用时尚偶像 Heidi Klum 的话来说，“有一天你在，第二天你就出去了。”

这些话在 2016 年对在线营销人员来说从未如此真实。面对谷歌又一年的更新和在线成功战略的显着变化，我们的第三年度 Searchmetrics 赢家和输家报告显示，具有特定编辑方向的出版商和家喻户晓的网站，如维基百科和 Facebook 是今年最大的赢家，而其他信息网站的桌面搜索则显着下降。

2016 年的搜索趋势

与搜索和谷歌周围的一切一样，目标职位也在不断变化。 去年也不例外。 2016 年，我们看到：

• 谷歌一月份的核心更新
• 5 月移动更新 2
• Phantom IV 六月/七月
• 企鹅 4.0 十月

这些导致各个领域的年度赢利趋势发生了巨大变化。 一些出版商是 2015 年的大赢家，在 2016 年的知名度方面再次获得金牌。 虽然英国脱欧、美国总统大选周期和其他世界事件可能在它们的崛起中发挥了重要作用，但谷歌努力确保观众更快地收到它认为更相关的信息同样值得注意。 另一方面，谷歌答案框和移动搜索的兴起可能在很大程度上导致百科全书页面、词典网站、翻译页面和歌词域的桌面可见度下降。

我们如何分析数据

该分析基于每个网站的 SEO 可见性，Searchmetrics 已将其开发为衡量网页在有机搜索中的性能的基本指标。 对于我们的评估，我们分析了在一年中我们的索引中包含的所有域的 SEO 可见性如何。

此后，我们检查了那些显示 SEO 可见性绝对变化最大的域。 这一变化再次代表了该领域在全年的趋势。 赢家和输家名单按绝对变化排序。 为了提供这种变化的维度的概念 - 并有助于可比性 - 我们还指出了百分比变化。 我们从两个列表中删除了成人和非官方流媒体网站，因为这些网站有时会出现在最大的赢家和输家中，但与分析无关，因为它们的状态不可持续。 迁移的域也被排除在外。

如果你把它钉住，他们就会来

由于相对稳定的经济和一系列全球性问题，包括恐怖主义、移民、选举和强劲的经济复苏，去年许多出版商和购物网站的知名度大幅提升。

在最大的赢家中？ Pinterest.com，拥有 1.5 亿全球用户。 这家初创公司最近宣布，它正在使用人工智能的前身深度学习来生成更多相关的结果，这些结果会根据用户行为而演变。 与 Apple、Google（甚至 Searchmetrics）一样，Pinterest 对深度学习技术的应用是帮助软件了解用户最终意图的关键一步，从而在网上产生更多的忠诚度和粘性。

以下是 2016 年的前 100 名获奖者：

2016 年精选下降者：

以下是 2016 年有机可见度大幅下降的页面的概述。这并不一定意味着这些页面的流量或营业额有所下降； 它只是域在 google.com 的非付费搜索结果中存在的一个指标。

2016 年最大输家中最常见的类别是出版商网站，其中许多是一般新闻领域。 其他在年度输家中有几个代表的类别是购物和百科全书。

谷歌更新的风险和回报

下图显示了 2016 年全年赢家和输家的每周发展情况。您可以看到 2016 年推出的 Google 更新对可见性的影响。

• Google Core 更新：2016 年初，Google Core 更新引起了不小的轰动。 这见证了谷歌核心算法的变化，改进了用户意图的衡量方式和内容相关性的评估方式。 在此更新之后，许多出版商已经成为输家，因为有关品牌的旧帖子和文章的排名下降。 从整体上处理主题的高质量内容是赢家。 在这方面，决定良好排名的不仅仅是内容的绝对数量，还有内容是否被认为对用户相关和有用。

• 移动更新 2：在第一次 Mobilegeddon 发布一年后，谷歌在 2016 年 5 月上旬推出了第二次移动更新。虽然约翰·穆勒直到 5 月 12 日才宣布完成发布，但可以自信地假设这次更新是在第 17 日历周，赢家和输家之间的可见度发生了显着变化。与第一次移动更新一样，谷歌的目标是在移动搜索结果中推广适合移动设备的网站。 所有其他域，即未针对移动设备（尤其是智能手机）进行优化的域，其移动搜索排名均有所下降。

• Phantom IV 更新：由于 Google 的第四次 Phantom 更新，在 6 月底/7 月初观察到 SERP 的明显变化。 这次更新的重点是低质量和重复的内容——以及用户无法轻易找到或消费的结构隐藏的内容。 这次更新的一个有趣的效果是，以前 Phantom 更新失败的一些域现在能够受益。 然而，在 Phantom IV 和更早的迭代之后，也有一些领域的可见性下降。

• Penguin 4.0 更新：Penguin 的最终更新于 2016 年 10 月推出——这不是传统的更新，因为它看到 Penguin 的反向链接和垃圾邮件检测器被纳入 Google 的核心算法。 因此，未来的调整将是低调的，发生在 URL 级别，但也会实时发生。 此更新几乎只看到了获胜者网站，这些网站可能受到了早期企鹅更新的打击，现在能够经历恢复。

出版商的重大变化

而出版商由于 Newswave 更新 谷歌算法的其他变化是 2015 年的一些明显赢家，这种趋势在 2016 年并没有继续下去。相反，许多出版商的 SEO 知名度下降了。 一个例子是 theatlantic.com。 其下降的原因之一可能是有关深度文章的算法更改。

2016 年的很多输家都在出版业。 在衰落的网站中，它们涵盖了从新闻和科技出版商到电视提供商的各个领域。 A另一方面，获胜者倾向于关注特殊兴趣内容——涉及电视、健康或技术和游戏。 另一个趋势是视频发布者的算法变化。 虽然 Google 自己的 YouTube.com 不断增长，但由于这一变化，dailymotion.com 等其他视频平台正在失去知名度。

在线百科全书走印刷版兄弟姐妹的路？

字典、翻译网站和歌词域是 2016 年的一些输家。可见度下降是由 Phantom IV 更新和直接答案的增加实施造成的，直接答案是自然搜索结果上方的一个小部件中的谷歌。 以下是 thefreedictionary.com 的可见度趋势。

一线希望：虽然许多歌词页面失去了可见性，但各种音乐门户网站都看到了显着的改进。 Spotify、Deezer 等公司在 2016 年庆祝了其有机可见度的大幅提升。亚马逊音乐、Apple Music 和其他公司越来越多地在其订阅者的产品中加入歌词。

你为什么成功

亚马逊、Instagram 等大型门户网站通过提供新的差异化内容继续成为大赢家，这些内容是谷歌和其他搜索引擎迈向人工智能的关键主题。 能够更快加载新的、引人入胜的内容以了解用户搜索意图的网站有望在 2017 年获得更大的收益。