5 ความลับของนักการตลาดยูนิคอร์นที่คุณไม่เคยรู้

ทฤษฎีทั้งหมดที่อยู่เบื้องหลังการตลาดยูนิคอร์นนั้นค่อนข้างง่าย

โดยถือได้ว่า 98% ของความพยายามทางการตลาดล้มเหลว

ความพยายามเพียง 2% เท่านั้นที่ได้ผลลัพธ์ — และ 2% ของผลลัพธ์นั้นขับเคลื่อนการคลิกผ่าน การดู การแบ่งปัน อัตราการแปลง และรายได้ส่วนใหญ่ของบริษัท

ข้อมูล 98% และ 2% นี้ไม่ได้เกิดขึ้นโดยพลการ

เป็นผลจากการทดสอบเนื้อหาอย่างไม่หยุดยั้งที่เคยทำกับบริษัทเดิม

2% นั่นคือของยูนิคอร์น

และนั่นคือสิ่งที่นักการตลาดยูนิคอร์นเชื่อว่ากำลังจะเกิดขึ้น เป็นคุณลักษณะหนึ่งของนักการตลาดยูนิคอร์น

แต่มันไม่ใช่เวทมนตร์

มันเกิดจากอย่างอื่น

2. นักการตลาดยูนิคอร์นจะพยายามทำทุกอย่าง

นักการตลาดลา - สิ่งมีชีวิตที่พอใจกับแถวของพวกเขา - ถูกปิดกั้นเกี่ยวกับการตลาดของพวกเขา

พวกเขาคิดว่า “โอเค ฉันเป็น SEO ฉันจะทำ SEO ฉันจะปรับข้อมูลเมตาให้เหมาะสมและ alt-tag รูปภาพ นั่นคือสิ่งที่ฉันจะทำ”

แต่นักการตลาดยูนิคอร์น — สิ่งมีชีวิตที่เดินโซเซในทุ่งและอึสีรุ้ง — พวกเขาไม่เห็นขอบเขต ไม่จอบในแถว และไม่เชื่อในไซโล

พวกเขาลองทำอะไรและทุกอย่างที่พวกเขาคิดได้

ลาคิดว่า “แต่เดี๋ยวก่อน คุณทำไม่ได้ มันไม่ใช่อย่างนั้นจริงๆ และฉันไม่คิดว่า…”

ยูนิคอร์นตอบว่า “ฉันจะลองดู”

ยิ่งพวกเขาพยายามทำสิ่งต่างๆ มากเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีโอกาสมากขึ้นที่จะค้นพบจุดหวาน 2% ที่ผลยูนิคอร์นบานสะพรั่ง

ฉันเคยเห็นยูนิคอร์นทำสิ่งที่ดูเหมือนโง่มาก แต่อย่างที่คุณคงเดาได้ สิ่งเหล่านี้คือสิ่งที่ได้ผลลัพธ์ที่เป็นอัจฉริยะ

ฉันกำลังเล่นการพนันครั้งใหญ่กับการตลาด Messenger ของ Facebook ซึ่งเป็นช่องทางการตลาดที่ไม่มีอยู่จริงเมื่อสองสามปีก่อน

ยูนิคอร์นบางตัวได้ทำสิ่งต่าง ๆ ที่แทบจะเรียกได้ว่าเป็นการตลาด แต่ผลลัพธ์ไม่สนใจเรื่องฉลาก

และการเคลื่อนไหวทางการตลาดที่ไม่แน่นอนก็กลายเป็นรายได้หลายล้านดอลลาร์สำหรับบริษัทของพวกเขา

และนั่นคือสิ่งที่สำคัญจริงๆ – ผลลัพธ์

3. นักการตลาดยูนิคอร์นหมกมุ่นอยู่กับผลลัพธ์

นักการตลาดยูนิคอร์นสามารถหัวแข็งได้ พวกเขาไม่ปฏิบัติตามกฎหรือปฏิบัติตาม playbook

สิ่งที่พวกเขาสนใจอย่างแท้จริง?

ผลลัพธ์.

นักการตลาดลาจุดทุก ๆ i และข้ามทุก ๆ t โดยหวังว่าการปฏิบัติตามกฎของใครบางคน พวกเขาจะประสบความสำเร็จทางการตลาด

พวกเขาวัดความสำเร็จในแง่ของผลลัพธ์เชิงปริมาณ — 3 บล็อกต่อสัปดาห์

แต่ยูนิคอร์น?

พวกเขาใช้กฎเกณฑ์เหล่านี้อย่างคร่าวๆ

พวกเขาคิดนอกกรอบ ระบายสีนอกเส้น โยนคู่มือ (เลือกคำอุปมาของคุณ) พวกเขาสุ่มทำสิ่งต่างๆ

ฉันไม่สนใจว่าคุณฉลาดแค่ไหน

ฉันสนใจว่าความพยายามอย่างไม่ลดละของคุณก่อให้เกิดผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่หรือไม่

ในเกมนี้สิ่งเดียวที่สำคัญคือผลลัพธ์

ในที่สุดบางสิ่งบางอย่างก็ใช้งานได้ และนั่นคือช่วงเวลายูนิคอร์น

เป็นผลลัพธ์ที่พวกเขาได้ตกปลามาโดยตลอด

หากการทำตามกฎไม่ได้ให้ผลลัพธ์ ให้เขียนกฎใหม่

ใครก็ตามที่นกแก้ววิธีการทางการตลาดบางอย่างต่อต้านยูนิคอร์น

ไม่ใช่ว่ายูนิคอร์นถ่มน้ำลายใส่กฎเกณฑ์และขอบเขตการดูหมิ่น

ในทางกลับกัน ยูนิคอร์นเชื่อว่าวิธีการนั้นจะสมเหตุสมผลก็ต่อเมื่อส่งกลับผลลัพธ์เท่านั้น

และเมื่อมันเกิดขึ้น พวกเขารู้ดีว่าต้องทำอย่างไรกับมัน

4. นักการตลาดยูนิคอร์นทำซ้ำการเคลื่อนไหวของยูนิคอร์นจนกว่าพวกเขาจะหยุดทำงาน

หากคุณคาดหวังผลลัพธ์ พยายามทำทุกอย่าง และเสพติดผลลัพธ์ คุณจะพบกับเคล็ดลับการเติบโตของยูนิคอร์น — สิ่งที่จะระเบิดขึ้นด้วยผลลัพธ์ที่ตระการตา

เมื่อคุณพบสิ่งหนึ่งแล้วให้ทำอีกครั้ง

และอีกครั้ง.

และอีกครั้ง

จนกว่ามันจะหยุดทำงาน

นี่คือวิถีแห่งยูนิคอร์น ยูนิคอร์นทำให้ทารกยูนิคอร์น

หากนักการตลาดลาทำสิ่งที่น่าทึ่ง จะมีการไฮไฟว์และตบหลัง จากนั้นจะเข้าสู่สิ่งต่อไปในปฏิทินเนื้อหา

ในทางกลับกัน นักการตลาดของยูนิคอร์นรู้ว่าพวกเขาได้ปลดล็อกการแฮ็กยูนิคอร์นแล้ว และเมื่อพวกเขาทำ พวกมันจะเพิ่มเป็นสองเท่า

นำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่

ส่งเสริมเนื้อหาต่อไป

รักษาการกำหนดค่าโฆษณา

เริ่มการสัมมนาผ่านเว็บ

เปลี่ยนมันเป็นอินโฟกราฟิก

ทำวิดีโอเกี่ยวกับมัน

สร้างเนื้อหาที่ลึกซึ้งในเรื่องเดียว

ทำซ้ำการแฮ็กยูนิคอร์นของคุณตราบเท่าที่ยังคงให้ผลลัพธ์

5. นักการตลาดยูนิคอร์นเป็นเพียงนักการตลาดลาที่แกล้งทำเป็นยูนิคอร์น

นี่คือความลับสกปรกที่นักการตลาดยูนิคอร์นส่วนใหญ่จะไม่บอกคุณ

พวกมันเป็นลาจริงๆ และพวกเขากำลังแกล้งทำเป็นยูนิคอร์น

ถ้าคุณผูกเขายูนิคอร์นไว้บนลา มันจะดูเหมือนยูนิคอร์นใช่ไหม?

นักการตลาดยูนิคอร์นจำนวนมากกำลังรัดเขายูนิคอร์นที่เป็นที่เลื่องลือ เพราะมันทำให้พวกเขาดูเหมือนยูนิคอร์น

เมื่อพวกเขาดูส่วนแล้วพวกเขาก็ทำหน้าที่ส่วนนั้น

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรในชีวิตจริง?

มันฟังดูน่าเบื่อ: ปลอมมันจนกว่าคุณจะสร้างมันขึ้นมา

ฉันทำสิ่งนี้ในช่วงเริ่มต้นของการเริ่มต้นใช้งานครั้งแรกด้วยการแฮ็กที่ง่ายและราคาไม่แพง

แน่นอนว่าบริษัทของฉันไม่มีมรดกตกทอดมาจาก IBM หรือชื่อเสียงของ Microsoft แต่ฉันรู้วิธีอ่านอัลกอริธึมของโซเชียลมีเดียและสร้างการเข้าชมเนื้อหาของบริษัทของฉันอย่างแท้จริง เราจึงดูยิ่งใหญ่

ฉันแกล้งทำเป็นว่าบริษัทของฉันเป็นยูนิคอร์นด้วยการโปรโมตเนื้อหาของเราต่อผู้ชมหลายล้านคน

การตระหนักรู้อย่างมากมายที่ฉันทำได้คือตัวเร่งปฏิกิริยา มันแปลงร่างลาให้กลายเป็นยูนิคอร์นที่แท้จริง

คนจริงๆ การคลิกผ่านจริง การแปลงจริง และรายได้จริงเริ่มหลั่งไหลเข้ามา และฉันรู้ว่าการกระทำของลาทำให้เกิดความเป็นจริงของยูนิคอร์น

ฉันเลือกคุณลักษณะของนักการตลาดยูนิคอร์น

บางครั้ง การทำตัวเหมือนยูนิคอร์นเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเป็นหนึ่งเดียว

บทสรุป

นักการตลาดตัวยูนิคอนถูกสร้างมาไม่เกิด

คุณลักษณะที่ฉันอธิบายไว้นี้สามารถเรียนรู้ สร้าง และก่อตัวขึ้นได้จากความขยันหมั่นเพียร การทำงานหนัก และเวลา

จริงอยู่ที่ บทความนี้ไม่เกี่ยวกับวิธียุทธวิธีที่ยูนิคอร์นใช้ มันเกี่ยวกับความคิดของยูนิคอร์น — สิ่งที่พวกเขาคาดหวัง วิธีที่พวกเขาพยายาม ทำไมพวกเขาถึงหมกมุ่น และสิ่งที่พวกเขาทำเพื่อบรรลุสถานะยูนิคอร์น

ฉันเขียน คิด อ่าน หรือพูดทุกวัน เป็นยูนิคอร์นในทะเลลา

ความหวังของฉันคือฉันจะได้พบกับยูนิคอร์นทางการตลาดมากขึ้นเรื่อยๆ ในป่า

เผยแพร่ซ้ำโดยได้รับอนุญาต ต้นฉบับที่นี่.

ภาพ: Depositphotos.com