Bagaimana memberi nama kontes hashtag Anda

Pada tahun 2017, perusahaan kue Inggris Warburtons bekerja sama dengan Tom Fletcher, vokalis band pop, McFly, untuk memberikan salinan buku anak-anaknya yang ditandatangani, The Christmasaurus , dan memenangkan tiket ke pertunjukan ramah keluarganya.

Warburtons melihat peluang untuk melibatkan komunitasnya dan mendorong pengikutnya untuk membuat konten asli dengan produknya, jadi Warburtons mengundang pelanggan untuk berbagi foto crumpet Natal mereka di Instagram menggunakan tagar #CrumpetCreations.

Tanpa sepengetahuan Warburtons, perusahaan tersebut telah membajak tagar yang digunakan oleh bisnis yang membuat kostum untuk bulu, sebuah subkultur yang anggotanya berpakaian seperti binatang kartun, kadang-kadang sebagai jimat seksual.

Penggemar McFly dengan bersemangat memposting foto ramuan liburan mereka. Tetapi ketika mereka mengklik tagar untuk melihat kompetisi crumpet, mereka terkejut melihat feed mereka diisi tidak hanya dengan makanan yang dipanggang tetapi juga dengan foto orang-orang yang mengenakan kostum hewan.

Ketika Warburtons menyadari kesalahannya, ia mengubah tagar kontes menjadi #WarburtonsChristmasCrumpets, tetapi sudah terlambat. Perusahaan itu telah menjadi berita utama internasional karena kesalahannya yang lucu; Kampanye crumpet Natalnya kini telah mendapatkan tempat di banyak kegagalan Instagram.

Seperti yang diilustrasikan #CrumpetCreation, membuat tagar kontes sedikit lebih rumit daripada sekadar meletakkan # di depan beberapa kata. Inilah yang perlu Anda pertimbangkan saat membuat tagar yang efektif dan sukses untuk kontes merek Anda berikutnya.

Apa hebatnya kontes hashtag?

Kontes hashtag adalah promosi yang meminta peserta untuk memposting konten di media sosial dengan hashtag tertentu sebagai entri mereka ke dalam kontes.

Jika dilakukan dengan benar, kontes hashtag adalah alat yang efektif untuk melibatkan pengikut. Dan mereka memberdayakan merek untuk mengumpulkan konten buatan pengguna yang dapat diimplementasikan ke dalam strategi pemasaran keseluruhan, yang memiliki banyak manfaat sendiri — termasuk peningkatan penjualan.

Plus, jika tujuan Anda adalah untuk meningkatkan jangkauan Anda, kontes hashtag adalah tiket emas Anda untuk sukses. Akun Instagram yang menyelenggarakan kontes tumbuh 70% lebih cepat daripada akun yang tidak.

Tapi jangan terburu-buru: apa yang dibutuhkan setiap kontes hashtag adalah hashtag yang sempurna. Teruslah membaca untuk beberapa tips dan trik dalam membuat hashtag #sempurna Anda.

4 kualitas hashtag kontes yang efektif

Siap menyelenggarakan kontes hashtag Anda sendiri? Inilah yang perlu diingat saat mengembangkan tagar untuk kontes promosi.

1. Unik

Hindari bencana tagar Warburtons dengan memastikan bahwa tagar pilihan Anda belum digunakan.

Pertimbangkan untuk menambahkan nama merek Anda, seperti yang dilakukan Hyundai dengan kontes #MyHyundaiVeloster. Hashtag bermerek yang khas akan memperjelas bahwa hashtag tersebut terkait dengan perusahaan Anda — bukan cosplay.

https://www.instagram.com/p/BhpBpKsnTXA/?utm_source=ig_embed

Anda juga dapat mengembangkan tagar unik tanpa menyertakan nama merek. Ambil Starbucks #RedCupContest, misalnya.

https://www.instagram.com/p/BM-RwGkh1Lp/?utm_source=ig_embed

Kontes tersebut mengundang para peminum kopi dan seniman yang antusias untuk membuat desain mereka sendiri untuk cangkir merah ikonik merek kopi tersebut, dan kontes tersebut menerima ribuan entri, beberapa di antaranya masih digunakan Starbucks dalam promosi hingga saat ini.

2. Sederhana

Tagar kontes yang sukses biasanya terdiri dari beberapa kata atau frasa singkat, yang membuatnya mudah dipahami dan diingat.

Misalnya, kampanye #BareSelfie Lancome meminta pengikut untuk memposting selfie tanpa memakai riasan. Dan tagar Bob's Red Mill #BobsPantry mengundang pelanggan untuk berbagi foto paket Bob's Red Mill di dapur mereka.

https://www.instagram.com/p/BnUN1Z4nfEY/?utm_source=ig_embed

Menjaga agar tagar tetap pendek membuat mereka lebih mudah untuk dipromosikan di media dengan jumlah karakter terbatas, seperti Twitter.

Hashtag tidak peka huruf besar/kecil, tetapi Anda dapat melakukan yang terbaik untuk membuatnya lebih mudah dibaca dengan menggunakan huruf besar atau huruf besar, yang melibatkan penulisan setiap kata dalam frasa dengan huruf kapital, seperti #MyHyundaiVeloster.

3. Sesuai merek

Meskipun tagar yang efektif tidak selalu harus menyertakan nama merek, tagar harus selalu sesuai merek.

Pertimbangkan audiens Anda dan nada merek Anda — serta kampanye yang Anda pikirkan — saat mengembangkan tagar.

https://www.instagram.com/p/BLFGJung9t9/?utm_source=ig_embed

Misalnya, ketika The Container Store meluncurkan kontes hashtag, ia mengundang pengikut untuk memposting foto upaya pengorganisasian mereka dengan produk perusahaan dan menggunakan hashtag #ContainYourselfContest.

Dan ketika Merrick Pet Care meluncurkan perawatan gigi Fresh Kisses untuk anjing, merek tersebut meminta pengikutnya untuk membagikan foto sahabat anjing mereka dengan tagar #GetFreshKissed dan #BestDogEver.

Hasil? Ratusan foto pemilik anjing mendapatkan ciuman basah yang ceroboh dari sahabat manusia.

https://www.instagram.com/p/Bo9olkVjoFO/?utm_source=ig_embed

Untung semua anjing itu punya napas segar.

4. Ini diteliti secara menyeluruh

Terima kasih kepada Warburtons, kami tahu bahwa tagar kontes harus unik, tetapi jangan hentikan riset Anda karena Anda telah mengonfirmasi bahwa tagar tersebut belum digunakan.

Sebelum meluncurkan kontes hashtag Anda, pertimbangkan cara apa pun hashtag dapat disalahartikan ketika kata-kata dirangkai. Ambil contoh, tagar yang digunakan untuk mempromosikan perilisan album penyanyi Susan Boyle pada 2012: #Susanalbumparty. Itu dimaksudkan untuk menjadi Pesta Album Susan , tetapi Anda mungkin melihat apa yang dilihat oleh media sosial lainnya. Pengguna Twitter terus membahas tagar yang disayangkan hari ini.

Demikian pula, jika tagar Anda menggunakan akronim, lakukan riset untuk memastikan bahwa tagar tersebut tidak berafiliasi dengan akronim terkenal lainnya.

Selain menjelajahi bagaimana hashtag kontes potensial digunakan di media sosial, Anda juga dapat menggunakan alat seperti Hashtagify.me untuk menganalisis hashtag Anda dan mengidentifikasi asosiasi yang ada dengannya.

Manfaatkan konten buatan pengguna dengan baik

Sekarang setelah Anda siap untuk meluncurkan dan menjalankan kontes hashtag Anda sendiri, tentukan bagaimana Anda akan mengumpulkan dan mengatur konten itu, serta bagaimana Anda akan menjadikannya bagian dari strategi pemasaran Anda secara keseluruhan.

Alat seperti Fanreel Curalate memudahkan untuk mencari sumber konten yang dibuat pengguna dan menampilkannya di galeri yang dapat disesuaikan seperti Accessorize. Dan ada banyak cara lain untuk menggunakan konten berharga ini, seperti membagikannya di media sosial, menampilkannya dalam kampanye email, menggunakannya dalam daftar keinginan, dan mengintegrasikannya ke dalam iklan.

Singkatnya: tetap sederhana, quippy, dan relevan dengan konten yang Anda coba sumber.