Hashtag yarışmanıza nasıl isim verilir?

2017'de İngiliz fırıncılık şirketi Warburtons, pop grubu McFly'nin solisti Tom Fletcher ile bir araya gelerek çocuk kitabı The Christmasaurus'un imzalı kopyalarını dağıttı ve aile dostu gösterisine bilet kazandı.

Warburtons, topluluğuyla etkileşim kurma ve takipçilerini ürünleriyle orijinal içerik oluşturmaya teşvik etme fırsatını gördü, bu nedenle müşterileri #CrumpetCreations hashtag'ini kullanarak Instagram'da Noel tatlılarının fotoğraflarını paylaşmaya davet etti.

Warburtons'ın haberi olmadan şirket, kürklü kostümler yapan bir işletme tarafından kullanılan bir hashtag'i ele geçirmişti; bu, üyeleri karikatürize edilmiş hayvanlar, bazen de cinsel bir fetiş gibi giyinen bir alt kültürdü.

McFly hayranları, tatil karışımlarının resimlerini hevesle yayınladılar. Ancak, yemek yarışmasını kontrol etmek için hashtag'e tıkladıklarında, yemlerinin sadece unlu mamullerle değil, aynı zamanda hayvan kostümleri giymiş insanların fotoğraflarıyla da doldurulduğunu görünce şaşırdılar.

Warburtons hatasını anladığında yarışma etiketini #WarburtonsChristmasCrumpets olarak değiştirdi, ancak çok geçti. Şirket, gülünç gafıyla çoktan uluslararası manşetlere girmişti; Noel kruvaze kampanyası, artık sayısız Instagram başarısızlığı toplamasında bir yer edindi.

#CrumpetCreation'ın gösterdiği gibi, bir yarışma hashtag'i oluşturmak, bazı kelimelerin önüne basitçe # koymaktan biraz daha karmaşıktır. Markanızın bir sonraki yarışması için etkili ve başarılı bir hashtag oluştururken göz önünde bulundurmanız gerekenler burada.

Bir hashtag yarışmasının nesi harika?

Hashtag yarışmaları, katılımcılardan yarışmaya girerken belirli bir hashtag ile sosyal medyada içerik yayınlamalarını isteyen promosyonlardır.

Doğru yapıldığında hashtag yarışmaları, takipçilerin ilgisini çekmek için etkili bir araçtır. Ve markalara, artan satışlar da dahil olmak üzere sayısız faydası olan genel bir pazarlama stratejisine uygulanabilecek kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği toplamaları için güç veriyorlar.

Ayrıca, hedefiniz erişiminizi artırmaksa, bir hashtag yarışması başarıya giden altın biletinizdir. Yarışmalara ev sahipliği yapan Instagram hesapları, yapmayan hesaplardan %70 daha hızlı büyüyor.

Ama kendimizi aşmayalım: Her hashtag yarışmasının ihtiyacı olan şey mükemmel bir hashtag'dir. #perfect hashtag'inizi oluşturmaya yönelik bazı ipuçları ve püf noktaları için okumaya devam edin.

Etkili bir yarışma hashtaginin 4 özelliği

Kendi hashtag yarışmanıza ev sahipliği yapmaya hazır mısınız? Bir promosyon yarışması için hashtag geliştirirken akılda tutulması gerekenler burada.

1. Eşsiz

Seçtiğiniz hashtag'in halihazırda kullanımda olmadığından emin olarak Warburtons hashtag felaketinden kaçının.

Hyundai'nin #MyHyundaiVeloster yarışmasında yaptığı gibi, markanızın adını eklemeyi düşünün. Ayırt edici, markalı bir hashtag, hashtag'in cosplay ile değil, şirketinizle ilişkili olduğunu açıkça ortaya koyacaktır.

https://www.instagram.com/p/BhpBpKsnTXA/?utm_source=ig_embed

Ayrıca bir marka adı eklemeden benzersiz bir hashtag geliştirebilirsiniz. Örneğin Starbucks #RedCupContest'i ele alalım.

https://www.instagram.com/p/BM-RwGkh1Lp/?utm_source=ig_embed

Yarışma, hevesli kahve içenleri ve sanatçıları kahve markasının ikonik kırmızı fincanları için kendi tasarımlarını yaratmaya davet etti ve Starbucks'ın bugün hala promosyonlarında kullandığı binlerce başvuru aldı.

2. Çok basit

Başarılı yarışma hashtag'leri genellikle birkaç kelime veya kısa bir ifadedir, bu da onları hem kolay anlaşılır hem de akılda kalıcı kılar.

Örneğin, Lancome'un #BareSelfie kampanyası, takipçilerinden makyaj yapmadan selfie paylaşmalarını istedi. Bob'un Red Mill #BobsPantry hashtag'i, müşterileri Bob'un Red Mill paketlerinin resimlerini kilerinde paylaşmaya davet etti.

https://www.instagram.com/p/BnUN1Z4nfEY/?utm_source=ig_embed

Hashtag'leri kısa tutmak, Twitter gibi sınırlı karakter sayısına sahip ortamlarda tanıtım yapmalarını kolaylaştırır.

Hashtag'ler büyük/küçük harfe duyarlı değildir, ancak ifadedeki her bir kelimeyi #MyHyundaiVeloster gibi büyük harfle yazmayı içeren büyük harf veya büyük harf kullanarak onları daha okunaklı hale getirmek için elinizden gelenin en iyisini yapabilirsiniz.

3. Markaya uygun

Etkili hashtag'lerin her zaman marka adını içermesi gerekmese de, her zaman marka üzerinde olmalıdırlar.

Bir hashtag geliştirirken hedef kitlenizi ve markanızın tonunu ve aklınızdaki kampanyayı düşünün.

https://www.instagram.com/p/BLFGJung9t9/?utm_source=ig_embed

Örneğin, The Container Store bir hashtag yarışması başlattığında, takipçileri şirketin ürünleriyle organize etme çabalarının fotoğraflarını paylaşmaya ve #ContainYourselfContest hashtag'ini kullanmaya davet etti.

Merrick Pet Care, köpekler için Fresh Kisses diş bakım ürünlerini piyasaya sürdüğünde, marka, takipçilerinden köpek arkadaşlarının fotoğraflarını #GetFreshKissed ve #BestDogEver etiketleriyle paylaşmalarını istedi.

Sonuç? İnsanlığın en iyi arkadaşından özensiz bir ıslak öpücük alan köpek sahiplerinin yüzlerce fotoğrafı.

https://www.instagram.com/p/Bo9olkVjoFO/?utm_source=ig_embed

Bütün o köpeklerin taze nefes alması iyi bir şey.

4. Kapsamlı bir şekilde araştırılmıştır

Warburtons sayesinde, yarışma hashtag'lerinin benzersiz olması gerektiğini biliyoruz, ancak hashtag'in henüz kullanımda olmadığını doğruladığınız için araştırmanızı durdurmayın.

Hashtag yarışmanızı başlatmadan önce, kelimeler yan yana dizildiğinde bir hashtag'in herhangi bir şekilde yanlış anlaşılabileceğini düşünün. Örneğin, şarkıcı Susan Boyle'un 2012'deki albümünün tanıtımını yapmak için kullanılan etiketi ele alalım: #Susanalbumparty. Susan Albüm Partisi olması gerekiyordu, ancak muhtemelen sosyal medyanın geri kalanının ne gördüğünü görüyorsunuz. Twitter kullanıcıları talihsiz hashtag'i bugün de tartışmaya devam ediyor.

Benzer şekilde, hashtag'iniz bir kısaltma kullanıyorsa, bunun başka bir iyi bilinen kısaltmayla yanlışlıkla ilişkilendirilemeyeceğinden emin olmak için biraz araştırma yapın.

Potansiyel bir yarışma hashtaginin sosyal medyada nasıl kullanıldığını keşfetmenin yanı sıra, hashtag'inizi analiz etmek ve onunla mevcut ilişkileri belirlemek için Hashtagify.me gibi bir araç da kullanabilirsiniz.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği iyi kullanın

Artık kendi hashtag yarışmanızı başlatmaya ve yürütmeye hazır olduğunuza göre, bu içeriği nasıl toplayacağınızı ve düzenleyeceğinizi ve ayrıca onu genel pazarlama stratejinizin bir parçası haline nasıl getireceğinizi belirleyin.

Curalate's Fanreel gibi bir araç, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin kaynağını bulmayı ve Accessorize gibi özelleştirilebilir galerilerde görüntülemeyi kolaylaştırır. Ve bu değerli içeriği kullanmanın, sosyal medyada paylaşmak, e-posta kampanyalarında öne çıkarmak, istek listelerinde kullanmak ve reklamlara entegre etmek gibi sayısız başka yolu var.

Kısacası: basit, esprili ve kaynak bulmaya çalıştığınız içerikle alakalı olsun.