كيفية تسمية مسابقة الهاشتاج الخاصة بك

في عام 2017 ، تعاونت شركة الخبز البريطانية Warburtons مع توم فليتشر ، رائد فرقة البوب ​​، McFly ، لتوزيع نسخ موقعة من كتاب أطفاله ، The Christmasaurus ، والفوز بتذاكر لعرضه المناسب للعائلة.

رأت Warburtons فرصة لإشراك مجتمعها وتشجيع المتابعين على إنشاء محتوى أصلي بمنتجاتها ، لذلك دعت العملاء لمشاركة صورهم على Instagram باستخدام علامة التصنيف #CrumpetCreations.

دون علم Warburtons ، اختطفت الشركة علامة تصنيف تستخدمها شركة تصنع أزياء الفراء ، وهي ثقافة فرعية يرتدي أعضاؤها ملابس كرتونية ، وأحيانًا كصنم جنسي.

قام معجبو McFly بنشر صور تلفيقات عطلاتهم بفارغ الصبر. لكن عندما نقروا على الهاشتاغ لمشاهدة مسابقة الكعك الصغير ، فوجئوا برؤية خلاصاتهم مليئة ليس فقط بالسلع المخبوزة ولكن أيضًا بصور لأشخاص يرتدون أزياء الحيوانات.

عندما أدركت Warburtons خطأها ، قامت بتغيير علامة تصنيف المسابقة إلى #WarburtonsChristmasCrumpets ، لكن الأوان كان قد فات. كانت الشركة قد تصدرت بالفعل عناوين الصحف الدولية بسبب خطأها الفادح ؛ لقد ضمنت حملتها عيد الميلاد الصغيرة الآن مكانًا في العديد من الجولات التي فشلت في Instagram.

كما يوضح #CrumpetCreation ، فإن إنشاء علامة تصنيف للمسابقة أكثر تعقيدًا قليلاً من مجرد وضع # أمام بعض الكلمات. إليك ما تحتاج إلى مراعاته عند صياغة علامة تصنيف فعالة وناجحة للمسابقة التالية لعلامتك التجارية.

ما هو الشيء العظيم في مسابقة الهاشتاج؟

مسابقات Hashtag عبارة عن عروض ترويجية تطلب من المشاركين نشر محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام علامة تصنيف محددة عند دخولهم في المسابقة.

عند القيام بذلك بشكل صحيح ، تعد مسابقات الهاشتاج أداة فعالة لإشراك المتابعين. كما تعمل على تمكين العلامات التجارية من جمع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والذي يمكن تنفيذه في إستراتيجية تسويق شاملة ، والتي لها فوائد لا حصر لها - بما في ذلك زيادة المبيعات.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان هدفك هو زيادة وصولك ، فإن مسابقة الهاشتاج هي تذكرتك الذهبية للنجاح. تنمو حسابات Instagram التي تستضيف مسابقات بنسبة 70٪ أسرع من الحسابات التي لا تستضيف مسابقات.

لكن دعونا لا نتقدم على أنفسنا: ما تحتاجه كل مسابقة هاشتاج هو الوسم المثالي. استمر في القراءة للحصول على بعض النصائح والحيل حول إنشاء علامة التصنيف #perfect.

4 صفات لعلامة تصنيف فعالة للمسابقة

هل أنت جاهز لاستضافة مسابقة الهاشتاج الخاصة بك؟ إليك ما يجب مراعاته عند تطوير علامة تصنيف لمسابقة ترويجية.

1. إنها فريدة من نوعها

تجنب كارثة تصنيف Warburtons من خلال التأكد من أن الوسم الذي اخترته ليس قيد الاستخدام بالفعل.

ضع في اعتبارك إضافة اسم علامتك التجارية ، كما فعلت Hyundai في مسابقة #MyHyundaiVeloster. ستوضح علامة التصنيف المميزة ذات العلامة التجارية أن الهاشتاج مرتبط بشركتك - وليس كوسبلاي.

https://www.instagram.com/p/BhpBpKsnTXA/؟

يمكنك أيضًا تطوير علامة تصنيف فريدة دون تضمين اسم علامة تجارية. خذ ستاربكس #RedCupContest ، على سبيل المثال.

https://www.instagram.com/p/BM-RwGkh1Lp/؟

دعت المسابقة المتحمسين لشرب القهوة والفنانين على حدٍ سواء لابتكار تصميمهم الخاص للأكواب الحمراء المميزة لعلامة القهوة التجارية ، وقد تلقت آلاف المشاركات ، والتي لا يزال بعضها يستخدمه ستاربكس في العروض الترويجية حتى اليوم.

2. الأمر بسيط

عادةً ما تكون علامات التصنيف الناجحة للمسابقة عبارة عن بضع كلمات أو عبارة مختصرة ، مما يجعلها سهلة الفهم ولا تنسى.

على سبيل المثال ، طلبت حملة لانكوم #BareSelfie من المتابعين نشر صور سيلفي دون وضع مكياج. ودعت علامة التجزئة Bob's Red Mill #BobsPantry العملاء لمشاركة صور حزم Bob's Red Mill في مخزنهم.

https://www.instagram.com/p/BnUN1Z4nfEY/؟

يؤدي الاحتفاظ بعلامات التصنيف باختصار إلى تسهيل الترويج لها على الوسائط ذات العدد المحدود من الأحرف ، مثل Twitter.

Hashtags ليست حساسة لحالة الأحرف ، ولكن يمكنك بذل قصارى جهدك لجعلها أكثر قابلية للقراءة باستخدام الأحرف الكبيرة أو حالة الجمل ، والتي تتضمن كتابة كل كلمة في العبارة بحرف كبير ، مثل #MyHyundaiVeloster.

3. إنها على العلامة التجارية

في حين أن علامات التجزئة الفعالة لا يجب أن تتضمن دائمًا اسم العلامة التجارية ، إلا أنها يجب أن تكون دائمًا على العلامة التجارية.

ضع في اعتبارك جمهورك ونبرة علامتك التجارية - بالإضافة إلى الحملة التي تفكر فيها - عند تطوير علامة تصنيف.

https://www.instagram.com/p/BLFGJung9t9/؟utm_source=ig_embed

على سبيل المثال ، عندما أطلق The Container Store مسابقة هاشتاج ، دعا المتابعين لنشر صور لجهودهم التنظيمية مع منتجات الشركة واستخدام الهاشتاج #ContainYourselfContest.

وعندما أطلقت Merrick Pet Care علاجات أسنانها Fresh Kisses للكلاب ، طلبت العلامة التجارية من متابعيها مشاركة صور رفقائهم من الكلاب باستخدام الهاشتاج #GetFreshKissed و #BestDogEver.

النتائج؟ مئات الصور لأصحاب الكلاب يحصلون على قبلة رطبة قذرة من أفضل صديق للبشرية.

https://www.instagram.com/p/Bo9olkVjoFO/؟

إنه لأمر جيد أن كل تلك الكلاب لديها أنفاس جديدة.

4. تم بحثها بدقة

بفضل Warburtons ، نعلم أن علامات التصنيف الخاصة بالمسابقة يجب أن تكون فريدة من نوعها ، ولكن لا تتوقف عن البحث لأنك أكدت أن علامة التصنيف ليست قيد الاستخدام بالفعل.

قبل بدء مسابقة الهاشتاج الخاصة بك ، ضع في اعتبارك أي طريقة يمكن بها إساءة فهم علامة التصنيف عندما يتم دمج الكلمات معًا. خذ على سبيل المثال علامة التصنيف المستخدمة للترويج لإصدار ألبوم المغنية سوزان بويل في عام 2012: #Susanalbumparty. كان من المفترض أن تكون حفلة ألبوم سوزان ، لكن ربما ترى ما شاهدته بقية وسائل التواصل الاجتماعي. يواصل مستخدمو Twitter مناقشة علامة التجزئة المؤسفة اليوم.

وبالمثل ، إذا كان الوسم الخاص بك يستخدم اختصارًا ، فقم بإجراء بعض الأبحاث للتأكد من أنه لا يمكن ربطه عن طريق الخطأ بأي اختصار آخر معروف.

بالإضافة إلى استكشاف كيفية استخدام علامة تصنيف محتملة للمسابقة على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك أيضًا استخدام أداة مثل Hashtagify.me لتحليل علامة التصنيف الخاصة بك وتحديد أي ارتباطات موجودة بها.

استفد جيدًا من المحتوى الذي ينشئه المستخدم

الآن بعد أن أصبحت مستعدًا لبدء مسابقة الهاشتاج الخاصة بك وإدارتها ، حدد كيف ستجمع هذا المحتوى وتنظمه ، وكذلك كيف ستجعله جزءًا من إستراتيجيتك التسويقية الشاملة.

أداة مثل Curalate's Fanreel تجعل من السهل الحصول على محتوى من إنشاء المستخدم وعرضه في معارض قابلة للتخصيص مثل Accessorize. وهناك طرق أخرى لا حصر لها لاستخدام هذا المحتوى القيم ، مثل مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي ، وعرضه في حملات البريد الإلكتروني ، واستخدامه في قوائم الرغبات ، ودمجه في الإعلانات.

باختصار: اجعله بسيطًا وخفيفًا وملائمًا للمحتوى الذي تحاول الحصول عليه.