2022 年和 2023 年医疗 SEO 最佳实践

医疗保健内容是一个不断增长且竞争激烈的在线利基市场。 因此，医生和医院的医疗搜索引擎优化是在线排名的宝贵合作伙伴。 良好的医疗搜索引擎优化涉及许多因素。 然而，并不是每一个都是立即重要的。

无论您从事哪个行业，SEO 服务都可以帮助您的业务。 搜索引擎优化就是要确保您的网站在搜索结果中显示得尽可能高。 这可能是一项很难自己完成的壮举，这就是为什么许多企业选择聘请 SEO 公司为他们做这件事的原因。

在本指南中，我们将介绍基础知识。 我们将介绍您现在可以处理的基本因素。 为方便起见，我们将此内容分为三个部分：页内、技术和页外医疗 SEO。

通过页面搜索引擎优化升级内容

页面搜索引擎优化 (SEO) 意味着对网站元素进行更改。 目标是在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名良好并提高网站知名度。

从内容质量到关键字准确性，您可以在单个页面上影响许多 SEO 因素。 你不一定要在每件事上都取得完美的成绩。 但是，尽可能多地解决这些问题是很好的医疗搜索引擎优化。

了解你的听众

开始医疗搜索引擎优化的最佳方式是进行市场调查。 医疗保健内容营销是一个越来越受关注的领域。 收集尽可能多的信息可以为您提供最大的成功机会。

您现在可以采取以下三个具体步骤进行市场研究：

• 评估竞争：进行彻底的竞争对手分析。 了解现有的行业标准和您可以利用的其他信息。
• 了解您的目标市场：进行调查、研究和焦点小组。 确定您可以自信地解决的痛点和信息差距。
• 寻找并建立您的利基市场：应用您通过竞争对手分析和市场研究学到的知识。 请记住，总有一个差距可以靠进去。

做关键词研究

确定目标市场后，开始关键字研究。 Google、Google Trends 和 Google Search Console 是用于深入分析的出色（免费）工具。 大约三分之二的美国桌面搜索查询发生在 Google 上，因此针对该搜索引擎进行优化并利用其工具是有意义的。

几种类型的关键字可以很好地为您的内容提供服务。

• 长尾关键词：针对医疗问题的搜索查询通常更具体，因此投资多词关键词将为您的内容带来更好的结果。
• 基于位置的关键字：医疗需求是即时的，因此在本地搜索中排名靠前是高利润的。 在制作本地城市页面时，旨在对与您所在城市和周边城市相关的搜索进行排名。
• 搜索最多的关键字：定期查看关键字和内容创意的趋势和热门话题。 请记住为您的内容使用类似但数量较少的关键字。 这样做有助于提高您在搜索引擎中的排名。

如果您想进行关键字研究，可以使用一些不同的关键字研究工具。 Google AdWords 关键字规划师是最受欢迎的选项之一。 此工具允许您输入关键字或词组，并查看每月有多少人在搜索它。

您还可以使用 Google 趋势查看关键字在一段时间内的受欢迎程度。 这有助于查看特定关键字是否越来越受欢迎，以便您可以相应地调整策略。

最后，Google Search Console 还可以提供一些关于人们用来查找您网站的关键字的见解。 此信息可以帮助您确定您应该在 SEO 工作中定位哪些关键字。

创建优质内容

以下内容类型适用于医疗 SEO 和医疗保健内容：

• 博客文章：易于编写和使用。 这就是为什么它们适用于使医疗保健内容更加相关和令人兴奋的原因。 他们擅长吸引注意力和保持参与度。
• 视频帖子：让无聊的内容变得令人兴奋，并帮助与潜在客户建立融洽的关系。 创建解说视频、员工资料视频和客户推荐。
• 视觉内容：如信息图表、图表和表格，在网上与在医生办公室中一样有价值。 通过简明的要点和相关统计数据帮助您的客户快速、清晰地了解关键信息。

要充分利用您的内容，您必须：

• 制作内容时要简洁。 如果对您的观点没有必要，请忽略它。
• 主动帮助你的读者。 为下一步添加行动号召 (CTA)。
• 自然地使用关键字。 不要在不适合的地方添加关键字。
• 与您对关键字的使用保持一致。 将它们包含在标题和子标题中。
• 与你的想法有关。 为客户的特定需求而写作，并以权威写作。
• 注意你的内容。 请务必使用新鲜内容更新您的网站。
• 在处理内容中的主题时直接。 旨在成为精选片段。

今天的营销人员比以往任何时候都承受着更大的压力来产生结果。 随着内容营销的兴起，许多营销人员已经转向这种策略，以努力与他们的受众建立联系并推动结果。 然而，内容营销并非没有陷阱。 事实上，营销人员在内容营销方面会犯许多常见的内容营销错误。

有效使用链接

链接可以通过三种方式影响您的 SERP 排名。

• 内部链接，或您网站页面之间的链接，使您的网站更易于抓取，并显示您在给定主题上的专业知识和权威。
• 外部链接，或从您的网站到另一个网站的链接，显示了您通过源引用制作内容的能力。 例如，指向具有高域权限 (DA) 的网站的外部链接，如福布斯，表明您的内容经过了充分的研究。
• 反向链接，或从其他网站到您的网页的链接，显示您的内容作为对其他内容创建者的参考的价值。

然而，并不是所有的反向链接都是好的链接（稍后会详细介绍）。 如果您希望建立指向您网站的链接，您可以使用一些策略来开始。 一种流行的方法是创建具有共享价值和信息量的内容，因为这可以鼓励其他网站链接回您的网站。 此外，在高质量的博客和网站上发帖也可以帮助您获得反向链接。

无论您选择哪种反向链接创建策略，请务必投入时间和精力来查看结果。 有了一点耐心和毅力，由于您新获得的反向链接，您很快就会开始看到流量和排名的增加。

就像使用关键字时一样，请谨慎合并链接。 警惕您链接到谁以及谁链接回您。 链接可以积极或消极地影响您的 SEO 分数。

查看您的分析

要提高您网站的性能，请弄清楚哪些有效，哪些无效。 请按照以下步骤充分利用您的分析。

• 设置和管理 KPI ：关键绩效指标 (KPI) 可帮助您跟踪您的网站的执行情况是低于、高于还是达到您想要的标准。 设定清晰、可实现的目标，并根据您的分析定期对其进行审查。
• 查看您的页面 SEO ：检查您在特定页面上的 SEO 做得如何。 大多数内容管理系统 (CMS) 和 SEO 工具都会自动执行此操作。 他们提供的评级显示有待改进的领域。
• 修复页面 SEO 问题：一旦您发现页面 SEO 中的错误，请尽您所能解决这些问题。 同样，搜索引擎优化工具可以提供帮助。
• 衡量 SEO 影响：始终如一地跟踪您的网站和内容性能。 请注意您所做的 SEO 更改及其对指标的影响。
• 检查流量和转化率：确定哪些内容吸引了您网站的流量以及通过哪个渠道（即搜索、社交媒体、广告、反向链接等）。 将您的发现与您的 KPI 进行比较。 然后冲洗并重复。

通过技术 SEO 吸引搜索引擎

技术 SEO 意味着对后端的站点元素进行更改。 它们仍在您的站点内，但不像页面方面那样容易更改。

爬网和索引的优化属于这一范畴。 用户体验是技术 SEO 的另一个要素，它会极大地影响您的排名。

使您的网站可抓取和可索引

许多因素会影响您的内容作为搜索结果的理想程度。 让我们将它们分组为影响它们的方面：可抓取性和可索引性。

当搜索引擎机器人抓取您的网站时，它们会查看以下“隐藏”数据：

• 内部链接：网站爬虫只能找到连接到您网站上其他页面的页面。 可靠的内部链接使您的网站更容易被抓取和索引。
• 断开的链接：如果爬虫到达断开的链接，它就会进入死胡同。 然后它会记录一个错误。 通过定期查看链接来避免潜在问题。
• 网站活动：定期上传和更新您的网站会鼓励抓取。 同时，旧页面或死页面（您忽略的页面）会拒绝爬虫。 尽可能关闭对这些页面的爬取和索引。

创建站点地图并将其提交给搜索引擎。 这样做有助于使您的网站易于抓取和索引。

同时，一些因素也会影响您的网站出现在 SERP 上的可能性。

• 加载时间：搜索引擎更喜欢加载速度快的网站。 他们认为此类网站能够提供更流畅的用户体验。
• 网站设计：针对移动使用优化的网站受到青睐。 Google 的移动优先索引优先考虑移动体验。

此外，通过提供有关您网站元素的更多信息的元数据或数据来提高您的可抓取性和可索引性。 元数据使搜索引擎更容易快速了解您的内容。 以下是搜索引擎寻求的一些元数据。

• 标题元数据
• 描述元数据
• 关键字元数据
• 图像元数据

大多数 CMS 和 SEO 插件或工具使更改页面的元数据变得容易。 每次发布新内容时都可以利用这一点。

针对用户体验优化您的网站

如上所述，用户体验 (UX) 可以成就或破坏您的 SEO 成功。 以下是一些指导方针，可确保您提供出色的用户体验：

• 写简短、简单的句子。 使用会话语言来提高可读性。
• 尽可能避免使用技术术语。 使用行话时，请提供解释。
• 将您的内容分成多个部分，并将您的部分分成短段落。
• 插入图片、视频或信息图表以简化具有挑战性的主题。
• 安装易于使用的搜索栏，让您的网站导航更直观。
• 使用侧边栏、菜单和标签使相关内容易于查找。
• 保持您的网页干净。 如果用户不能快速找到他们需要的东西，他们就会离开。
• 战略性地使用图像为访客创造一个温馨的环境。
• 大量文件会降低您的网站速度。 优化图像以加快加载时间。
• 允许用户发表评论或提供有关您的业务或服务的反馈。

使用站外 SEO 使您的网站具有市场价值

顾名思义，页外搜索引擎优化是指在您的网站之外发生的所有可能影响您的 SERP 排名的事情。 它包括品牌（域名）、反向链接、营销策略等。

有效的页外搜索引擎优化意味着使这些因素起作用以提高您的分数和在线排名。 大量免费和付费的高级 SEO 工具可以分析您网站的页外 SEO 性能。

以品牌认知为目标

这似乎并不明显，但品牌名称会极大地影响营销成功。 选择一个简短、独特且令人难忘的品牌（和域名）名称。 搜索引擎和用户不喜欢长 URL，这有助于保持它们的简短。

假设你有一个蜂蜜农场。 一个好的品牌和域名应该是“Buck's Honey”而不是“Buck's Natural and Organic Honey Farm”。

影响您的品牌的另一个因素是 EAT，它代表专业知识、权威和可信度。

• 专业知识是指您对网站所涵盖主题的了解程度。
• 权威是指您和您的内容在您的领域中拥有多少权威。
• 可信度是指用户可以信任您、您的内容和您的网站的程度。

清理你的反向链接

搜索引擎可以判断指向您网站的反向链接是自然的还是人为的。 他们通过查看两个网站并比较它们的相似或相关程度来确认这一点。

例如，对于迈阿密医院的网站，良好的医疗 SEO 意味着接收来自健康和保健网站、医疗博客等的反向链接。 如果同一个网站有很多快时尚博主的反向链接，就会显得可疑。

搜索引擎会惩罚那些试图通过购买反向链接来操纵 SEO 的网站，尤其是来自与网站无关且权威分数较低的来源。

通过执行以下操作来最大化反向链接的影响：

• 使用 Google Search Console检查您的反向链接的相关性和质量。 列出您不想要的链接并采取措施删除它们。 一种方法是联系链接网站。
• 从与您同行业的其他网站获得自然反向链接。 它表明您的内容制作精良并具有权威性。 自然获得反向链接的一种简单方法是与您所在领域的其他人建立联系并进行有意义的合作。
• 利用您的内容从不同渠道获取自然反向链接。 制作精良的内容本身就可以吸引注意力。 通过询问归属将其带到下一步。 此方法适用于视频、图像和信息图表。

就像您需要一个强大的基础来建造房屋一样，您的网站也需要一个强大的反向链接基础。 但有时，事情可能会失控，您最终可能会得到一个充满低质量甚至有毒链接的链接配置文件。

发生这种情况时，您需要使用反向链接删除工具来清理您的链接配置文件并保护您的网站免受 Google 处罚。

制定有效的营销策略

在营销您的网站时，有多种选择可供选择。 营销活动的有效性取决于几个因素，包括内容、策略和预算。

问问自己：我的营销策略与我的内容的互补程度如何？ 我实施营销策略的效果如何？ 我愿意在营销策略上花多少钱？

这里有一些策略可以尝试。

电子邮件营销：是一种免费且随时可用的营销选项。 它可能看起来已经过时，但电子邮件仍然有效。 确保您的收据对电子邮件营销开放。 然后，发送一封简洁的电子邮件，其中包含他们需要了解的有关您网站的所有信息。

社交媒体营销：是另一种低成本的选择。 创建帐户既免费又简单。 更重要的是，几乎每个人都在社交媒体上。 仅 Facebook 就拥有 29.3 亿用户，使其成为医生和医院理想的数字店面。

视频营销：不仅仅针对在线视频平台。 在您的网站上发布视频广告和个人资料也可以正常工作，主要是用作您网站的反向链接时。

加起来

掌握医学搜索引擎优化是一个漫长而具有挑战性的过程，但是按照上面的提示，你已经成功了一半。 如果您想减轻自己的负担，许多工具和公司可以使流程顺畅，并帮助您为您的网站实现和维护良好的 SEO。

此内容由 Marina Tura 贡献，她在 Digital Authority Partners 担任内容经理。