Seguimiento de la campaña: vinculación de Farmers' Dr. Seuss; Preparaciones de luz natural para el verano; 'Plaza Sésamo' recibe excavaciones de diseñadores

En las selecciones de esta semana, los editores de Marketing Dive examinan cómo una compañía de seguros toma una página del Dr. Seuss para unas vacaciones anuales de lectura, la película repleta de estrellas deportivas de Natural Light para un lanzamiento de productos de verano y el nuevo diseño de los personajes icónicos de "Plaza Sésamo":

Farmers Insurance trae reclamos de la vida real al mundo caprichoso del Dr. Seuss

El resumen: Farmers Insurance está honrando al autor y dibujante Dr. Seuss antes del Día de la Lectura en América el 2 de marzo, lo que también habría sido el 115 cumpleaños de Theodor Seuss Geisel, con una serie de videos animados de lectura. Realizados con la agencia RPA, los videos presentan al profesor Burke, el "personaje portavoz" de Farmers, narrando una versión renovada de "Oh, the Places You'll Go".

Un anuncio de 60 segundos en el estilo seussiano visual y rítmico ilustra las extrañas reclamaciones de seguros que Farmers ha visto y cubierto, que incluyen: "Verás que la naturaleza es salvaje, por lo que es donde pertenecen las cosas salvajes. Como los osos salvajes que podrían entrar". y alces demasiado salvajes para seguirles el juego". Un micrositio alberga información adicional al estilo de Seuss de Farmers junto con las afirmaciones reales que inspiraron las historias presentadas en la campaña, que es una extensión del mensaje "Sabemos por experiencia" de la compañía.

También se están publicando tres clips de 15 segundos en los canales digitales y sociales, mientras que una pieza completa de seis minutos alienta a los padres y maestros a usar la lectura en conjunto en lecciones o actividades en las vacaciones anuales de lectura.

Los resultados: al traer reclamos de seguros de la vida real al mundo caprichoso del Dr. Seuss, sin embargo, en su cumpleaños, Farmers Insurance está adoptando un enfoque único en su última campaña. La compañía tradicionalmente utiliza afirmaciones basadas en la realidad en su mercadeo para educar a las personas sobre los seguros, por lo que tomar una página del Dr. Seuss claramente se alinea con sus objetivos educativos anteriores.

La serie de videos del tamaño de un bocado probablemente hará que los clips sean más fáciles de consumir y compartir, lo que podría ampliar el alcance de la campaña y alentar a las personas a ver el video completo de seis minutos o consultar la lista de reclamos de seguros reales y extravagantes de Farmers en el "Sala de Reclamaciones".

Al momento de la publicación, los cinco videos en las plataformas sociales habían acumulado más de 2 millones de visitas y miles de acciones.

—Natalie Koltún

Natural Light abre un nuevo sabor con una película animada

El resumen: la marca de cerveza Natural Light lanzó Naturdays, una bebida con sabor a limonada de fresa diseñada "con un refrigerio durante todo el día en mente". Para animar a los bebedores de cerveza a adoptar Naturdays como una cerveza de sesión para las aventuras del día a la noche, la marca AB InBev produjo un cortometraje animado para acompañar el lanzamiento del producto.

"Red 18" presenta una historia contada por Pat McAfee, ex pateador de despeje, comentarista y locutor de podcasts de la NFL. La película de cinco minutos trata sobre un día de golf y apuestas con McAfee, "The Sheriff" (Peyton Manning) y "The Goat" (Adam Vinatieri). Junto con la película, Natty Light se asoció con JTG Daugherty Racing para pintar el auto No. 37 con el mismo esquema de color que las latas de cerveza con adornos de flamencos y neón para Las Vegas 400 el 3 de marzo.

Los resultados: Natty Light llamó la atención de los bebedores de cerveza con su lanzamiento de Naturdays, ya sea por su sabor veraniego a limonada de fresa o por su diseño de lata apto para Instagram (sin embargo, no todos los comentarios fueron positivos). Con la película "Red 18", la marca tiene un socio sólido en McAfee, la ex personalidad de Barstool Sports conocida por su narración irreverente. El corto animado probablemente no estaría fuera de lugar en el bloque de programación nocturna de TV "Adult Swim" y tiene una apariencia similar a "Mike Judge Presents: Tales from the Tour Bus" de Cinemax.

Si bien las cervezas Naturdays están animadas en la historia, la marca nunca le da mucha importancia a la narrativa, lo que da como resultado una pieza de contenido de marca que se siente en su mayoría auténtica, compartible y no abiertamente promocional. Ese equilibrio podría ayudar a atraer a bebedores millennials que están abandonando la cerveza por vino, licores y bebidas malteadas bajas en calorías.

—ChrisKelly

Mientras 'Plaza Sésamo' se acerca a los 50, InStyle viste al elenco con detalles de diseñador

El resumen: "Plaza Sésamo" cumple 50 años en noviembre, e InStyle está honrando el próximo aniversario seleccionando a algunos diseñadores de alto perfil para vestir al elenco principal de títeres, cuyo aspecto se ha mantenido relativamente sin cambios a lo largo de la historia del programa.

En un corto de cinco minutos publicado en la página de YouTube de la editorial, personajes como Big Bird, Elmo, Bert y Ernie reciben una invitación a su propia gala número 50 con instrucciones para "vestirse para impresionar". Sin saber cómo proceder, visitan la sede de Meredith, donde se encuentra InStyle, y reciben ayuda de la editora en jefe de la revista de moda, Laura Brown, quien llama a diseñadores como Anna Sui, Marc Jacobs e Isaac Mizrahi y les sugiere una sesión de fotos sobre la marcha.

InStyle le pidió a cada uno de los diseñadores colaboradores que discutieran sus inspiraciones para los estilos renovados, como el atuendo de "caftán hippie" de Sui para Big Bird, que describió como la encarnación de las vibraciones "despreocupadas, optimistas, románticas e inconformistas" del personaje. Los looks completos se muestran en cinco portadas digitales distintas de InStyle, y el video completo está disponible para verlo a continuación:

Los resultados: la vestimenta de InStyle de algunos íconos infantiles queridos sirve como una forma alegre de rendir homenaje a un año histórico para "Plaza Sésamo". El video y las portadas digitales también son un medio para que el editor vincule su propio contenido al popular programa de televisión y colabore con algunos pesos pesados ​​de la moda como Sui y Mizrahi de una manera inusual, lo que podría generar tráfico en línea.

Si bien el impulso genera puntos por inteligencia y tiene cierta simpatía incorporada dado que se trata de "Plaza Sésamo", hay algunos problemas con el ajuste. "Plaza Sésamo" puede ser omnipresente en la cultura pop, pero también está dirigida a niños muy pequeños, que podrían no estar especialmente interesados ​​en lo que Rosie Assoulin cree que se ve bien en Cookie Monster o incluso saber lo que significa un "caftán hippie".

El momento también está un poco fuera de lugar, dado que el aniversario real todavía está a unos nueve meses de distancia. Aún así, InStyle no es la primera compañía en tratar de vincular las singulares creaciones de Jim Henson al mundo de la moda moderna. Uniqlo eligió recientemente a Kaws para una colección cápsula centrada en el giro un tanto morboso del artista y diseñador de moda urbana sobre los personajes del programa.

—Peter Adams