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你永远不知道的 5 个独角兽营销人员的秘密
已发表: 2019-07-08
独角兽营销人员很少见——如此罕见，以至于我在野外只遇到过几个。
其中一些独角兽营销人员是顾问。
有些人是内部营销团队的一员。
其中一些是营销主管。
他们都有五个共同点。
我之前已经解释过，现代独角兽营销人员兼具硬技能和软技能。
但是他们如何处理独角兽营销技巧的多彩鸡尾酒呢？
独角兽营销人员的特征
这五件事，独角兽营销人员的特质。
1. 独角兽营销者期待爆炸性的结果。
当我谈论独角兽时，人们认为我在谈论魔法。
让我澄清一件事。 营销不是魔术。
但独角兽营销人员确实希望从他们的营销工作中获得疯狂的结果（边缘魔法）。
有些人可能称之为妄想，但这些营销人员真的相信他们会赢得营销彩票。
2008 年，我在想出一个商业计划的同时，占用了 Panera Bread 的带宽并吸入了太多的健怡可乐。
它看起来像这样：
当 2008 年经济崩溃时，我正在制定计划，在三年内将我尚未创建的业务从 24 万美元飙升至 2600 万美元。
“哈哈哈！”
我在喝健怡可乐和玩 Wifi 方面很有天赋，而不是开创性的创业公司，更不用说年收入数百万美元的创业公司了。
但是，当您相信它们会发生时，通常会出现爆炸性的结果。
独角兽营销背后的整个理论非常简单。
它认为 98% 的营销工作都失败了。
只有 2% 的努力取得了成果——而这 2% 的成果推动了公司的大部分点击率、浏览量、份额、转化率和收入。
顺便说一句，这 98% 和 2% 的数据并不是任意的。
这是我在以前的公司进行的不懈内容测试的结果。
那 2%——那是独角兽的东西。
这就是独角兽营销人员认为将会发生的事情。 这是独角兽营销人员的特征之一。
但这不是魔术。
它源于别的东西。
2.独角兽营销人员会尝试任何事情。
驴营销人员——满足于锄头的生物——对他们的营销感到孤立。
他们认为，“好吧，我是 SEO。 所以我会做SEO的东西。 我会优化元数据并对图像进行 alt 标记，这就是我要做的。”
但是独角兽营销商——在田野里腾跃和彩虹便便的生物——他们看不到边界，不锄头行，也不相信筒仓。
他们尝试任何他们能想到的东西。
驴子想：“但是，等等，你不能那样做。 这不是真正的事情，我不认为......”
独角兽回答说：“我还是要试试。”
他们尝试的东西越多，他们发现独角兽结果开花的 2% 最佳位置的机会就越大。
我见过独角兽做一些看起来非常愚蠢的事情。 但正如你可能猜到的那样，这些都是获得天才结果的东西。
哎呀，我个人现在正在对 Facebook 信使营销进行重大赌博，这是一个几年前甚至不存在的营销渠道。
一些独角兽做了一些很难用营销来形容的事情。 但结果并不关心标签。
不确定的营销举措为他们的公司带来了数百万美元的收入。
而且，这才是真正重要的——结果。
3.独角兽营销人员痴迷于结果。
独角兽营销人员可能头脑冷静。 他们不喜欢遵守规则或遵守某些剧本。
他们真正关心的一切？
结果。
驴营销者点每一个i交叉每一个t ，希望通过遵循某人的规则，他们将取得营销成功。
他们以量化产出衡量成功——每周 3 个博客。
但是独角兽？
他们粗暴对待这些武断的规则。
他们跳出框框思考，在线条之外着色，扔掉手册（选择你的比喻）他们做随机的事情。
我不在乎你有多聪明。
我关心你的不懈努力是否产生了巨大的成果。
在这场比赛中，唯一重要的是结果。
最终，有些东西奏效了。 这就是独角兽时刻。
这是他们一直以来一直在寻找的结果。
如果遵循规则没有给您带来结果，请编写一些新规则。
任何模仿某些营销方法的人都是反独角兽。
并不是独角兽在规则手册和贬低界限上吐口水。
相反，独角兽认为一个方法只有在返回结果时才是合理的。
当它发生时，他们确切地知道该怎么做。
4. 独角兽营销人员重复他们的独角兽动作，直到他们停止工作。
如果你期待结果，尝试一切，并且沉迷于结果，那么你会发现你的独角兽成长秘诀——这会带来令人瞠目结舌的结果。
当你找到那一件事时，再做一次。
然后再次。
又一次。
直到它停止工作。
这就是独角兽之道。 独角兽会生独角兽宝宝。
如果驴营销人员做了一些了不起的事情，就会有一轮击掌和掌声，然后是内容日历上的下一件事。
另一方面，独角兽营销人员知道他们已经解锁了独角兽黑客。 当他们这样做时，他们会加倍努力。
重新利用内容。
继续推广资产。
维护广告配置。
启动网络研讨会。
把它变成一个信息图。
制作一个关于它的视频。
就该单一主题制作深入的内容。
只要它不断产生结果，就可以复制你的独角兽黑客。
5. 独角兽营销人员只是伪装成独角兽的驴营销人员。
这是大多数独角兽营销人员不会告诉你的肮脏秘密。
他们实际上是驴。 他们假装是独角兽。
如果你把独角兽的角绑在一头驴上，它看起来有点像独角兽，对吧？
许多独角兽营销人员都戴着他们众所周知的独角兽角，因为这让他们看起来像独角兽。
一旦他们看到角色，他们就会扮演角色。
这在现实生活中意味着什么？
这听起来很陈词滥调：假装直到你成功。
在我第一次创业的早期，我做了一些简单而廉价的黑客攻击。
当然，我的公司没有 IBM 的遗产或微软的声誉，但我知道如何阅读社交媒体算法并为我公司的内容产生真正的流量，所以我们看起来很大。
我通过向数百万观众推广我们的内容来假装我的公司是独角兽。
我获得的巨大意识是催化剂。 它将一头驴变成了真正的独角兽。
真实的人、真实的点击、真实的转化和真实的收入开始涌入，我知道驴行为已经产生了独角兽的现实。
我掌握了独角兽营销人员的特征。
有时，表现得像独角兽是成为独角兽的最佳方式。
结论
独角兽营销人员是天生的，而不是天生的。
我在这里描述的特征可以通过勤奋、努力和时间来学习、建立和形成。
当然，本文不是关于独角兽使用的战术方法。 这是关于独角兽的心态——他们期望什么，他们如何尝试，他们为什么痴迷，以及他们为获得独角兽地位所做的事情。
我每天写它、思考它、阅读它或说它——成为驴海中的独角兽。
我希望我能在野外找到越来越多的营销独角兽。
经许可转载。 原文在这里。
图片：Depositphotos.com
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