مسار الحملة: مزارع د. تستعد للضوء الطبيعي لفصل الصيف ؛ يحصل "شارع سمسم" على حفريات المصممين

في اختيارات هذا الأسبوع ، يفحص محررو Marketing Dive كيف تأخذ شركة التأمين صفحة من الدكتور سوس لقضاء عطلة سنوية للقراءة ، وفيلم ناتشورال لايت الرياضي المرصع بالنجوم للحصول على منتج صيفي ومظهر المصمم الجديد لشخصيات "شارع سمسم":

تقدم شركة فارمرز للتأمين مطالبات من الحياة الواقعية إلى عالم غريب الأطوار للدكتور سوس

المتهدمة: تكرم فارمرز للتأمين المؤلف ورسام الكاريكاتير الدكتور سوس قبل يوم القراءة عبر أمريكا في 2 مارس - ما كان سيصبح أيضًا عيد ميلاد ثيودور سوس جيزل الـ 115 - بسلسلة من مقاطع الفيديو المتحركة للقراءة. صُنعت مقاطع الفيديو من وكالة RPA ، وهي تعرض "المتحدث باسم المزارعين" البروفيسور بيرك الذي يروي نسخة مجددة من "أوه ، الأماكن التي ستذهب إليها".

توضح بقعة مدتها 60 ثانية في النمط السوسي المرئي والإيقاعي ادعاءات التأمين الغريبة التي شاهدها المزارعون وغطوها ، بما في ذلك: "سترى أن الطبيعة بالتأكيد هي البرية ، لذا فهي المكان الذي تنتمي إليه الأشياء البرية. مثل الدببة البرية التي قد تقتحمها وموس وحشي للغاية بحيث لا يمكن اللعب معه ". يستضيف الموقع المصغر معلومات إضافية على غرار سوس من المزارعين جنبًا إلى جنب مع الادعاءات الحقيقية التي ألهمت القصص الواردة في الحملة ، والتي تعد امتدادًا لرسالة الشركة "نحن نعرف من التجربة".

يتم أيضًا دفع ثلاثة مقاطع مدتها 15 ثانية على القنوات الرقمية والاجتماعية ، بينما يشجع مقطع كامل مدته ست دقائق الآباء والمعلمين على استخدام القراءة في الدروس أو الأنشطة في عطلة القراءة السنوية.

النتائج: من خلال تقديم مطالبات التأمين على الحياة الواقعية إلى عالم غريب الأطوار للدكتور سوس - في عيد ميلاده ، مع ذلك - تتبع فارمرز للتأمين نهجًا فريدًا في حملتها الأخيرة. تستخدم الشركة تقليديًا الادعاءات القائمة على الواقع في تسويقها لتثقيف الناس حول التأمين ، لذا فإن أخذ صفحة من الدكتور سوس يتماشى بوضوح مع أهدافها التعليمية السابقة.

من المحتمل أن تجعل سلسلة مقاطع الفيديو صغيرة الحجم المقاطع أكثر قابلية للاستهلاك والمشاركة ، مما يحتمل أن يوسع نطاق الحملة ويدفع الأشخاص إلى مشاهدة الفيديو الكامل الذي تبلغ مدته ست دقائق أو الاطلاع على قائمة المزارعين الخاصة بمطالبات التأمين الحقيقية والمضحكة في "قاعة المطالبات".

اعتبارًا من وقت النشر ، حصدت مقاطع الفيديو الخمسة عبر المنصات الاجتماعية أكثر من 2 مليون مشاهدة وآلاف المشاركات.

- ناتالي كولتون

تفتح شقوق Natural Light نكهة جديدة بفيلم متحرك

المتهدمة: أطلقت علامة Natural Light التجارية للبيرة Naturdays ، وهي مشروب بنكهة الفراولة والليموناضة مصمم "مع وضع المرطبات طوال اليوم في الاعتبار". لتشجيع شاربي البيرة على تبني أيام Naturdays كجلسة بيرة للمغامرات اليومية ، أنتجت علامة AB InBev فيلمًا قصيرًا متحركًا لمرافقة إطلاق المنتج.

يعرض فيلم "Red 18" قصة رواها بات مكافي ، مقامر ومعلق وبودكاستر سابق في اتحاد كرة القدم الأميركي. الفيلم الذي تبلغ مدته خمس دقائق يدور حول يوم غولف ومقامرة يشارك فيه مكافي و "الشريف" (بيتون مانينغ) و "الماعز" (آدم فيناتيري). جنبا إلى جنب مع الفيلم ، تعاونت Natty Light مع JTG Daugherty Racing لطلاء السيارة رقم 37 بنفس نظام ألوان البيرة النيون ، العلب المزينة بطيور الفلامنغو في Las Vegas 400 في 3 مارس.

النتائج: لفتت Natty Light انتباه شاربي البيرة مع إطلاقها Naturdays ، إما لنكهة عصير الليمون بالفراولة الصيفية أو تصميم Instagrammable (لم تكن جميع التعليقات إيجابية ، مع ذلك). من خلال فيلم "Red 18" ، تمتلك العلامة التجارية شريكًا قويًا في McAfee ، الشخصية السابقة في Barstool Sports المعروفة بسردها غير الجاد للقصص. من المحتمل ألا يكون الفيلم القصير المتحرك في غير مكانه في مجموعة البرامج الليلية على التلفزيون "Adult Swim" وله شكل وإحساس مشابه لـ "Mike Judge Presents: Tales from the Tour Bus" لسينماكس.

في حين أن بيرة Naturdays مفعمة بالحيوية في القصة ، إلا أن العلامة التجارية لا تطغى أبدًا على السرد ، مما أدى إلى جزء من المحتوى ذي العلامة التجارية الذي يبدو في الغالب أصليًا وقابل للمشاركة وليس ترويجيًا بشكل علني. يمكن أن يساعد هذا التوازن في جذب شاربي الألفية الذين يتخلون عن البيرة من أجل النبيذ والمشروبات الكحولية والمشروبات المملحة منخفضة السعرات الحرارية.

- كريس كيلي

مع اقتراب فيلم "شارع السمسم" من 50 عامًا ، تلبس InStyle طاقم العمل في حفريات المصمم

المتهدمة: "شارع سمسم" يحتفل بعيده الخمسين في نوفمبر ، وتحتفل InStyle بالذكرى السنوية القادمة من خلال الاستعانة ببعض المصممين البارزين لتزيين طاقم الدمى الأساسي الذي ظل مظهره ثابتًا نسبيًا على مدار تاريخ العرض.

في حلقة قصيرة مدتها خمس دقائق تم نشرها على صفحة الناشر على YouTube ، تتلقى شخصيات مثل Big Bird و Elmo و Bert و Ernie دعوة لحضور حفلهم الخمسين مع تعليمات "لباس مثير للإعجاب". غير متأكدين من كيفية المضي قدمًا ، يزورون المقر الرئيسي لميريديث ، حيث توجد InStyle ، ويحصلون على بعض المساعدة من رئيسة تحرير مجلة الموضة لورا براون ، التي وجهت المكالمة إلى مصممين مثل آنا سوي ومارك جاكوبس وإسحاق مزراحي وتقترح جلسة تصوير سريعة.

طلبت InStyle من كل من المصممين المساهمين مناقشة مصدر إلهامهم للمظهر المنتعش ، مثل ملابس Sui "قفطان الهبي" لـ Big Bird ، والتي وصفتها بأنها تجسد المشاعر "المرحة والمتفائلة والرومانسية وغير المطابقة" للشخصية. يتم عرض الأشكال المكتملة على خمسة أغلفة رقمية متميزة من InStyle ، ويتوفر الفيديو الكامل للعرض أدناه:

النتائج: إن ارتداء InStyle لبعض أيقونات الأطفال المحبوبين بمثابة طريقة مرحة لتكريم عام تاريخي لـ "شارع سمسم". يعد الفيديو والأغلفة الرقمية أيضًا وسيلة للناشر لربط محتواه الخاص بالبرنامج التلفزيوني الشهير والتعاون مع بعض صانعي الموضة مثل Sui و Mizrahi بطريقة غير عادية ، مما قد يؤدي إلى زيادة حركة المرور عبر الإنترنت.

بينما تشير شبكات الدفع إلى الذكاء ولديها بعض الشبه الداخلي نظرًا لأنه يتعلق بـ "شارع سمسم" ، إلا أن هناك بعض المشكلات المتعلقة بالملاءمة. قد يكون "شارع السمسم" منتشرًا في كل مكان في الثقافة الشعبية ، ولكنه يستهدف أيضًا الأطفال الصغار جدًا ، الذين قد لا يكونون مهتمين بشكل خاص بما تعتقد روزي أسولين أن كوكي مونستر يبدو جيدًا أو حتى يعرفون معنى "قفطان الهيبيز".

التوقيت أيضًا بعيد قليلاً ، نظرًا لأن الذكرى السنوية الفعلية لا تزال على بعد تسعة أشهر تقريبًا. ومع ذلك ، فإن InStyle ليست أول شركة تحاول ربط إبداعات Jim Henson الفريدة بعالم الموضة العصرية. اختارت Uniqlo مؤخرًا Kaws لمجموعة كبسولة تتمحور حول الفنان ومصمم أزياء الشارع تدور بشكل سيء إلى حد ما حول شخصيات العرض.

- بيتر آدامز