Cómo nombrar tu concurso de hashtag

En 2017, la empresa de repostería británica Warburtons se asoció con Tom Fletcher, líder de la banda pop McFly, para regalar copias autografiadas de su libro infantil, The Christmasaurus , y ganar entradas para su espectáculo familiar.

Warburtons vio la oportunidad de involucrar a su comunidad y alentar a los seguidores a crear contenido original con sus productos, por lo que invitó a los clientes a compartir fotos de sus bollos navideños en Instagram usando el hashtag #CrumpetCreations.

Sin que Warburtons lo supiera, la compañía había secuestrado un hashtag utilizado por una empresa que fabrica disfraces para furries, una subcultura cuyos miembros se visten como animales caricaturescos, a veces como un fetiche sexual.

Los fanáticos de McFly publicaron con entusiasmo fotos de sus brebajes navideños. Pero cuando hicieron clic en el hashtag para ver la competencia de bollos, se sorprendieron al ver sus feeds llenos no solo de productos horneados sino también de fotos de personas vestidas con disfraces de animales.

Cuando Warburtons se dio cuenta de su error, cambió el hashtag del concurso a #WarburtonsChristmasCrumpets, pero ya era demasiado tarde. La compañía ya había aparecido en los titulares internacionales por su divertido error; su campaña de bollos navideños ahora se ha asegurado un lugar en numerosos resúmenes de fallas de Instagram.

Como ilustra #CrumpetCreation, crear un hashtag de concurso es un poco más complicado que simplemente poner un # delante de algunas palabras. Esto es lo que debe tener en cuenta al crear un hashtag efectivo y exitoso para el próximo concurso de su marca.

¿Qué tiene de bueno un concurso de hashtag?

Los concursos de hashtags son promociones que piden a los participantes que publiquen contenido en las redes sociales con un hashtag específico como su participación en el concurso.

Cuando se hace bien, los concursos de hashtags son una herramienta eficaz para captar seguidores. Y permiten a las marcas recopilar contenido generado por el usuario que se puede implementar en una estrategia de marketing general, que tiene innumerables beneficios propios, incluido el aumento de las ventas.

Además, si su objetivo es aumentar su alcance, un concurso de hashtags es su billete de oro para el éxito. Las cuentas de Instagram que organizan concursos crecen un 70 % más rápido que las cuentas que no lo hacen.

Pero no nos adelantemos: lo que todo concurso de hashtag necesita es el hashtag perfecto. Sigue leyendo para conocer algunos consejos y trucos sobre cómo crear tu hashtag #perfecto.

4 cualidades de un hashtag de concurso eficaz

¿Listo para organizar tu propio concurso de hashtag? Esto es lo que debe tener en cuenta al desarrollar un hashtag para un concurso promocional.

1. Es único

Evite el desastre del hashtag de Warburtons asegurándose de que el hashtag elegido no esté en uso.

Considere agregar el nombre de su marca, como lo hizo Hyundai con su concurso #MyHyundaiVeloster. Un hashtag de marca distintivo dejará en claro que el hashtag está asociado con su empresa, no con el cosplay.

https://www.instagram.com/p/BhpBpKsnTXA/?utm_source=ig_embed

También puede desarrollar un hashtag único sin incluir una marca. Tome el #RedCupContest de Starbucks, por ejemplo.

https://www.instagram.com/p/BM-RwGkh1Lp/?utm_source=ig_embed

El concurso invitó a entusiastas bebedores de café y artistas por igual a crear su propio diseño para las icónicas tazas rojas de la marca de café y recibió miles de participaciones, algunas de las cuales Starbucks todavía usa en promociones en la actualidad.

2. Es sencillo

Los hashtags de concurso exitosos suelen ser unas pocas palabras o una frase breve, lo que los hace fáciles de entender y memorables.

Por ejemplo, la campaña #BareSelfie de Lancome pedía a los seguidores que publicaran selfies sin maquillarse. Y el hashtag #BobsPantry de Bob's Red Mill invitaba a los clientes a compartir fotos de los paquetes de Bob's Red Mill en su despensa.

https://www.instagram.com/p/BnUN1Z4nfEY/?utm_source=ig_embed

Mantener los hashtags cortos hace que sea más fácil promocionarlos en medios con un número limitado de caracteres, como Twitter.

Los hashtags no distinguen entre mayúsculas y minúsculas, pero puede hacer todo lo posible para que sean más legibles usando mayúsculas o minúsculas, lo que implica escribir cada palabra de la frase con una letra mayúscula, como #MyHyundaiVeloster.

3. Está en la marca

Si bien los hashtags efectivos no siempre tienen que incluir el nombre de la marca, siempre deben estar en la marca.

Considere su audiencia y el tono de su marca, así como la campaña que tiene en mente, cuando desarrolle un hashtag.

https://www.instagram.com/p/BLFGJung9t9/?utm_source=ig_embed

Por ejemplo, cuando The Container Store lanzó un concurso de etiquetas, invitó a los seguidores a publicar fotos de sus esfuerzos de organización con los productos de las empresas y usar la etiqueta #ContainYourselfContest.

Y cuando Merrick Pet Care lanzó sus golosinas dentales Fresh Kisses para perros, la marca pidió a sus seguidores que compartieran fotos de sus compañeros caninos con los hashtags #GetFreshKissed y #BestDogEver.

¿El resultado? Cientos de fotos de dueños de perros recibiendo un beso húmedo del mejor amigo de la humanidad.

https://www.instagram.com/p/Bo9olkVjoFO/?utm_source=ig_embed

Menos mal que todos esos perros tenían aliento fresco.

4. Está minuciosamente investigado

Gracias a Warburtons, sabemos que los hashtags del concurso deben ser únicos, pero no detenga su investigación porque ha confirmado que el hashtag aún no está en uso.

Antes de lanzar su concurso de hashtags, considere cualquier forma en que un hashtag puede malinterpretarse cuando las palabras se unen. Tomemos, por ejemplo, el hashtag utilizado para promocionar el lanzamiento del álbum de la cantante Susan Boyle en 2012: #Susanalbumparty. Estaba destinado a ser Susan Album Party , pero probablemente veas lo que vieron el resto de las redes sociales. Los usuarios de Twitter continúan discutiendo el desafortunado hashtag hoy.

Del mismo modo, si su hashtag usa un acrónimo, investigue un poco para asegurarse de que no se pueda asociar por error con ningún otro acrónimo conocido.

Además de explorar cómo se usa un posible hashtag de concurso en las redes sociales, también puede usar una herramienta como Hashtagify.me para analizar su hashtag e identificar cualquier asociación existente con él.

Hacer un buen uso del contenido generado por el usuario

Ahora que está preparado para lanzar y ejecutar su propio concurso de hashtags, determine cómo recopilará y organizará ese contenido, así como también cómo lo integrará en su estrategia general de marketing.

Una herramienta como Fanreel de Curalate facilita la obtención de contenido generado por el usuario y su visualización en galerías personalizables como Accessorize. Y hay innumerables otras formas de usar este valioso contenido, como compartirlo en las redes sociales, presentarlo en campañas de correo electrónico, usarlo en listas de deseos e integrarlo en anuncios.

En resumen: manténgalo simple, rápido y relevante para el contenido que está tratando de obtener.