制定 2022 年视频营销策略 [免费模板]
已发表: 2021-11-10嘿，企业主和营销人员，是时候对视频营销心心相印了。 如果您不打算在 2022 年营销计划中将大量资源用于视频，那么您已经错过了与在线观众互动的最有效方式之一。 无论您是从事制造业、老年生活、电子商务还是 SaaS，您的营销模式中都有视频内容的一席之地。
如果你和我一样，你听过思想领袖的声音，也读过很多次吹捧视频重要性的博客。 关于每月创建多少视频、视频的“最佳”长度以及最受欢迎的观看时间，有大量统计数据。 虽然它们都是有趣的知识点，但除非您每个月都发布很多视频，否则它们并没有那么有用。
在与许多营销人员和企业主交谈之后，关于创建什么类型的视频、每年/项目预算多少以及如何开始，仍然存在很多不确定性。 因此，我创建了一个快速列表，列出了您可能需要为视频营销策略考虑的事项，以及一些可以帮助您入门的工具。
说到工具，请单击下面的链接访问我们的内容阻止模板，以帮助您规划视频策略：
1.增加视频预算
无论您今年的视频预算是多少，都应该计划在明年增加预算。 如果您去年没有在视频上花钱，那么现在是开始的最佳时机。 如果您确实花钱，您应该开始用视频填充您网站的其余部分，或者寻找替换旧视频资产 - 或两者兼而有之。 如果您不确定要花多少钱，有一些资源可以帮助您将视频纳入您的营销预算。
如果您不相信我，请从 Apple 和 Facebook 获取。 两家公司每年花费数十亿美元来制作原创视频内容。 这是两个非常成功的企业，其商业模式不需要扩展到视频，但是，这些科技巨头意识到创建视频内容的潜力巨大。
图片来自 HubSpot
现在，我知道你在想什么。 “这一切都很好，但我不是苹果或 Facebook，我绝对没有数十亿美元可花。” 你是对的，但这不是我的意思。
我的观点是，我们生活在这样一个时代，每家公司都有理由为视频内容进行预算和创建。 不管你的预算是多少，这里有一些简单的建议：
0-2,000 美元：对于这种预算，您将无法在摄像师身上花费太多（如果有的话）。 相反，将您的钱投资在课程或研讨会上，以帮助您了解视频策略。 专注于创建免费或廉价的视频，如 Facebook Live 视频、网络摄像头视频等。根据您的预算，您可以投资购买高清网络摄像头或优质麦克风，以帮助您获得最佳质量。
2,000-5,000 美元：有了这个预算，您肯定有能力购买一些基本的录音设备或聘请一名自由摄影师，但您可能不想依赖他们来制定视频策略。 同样，我建议您将预算投资于课程或研讨会，以帮助您学习视频策略的基础知识。
5,000 美元以上：如果预算超过 5,000 美元，您就有能力与一家制作公司合作，该公司可以为您提供关于制作什么以及如何制作的建议。 如果您不确定要使用什么样的公司，这里有一个比较视频制作公司的简单指南。
2. 使您的视频内容多样化
您网站上的一个视频无法完成所有工作。 不同类型的视频具有独特的目的并带来不同的结果。 某些视频最适合作为回答高级问题的顶级内容片段，某些类型的视频更适合讲述故事以引起观众的信任和情感，而其他视频（如推荐书）则展示了您的可信度。
花点时间考虑一下您可以为您的企业或行业创建的其他类型的视频内容。 这里有一些建议：
查看您最常访问的登录页面和网站页面，视频如何增强观看者的体验？ 您能否通过添加视频来提高可信度和信任度？
你卖产品吗？ 您的潜在客户会喜欢一个简单地向他们介绍您的产品细节的视频吗？
你讲过客户的故事吗？ 无论您是 B2B 还是 B2C 公司，我们都喜欢听到人们在产品或服务方面取得成功的故事。
查看 Quora 和 Reddit，了解您的潜在客户对您所在行业的常见问题。
围绕您所在行业中搜索最多的主题进行一些关键字研究，并创建带有视频的新博客或网页以支持内容。
3. 计划你的拍摄； 最大化您的时间和资源
许多人没有意识到的一件事是，与实物产品不同，视频的成本不一定是按单位计算的。 通过制定更大的视频计划，您通常可以利用时间经济。
无论您是尝试在内部处理您的视频项目，还是有预算聘请合作伙伴，当您可以利用之前拍摄的素材并将其用作您正在进行的视频策略的一部分时，您都会提高效率。
创建蓝图
我们最近举办了一个网络研讨会，概述了视频营销的基本蓝图，该蓝图制定了将您的公司视频拍摄转变为总共 6 个制作视频的计划。 这是通过创建一个计划来完成的，该计划允许您利用时间和主题专家从同一次拍摄中制作更多的短片。 在这里查看。
以下是您可以最大限度地利用时间和金钱来制作更多视频的其他一些方法：
计划多人访谈。 当您的所有重要专家都可以在同一天在同一地点时，请尝试捕获采访。
关注质量而不是长度。 如果您的专家可以在一分钟内传达有用的信息，那么不要浪费更多的金钱、时间或资源来尝试让您的视频达到 3 分钟大关。
有喜欢说话的人吗？ 尝试 Gary Vaynerchuk 的视频创作方法，让您的一位主题专家谈论特定主题，然后将其剪辑成短视频，用于社交媒体、网站页面、电子邮件等。
4.拥有你的利基
访问 YouTube 并花一些时间查看您所在行业中已经存在的视频。 寻找可以改进现有视频、深入研究特定主题或涵盖新内容的方法。 您可以通过创建视频内容来帮助您的客户和潜在客户获得他们正在寻找的答案，从而建立信誉和思想领导力。
确保将您找到的视频主题与基本的 SEO 关键字指标进行交叉引用，以确保您的主题很有可能通过自然搜索找到。
5. 寻找更多分享故事的方式
我们一直在与那些“没有有趣的故事要讲”的公司交谈，对此，我们称之为 BS。无论您身处哪个行业，您都有引人入胜的故事要讲。 您可能不是旧金山一家闪亮的科技初创公司，但您可能拥有有趣的历史或引人注目的客户解决方案。 否则，你为什么早上来上班，你的客户为什么雇用你？
讲故事，尤其是通过视频讲故事，可以使您的品牌人性化。 它展示了远远超出您的品牌信息的东西，它展示了您的公司和员工的核心和灵魂。 学习如何识别这些故事可能更具挑战性。 这里有一些想法可以帮助您入门：
- 分享您最新产品开发的幕后花絮。
- 讲述您任职时间最长的员工或客户的故事。
- 展示员工或租户的日常生活。
- 谈论您在最新的贸易展或行业活动中的经历。
- 讲述客户的成功故事。
- 展示培训计划或文化倡议。
识别和组织故事的最佳方法之一是使用视频内容阻止电子表格。 这个简单的电子表格可以帮助您更有创意地思考如何展示您现有的品牌故事。
结论
作为营销人员和企业主，我们不能继续坐视不管，视频是一种内容媒体，它正在扩大其在我们周围的影响力。 但不要让庞大的规模阻止你开始。 有很多资源、课程、网络研讨会和研讨会可以帮助您开始使用视频。
进行研究、制定计划、分配预算，然后迈出创建客户和潜在客户可以使用的视频内容的第一步。
不知道从哪里开始？ 联系我们的视频团队，我们会让您知道我们关于如何以及从何处开始的建议。
编者注：本文最初发表于 2017 年，更新于 2021 年。
