搜索意图 - 如何理解搜索查询和用户意图

已发表: 2022-05-04

如果您的内容与搜索意图不一致，您将无法让您的页面在 Google 中针对您所定位的查询获得良好排名。

SEOTesting.com 中所有基于查询的报告现在都具有搜索意图突出显示。这将帮助您挑选有价值的查询来定位和使用。

在 SEOTesting.com 中突出显示搜索意图

SEOTesting.com 具有三种预定义类型的搜索意图，默认添加以下关键字：

信息搜索意图：什么、谁、何时、何地、哪个、为什么、如何

交易搜索意图：购买、订购、购买、便宜、价格、折扣

商业搜索意图：最佳、顶部、评论、比较、比较、对比、对比

您可以通过访问网站设置来扩展此关键字列表。还有一个自定义搜索意图字段，可免费用于特定于网站利基或部门的任何关键字列表。

通过突出显示这些搜索意图查询，您可以轻松扫描查询报告并挑选有价值的关键字进行调查和使用。这可能涉及创建新内容、在现有页面上扩展内容、运行点击率实验，或者只是在 SEOTesting.com 排名跟踪器中跟踪查询。

什么是搜索意图？

搜索意图需要从用户和谷歌两个角度考虑。谷歌试图了解用户正在搜索的内容，并将搜索结果与他们的期望相匹配。

当一个人在谷歌中输入搜索查询时，他们会想到一个意图或下一步行动。这些意图可能是：

谷歌试图从他们使用的查询中了解用户的意图，并显示它认为符合这些意图的结果。

例如，如果您搜索“拖鞋” - Google 会假定您的意图是购买一些拖鞋，并向您展示 Google 购物广告和在线商店的电子商务拖鞋类别页面。

拖鞋在谷歌搜索结果

但是，如果您搜索“最佳游戏笔记本电脑”，您会看到一堆关于笔记本电脑的购物广告，而且还会看到评论各种笔记本电脑和规格的文章的有机搜索结果，并建议选择哪一款（尤其是如果它是基于联盟的地点！）。谷歌假定这是一个商业类型的查询，并以此为基础向用户显示结果。

信息性搜索意图查询可能类似于“什么是搜索意图”，如果运气好的话，您可能会在一些热门结果中找到这篇文章。

谷歌分析了数十亿次个人搜索，以提出查询/意图理解。这些数据无疑涉及通过机器学习算法查看查询以及用户点击并停留的结果类型。

有时，您可能会搜索 Google 不确定意图的内容。对于这些查询，您可能会得到混合的搜索结果，例如 5 个电子商务链接和 5 篇文章。

随着 Google 的算法了解更多，它所理解的搜索意图可能会发生变化。因此，永远不要固步自封，停止在搜索结果页面中查看网站有价值的关键字。

作为试图让页面排名的 SEO，了解搜索意图非常重要。您需要将您正在创建的内容类型与 Google 认为用户正在搜索的内容相匹配。

您将永远无法在 Google 判断搜索意图为交易性并列出电子商务页面的查询的前 10 个搜索结果中对信息文章进行排名。

从营销和渠道的角度来看 - 信息关键字通常位于渠道的顶部。交易关键字位于底部，商业关键字位于中间。

作为一般规则，字数通常较短的主要术语是事务性的。

其中的一些例子是：

对于这些，您最有可能看到基于电子商务的结果，而 Google 假设您想购买其中一种商品。

较长的字数查询通常是基于信息的搜索。如果它们包含诸如“什么、在哪里、为什么、何时等”之类的问题类型词，则尤其如此

其中的一些例子是：

涉及地名或最近的搜索查询通常被归类为导航查询类型，并将包括本地（搜索查询）结果。

在调查它认为关键字的搜索意图是什么时，谷歌是第一个使用的工具。

只需在 Google 中搜索您想要排名的查询并查看前 10 个搜索结果，您就可以了解您需要创建的内容类型才能在搜索结果中占据首位。

手动在 Google 中输入搜索查询可能会非常耗时，因此有一些事情可以帮助您进行 SEOTesting。

1. 在工具中的每个查询旁边，我们都有一个小 G 图标。

使用 G 图标从 SEOTesting.com 中检查 Google 中的搜索意图

单击此按钮时，将进行查询并在 Google 中执行搜索，以便您检查搜索结果。 CTRL + 单击将在私人会话或隐身会话中打开浏览器窗口，以尽可能匿名化结果。

2. 当您了解与您正在使用的利基相关的意图时，您可以使用 SEOTesting 将特定关键字标记为特定意图，以便您可以轻松扫描关键字的大型报告并针对特定意图定位新的内容创意和页面。

根据站点设置中的利基添加自定义关键字以突出显示每个站点。

1. 检查您针对特定关键字的内容是否符合 Google 判断的搜索意图。

2. 使用 SEOTesting.com 查询报告中的搜索意图指示器来创建与搜索者的意图和漏斗中的位置相匹配的新页面。