塔吉特和沃尔玛为其不断增长的媒体业务设想了截然不同的未来

纽约——大型零售竞争对手沃尔玛和塔吉特本周首次在 IAB 的数字内容 NewFronts 上亮相，他们分别在周三和周四举行的展会展示了两家公司如何继续追求截然不同的多元化方法和营销他们的业务。 在这种情况下，两家公司都在加强他们的媒体策略，以尝试帮助品牌与那些正在切断电源线并越来越青睐连接渠道的消费者互动，将大量第一方数据作为零售商吸引广告宣传的核心部分美元。

沃尔玛将利用这些数据与越来越稳定的原创和图书馆内容，以及可购物的流媒体广告等新产品一起利用，这些都是通过其流媒体平台 Vudu 提供的。 周三取笑的新 Vudu 系列和电影，包括与维亚康姆合作重拍的“蓝调线索”和由兰迪杰克逊主持的名为“转折点”的真人秀系列，将主要针对中美洲与“银湖和威廉斯堡”，朱利安Vudu 的 AVOD 负责人 Franco 说。

“我们将只关注中间的少数几个城市，”佛朗哥开玩笑地对曼哈顿奥特曼大厦的一个拥挤的房子说，这是对其他内容开发商针对居住在东海岸和西海岸。 “我们认为这是我们的最佳选择。”

另一方面，Target 正在摆脱其主要竞争对手，不再追求原创内容，而是扩大其已有三年历史的内部 Target Media Network，该网络已更名为 Roundel。 反映了名称的变化，该扩展具有更深层次的广告集成，不仅在 Target.com 上，而且在 Pinterest 等其他平台上——该品牌的频繁合作伙伴——PopSugar 和 NBCUniversal。 Roundel 是 Target 的标志性标志靶心的一个词，也将对不在 Target 商店销售其产品的品牌开放，这是该零售商过去处理媒体业务的方式的另一个调整。

Roundel 总裁 Kristi Argyilan 在介绍更新后的平台时表示：“Roundel 是一个全新的身份，将我们的媒体业务提升到一个新的水平，因为我们不仅仅是在运营一个零售媒体网络。”

不同的旋转

沃尔玛和 Targets 的 NewFronts 的执行也象征着每家公司的品牌定位有多么不同，因为两者都希望满足对智能、敏捷的数字媒体合作伙伴日益增长的需求。 沃尔玛的 Vudu 演讲吹捧内容和产品创新，高管们在就座观众面前的舞台上解释了他们的吸引力——这几乎是 NewFronts 的标准格式，尽管与前一天 Hulu 相比，这次演讲的名人出场次数要少得多。

“沃尔玛的数据和规模使我们成为娱乐领域的沉睡巨人，”Vudu 副总裁兼总经理 Jeremy Verba 在活动开始时表示，尽管该公司在零售业中的地位最高，但有助于体现该公司在 NewFronts 的弱势品质类别。

塔吉特的演讲在地理位置上与其他位于曼哈顿西区的新阵线相去甚远，拥有一个更加开放的论坛。

“这是一种不同类型的 NewFront 演示，”Argyilan 坐在开放的 Metropolitan West 场地中心的圆形舞台上，说要开始表演。

“我们今天的目标很简单，”阿吉兰后来补充道。 “我们想给你一些你可以思考和启发的东西——一些你可以带回你的品牌的东西。”

Target 的 Roundel 展示没有线性结构，这根本不是真正的演示，而是分成四个概念性的迷你论坛，散布在空间周围，在拥挤的场地的一般喧嚣中，有时很难听到个别演讲者的声音。 这些演讲者包括 NPR 主持人 Shankar Vedantam，“代码诗人”和计算机科学家 Joy Buolamwini 以及 MOMA 的建筑和设计高级策展人 Paola Antonelli——他们帮助说明了 Target 专注于追求的一些观众的思想领袖，即千禧一代 -面向和渐进式的集合。

“普通的 Target 客人更年轻，联系更紧密——比购买我们竞争对手的典型消费者要多得多，”Argyilan 在开幕词中说。

有什么相同的

但是，中美洲与更精通技术的城市消费者之间的分歧一直是沃尔玛和塔吉特之间经常出现的说法。 尽管存在这些差异，但在 NewFronts 展会上也有一些共同的主题。

沃尔玛和塔吉特都对主要的数字平台进行了隐晦的抨击，将他们的系统作为安全、品牌安全的替代品，以替代反复遇到透明度问题的网站。 Argyilan​​​呼吁Target致力于“数据隐私和维护品牌积极环境”； 沃尔玛也有类似的言论。

“作为一个现代媒体平台，不存在频次上限、透明度或任何其他不符合新媒体供应链预期的平台所带来的挑战，”Vudu 视频广告负责人 Ben Simon销售，说。

沃尔玛和塔吉特还将他们的许多讨论集中在接触家庭上。 在周四的一次分组会议上，Target 的首席创意官 Todd Waterbury 详细介绍了该品牌如何尝试利用情绪触发来告知其目标新父母，他们经常去零售商那里旅行。 该公司为婴儿赠送连体衣，然后父母会在社交媒体上发布新生儿穿着的照片，从而将品牌影响力扩展到店内交易之外。

“当我们影响情绪时，我们也会影响决策，”沃特伯里说。

沃尔玛的 Vudu 内容计划同样受到四个关键领域的数据的影响：从幼儿到学前班、儿童和家庭、共同观看的内容和家长节目。 这个想法是，零售商将能够将其作为 DVD 等媒体和电视等硬件销售商的成功转化为更持续的家庭服务。

“这是为了让 Vudu 成为沃尔玛家庭日常生活的一部分，”佛朗哥说。