Come dare un nome al tuo concorso di hashtag

Nel 2017, l'azienda di panificazione britannica Warburtons ha collaborato con Tom Fletcher, frontman della band pop McFly, per regalare copie autografe del suo libro per bambini, The Christmasaurus , e vincere biglietti per il suo spettacolo per famiglie.

Warburtons ha visto un'opportunità per coinvolgere la sua community e incoraggiare i follower a creare contenuti originali con i suoi prodotti, quindi ha invitato i clienti a condividere le foto delle loro focaccine natalizie su Instagram utilizzando l'hashtag #CrumpetCreations.

All'insaputa di Warburtons, la compagnia aveva dirottato un hashtag usato da un'azienda che produce costumi per pelosi, una sottocultura i cui membri si vestono come animali da cartone animato, a volte come feticcio sessuale.

I fan dei McFly hanno pubblicato con entusiasmo le foto dei loro intrugli per le vacanze. Ma quando hanno cliccato sull'hashtag per dare un'occhiata alla competizione di crumpet, sono rimasti sorpresi nel vedere i loro feed popolati non solo di prodotti da forno ma anche di foto di persone vestite con costumi di animali.

Quando Warburtons si è reso conto del proprio errore, ha cambiato l'hashtag del concorso in #WarburtonsChristmasCrumpets, ma era troppo tardi. La società aveva già fatto notizia a livello internazionale per il suo divertente errore; la sua campagna natalizia si è ora assicurata un posto in numerose raccolte di fallimenti di Instagram.

Come illustra #CrumpetCreation, creare un hashtag per un concorso è un po' più complicato che mettere semplicemente un # davanti ad alcune parole. Ecco cosa devi considerare quando crei un hashtag efficace e di successo per il prossimo concorso del tuo marchio.

Cosa c'è di così bello in un concorso di hashtag?

I concorsi di hashtag sono promozioni che chiedono ai partecipanti di pubblicare contenuti sui social media con un hashtag specifico come ingresso al concorso.

Se fatti bene, i concorsi di hashtag sono uno strumento efficace per coinvolgere i follower. E consentono ai marchi di raccogliere contenuti generati dagli utenti che possono essere implementati in una strategia di marketing globale, che ha innumerevoli vantaggi, incluso un aumento delle vendite.

Inoltre, se il tuo obiettivo è aumentare la tua copertura, un concorso di hashtag è il tuo biglietto d'oro per il successo. Gli account Instagram che ospitano concorsi crescono del 70% più velocemente degli account che non lo fanno.

Ma non andiamo avanti: quello di cui ogni concorso di hashtag ha bisogno è l'hashtag perfetto. Continua a leggere per alcuni suggerimenti e trucchi per creare il tuo hashtag #perfetto.

4 qualità di un hashtag contest efficace

Pronto a ospitare il tuo concorso di hashtag? Ecco cosa tenere a mente quando si sviluppa un hashtag per un concorso promozionale.

1. È unico

Evita il disastro dell'hashtag di Warburton assicurandoti che l'hashtag scelto non sia già in uso.

Considera di aggiungere il nome del tuo marchio, come ha fatto Hyundai con il suo concorso #MyHyundaiVeloster. Un hashtag distintivo e di marca chiarirà che l'hashtag è associato alla tua azienda, non al cosplay.

https://www.instagram.com/p/BhpBpKsnTXA/?utm_source=ig_embed

Puoi anche sviluppare un hashtag univoco senza includere un marchio. Prendi lo Starbucks #RedCupContest, per esempio.

https://www.instagram.com/p/BM-RwGkh1Lp/?utm_source=ig_embed

Il concorso ha invitato entusiasti bevitori di caffè e artisti allo stesso modo a creare il proprio design per le iconiche tazze rosse del marchio di caffè e ha ricevuto migliaia di candidature, alcune delle quali Starbucks utilizza ancora oggi nelle promozioni.

2. È semplice

Gli hashtag di successo del concorso sono in genere poche parole o una breve frase, il che li rende facili da capire e memorabili.

Ad esempio, la campagna #BareSelfie di Lancome ha chiesto ai follower di pubblicare selfie senza truccarsi. E l'hashtag #BobsPantry di Bob's Red Mill ha invitato i clienti a condividere le foto dei pacchetti di Bob's Red Mill nella loro dispensa.

https://www.instagram.com/p/BnUN1Z4nfEY/?utm_source=ig_embed

Mantenere gli hashtag brevi li rende più facili da promuovere su mezzi con un numero di caratteri limitato, come Twitter.

Gli hashtag non fanno distinzione tra maiuscole e minuscole, ma puoi fare del tuo meglio per renderli più leggibili utilizzando le maiuscole o le maiuscole, che implicano la scrittura di ogni parola nella frase con una lettera maiuscola, ad esempio #MyHyundaiVeloster.

3. È sul marchio

Sebbene gli hashtag efficaci non debbano sempre includere il nome del marchio, dovrebbero essere sempre in linea con il marchio.

Considera il tuo pubblico e il tono del tuo marchio, così come la campagna che hai in mente, quando sviluppi un hashtag.

https://www.instagram.com/p/BLFGJung9t9/?utm_source=ig_embed

Ad esempio, quando The Container Store ha lanciato un concorso di hashtag, ha invitato i follower a pubblicare foto dei loro sforzi organizzativi con i prodotti dell'azienda e a utilizzare l'hashtag #ContainYourselfContest.

E quando Merrick Pet Care ha lanciato le sue prelibatezze dentali Fresh Kisses per cani, il marchio ha chiesto ai suoi follower di condividere le foto dei loro compagni canini con gli hashtag #GetFreshKissed e #BestDogEver.

Il risultato? Centinaia di foto di proprietari di cani che ricevono un bacio bagnato e sciatto dal migliore amico dell'umanità.

https://www.instagram.com/p/Bo9olkVjoFO/?utm_source=ig_embed

È una buona cosa che tutti quei cani abbiano l'alito fresco.

4. È stato studiato a fondo

Grazie a Warburtons, sappiamo che gli hashtag dei concorsi dovrebbero essere unici, ma non interrompere la tua ricerca perché hai confermato che l'hashtag non è già in uso.

Prima di lanciare il tuo concorso di hashtag, considera qualsiasi modo in cui un hashtag può essere frainteso quando le parole sono messe insieme. Prendi, ad esempio, l'hashtag utilizzato per promuovere l'uscita dell'album della cantante Susan Boyle nel 2012: #Susanalbumparty. Doveva essere Susan Album Party , ma probabilmente vedrai cosa ha visto il resto dei social media. Oggi gli utenti di Twitter continuano a discutere dello sfortunato hashtag.

Allo stesso modo, se il tuo hashtag utilizza un acronimo, fai delle ricerche per assicurarti che non possa essere erroneamente affiliato con nessun altro noto acronimo.

Oltre a esplorare come viene utilizzato un potenziale hashtag di concorso sui social media, puoi anche utilizzare uno strumento come Hashtagify.me per analizzare il tuo hashtag e identificare eventuali associazioni esistenti con esso.

Fai buon uso dei contenuti generati dagli utenti

Ora che sei pronto per lanciare e gestire il tuo concorso di hashtag, determina come raccogliere e organizzare quel contenuto, nonché come renderlo parte della tua strategia di marketing generale.

Uno strumento come Fanreel di Curalate semplifica l'acquisizione di contenuti generati dagli utenti e la visualizzazione su gallerie personalizzabili come Accessorize. E ci sono innumerevoli altri modi per utilizzare questo prezioso contenuto, come condividerlo sui social media, presentarlo nelle campagne e-mail, utilizzarlo nelle liste dei desideri e integrarlo negli annunci.

In breve: mantienilo semplice, allegro e pertinente al contenuto che stai cercando di ottenere.