Campaign Trail: Farmers' Dr. Seuss tie-in; Pregătiri Natural Light pentru vară; „Sesame Street” este interesat de designeri

În selecțiile din această săptămână, editorii Marketing Dive examinează modul în care o companie de asigurări ia o pagină de la Dr. Seuss pentru o vacanță anuală de lectură, filmul natural al sportului plin de vedete pentru un produs de vară și noul aspect de designer al personajelor emblematice din „Sesame Street”:

Farmers Insurance aduce pretenții din viața reală în lumea capricioasă a Dr. Seuss

Rezumat: Farmers Insurance îl onorează pe autorul și caricaturistul Dr. Seuss înaintea Zilei Read Across America de pe 2 martie – ceea ce ar fi fost și împlinirea a 115 de ani de naștere a lui Theodor Seuss Geisel – cu o serie de videoclipuri animate. Realizate cu agenția RPA, videoclipurile prezintă „personajul de spițe” al fermierilor, profesorul Burke, povestind o versiune reînnoită a „Oh, the Places You’ll Go”.

Un spot de 60 de secunde în stilul vizual și ritmic al Seusian ilustrează afirmațiile ciudate de asigurare pe care Fermierii le-a văzut și acoperite, inclusiv: „Veți vedea că natura este cu siguranță sălbatică, așa că este locul în care sunt locul lucrurilor sălbatice. Ca urșii sălbatici care ar putea pătrunde iar elanul prea sălbatic pentru a juca împreună.” Un microsite găzduiește informații suplimentare în stilul Seuss de la Farmers, alături de afirmațiile reale care au inspirat poveștile prezentate în campanie, care este o extensie a mesajului companiei „Știm din experiență”.

Trei clipuri de 15 secunde sunt, de asemenea, difuzate pe canalele digitale și sociale, în timp ce o piesă completă de șase minute încurajează părinții și profesorii să folosească lecțiile sau activitățile din vacanța anuală de lectură.

Rezultate: Aducând daune de asigurări reale în lumea capricioasă a Dr. Seuss – de ziua lui, totuși – Farmers Insurance adoptă o abordare unică în cea mai recentă campanie. Compania folosește în mod tradițional afirmații bazate pe realitate în marketingul său pentru a educa oamenii despre asigurări, așa că luarea unei pagini de la Dr. Seuss se aliniază în mod clar cu obiectivele sale educaționale din trecut.

Seria de videoclipuri de dimensiuni mici va face, probabil, clipurile mai ușor de consumat și de partajat, extinzând potențial acoperirea campaniei și împingând oamenii să vizioneze videoclipul complet de șase minute sau să verifice lista fermierilor de daune de asigurări reale și ciudate în „Sala Revendicărilor”.

Până la momentul presării, cele cinci videoclipuri de pe platformele sociale au strâns peste 2 milioane de vizualizări și mii de distribuiri.

— Natalie Koltun

Crăpăturile Luminii Naturale deschid o nouă aromă cu filmul de animație

Rezumat: Marca de bere Natural Light a lansat Naturdays, o băutură cu aromă de limonada de căpșuni, concepută „cu minte răcoritoare pe tot parcursul zilei”. Pentru a încuraja băutorii de bere să adopte Naturdays ca bere de sesiune pentru aventurile de zi cu zi, marca AB InBev a produs un scurtmetraj animat pentru a însoți lansarea produsului.

„Red 18” prezintă o poveste spusă de fostul parior, comentator și podcaster NFL Pat McAfee. Filmul de cinci minute este despre o zi de golf și jocuri de noroc cu McAfee, „The Sheriff” (Peyton Manning) și „The Goat” (Adam Vinatieri). Împreună cu filmul, Natty Light a făcut echipă cu JTG Daugherty Racing pentru a picta mașina nr. 37 în aceeași schemă de culori ca și cutiile de neon ale berii, cu flamingo, pentru Las Vegas 400 pe 3 martie.

Rezultate: Natty Light a atras atenția băutorilor de bere cu lansarea Naturdays, fie pentru aroma sa de limonadă de căpșuni de vară, fie pentru designul unei cutii Instagrammable (nu toate feedback-urile au fost însă pozitive). Cu filmul „Red 18”, marca are un partener solid în McAfee, fosta personalitate Barstool Sports, cunoscută pentru povestirea sa ireverentă. Scurtmetrajul animat probabil că nu ar fi deplasat în blocul de programare de noapte de la televizor „Adult Swim” și are un aspect și o senzație similare cu „Mike Judge Presents: Tales from the Tour Bus” de la Cinemax.

În timp ce berile Naturdays sunt animate în poveste, brandul nu pune la îndemână narațiunea, rezultând o bucată de conținut de marcă care se simte în cea mai mare parte autentică, care poate fi partajată și nu este public promoțională. Acest echilibru ar putea ajuta la atragerea băutorilor milenari care abandonează berea pentru vin, băuturi alcoolice și băuturi cu malț cu conținut scăzut de calorii.

— Chris Kelly

Pe măsură ce „Sesame Street” se apropie de 50 de ani, InStyle îmbracă distribuția în săpături de designer

Rezumat: „Sesame Street” împlinește 50 de ani în noiembrie, iar InStyle onorează viitoarea aniversare apelând la câțiva designeri de profil pentru a îmbrăca distribuția de bază a păpușilor, al căror aspect a rămas relativ neschimbat de-a lungul istoriei spectacolului.

Într-un scurtmetraj de cinci minute postat pe pagina de YouTube a editorului, personaje precum Big Bird, Elmo, Bert și Ernie primesc o invitație la propria gală a 50-a cu instrucțiuni să „se îmbrace pentru a impresiona”. Nesiguri cum să procedeze, ei vizitează sediul lui Meredith, unde este găzduit InStyle, și primesc ajutor de la redactorul șef al revistei de modă, Laura Brown, care apelează designerilor precum Anna Sui, Marc Jacobs și Isaac Mizrahi și sugerează o sedinta foto din mers.

InStyle i-a rugat pe fiecare dintre designerii care au contribuit să discute despre inspirațiile lor pentru look-urile reîmprospătate, cum ar fi ținuta „caftan hippie” a lui Sui pentru Big Bird, pe care ea a descris-o ca întruchipând vibrațiile „aerate, optimiste, romantice, nonconformiste” ale personajului. Aspectele finalizate sunt afișate pe cinci coperți digitale InStyle distincte, iar videoclipul complet poate fi vizionat mai jos:

Rezultate: îmbrăcarea de către InStyle a unor icoane îndrăgite pentru copii servește ca o modalitate uşoară de a aduce un omagiu anului de referinţă pentru „Sesame Street”. Videoclipurile și coperțile digitale sunt, de asemenea, un mijloc prin care editorul își poate lega propriul conținut în populara emisiune TV și să colaboreze cu câțiva oameni de modă, cum ar fi Sui și Mizrahi, într-un mod neobișnuit, care ar putea genera trafic online.

În timp ce plasele de împingere indică inteligență și are o oarecare simpatie încorporată, având în vedere că este vorba despre „Sesame Street”, există unele probleme cu potrivirea. „Sesame Street” ar putea fi omniprezent în cultura pop, dar se adresează și copiilor foarte mici, care ar putea să nu fie interesați în mod special de ceea ce crede Rosie Assoulin că arată bine Cookie Monster sau chiar știu ce înseamnă un „caftan hippie”.

Momentul este, de asemenea, puțin decalat, având în vedere că aniversarea reală este încă la aproximativ nouă luni. Totuși, InStyle nu este prima companie care încearcă să lege creațiile singulare ale lui Jim Henson de lumea modei la modă. Uniqlo a apelat recent la Kaws pentru o colecție capsulă centrată în jurul piesei oarecum morbide a artistului și a designerului de îmbrăcăminte stradală asupra personajelor serialului.

— Peter Adams