如何命名您的主题标签比赛

已发表: 2022-06-04

2017 年，英国烘焙公司 Warburtons 与流行乐队 McFly 的主唱 Tom Fletcher 合作，赠送他的儿童读物The Christmasaurus的签名副本，并赢得他的家庭友好节目的门票。

Warburtons 看到了一个与社区互动的机会，并鼓励追随者使用其产品创建原创内容，因此它邀请客户使用标签 #CrumpetCreations 在 Instagram 上分享他们的圣诞松饼照片。

Warburtons 不知道，该公司劫持了一家为毛茸茸制作服装的企业使用的标签，这是一种亚文化，其成员打扮成卡通动物，有时作为性恋物。

McFly 的粉丝们热切地张贴了他们的节日混合物的照片。但是当他们点击标签查看松饼比赛时，他们惊讶地发现他们的提要不仅充满了烘焙食品，还充满了穿着动物服装的人的照片。

当 Warburtons 意识到自己的错误时，它将比赛标签更改为#WarburtonsChristmasCrumpets，但为时已晚。该公司已经因其有趣的错误而成为国际头条新闻。它的圣诞松饼活动现在已经在无数次 Instagram 的失败中占据了一席之地。

正如#CrumpetCreation 所示，创建比赛主题标签比简单地在某些单词前面加上# 复杂一些。在为您的品牌的下一场比赛制作有效且成功的主题标签时，您需要考虑以下几点。

标签竞赛有什么了不起的？

主题标签竞赛是一种促销活动，要求参与者在社交媒体上发布带有特定主题标签的内容作为他们的参赛作品。

如果做得好，标签竞赛是吸引追随者的有效工具。它们使品牌能够收集用户生成的内容，这些内容可以实施到整体营销策略中，这本身就有无数的好处——包括增加销售额。

此外，如果您的目标是扩大影响力，那么主题标签竞赛是您成功的金票。举办比赛的 Instagram 帐户的增长速度比不举办比赛的帐户快 70%。

但是，我们不要超越自己：每个主题标签比赛都需要完美的主题标签。继续阅读有关创建#perfect 主题标签的一些提示和技巧。

准备好举办自己的主题标签比赛了吗？以下是为促销比赛开发主题标签时要记住的内容。

通过确保您选择的主题标签尚未使用，避免 Warburtons 的主题标签灾难。

考虑添加您的品牌名称，就像现代在#MyHyundaiVeloster 比赛中所做的那样。一个独特的品牌标签将清楚地表明该标签与您的公司相关 - 而不是角色扮演。

https://www.instagram.com/p/BhpBpKsnTXA/?utm_source=ig_embed

您还可以在不包含品牌名称的情况下开发一个独特的主题标签。以星巴克#RedCupContest 为例。

https://www.instagram.com/p/BM-RwGkh1Lp/?utm_source=ig_embed

比赛邀请了热情的咖啡饮用者和艺术家为咖啡品牌的标志性红色杯子设计自己的设计，并收到了数千份参赛作品，其中一些星巴克至今仍在促销中使用。

成功的比赛标签通常是几个词或一个简短的短语，这使它们既易于理解又令人难忘。

例如，兰蔻的#BareSelfie 活动要求追随者发布不化妆的自拍照。 Bob's Red Mill #BobsPantry 主题标签邀请顾客分享 Bob's Red Mill 包装在他们储藏室中的照片。

https://www.instagram.com/p/BnUN1Z4nfEY/?utm_source=ig_embed

保持标签简短可以让它们更容易在字符数有限的媒体（如 Twitter）上进行推广。

主题标签不区分大小写，但您可以通过使用大写或驼峰式大小写尽最大努力使它们更具可读性，这包括用大写字母书写短语中的每个单词，例如#MyHyundaiVeloster。

虽然有效的主题标签并不总是必须包含品牌名称，但它们应该始终是品牌上的。

在开发主题标签时，请考虑您的受众和品牌基调 - 以及您想到的活动。

https://www.instagram.com/p/BLFGJung9t9/?utm_source=ig_embed

例如，当 The Container Store 发起主题标签竞赛时，它邀请追随者发布他们使用公司产品组织工作的照片，并使用主题标签#ContainYourselfContest。

当 Merrick Pet Care 为狗推出 Fresh Kisses 牙科治疗时，该品牌要求其追随者使用#GetFreshKissed 和 #BestDogEver 的标签分享他们的犬类同伴的照片。

结果？数百张狗主人从人类最好的朋友那里得到湿吻的照片。

https://www.instagram.com/p/Bo9olkVjoFO/?utm_source=ig_embed

幸好所有的狗都呼吸到了新鲜的气息。

感谢 Warburtons，我们知道竞赛主题标签应该是独一无二的，但不要停止您的研究，因为您已确认该主题标签尚未使用。

在发起主题标签竞赛之前，请考虑将单词串在一起时可能会误解主题标签的任何方式。例如，用于宣传歌手苏珊·博伊尔 2012 年专辑发行的主题标签：#Susanalbumparty。它本来是苏珊专辑派对，但你可能会看到其他社交媒体看到的。 Twitter 用户今天继续讨论这个不幸的话题标签。

同样，如果您的主题标签使用首字母缩略词，请进行一些研究以确保它不会错误地与任何其他众所周知的首字母缩略词关联。

除了探索如何在社交媒体上使用潜在的竞赛主题标签外，您还可以使用 Hashtagify.me 之类的工具来分析您的主题标签并识别与它的任何现有关联。

既然您已准备好发起和运行自己的主题标签竞赛，请确定您将如何收集和组织该内容，以及如何将其纳入您的整体营销策略。

像 Curalate 的 Fanreel 这样的工具可以轻松获取用户生成的内容并将其显示在 Accessorize 等可定制的画廊上。还有无数其他方式可以使用这些有价值的内容，比如在社交媒体上分享它、在电子邮件活动中展示它、在愿望清单中使用它，以及将它整合到广告中。

简而言之：保持简单、俏皮并与您尝试获取的内容相关。