Como nomear seu concurso de hashtag

Em 2017, a empresa de panificação britânica Warburtons se uniu a Tom Fletcher, vocalista da banda pop McFly, para distribuir cópias autografadas de seu livro infantil, The Christmasaurus , e ganhar ingressos para seu show familiar.

A Warburtons viu uma oportunidade de envolver sua comunidade e incentivar os seguidores a criar conteúdo original com seus produtos, por isso convidou os clientes a compartilhar fotos de seus bolinhos de Natal no Instagram usando a hashtag #CrumpetCreations.

Sem o conhecimento de Warburtons, a empresa havia sequestrado uma hashtag usada por uma empresa que faz fantasias para furries, uma subcultura cujos membros se vestem como animais de desenho animado, às vezes como um fetiche sexual.

Os fãs do McFly postaram ansiosamente fotos de suas misturas de férias. Mas quando eles clicaram na hashtag para conferir a competição de bolinhos, ficaram surpresos ao ver seus feeds preenchidos não apenas com produtos assados, mas também com fotos de pessoas vestidas com fantasias de animais.

Quando a Warburtons percebeu seu erro, mudou a hashtag do concurso para #WarburtonsChristmasCrumpets, mas já era tarde demais. A empresa já havia feito manchetes internacionais por seu divertido erro; sua campanha de bolinho de natal agora garantiu um lugar em vários rounds de falhas no Instagram.

Como ilustra #CrumpetCreation, criar uma hashtag de concurso é um pouco mais complicado do que simplesmente colocar um # na frente de algumas palavras. Aqui está o que você precisa considerar ao criar uma hashtag eficaz e bem-sucedida para o próximo concurso da sua marca.

O que há de tão bom em um concurso de hashtag?

Os concursos de hashtag são promoções que pedem aos participantes que postem conteúdo nas mídias sociais com uma hashtag específica como entrada no concurso.

Quando bem feito, os concursos de hashtag são uma ferramenta eficaz para envolver os seguidores. E eles capacitam as marcas a coletar conteúdo gerado pelo usuário que pode ser implementado em uma estratégia geral de marketing, que tem inúmeros benefícios próprios – incluindo aumento de vendas.

Além disso, se seu objetivo é aumentar seu alcance, um concurso de hashtag é seu bilhete de ouro para o sucesso. As contas do Instagram que hospedam concursos crescem 70% mais rápido do que as contas que não o fazem.

Mas não nos precipitemos: o que todo concurso de hashtag precisa é da hashtag perfeita. Continue lendo para algumas dicas e truques sobre como criar sua hashtag #perfect.

4 qualidades de uma hashtag de concurso eficaz

Pronto para hospedar seu próprio concurso de hashtag? Veja o que ter em mente ao desenvolver uma hashtag para um concurso promocional.

1. É único

Evite o desastre da hashtag do Warburtons, garantindo que a hashtag escolhida ainda não esteja em uso.

Considere adicionar o nome da sua marca, como a Hyundai fez com o concurso #MyHyundaiVeloster. Uma hashtag distinta e de marca deixará claro que a hashtag está associada à sua empresa – não ao cosplay.

https://www.instagram.com/p/BhpBpKsnTXA/?utm_source=ig_embed

Você também pode desenvolver uma hashtag exclusiva sem incluir um nome de marca. Veja o Starbucks #RedCupContest, por exemplo.

https://www.instagram.com/p/BM-RwGkh1Lp/?utm_source=ig_embed

O concurso convidou entusiastas de café e artistas para criar seu próprio design para os icônicos copos vermelhos da marca de café, e recebeu milhares de inscrições, algumas das quais a Starbucks ainda usa em promoções hoje.

2. É simples

As hashtags de concursos bem-sucedidos geralmente são algumas palavras ou uma frase curta, o que as torna fáceis de entender e memoráveis.

Por exemplo, a campanha #BareSelfie da Lancome pedia aos seguidores que postassem selfies sem usar maquiagem. E a hashtag Bob's Red Mill #BobsPantry convidou os clientes a compartilhar fotos das embalagens do Bob's Red Mill em sua despensa.

https://www.instagram.com/p/BnUN1Z4nfEY/?utm_source=ig_embed

Manter as hashtags curtas facilita a promoção em mídias com contagem limitada de caracteres, como o Twitter.

Hashtags não diferenciam maiúsculas de minúsculas, mas você pode fazer o possível para torná-las mais legíveis usando maiúsculas ou maiúsculas, o que envolve escrever cada palavra na frase com uma letra maiúscula, como #MyHyundaiVeloster.

3. Está na marca

Embora as hashtags eficazes nem sempre precisem incluir o nome da marca, elas devem estar sempre na marca.

Considere seu público e o tom da sua marca – assim como a campanha que você tem em mente – ao desenvolver uma hashtag.

https://www.instagram.com/p/BLFGJung9t9/?utm_source=ig_embed

Por exemplo, quando a The Container Store lançou um concurso de hashtag, convidou os seguidores a postar fotos de seus esforços de organização com os produtos da empresa e usar a hashtag #ContainYourselfContest.

E quando a Merrick Pet Care lançou seus doces para cães Fresh Kisses, a marca pediu a seus seguidores que compartilhassem fotos de seus companheiros caninos com as hashtags #GetFreshKissed e #BestDogEver.

O resultado? Centenas de fotos de donos de cães recebendo um beijo molhado do melhor amigo da humanidade.

https://www.instagram.com/p/Bo9olkVjoFO/?utm_source=ig_embed

Ainda bem que todos aqueles cães tinham hálito fresco.

4. É minuciosamente pesquisado

Graças ao Warburtons, sabemos que as hashtags do concurso devem ser exclusivas, mas não pare sua pesquisa porque você confirmou que a hashtag ainda não está em uso.

Antes de lançar seu concurso de hashtag, considere de que forma uma hashtag pode ser mal interpretada quando as palavras são colocadas juntas. Veja, por exemplo, a hashtag usada para promover o lançamento do álbum da cantora Susan Boyle em 2012: #Susanalbumparty. Era para ser Susan Album Party , mas você provavelmente vê o que o resto das mídias sociais viu. Os usuários do Twitter continuam discutindo a infeliz hashtag hoje.

Da mesma forma, se sua hashtag usar um acrônimo, faça uma pesquisa para garantir que ela não possa ser afiliada erroneamente a qualquer outro acrônimo conhecido.

Além de explorar como uma hashtag de concurso em potencial está sendo usada nas mídias sociais, você também pode usar uma ferramenta como Hashtagify.me para analisar sua hashtag e identificar quaisquer associações existentes com ela.

Faça bom uso do conteúdo gerado pelo usuário

Agora que você está preparado para lançar e executar seu próprio concurso de hashtag, determine como você coletará e organizará esse conteúdo e como fará parte de sua estratégia geral de marketing.

Uma ferramenta como o Fanreel da Curalate facilita a obtenção de conteúdo gerado pelo usuário e a exibição em galerias personalizáveis ​​como Accessorize. E existem inúmeras outras maneiras de usar esse conteúdo valioso, como compartilhá-lo nas mídias sociais, apresentá-lo em campanhas de e-mail, usá-lo em listas de desejos e integrá-lo em anúncios.

Resumindo: mantenha-o simples, divertido e relevante para o conteúdo que você está tentando obter.