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你永遠不知道的 5 個獨角獸營銷人員的秘密
已發表: 2019-07-08
獨角獸營銷人員很少見——如此罕見，以至於我在野外只遇到過幾個。
其中一些獨角獸營銷人員是顧問。
有些人是內部營銷團隊的一員。
其中一些是營銷主管。
他們都有五個共同點。
我之前已經解釋過，現代獨角獸營銷人員兼具硬技能和軟技能。
但是他們如何處理獨角獸營銷技巧的多彩雞尾酒呢？
獨角獸營銷人員的特徵
這五件事，獨角獸營銷人員的特質。
1. 獨角獸營銷者期待爆炸性的結果。
當我談論獨角獸時，人們認為我在談論魔法。
讓我澄清一件事。 營銷不是魔術。
但獨角獸營銷人員確實希望從他們的營銷工作中獲得瘋狂的結果（邊緣魔法）。
有些人可能稱之為妄想，但這些營銷人員真的相信他們會贏得營銷彩票。
2008 年，我在想出一個商業計劃的同時，佔用了 Panera Bread 的帶寬並吸入了太多的健怡可樂。
它看起來像這樣：
當 2008 年經濟崩潰時，我正在製定計劃，在三年內將我尚未創建的業務從 24 萬美元飆升至 2600 萬美元。
“哈哈哈！”
我在喝健怡可樂和玩 Wifi 方面很有天賦，而不是開創性的創業公司，更不用說年收入數百萬美元的創業公司了。
但是，當您相信它們會發生時，通常會出現爆炸性的結果。
獨角獸營銷背後的整個理論非常簡單。
它認為 98% 的營銷工作都失敗了。
只有 2% 的努力取得成果——而這 2% 的成果推動了公司的大部分點擊率、瀏覽量、份額、轉化率和收入。
順便說一句，這 98% 和 2% 的數據並不是任意的。
這是我在以前的公司進行的不懈內容測試的結果。
那 2%——那是獨角獸的東西。
這就是獨角獸營銷人員認為將會發生的事情。 這是獨角獸營銷人員的特徵之一。
但這不是魔術。
它源於別的東西。
2.獨角獸營銷人員會嘗試任何事情。
驢營銷人員——滿足於鋤頭的生物——對他們的營銷感到孤立。
他們認為，“好吧，我是 SEO。 所以我會做SEO的東西。 我會優化元數據並對圖像進行 alt 標記，這就是我要做的。”
但是獨角獸營銷商——在田野中騰躍和彩虹便便的生物——他們看不到邊界，不鋤頭行，也不相信筒倉。
他們嘗試任何他們能想到的東西。
驢子想：“但是，等等，你不能那樣做。 這不是真正的事情，我不認為......”
獨角獸回答說：“我還是要試試。”
他們嘗試的事情越多，他們發現獨角獸結果開花的 2% 甜蜜點的機會就越大。
我見過獨角獸做一些看起來非常愚蠢的事情。 但正如你可能猜到的那樣，這些都是獲得天才結果的東西。
哎呀，我個人現在正在對 Facebook Messenger 營銷進行重大賭博，這是一個幾年前甚至不存在的營銷渠道。
一些獨角獸做了一些很難用營銷來形容的事情。 但結果並不關心標籤。
不確定的營銷舉措為他們的公司帶來了數百萬美元的收入。
而且，這才是真正重要的——結果。
3.獨角獸營銷人員痴迷於結果。
獨角獸營銷人員可能頭腦冷靜。 他們不喜歡遵守規則或遵守某些劇本。
他們真正關心的一切？
結果。
驢行銷者點每一個i交叉每一個t ，希望通過遵循某人的規則，他們將取得營銷成功。
他們以量化產出衡量成功——每週 3 個博客。
但是獨角獸？
他們粗暴對待這些武斷的規則。
他們跳出框框思考，在線條之外著色，扔手冊（選擇你的比喻）他們做隨機的事情。
我不在乎你有多聰明。
我關心你的不懈努力是否產生了巨大的成果。
在這場比賽中，唯一重要的是結果。
最終，有些東西奏效了。 這就是獨角獸時刻。
這是他們一直以來一直在尋找的結果。
如果遵循規則沒有給您帶來結果，請編寫一些新規則。
任何模仿某些營銷方法的人都是反獨角獸。
並不是獨角獸在規則手冊和貶低界限上吐口水。
相反，獨角獸認為一個方法只有在返回結果時才是合理的。
當它發生時，他們確切地知道該怎麼做。
4. 獨角獸營銷人員重複他們的獨角獸動作，直到他們停止工作。
如果你期待結果，嘗試一切，並且沉迷於結果，那麼你會發現你的獨角獸成長秘訣——這會帶來令人瞠目結舌的結果。
當你找到那一件事時，再做一次。
然後再次。
又一次。
直到它停止工作。
這就是獨角獸之道。 獨角獸會生獨角獸寶寶。
如果驢營銷人員做了一些了不起的事情，就會有一輪擊掌和掌聲，然後是內容日曆上的下一件事。
另一方面，獨角獸營銷人員知道他們已經解鎖了獨角獸黑客。 當他們這樣做時，他們會加倍努力。
重新利用內容。
繼續推廣資產。
維護廣告配置。
啟動網絡研討會。
把它變成一個信息圖。
製作一個關於它的視頻。
就該單一主題製作深入的內容。
只要它不斷產生結果，就可以復制你的獨角獸黑客。
5. 獨角獸營銷人員只是偽裝成獨角獸的驢營銷人員。
這是大多數獨角獸營銷人員不會告訴你的骯髒秘密。
他們實際上是驢。 他們假裝是獨角獸。
如果你把獨角獸的角綁在一頭驢上，它看起來有點像獨角獸，對吧？
許多獨角獸營銷人員都戴著他們眾所周知的獨角獸角，因為這讓他們看起來像獨角獸。
一旦他們看到角色，他們就會扮演角色。
這在現實生活中意味著什麼？
這聽起來很陳詞濫調：假裝直到你成功。
在我第一次創業的早期，我做了一些簡單而廉價的黑客攻擊。
當然，我的公司沒有 IBM 的遺產或微軟的聲譽，但我知道如何閱讀社交媒體算法並為我公司的內容產生真正的流量，所以我們看起來很大。
我通過向數百萬觀眾推廣我們的內容來假裝我的公司是獨角獸。
我獲得的巨大意識是催化劑。 它將一頭驢變成了真正的獨角獸。
真實的人、真實的點擊率、真實的轉化和真實的收入開始湧入，我知道驢行為已經產生了獨角獸的現實。
我掌握了獨角獸營銷人員的特徵。
有時，表現得像獨角獸是成為獨角獸的最佳方式。
結論
獨角獸營銷人員是天生的，而不是天生的。
我在這裡描述的特徵可以通過勤奮、努力和時間來學習、建立和形成。
當然，本文不是關於獨角獸使用的戰術方法。 這是關於獨角獸的心態——他們期望什麼，他們如何嘗試，他們為什麼痴迷，以及他們為獲得獨角獸地位所做的事情。
我每天寫它、思考它、閱讀它或說它——成為驢海中的獨角獸。
我希望我能在野外找到越來越多的營銷獨角獸。
經許可轉載。 原文在這裡。
圖片：Depositphotos.com
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