Как назвать свой конкурс хэштегов

В 2017 году британская хлебопекарная компания Warburtons объединилась с Томом Флетчером, фронтменом поп-группы McFly, чтобы раздать подписанные экземпляры его детской книги The Christmasaurus и выиграть билеты на его семейное шоу.

Warburtons увидела возможность привлечь свое сообщество и побудить подписчиков создавать оригинальный контент с помощью своих продуктов, поэтому она предложила клиентам делиться фотографиями своих рождественских плюшек в Instagram, используя хэштег #CrumpetCreations.

Без ведома Warburtons компания похитила хэштег, используемый бизнесом, производящим костюмы для фурри, субкультуры, члены которой одеваются как мультяшные животные, иногда как сексуальный фетиш.

Поклонники McFly охотно выкладывали фотографии своих праздничных блюд. Но когда они щелкнули по хэштегу, чтобы проверить конкурс пышек, они были удивлены, увидев, что их ленты заполнены не только выпечкой, но и фотографиями людей, одетых в костюмы животных.

Когда Warburtons осознала свою ошибку, она изменила хэштег конкурса на #WarburtonsChristmasCrumpets, но было уже слишком поздно. Компания уже попала в международные заголовки своей забавной ошибкой; его рождественская кампания с пышками теперь заняла место в многочисленных сводках новостей о провалах в Instagram.

Как показывает #CrumpetCreation, создать хэштег конкурса немного сложнее, чем просто поставить # перед некоторыми словами. Вот что вам нужно учитывать при создании эффективного и успешного хэштега для следующего конкурса вашего бренда.

Что хорошего в конкурсе хэштегов?

Конкурсы хэштегов — это рекламные акции, в которых участников просят публиковать контент в социальных сетях с определенным хэштегом в качестве участия в конкурсе.

Если все сделано правильно, конкурсы хэштегов являются эффективным инструментом для привлечения подписчиков. И они позволяют брендам собирать пользовательский контент, который можно внедрить в общую маркетинговую стратегию, которая сама по себе имеет бесчисленные преимущества, включая увеличение продаж.

Кроме того, если ваша цель — увеличить охват, конкурс хэштегов — ваш золотой билет к успеху. Аккаунты Instagram, в которых проводятся конкурсы, растут на 70 % быстрее, чем аккаунты, в которых их нет.

Но не будем забегать вперед: каждому конкурсу хэштегов нужен идеальный хэштег. Продолжайте читать, чтобы узнать о некоторых советах и ​​рекомендациях по созданию хэштега #perfect.

4 качества эффективного хэштега конкурса

Готовы провести собственный конкурс хэштегов? Вот что следует учитывать при разработке хэштега для рекламного конкурса.

1. Это уникально

Избегайте катастрофы с хэштегом Warburtons, убедившись, что выбранный вами хэштег еще не используется.

Попробуйте добавить название своего бренда, как это сделала Hyundai в своем конкурсе #MyHyundaiVeloster. Отличительный фирменный хэштег даст понять, что хэштег связан с вашей компанией, а не с косплеем.

https://www.instagram.com/p/BhpBpKsnTXA/?utm_source=ig_embed

Вы также можете разработать уникальный хэштег без названия бренда. Возьмем, к примеру, Starbucks #RedCupContest.

https://www.instagram.com/p/BM-RwGkh1Lp/?utm_source=ig_embed

На конкурс были приглашены любители кофе и художники, чтобы создать свой собственный дизайн для знаковых красных чашек кофейного бренда, и в нем приняли участие тысячи участников, некоторые из которых Starbucks до сих пор использует в рекламных акциях.

2. Это просто

Успешные хэштеги конкурса обычно состоят из нескольких слов или короткой фразы, что делает их одновременно простыми для понимания и запоминающимися.

Например, кампания Lancome #BareSelfie попросила подписчиков публиковать селфи без макияжа. А хэштег Bob's Red Mill #BobsPantry предлагал покупателям делиться фотографиями упаковок Bob's Red Mill в их кладовой.

https://www.instagram.com/p/BnUN1Z4nfEY/?utm_source=ig_embed

Короткие хэштеги облегчают их продвижение в средах с ограниченным количеством символов, таких как Twitter.

Хэштеги не чувствительны к регистру, но вы можете сделать все возможное, чтобы сделать их более читабельными, используя заглавные буквы или верблюжий регистр, когда каждое слово во фразе пишется с заглавной буквы, например #MyHyundaiVeloster.

3. Бренд

Хотя эффективные хэштеги не всегда должны включать название бренда, они всегда должны быть связаны с брендом.

При разработке хэштега учитывайте свою аудиторию и тон вашего бренда, а также кампанию, которую вы имеете в виду.

https://www.instagram.com/p/BLFGJung9t9/?utm_source=ig_embed

Например, когда The Container Store запустил конкурс хэштегов, он предложил подписчикам публиковать фотографии своих организационных усилий с продуктами компании и использовать хэштег #ContainYourselfContest.

И когда Merrick Pet Care запустила свои зубные лакомства Fresh Kisses для собак, бренд попросил своих последователей поделиться фотографиями своих собачьих компаньонов с хэштегами #GetFreshKissed и #BestDogEver.

Результат? Сотни фотографий владельцев собак, получающих небрежный влажный поцелуй от лучшего друга человечества.

https://www.instagram.com/p/Bo9olkVjoFO/?utm_source=ig_embed

Хорошо, что у всех этих собак было свежее дыхание.

4. Он тщательно изучен

Благодаря Warburtons мы знаем, что хэштеги конкурса должны быть уникальными, но не прекращайте исследования, потому что вы подтвердили, что хэштег еще не используется.

Прежде чем запускать конкурс хэштегов, подумайте, каким образом хэштег может быть неверно истолкован, когда слова соединены вместе. Возьмем, к примеру, хэштег, который использовался для продвижения альбома певицы Сьюзен Бойл в 2012 году: #Susanalbumparty. Это должно было быть Susan Album Party , но вы, вероятно, видите то, что видели остальные социальные сети. Пользователи твиттера сегодня продолжают обсуждать злосчастный хэштег.

Точно так же, если ваш хэштег использует аббревиатуру, проведите небольшое исследование, чтобы убедиться, что она не может быть ошибочно связана с какой-либо другой известной аббревиатурой.

Помимо изучения того, как хэштег потенциального конкурса используется в социальных сетях, вы также можете использовать такой инструмент, как Hashtagify.me, для анализа вашего хэштега и выявления любых существующих ассоциаций с ним.

Эффективно используйте пользовательский контент

Теперь, когда вы готовы запустить и провести свой собственный конкурс хэштегов, определите, как вы будете собирать и систематизировать этот контент, а также как вы сделаете его частью своей общей маркетинговой стратегии.

Такой инструмент, как Fanreel от Curalate, позволяет легко получать пользовательский контент и отображать его в настраиваемых галереях, таких как Accessorize. И есть бесчисленное множество других способов использовать этот ценный контент, например, поделиться им в социальных сетях, использовать в кампаниях по электронной почте, использовать в списках пожеланий и интегрировать в рекламу.

Короче говоря: делайте это простым, остроумным и соответствующим контенту, который вы пытаетесь найти.