ハッシュタグコンテストに名前を付ける方法

公開: 2022-06-04

2017年、英国の製パン会社Warburtonsは、ポップバンドMcFlyのフロントマンであるTom Fletcherと協力して、子供向けの本The Christmasaurusの署名入りコピーを配り、家族向けのショーのチケットを獲得しました。

Warburtonsは、コミュニティに参加し、フォロワーに自社製品でオリジナルのコンテンツを作成するよう促す機会を見出したため、ハッシュタグ#CrumpetCreationsを使用してInstagramでクリスマスのクランペットの写真を共有するよう顧客を招待しました。

ウォーバートンには知られていないが、同社は毛皮の衣装を作る企業が使用するハッシュタグを乗っ取った。サブカルチャーのメンバーは漫画のような動物、時には性的なフェチの格好をしている。

マクフライのファンは、休日の調合の写真を熱心に投稿しました。しかし、ハッシュタグをクリックしてクランペットの競争をチェックしたところ、パン焼き菓子だけでなく、動物の衣装を着た人々の写真がフィードに表示されているのを見て驚いた。

Warburtonsがその間違いに気付いたとき、コンテストのハッシュタグを#WarburtonsChristmasCrumpetsに変更しましたが、手遅れでした。同社はすでにその面白い失敗で国際的な見出しを作っていた。そのクリスマスクランペットキャンペーンは、Instagramの失敗の多数のラウンドアップのスポットを確保しました。

#CrumpetCreationが示すように、コンテストハッシュタグの作成は、単にいくつかの単語の前に＃を付けるよりも少し複雑です。ブランドの次のコンテストで効果的で成功するハッシュタグを作成する際に考慮する必要があることは次のとおりです。

ハッシュタグコンテストの何がそんなに素晴らしいのですか？

ハッシュタグコンテストは、参加者にコンテストへのエントリーとして特定のハッシュタグを使用してソーシャルメディアにコンテンツを投稿するよう求めるプロモーションです。

正しく行われると、ハッシュタグコンテストはフォロワーを引き付けるための効果的なツールになります。また、ブランドは、全体的なマーケティング戦略に実装できるユーザー生成コンテンツを収集できるようになります。これには、売り上げの増加など、独自の無数のメリットがあります。

さらに、リーチを拡大することが目標である場合、ハッシュタグコンテストは成功への黄金のチケットです。コンテストを主催するInstagramアカウントは、そうでないアカウントよりも70％速く成長します。

しかし、先を行くのはやめましょう。すべてのハッシュタグコンテストに必要なのは、完璧なハッシュタグです。 #perfectハッシュタグを作成するためのヒントとコツを読み続けてください。

効果的なコンテストハッシュタグの4つの特質

独自のハッシュタグコンテストを主催する準備はできましたか？プロモーションコンテストのハッシュタグを作成する際の注意点は次のとおりです。

1.それはユニークです

選択したハッシュタグがまだ使用されていないことを確認して、Warburtonsのハッシュタグの災害を回避します。

ヒュンダイが#MyHyundaiVelosterコンテストで行ったように、ブランドの名前を追加することを検討してください。特徴的なブランドのハッシュタグは、ハッシュタグがコスプレではなくあなたの会社に関連付けられていることを明確にします。

https://www.instagram.com/p/BhpBpKsnTXA/?utm_source=ig_embed

ブランド名を含めずに独自のハッシュタグを作成することもできます。スターバックスの#RedCupContestを例にとってみましょう。

https://www.instagram.com/p/BM-RwGkh1Lp/?utm_source=ig_embed

コンテストでは、熱狂的なコーヒーを飲む人やアーティストを招待して、コーヒーブランドの象徴的な赤いカップの独自のデザインを作成し、何千ものエントリーを受け取りました。そのうちのいくつかは、現在でもスターバックスがプロモーションで使用しています。

2.それは簡単です

成功するコンテストのハッシュタグは、通常、数語または短いフレーズであり、理解しやすく、思い出深いものになります。

たとえば、ランコムの#BareSelfieキャンペーンでは、フォロワーに化粧をせずに自撮り写真を投稿するように依頼しました。そして、ボブのレッドミル#BobsPantryハッシュタグは、パントリーでボブのレッドミルパッケージの写真を共有するように顧客を招待しました。

https://www.instagram.com/p/BnUN1Z4nfEY/?utm_source=ig_embed

ハッシュタグを短くしておくと、Twitterのように文字数が限られているメディアでの宣伝が容易になります。

ハッシュタグでは大文字と小文字は区別されませんが、大文字と小文字を区別するか、＃MyHyundaiVelosterなどの大文字でフレーズの各単語を記述するキャメルケースを使用して、ハッシュタグを読みやすくするために最善を尽くすことができます。

3.それはオンブランドです

効果的なハッシュタグには必ずしもブランド名を含める必要はありませんが、常にオンブランドである必要があります。

ハッシュタグを作成するときは、オーディエンスとブランドのトーン、および念頭に置いているキャンペーンを考慮してください。

https://www.instagram.com/p/BLFGJung9t9/?utm_source=ig_embed

たとえば、The Container Storeがハッシュタグコンテストを開始したとき、フォロワーを招待して、会社の製品での組織化の取り組みの写真を投稿し、ハッシュタグ#ContainYourselfContestを使用しました。

また、Merrick PetCareが犬用のFreshKisses歯科用おやつを発売したとき、ブランドはフォロワーに犬の仲間の写真をハッシュタグ#GetFreshKissedと#BestDogEverで共有するように依頼しました。

結果？人類の親友からずさんな濡れたキスをしている犬の飼い主の何百枚もの写真。

https://www.instagram.com/p/Bo9olkVjoFO/?utm_source=ig_embed

それらすべての犬が新鮮な息をしたのは良いことです。

4.徹底的に調査されています

Warburtonsのおかげで、コンテストのハッシュタグは一意である必要がありますが、ハッシュタグがまだ使用されていないことを確認したので、調査を中止しないでください。

ハッシュタグコンテストを開始する前に、単語がつなぎ合わされたときにハッシュタグが誤解される可能性があることを考慮してください。たとえば、2012年に歌手のスーザンボイルのアルバムリリースを宣伝するために使用されたハッシュタグ#Susanalbumpartyを見てください。それはスーザンアルバムパーティーであることが意図されていました、しかしあなたはおそらく他のソーシャルメディアが見たものを見るでしょう。 Twitterユーザーは今日も不幸なハッシュタグについて話し合っています。

同様に、ハッシュタグで頭字語が使用されている場合は、他のよく知られた頭字語と誤って関連付けられないように調査を行ってください。

潜在的なコンテストハッシュタグがソーシャルメディアでどのように使用されているかを調べることに加えて、Hashtagify.meなどのツールを使用してハッシュタグを分析し、ハッシュタグとの既存の関連付けを特定することもできます。

ユーザー生成コンテンツをうまく活用する

独自のハッシュタグコンテストを開始して実行する準備ができたので、そのコンテンツを収集して整理する方法と、それを全体的なマーケティング戦略の一部にする方法を決定します。

CuralateのFanreelのようなツールを使用すると、ユーザーが生成したコンテンツを簡単に入手して、Accessorizeのようなカスタマイズ可能なギャラリーに表示できます。また、ソーシャルメディアでの共有、メールキャンペーンでの紹介、ウィッシュリストでの使用、広告への統合など、この貴重なコンテンツを使用する方法は他にも無数にあります。

要するに：それをシンプルで、簡潔で、あなたが調達しようとしているコンテンツに関連しているようにしてください。