您应该监控的 13 个 Google Analytics（分析）指标及其原因

众所周知，您的业务成功与您网站的成功直接相关。 但是你怎么知道你的网站是否适合你呢？ 谷歌分析是我们最喜欢的网站签到方式之一。 最好的部分是什么？ 它是免费的，如果使用得当，您可以使用它来扩大您网站的影响力。

当然，如果您曾经看过 Google Analytics，您可能知道它是压倒性的。 学习如何阅读像谷歌分析这样的工具可能需要时间——但如果你想提高用户参与度并增加潜在客户和收入，这是值得的。 不过，我们希望帮助您减少 Google Analytics 的学习曲线，因此我们将引导您了解 GA 仪表板的组织方式以及每个部分的作用。

如果您还没有在您的网站上设置 Google Analytics， Google 有一个很棒的教程可以帮助您做到这一点！

您应该监控的 13 个 Google Analytics（分析）指标及其原因

1 | 报告：实时

在 Google Analytics（分析）仪表板左侧的“实时”选项卡下提交的不同报告用于监控当前正在发生的活动。 实时报告主要用于跟踪流量指标，稍后也可以对其进行分析以显示促销活动和/或发布的广告的成功。

实时：位置

通过运行实时位置报告，您将能够在活动发生几秒后监控您网站上的活跃用户数量。 您还可以查看过去 30 分钟内所有活跃用户的地理位置！ 通过单击报告中提供的地图上显示活动的任何位置，您可以查看从该国家/地区的每个城市查看了多少页面。

当您能够了解您的网站访问者来自世界的哪个地方时，您可以开始根据他们的位置更好地向某些人群进行营销。 您甚至可以进入您不知道在您的业务范围内存在的市场。

实时：流量来源

当您运行实时流量来源报告时，它不仅会显示流量来源，还会显示您网站上当前用户的“媒介”。 媒介是用户访问您网站的方式，例如通过推荐、社交媒体或自然搜索。 报告本身有两个不同的维度：活跃用户和浏览量。

活跃用户包括在过去 5 分钟内与网站互动过的任何用户。 浏览量表示过去 30 分钟内发生的浏览量的媒介和来源统计信息。

流量来源还可以让您深入了解哪些媒体运作良好。 例如，您可以通过跟踪哪些用户来自该媒体来衡量您的社交媒体成功。 如果您正在进行销售，您可以实时查看这些买家的来源，以便您可以在该平台上进行更多促销活动。

实时：转化

实时转化报告显示的最重要的事情是人们是否真的按照您希望他们使用的方式使用您的网站——购买或预订！ 该报告通过显示来自目的地和事件目标的最近转化来实现这一点（您必须进行设置）。 由于所有这一切都在发生时进行衡量，您将能够实时监控和跟踪您的营销，这对于产品发布非常有用。

通过监控此报告中的数据，您将能够找到用户最有可能转换的模式，您可以以此为基础制定未来的营销活动。 它还会告诉您是否正在完成目标，哪些营销工作值得您花费时间和金钱，哪些不值得。

2 | 报告：观众

接下来在您的 Google Analytics（分析）仪表板的左侧，您会找到“受众”报告。

受众报告的共同目标是帮助您了解用户对营销的看法。 通过分析人口统计、兴趣和技术等信息，您可以更好地了解您正在与谁交谈以及谁想要您的产品、服务或优惠。

受众：人口统计、兴趣、地理

运行人口统计报告可让您全面了解受众的年龄和性别构成。 人口统计报告中包含的维度包括：年龄、性别、兴趣类别（生活方式）、市场细分（购买兴趣）和其他类别（其他指标细分）。

性别、兴趣和年龄等信息都可以帮助您更有针对性地发送信息。 所有这些数据都有助于将您的广告扩展到构成您的用户的相关人口统计数据。 例如，您不会想错过高转化率的用户，因为您使用英语/西班牙语进行营销，而他们只会说法语！

了解人口统计数据也有助于广告定位以及未来的优惠和促销活动。

受众：技术/移动

通过运行技术和移动报告，您将更好地了解用户用于访问您的内容的不同类型的技术。 技术报告将告诉您用户是否使用台式机、笔记本电脑或移动浏览器/应用程序。 移动报告会告诉您使用哪种类型的移动设备访问您的网站（甚至是哪种设备型号，例如基于 iOS 数据的 iPhone 6 与 iPhone 11）。

此信息使您有机会微调您网站的当前版本，确保它在每种类型的浏览器或情况下都能正常运行。 您还可以衡量您希望如何计划即将到来的实施，例如如果您注意到许多用户正在通过手机访问您的网站，则如果您还没有应用程序，则开发一个应用程序。

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3 | 报告：收购

没有一个网站是完美的——但是投入如此多的时间、精力和金钱来创造一些东西却只是觉得你没有得到任何结果，这真的很令人沮丧。

幸运的是，Google Analytics Acquisition Reports 可以让您监控您的网站用户来自哪里以及他们在您的网站上的行为方式。 拥有这些信息意味着您可以开始重新分配您的资源来提升您所知道的工作。

获取：所有流量

所有流量报告都包括四个子报告：渠道、树状图、来源/媒介和推荐。 这些报告可以帮助您识别为您的网站带来最多流量的不同来源，并分析用户在您网站上的行为。

例如，Source/Medium 子报表分析以下组件：获取、行为和转换。 分解后，这些组件显示用户在您的网站上的行为方式。

推荐做一些不同的事情，让您可以更好、更详细地了解哪些网站向您的网站推荐了最多的用户流量，以及用户在访问您的网站后的行为方式。 所有子报告共享相同的指标，但每个流量来源和模式的细节可能意味着未来的不同结果。

如果您的推荐显示有希望，这可以帮助您决定将更多资源用于链接建设。 或者，如果您的来源/媒介报告显示您从 Instagram 获得的转化率流量最多，您可以花更多时间通过该平台定位用户。

收购：社会

运行社交报告将使您深入了解您的社交流量在跨平台上的表现，以及它通过带来多少流量为您的网站提供的总体收益。

与所有流量报告一样，社交报告有几个子报告，可进一步细分您的网络推荐、登录页面、插件和用户流等内容。 这些指标可以更具体地了解您的社交流量是如何被用来提高您网站的参与度和整体收入的。

社交报告（及其子报告）创建的数据允许您在退出您的网站之前查看您的用户访问了哪些页面。 因此，如果您发现他们在访问您的目标网页后立即离开，您可以改进您的目标网页副本以抵消这种情况。 或者，如果他们在结帐过程中离开，您可以使该过程更顺畅。

4| 报告：行为

运行行为报告监控用户正在访问的页面、他们在访问时采取的操作、他们发现最有趣的内容以及他们进入/离开网站的登录/退出页面。

行为：概述

“行为”选项卡下的“概览”报告提供了一个图表，显示您的网站收到的总体流量以及这些指标的细分。 在这里，您将能够查看页面浏览总数、查看特定页面的个人数量、在页面上花费的平均时间、跳出率（单页访问的百分比）以及退出百分比。

行为：网站内容

此子报告监控访问者如何与您网站上的不同页面互动，包括内容深入分析、登录页面和退出页面的特定指标。 请记住，您的网站应该像一个网络：每个页面都通过链接和选项连接到另一个页面。

行为：网站搜索

网站搜索报告将为您提供有关关键字数据的重要指标。 网站搜索概述将显示使用搜索栏访问您的网站和用户发起搜索的页面的访问者的指标。 通过使用情况子报告，您可以监控使用搜索栏的人和不使用搜索栏的人，这将帮助您确定其有用程度。

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5 | 报告：转化

跟踪转化是您网站和业务的基础。 因此，您需要密切注意监控这些报告中的指标。 与行为一样，转化是 GA 仪表板上大多数报告和子报告类型的一部分。

本节中的转化报告用于准确跟踪用户在您的网站上进行的转化过程。 这包括目标、电子商务和多渠道路径。 请记住：您必须设置这些！

转化：目标

此报告用于根据与您设置的目标相关的转化率来跟踪各个目标。 通过了解目标的执行情况，您可以加强或修改它。 例如，如果您设定的目标是让您的主页获得 1,000 次访问，但您只有 800 次访问，那么您知道需要做更多的工作才能让人们访问您的网站。

转化：电子商务

电子商务报告将显示有关用户购物和结帐行为、您的产品性能和销售以及所使用的成功/不成功营销促销的指标。 所有这些数据都有助于帮助和确保未来的转化。 当然，您必须进行适当的电子商务设置，这意味着您需要使用 Shopify 等商店工具进行设置，并且您还需要启用电子商务。

转化：多渠道漏斗

多渠道路径报告将 让您在您的网站上查看目标转化的路径。 它通过跟踪多次访问该网站的访问者并在他们最终转换之前创建他们的交互序列来做到这一点。 它还跟踪访问者首次发现该网站的位置。 这可以帮助您了解您网站的频道如何吸引人们进入您的渠道以及渠道的效果！

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最后的想法

您可以在 Google Analytics（分析）上运行十几种不同的报告和子报告来监控您网站的成功。 您需要做的就是在您的网站中设置这个免费工具，然后让指标自行解决。

这些指标对小型企业非常重要和有用。 他们将准确地告诉您如何定制您的网站、电子邮件和社交媒体，以便以万无一失和数据驱动的方式提高转化率。

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