해시태그 콘테스트의 이름을 지정하는 방법
게시 됨: 2022-06-042017년, 영국의 제빵 회사인 Warburtons는 팝 밴드 McFly의 프론트맨인 Tom Fletcher와 협력하여 그의 어린이 책 The Christmasaurus 의 사인본을 나눠주고 그의 가족 친화적인 쇼 티켓을 증정했습니다.
Warburtons는 커뮤니티에 참여하고 추종자들이 제품으로 독창적인 콘텐츠를 만들도록 권장할 수 있는 기회를 보았고 고객이 #CrumpetCreations 해시태그를 사용하여 Instagram에서 크리스마스 크럼펫 사진을 공유하도록 초대했습니다.
Warburtons가 모르는 사이에 회사는 회원들이 만화 같은 동물, 때로는 성적인 페티쉬로 옷을 입는 하위 문화인 모피 의상을 만드는 비즈니스에서 사용하는 해시태그를 탈취했습니다.
McFly 팬들은 그들의 홀리데이 칵테일 사진을 열심히 올렸습니다. 하지만 크럼펫 대회를 확인하기 위해 해시태그를 클릭했을 때 피드에 구운 식품뿐만 아니라 동물 의상을 입은 사람들의 사진이 채워져 있다는 사실에 놀랐습니다.
Warburtons는 실수를 깨달았을 때 대회 해시태그를 #WarburtonsChristmasCrumpets로 변경했지만 너무 늦었습니다. 이 회사는 이미 재미있는 실수로 국제적인 헤드라인을 장식했습니다. 자사의 크리스마스 크럼펫 캠페인은 이제 수많은 Instagram 실패 사례에서 한 자리를 차지했습니다.
#CrumpetCreation에서 알 수 있듯이 콘테스트 해시태그를 만드는 것은 단순히 단어 앞에 #을 넣는 것보다 조금 더 복잡합니다. 다음은 브랜드의 다음 대회를 위해 효과적이고 성공적인 해시태그를 만들 때 고려해야 할 사항입니다.
해시태그 콘테스트의 장점은 무엇인가요?
해시태그 콘테스트는 참가자에게 콘테스트 참가 항목으로 특정 해시태그를 사용하여 콘텐츠를 소셜 미디어에 게시하도록 요청하는 프로모션입니다.
올바르게 완료되면 해시태그 콘테스트는 팔로워를 참여시키는 효과적인 도구입니다. 또한 브랜드가 전체 마케팅 전략에 구현할 수 있는 사용자 생성 콘텐츠를 수집할 수 있도록 권한을 부여합니다. 이는 판매 증가를 포함하여 자체적으로 수많은 이점이 있습니다.
또한 목표가 도달 범위를 늘리는 것이라면 해시태그 콘테스트는 성공으로 가는 황금 티켓입니다. 콘테스트를 주최하는 Instagram 계정은 그렇지 않은 계정보다 70% 더 빠르게 성장합니다.
그러나 우리 자신보다 앞서 나가지 말자. 모든 해시태그 콘테스트에 필요한 것은 완벽한 해시태그입니다. #완벽한 해시태그를 만드는 방법에 대한 몇 가지 팁과 트릭을 계속 읽으십시오.
효과적인 콘테스트 해시태그의 4가지 특성
나만의 해시태그 대회를 주최할 준비가 되셨습니까? 프로모션 콘테스트용 해시태그를 개발할 때 염두에 두어야 할 사항은 다음과 같습니다.
1. 독특하다
선택한 해시태그가 이미 사용 중이 아닌지 확인하여 Warburtons의 해시태그 재앙을 피하십시오.
현대가 #MyHyundaiVeloster 콘테스트에서 했던 것처럼 브랜드 이름을 추가하는 것을 고려하십시오. 고유한 브랜드 해시태그를 사용하면 해당 해시태그가 코스프레가 아니라 회사와 연관되어 있음을 분명히 알 수 있습니다.
https://www.instagram.com/p/BhpBpKsnTXA/?utm_source=ig_embed
브랜드 이름을 포함하지 않고 고유한 해시태그를 개발할 수도 있습니다. 스타벅스의 #RedCupContest를 예로 들어 보겠습니다.
https://www.instagram.com/p/BM-RwGkh1Lp/?utm_source=ig_embed
이 콘테스트는 열정적인 커피 애호가와 예술가를 초대하여 커피 브랜드의 상징적인 빨간 컵을 위한 자신만의 디자인을 만들었으며 수천 개의 출품작을 얻었으며 그 중 일부는 오늘날에도 스타벅스가 판촉용으로 사용하고 있습니다.
2. 간단하다
성공적인 대회 해시태그는 일반적으로 이해하기 쉽고 기억에 남을 수 있는 몇 단어 또는 짧은 문구입니다.
예를 들어 Lancome의 #BareSelfie 캠페인은 팔로워들에게 화장하지 않고 셀카를 게시하도록 요청했습니다. 그리고 Bob's Red Mill #BobsPantry 해시태그는 고객이 식료품 저장실에 있는 Bob's Red Mill 패키지 사진을 공유하도록 초대했습니다.
https://www.instagram.com/p/BnUN1Z4nfEY/?utm_source=ig_embed
해시태그를 짧게 유지하면 Twitter와 같이 문자 수가 제한된 매체에서 쉽게 홍보할 수 있습니다.
해시태그는 대소문자를 구분하지 않지만 #MyHyundaiVeloster와 같이 구문의 각 단어를 대문자로 작성하는 대문자 또는 카멜 케이스를 사용하여 더 읽기 쉽게 만들 수 있습니다.
3. 온 브랜드입니다.
효과적인 해시태그는 항상 브랜드 이름을 포함할 필요는 없지만 항상 브랜드에 있어야 합니다.
해시태그를 개발할 때는 잠재고객과 브랜드의 분위기, 염두에 두고 있는 캠페인을 고려하세요.
https://www.instagram.com/p/BLFGJung9t9/?utm_source=ig_embed
예를 들어 The Container Store는 해시태그 콘테스트를 시작했을 때 추종자들에게 회사 제품을 사용한 조직화 노력의 사진을 게시하고 해시태그 #ContainYourselfContest를 사용하도록 초대했습니다.
Merrick Pet Care가 개를 위한 Fresh Kisses 치과 치료를 출시했을 때 브랜드는 팔로워들에게 #GetFreshKissed 및 #BestDogEver 해시태그와 함께 반려견 사진을 공유하도록 요청했습니다.
결과? 수백 장의 개 주인이 인류의 가장 친한 친구로부터 엉성한 젖은 키스를 받는 사진.
https://www.instagram.com/p/Bo9olkVjoFO/?utm_source=ig_embed
그 개들이 모두 신선한 숨을 쉬었다는 것은 좋은 일입니다.
4. 철저한 조사
Warburtons 덕분에 콘테스트 해시태그가 고유해야 한다는 것을 알고 있지만 해시태그가 이미 사용되지 않는다는 것을 확인했다고 해서 조사를 중단하지 마십시오.
해시태그 콘테스트를 시작하기 전에 단어가 함께 연결될 때 해시태그가 어떻게 오해될 수 있는지 고려하십시오. 예를 들어 2012년 가수 Susan Boyle의 앨범 발매를 홍보할 때 사용한 해시태그: #Susanalbumparty. 그것은 Susan Album Party 를 의미했지만 나머지 소셜 미디어에서 본 것을 볼 수 있습니다. 트위터 사용자들은 오늘날에도 불행한 해시태그에 대해 계속 논의하고 있습니다.
마찬가지로 해시태그가 두문자어를 사용하는 경우 다른 잘 알려진 두문자어와 잘못 연관되지 않도록 조사를 수행하십시오.
잠재적인 대회 해시태그가 소셜 미디어에서 어떻게 사용되는지 탐색하는 것 외에도 Hashtagify.me와 같은 도구를 사용하여 해시태그를 분석하고 해시태그와 관련된 기존 연결을 식별할 수도 있습니다.
사용자 제작 콘텐츠를 잘 활용
이제 자체 해시태그 콘테스트를 시작하고 실행할 준비가 되었으므로 해당 콘텐츠를 수집하고 구성하는 방법과 전체 마케팅 전략의 일부로 만드는 방법을 결정합니다.
Curalate의 Fanreel과 같은 도구를 사용하면 사용자 생성 콘텐츠를 쉽게 소싱하고 Accessorize와 같은 사용자 지정 가능한 갤러리에 표시할 수 있습니다. 이 귀중한 콘텐츠를 소셜 미디어에 공유하고, 이메일 캠페인에 포함하고, 위시리스트에 사용하고, 광고에 통합하는 등 이 귀중한 콘텐츠를 사용할 수 있는 다른 방법이 무수히 많습니다.
간단히 말해서 소스를 제공하려는 콘텐츠와 관련성이 높고 간단하고 적절해야 합니다.