Searchmetrics 排名因素：重新启动以获得相关性

年末是反思、规划和准备新的一年的时候。 但它也让我们有机会更加注意我们的方法并抓住机会以不同的方式做事。 这就是我们重新启动年度 Searchmetrics Ranking Factors 白皮书的原因，该白皮书从 12 月 13 日开始可供下载。

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今年，Searchmetrics 排名因素研究以一个大胆的断言开始：传统的排名因素已经变得无关紧要。

从技术上讲，它不是“淘汰旧的，进新的”。 这是对适应新现实的必要性的认可。 今年搜索行业有很多活动。 我们的白皮书包含大量见解和趋势，可帮助您了解这些变化如何影响其他领域，并告诉您对在线业务发展最重要的因素。

以下是新排名因素研究的一些重要见解以及您可以期待的内容：

• 谷歌的深度学习算法现在可以适应查询并实时运行。
• 内容相关性是一个新的排名因素——它是获得最高排名的驱动力。
• 技术因素仍然是良好排名的先决条件，但仅凭这些因素已经不够了。
• 反向链接现在只是众多促成因素之一； 无链接网站甚至可能获得高排名。

排名因素死了，万岁排名因素

仍然有一些重要的技术因素应该存在于域中，以保持 SEO 卫生和一定程度的有机成功。 但是在不断变化的搜索环境中，受谷歌算法和排名因素的流动性驱动，营销人员必须通过采用更好的方法来适应，以便在桌面、移动、平板电脑的 SERP 上具有竞争力……谁知道接下来会发生什么？

现实情况是，您的内容的质量、相关性和独特性是由 Google 内部化和判断的。 如果您的内容被认为不太相关，您将不会获得更好的排名。 因此，内容相关性和用户关注度正在扩大传统的技术排名因素清单。

如何保持相关性——适应用户意图

今天的排名是由个人内容相关性和用户意图之间的动态驱动的。 这是今年研究的一个重要发现。

这是什么意思？

如果有人搜索“最佳短发型”，他们可能希望看到更少的文字和更多的图片——甚至是一个画廊——提供想法和灵感。

……而搜索“柏拉图洞穴寓言”的人可能会看到更多结构良好的文本和有效信息。

用户意图可能根本不同！

营销人员需要通过了解主要类型的搜索查询（信息、导航和交易）应如何告知网站内容和页面结构来了解如何适应搜索意图。 最终，增加自然流量的策略将围绕用户体验和用户想要完成的目标展开。 标题标签中的反向链接、社交媒体和关键字——这些因素现在正在被补充，有时被更相关的用户信号所取代，这些用户信号特定于每个行业，甚至是每个单独的搜索查询。

过去，谷歌表示它在算法中使用了至少 200 个排名因素。 今年，搜索引擎优化社区有一个现场日，谷歌确认排名前三的信号是内容、链接和 RankBrain。 后者基于机器和深度学习，实时运行，调整搜索结果以最好地服务于每个查询。 手动更新的日子已经一去不复返了。 这意味着营销人员必须通过了解如何以独特的内容形式最好地为用户服务来适应。

不仅越来越强调高质量的内容，而且我们的数据也显示了从“一页，一个关键词”的转变，以及更全面地涵盖主题的需要。 域需要能够通过解决主题（而不仅仅是关键字）来展示他们的专业知识、权威和可信度。 因此，Searchmetrics 开发了一个新的排名因素：内容相关性。

它的简短和甜蜜

人们每天都会在空白的谷歌搜索框中输入他们的问题、顾虑和问题——有时只有一两个词。 因此，我们需要一种方法来了解每个用户的含义以及他们希望看到的有用结果的类型。 这是 RankBrain 等机器学习的演变，而内容相关性表明，过时的过度关注关键字的方法不再有效。

内容已经扩展到页面上的大量文本之外。 现在是时候不仅考虑更大，而且考虑变得更相关。 可以通过提示、视频或图片库、带有项目符号的列表或编号的步骤来传达内容。 有时这些方面中的一个就可以完成这项工作； 其他时候，组合更有帮助。 在某些情况下，Google 结果仅包括对查询的直接回答——因为这被认为是用户体验的最佳结果。

这个信息元素的生态系统是设计的一个组成部分，应该组织起来帮助用户完成他们的任务。 每个品牌都有其独特的做法。 这就是为什么随着时间的推移在线业务提高排名的关键将是了解用户意图以及内容相关性。

内容相关性最高的 URL 位于第 3-6 位。

一种新的范式——按行业划分的 Searchmetrics 排名因素

不同的行业强调需要不同的排名因素发挥作用，以显示最相关的结果。 但这不仅仅是通过在页面上显示 1,000 个单词来选中复选框的问题，因为对于某些搜索，谷歌现在提供的结果文本量更少——甚至是前面提到的直接答案——因为这被认为是用户的最佳结果经验。

我们准备进一步探讨这个话题。 因此，除了即将进行的排名因素研究外，Searchmetrics 明年还将开始发布特定行业的白皮书，包括：

• 健康
• 金融
• 电子商务
• 媒体
• 旅行

排名因素越来越复杂，以及它们如何应用于搜索查询，需要根据行业和用户期望检查哪些因素会影响排名。

关键要点——搜索仍然是客户旅程的重要组成部分

今天每个数字营销人员面临的挑战是发现特定的用户意图。 您只能希望使用 Searchmetrics Ranking Factors 研究中汇编的数据和见解来做到这一点。 使用数据并根据您的品牌特有的内容采用新方法是提高您在竞争对手中排名的第一步。 基本技术仍然很重要，是良好排名的先决条件。 良好的网站架构、结构化的页面、相关的链接结构和快速的网站速度等东西继续适用。

为什么 Searchmetrics 排名因素？

挑战在于，这些传统因素已不足以保持竞争力。 新算法、在设备上增加语音搜索的使用，再加上深度学习及其实时分析网站内容和理解用户意图的能力，这些都已成为现实。 适应这些挑战的意愿将有助于网站找到新的发展方式。

李小龙曾经说过，“适应有用的，拒绝无用的，添加你自己的。” 我们应该同样大胆。

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