dizin oluşturma , tarama işlemi sırasında bulunan içeriği depolama ve düzenleme işlemidir. SEO terimleri ve ifadeleri hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, SEO Jargon Tanımlayıcımıza bakın.

Farklı arama motorlarının farklı yönergeleri ve sıralama faktörleri vardır. Farklı algoritmalar kullanırlar, bu da Google veya Bing kullandığınızda sonuçların farklı olmasının nedenidir. Bu arama motorlarının ortak özelliği, algoritmalarını sürekli güncellemeleridir. Bu şekilde kullanıcılara kaliteli ve değerli bilgiler sağlarlar.

SEO'da Optimizasyon Nedir?

Web sitenizin optimize edilmesi gerekiyor - yani, yalnızca arama motorları tarafından okunmanın ve belirledikleri algoritmaya uymanın ötesine geçmelidir. İçerik aracılığıyla hedeflenen kullanıcılarınıza stratejik olarak değer sağlamalıdır.

4. Bilmeniz Gereken Önemli SEO Terimleri

SEO teknik olabilir, bu nedenle onunla ilişkili bazı terimleri bilmeniz gerekir. Aşağıdakilerle başlayalım:

SEO yazımı nedir?

SEO Yazma veya Arama Motoru Optimizasyonu yazma, web sitelerini arama motorları aracılığıyla daha aranabilir hale gelecek şekilde optimize eden bir tür yazma tekniğidir. Hedeflenen anahtar kelimeleri ve uzun kuyruklu kelime öbeklerini, yalnızca arama motorlarında sıralanmalarını sağlamakla kalmayıp aynı zamanda kullanıcıya değer katacak şekilde yaratıcı bir şekilde kullanmayı içerir.

Yazmayı kendi başınıza yapamayacağınızı düşünüyorsanız, arama motoru optimizasyonunu anlayan ve bunları yazılı içerik için uygulayabilen SEO yazarları ve metin yazarları vardır.

Peki içerik yazarlarını veya metin yazarlarını ne zaman işe almalısınız? Göz önünde bulundurmanız gereken üç husus vardır: SEO bilgisi, yazma becerileri ve zaman. İster bir web sitesi sahibi olun, ister bir SEO ajansı kurmak isteyin, büyük olasılıkla üçünden birini kaçıracaksınız. Bu durumda, bir SEO yazarını işe almak veya dış kaynak kullanmak en iyi seçenektir.

Teknik SEO Nedir?

Teknik SEO, bir web sitesini optimize etmenin daha taktiksel yönüdür. Web sitenizin arama motorları, anahtar kelime araştırması, site hızı optimizasyonu, web sitesi mimarisi ve daha fazlası tarafından belirlenen yönergelere uyduğundan emin olmayı içerir.

Sayfa İçi SEO nedir?

Sayfa içi SEO, her bir sayfayı ve web sitenizin dahili yönünü düzeltme ve optimize etme sürecidir. Bu, hedef anahtar kelimeler için web sitesinin alaka düzeyini artırmak için sayfa başlıklarını, Meta Verilerini, gövde metnini, resimleri, videoları veya herhangi bir site içeriğini optimize etmeye odaklanır.

Web sitenizin performansını kontrol etmek ve analiz etmek istiyorsanız ücretsiz SEO denetim aracımızı deneyin.

Site Dışı SEO Nedir?

Sayfa dışı SEO, site dışında veya harici olarak web sitenizin sıralamasını ve arama görünürlüğünü içeren her şeydir. Bu değerlidir, çünkü web sitenizi başka yerlerde tanıtmaya yardımcı olur, bu da güvenilirliğini garanti eder ve arama motorlarında daha yüksek bir sıralamaya büyük ölçüde katkıda bulunur.

Size bu sonucu verebilecek bir yöntem, yüksek otoriteli web sitelerinde bağlantılar kurarak web sitenizi tanıtma ve bunları sitenize geri yönlendirme yöntemi olan Bağlantı Oluşturma yöntemidir. Bu, başarısı için temel bir bileşen olacak sayfa dışı SEO'nun bir başka önemli faktörüdür. Çabalarınızı nereye odaklayacağınızı bilmek için etkili SEO bağlantı kurma stratejilerini kavramak en iyisidir.

SEO'yu SEM'den nasıl ayırt edersiniz?

SEM veya Arama Motoru Pazarlaması ücretli çevrimiçi reklamcılıktır. PPC veya ücretli aramayı içerir. SEO esas olarak organik sonuçlarla ilgili olsa da, SEM, web sitenizi belirttiğiniz anahtar kelimeleri veya kelime öbeklerini arayan kullanıcılara otomatik olarak sunar. Her listenin üst kısmındaki URL'nin yanına yerleştirilen küçük 'reklam' etiketi aracılığıyla ücretli bir reklam algılanır.

Her birinin güçlü ve zayıf yönleri vardır. Örneğin, SEM'i kullanmak, web sitenizi otomatik olarak SERPS'in ilk sayfasına çıkaracaktır, ancak bu yalnızca reklam için ödeme yapmaya hazır olduğunuz sürece devam edecektir. Bu arada, SEO daha uzun vadeli bir seçenektir. Bir kez sıralamayı başardığınızda, rekabetin size karşı bir avantaj elde etmesi daha zor olacaktır. İşin ters tarafı, sonuçları görmenin zaman almasıdır, ancak bu, SEO'yu daha değerli kılar çünkü herkes bunu yapamaz.

Beyaz Şapka SEO Nedir?

White Hat, etik yol anlamına gelir ve White Hat SEO, etik yöntemler kullanarak bir arama motoru sonuç sayfasında arama sıralamanızı iyileştirmek anlamına gelir. Beyaz şapka uygulamaları, web sitenizin bütünlüğünü korumanıza ve arama motorlarının terim ve hizmetlerinde kalmanıza yardımcı olur. Bu nedenle, yalnızca SEO hizmetleri için beyaz şapka stratejileri uygulayan sağlayıcılarla çalışırsınız.

Black Hat SEO Nedir?

Beyaz Şapka'nın tersi olan Siyah Şapka, bir hedefe ulaşmak için etik olmayan yöntemlerin uygulanması anlamına gelir. Black Hat SEO, manipülatif yöntemler veya arama motoru yönergelerine uymayan yöntemler kullanarak bir sayfanın sıralamasını yükseltmeyi amaçlayan, onaylanmayan bir uygulamadır.

Daha fazla SEO terimi keşfedebilmeniz için SEO Sözlüğü burada.

5. Hangi SEO Araçlarını Kullanmalısınız?

Verimliliği artırmak için doğru SEO araçlarıyla çalışmak önemlidir. Daha hızlı, daha akıllı ve daha doğru çalışmanıza yardımcı olacaktır. Dışarıda yüzlerce araç var ve her gün daha fazlası geliştiriliyor, ancak çoğunun neredeyse aynı olduğunu göreceksiniz. Yolculuğunuzda kesinlikle size yardımcı olacak birkaç olmazsa olmaz SEO aracı sağlamak için buradayız.

1. Çığlık atan Kurbağa

Screaming Frog, web sitelerinin URL'lerini taramanıza ve çevrimdışı ve çevrimiçi SEO'yu denetlemenize olanak tanıyan, zengin özelliklere sahip bir SEO uygulamasıdır. Ayrıca, web sitenizde herhangi bir tutarsızlık veya yineleme olup olmadığını size bildirmek için Meta açıklamalarını ve sayfa başlıklarını da analiz eder.

Ayrıca, hemen çıkma oranı, dönüşümler ve açılış sayfalarının geliri gibi kullanıcı verilerine erişmenizi sağlayan Google Analytics entegrasyonuna da sahiptir.

2. Ahrefler

Site denetimi ve geri bağlantı analizi için başvurulacak aracınız. Ahrefs, bir web sitesinin trafik hedeflerinizi karşılamaya SEO'ya hazır olup olmadığını teşhis edip incelemekten fazlasını yapabilir. Rekabet analizi, anahtar kelime araştırması, geri bağlantı araştırması, içerik araştırması, günlük sıralama takibi ve web izleme için araçlar sunarlar. Web sitesi tarama yetenekleri Google'dan sonra gelir. Bu, kapsamlı ve kesin sonuçlara izin verir, bu da onu birçok kişi için favori bir SEO aracı yapar.

3. SEMRush

Ahrefs'i beğeninize göre bulamadıysanız, SEMRUSH sizin için daha uygun bir seçenek olabilir. Yazılım, SEO panosundan anahtar kelime analitiğine, pazarlama bilgilerine ve sosyal medya araçlarına kadar hizmetler sunar, zarif ve pratik arayüzü ile projelerinizin ilerlemesini takip eder.

4. Derin Tarama

Bu, web sitenizin performansını kontrol eden bir web tarama aracıdır. Deepcrawl tarafından yürütülen raporlar, URL incelemesi, dizine eklenebilirlik, sayfa benzersizliği, hemen çıkma oranları, sayfa ziyaretleri, sayfada geçirilen süre, yükleme süresi ve daha fazlasını içerir. Taramayı manuel olarak yaptığınız Screaming Frog'un aksine, web sitenizin ne zaman taranmasını istediğinizi programlayabilirsiniz. Bu, teknik SEO ve sayfa içi SEO yapmanıza yardımcı olacak harika bir araç olacaktır.

5. Google Analitik

Google Analytics, herhangi bir SEO için olmazsa olmaz bir araçtır. Bu, SEO yatırım getirinizi ölçmek, kanalları ve trafik kaynaklarını analiz etmek için kapınızdır. Ayrıca, hemen çıkma oranı, oturum süresi ve oturum başına sayfa sayısı hakkında bilgi sağlamak için kullanıcı izleme yeteneği sağlar.

Google Ads'i karışıma entegre ederek, açılış sayfası kalitesini ve dönüşümü izleme gibi çevrimiçi kampanyaları inceleyebilirsiniz.

6. Google Arama Konsolu

Bu, web pazarlamacıları, SEO uzmanları, web yöneticileri ve web sahipleri için site performansını izlemeleri için kullanımı kolay ve ücretsiz, kapsamlı bir web hizmetidir. Bu araç, arama trafiği, teknik durum güncellemeleri ve bir web sitesinin genel sağlığı hakkında verilere dalarken kullanışlıdır.

7. Yoast

Bir süredir SEO ile ilgileniyorsanız, muhtemelen bu kelimeyi her yerde duyuyorsunuzdur. Peki Yoast nedir? Yoast, SEO için yapılmış en iyi WordPress eklentilerinden biridir. Yoast, Meta etiketleri otomatik olarak biçimlendirmenize ve site haritalarını ve içeriği optimize etmenize olanak tanır. Uygun bir SEO aracının yapması gereken her şeye sahiptir.

6. İşletmeler Neden SEO'ya İhtiyaç Duyar?

İşletmeler, çevrimiçi görünürlüğü artırmak, marka bilinirliğini artırmak, dönüşüm oranını artırmak, satışları en üst düzeye çıkarmak ve daha fazla müşteriyi elde tutmak için SEO'ya ihtiyaç duyar. Birdenbire bir partiniz olduğunu ve yemek servisine ihtiyacınız olduğunu hayal edin. Nereye bakacağınızı bilmiyorsunuz, bu yüzden Google'a gidiyorsunuz. Tercih ettiğiniz konumla ihtiyacınız olanı yazarsınız ve bölgenizdeki tüm mevcut olanlar açılır.

Büyük olasılıkla, ilk 3 sonucu veya belki öne çıkan bir snippet'i tıklarsınız. Menülerine, paketlerine, fiyatlarına göz atıyor ve ardından incelemelere bakıyorsunuz. İster rezervasyon ister toplantı ayarlama olsun, doğru olanı buluyorsunuz ve hizmetlerini nasıl alacağınıza dair süreci takip ediyorsunuz. Son olarak, bunu yapılacaklar listenizden çıkardınız ve artık diğer görevleri tamamlamaya başlayabilirsiniz.

Web sitesi arama motoru sonuç sayfalarının (SERPS) ilk sayfasına geldiği için bu işletme için bir işlem gerçekleşti. Bunun nedeni SEO, çünkü işlerini arama motorları için optimize ettiler.

İnsanlar interneti kullandığı sürece, SEO, çevrimiçi varlığınızı ve trafiğinizi artırarak işletmenize kaliteli potansiyel müşteriler sağlamaya yardımcı olmaya devam edecektir. Tabii ki süreç, web sitenizi ve içeriğini tam olarak hedef kitlenizin ihtiyaç duyduğu şekilde stratejik olarak tasarlamayı içerir, böylece arama motorları onu sıralamaya yetecek kadar değerli bulur.

İşletmeler için SEO'nun Üç Ana Hedefi:

1. Organik Trafikte Artış

'Organik trafiği nasıl artırabilirim' birçok şirket için ortak bir sorudur ve bunun iyi bir nedeni vardır. Daha fazla trafik, daha fazla potansiyel müşteri, daha fazla iş.

Artık müşteriler çevrimiçi olduklarına göre, işletmeler en çok gıpta ile bakılan ilk sayfaya, hatta rekabet halindeyseniz öne çıkan bir snippet'e inmek istiyor. Sıfır konumu olarak da adlandırılan bir öne çıkan snippet, bir arama sayfasının en üstünde görünen ve genellikle bir arama sorgusuyla ilgili bir soruyu yanıtlayan bir sonuçtur. Yalnızca organik arama yoluyla öne çıkan bir snippet oluşturulabilir.

Bu ne kadar değerli? Sıfır konumuna gelirseniz, ikinci veya üçüncü sırada yer aldığınızdan üç kat daha fazla trafik alma olasılığınız daha yüksektir.

SEO, organik trafiğinizi artırmada kazanan bir yöntemdir. Doğru SEO tekniğini nasıl uygulayacağınızı bilmek sitenizin sıralamasını iyileştirecektir.

2. Potansiyel Müşteri Oluşturma ve Edinmeyi Optimize Edin

Her işletmenin amacı daha fazla potansiyel müşteri elde etmektir. Web sitenize, sunduğunuz hizmeti herhangi biri aradığında kolayca görünecek ayrıntılı bir çevrimiçi arama kartı gibi davranın. Zaten en iyi müşteri adayı yaratma aracına sahip olduğunuzu göreceksiniz; sadece optimize etmeniz gerekiyor.

3. Yatırım Getirisini En Üst Düzeye Çıkarma

SEO'nun son zamanlarda talebin artmasının en önemli nedenlerinden biri, bir işletmenin alt satırını en üst düzeye çıkarma yeteneğidir. Bu çok mantıklı. Web siteniz ne kadar görünür olursa, o kadar çok kişi tıklar. Ve ürünleriniz veya hizmetleriniz iddia ettiğiniz kadar iyiyse, daha fazla insan onları isteyecektir. Bu, gelirde bir artışa ve genel olarak mükemmel bir iş performansına yol açacaktır.

SEO çok gelişti ve heyecan verici bir konu olmaya devam ediyor. Ustalaşmayı ve doğru kullanmayı öğrendiğinizde, büyüyen işinizin zorlu bir parçası olacak. Napoleon Hill'in dediği gibi 'Güç ve büyüme ancak sürekli çaba ve mücadele ile gelir'. İster kendi ajansınızı kurmak ister işinizi büyütmeyi hedefliyor olun, SEO hakkında bilgi edinmek sizin için çok faydalı olacaktır ve uzun vadeli faydalar elde etmek istiyorsanız, peşinden gitmeye değer. Daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, şablonlara, metodoloji açıklayıcılarına ve diğer ücretsiz materyallere erişebileceğiniz Kaynak Merkezimizi ziyaret edin.