Percorso della campagna: collegamento con il Dr. Seuss degli agricoltori; La luce naturale prepara per l'estate; 'Sesame Street' ottiene scavi di design

Nelle scelte di questa settimana, i redattori di Marketing Dive esaminano come una compagnia di assicurazioni prende una pagina dal Dr. Seuss per una vacanza di lettura annuale, il film di Natural Light pieno di star dello sport per un lancio estivo di prodotti e l'aspetto del nuovo designer dei personaggi iconici di "Sesame Street":

Farmers Insurance porta reclami nella vita reale nel mondo stravagante del Dr. Seuss

Il riassunto: Farmers Insurance rende omaggio all'autore e fumettista Dr. Seuss in vista del Read Across America Day il 2 marzo - quello che sarebbe stato anche il 115° compleanno di Theodor Seuss Geisel - con una serie di video animati. Realizzati con l'agenzia RPA, i video presentano il "portavoce" di Farmers, il professor Burke, che racconta una versione rinnovata di "Oh, the Places You'll Go".

Uno spot di 60 secondi nello stile visivo e ritmico di Seussian illustra le strane richieste di risarcimento che gli agricoltori hanno visto e coperto, tra cui: "Vedrai che la natura è sicuramente selvaggia, quindi è qui che appartengono le cose selvagge. Come gli orsi selvatici che potrebbero irrompere e alci troppo selvaggi per stare al gioco." Un microsito ospita informazioni aggiuntive in stile Seuss da Farmers insieme alle vere affermazioni che hanno ispirato le storie presenti nella campagna, che è un'estensione del messaggio dell'azienda "We Know From Experience".

Tre clip di 15 secondi vengono anche trasmesse sui canali digitali e social, mentre un pezzo intero di sei minuti incoraggia genitori e insegnanti a utilizzare il read-along durante le lezioni o le attività durante le vacanze di lettura annuali.

I risultati: portando i reclami assicurativi sulla vita reale al mondo stravagante del Dr. Seuss - comunque nel giorno del suo compleanno - Farmers Insurance sta adottando un approccio unico nella sua ultima campagna. L'azienda utilizza tradizionalmente affermazioni basate sulla realtà nel suo marketing per istruire le persone sulle assicurazioni, quindi prendere una pagina dal Dr. Seuss è chiaramente in linea con i suoi obiettivi educativi passati.

La serie di piccoli video renderà probabilmente le clip più facilmente fruibili e condivisibili, estendendo potenzialmente la portata della campagna e spingendo le persone a visualizzare l'intero video di sei minuti o a controllare l'elenco degli agricoltori di vere e stravaganti richieste di risarcimento assicurative nel "Sala delle rivendicazioni".

Al momento della stampa, i cinque video su piattaforme social avevano accumulato oltre 2 milioni di visualizzazioni e migliaia di condivisioni.

—Natalie Koltun

Natural Light apre nuovi sapori con il film d'animazione

Il riassunto: il marchio di birra Natural Light ha lanciato Naturdays, una bevanda al gusto di limonata alla fragola progettata "con in mente un rinfresco tutto il giorno". Per incoraggiare i bevitori di birra ad adottare Naturdays come session beer per avventure da giorno a notte, il marchio AB InBev ha prodotto un cortometraggio animato per accompagnare il lancio del prodotto.

"Red 18" presenta una storia raccontata dall'ex giocatore, commentatore e podcaster della NFL Pat McAfee. Il film di cinque minuti parla di una giornata di golf e gioco d'azzardo con McAfee, "The Sheriff" (Peyton Manning) e "The Goat" (Adam Vinatieri). Insieme al film, Natty Light ha collaborato con JTG Daugherty Racing per dipingere l'auto n. 37 con la stessa combinazione di colori delle lattine al neon della birra con festoni di fenicotteri per la Las Vegas 400 il 3 marzo.

I risultati: Natty Light ha catturato l'attenzione dei bevitori di birra con il suo lancio Naturdays, sia per il suo sapore estivo di limonata alla fragola che per il design di lattine Instagrammable (non tutti i feedback sono stati tuttavia positivi). Con il film "Red 18", il marchio ha un solido partner in McAfee, l'ex personaggio di Barstool Sports noto per la sua narrativa irriverente. Il cortometraggio animato probabilmente non sarebbe fuori luogo nel blocco di programmazione notturna della TV "Adult Swim" e ha un aspetto simile a "Mike Judge Presents: Tales from the Tour Bus" di Cinemax.

Mentre le birre Naturdays sono animate nella storia, il marchio non dà mai il massimo nella narrazione, risultando in un contenuto di marca che sembra per lo più autentico, condivisibile e non apertamente promozionale. Questo equilibrio potrebbe aiutare ad attirare i bevitori millenari che stanno abbandonando la birra per vino, liquori e bevande al malto ipocaloriche.

—Cris Kelly

Mentre "Sesame Street" si avvicina ai 50 anni, InStyle veste il cast con abiti firmati

Il riassunto: "Sesame Street" compie 50 anni a novembre e InStyle sta onorando il prossimo anniversario toccando alcuni designer di alto profilo per vestire il cast principale di pupazzi, il cui aspetto è rimasto relativamente invariato nella storia dello spettacolo.

In un cortometraggio di cinque minuti pubblicato sulla pagina YouTube dell'editore, personaggi come Big Bird, Elmo, Bert ed Ernie ricevono un invito al loro cinquantesimo gala con le istruzioni per "vestirsi per stupire". Incerti su come procedere, visitano il quartier generale di Meredith, dove è ospitato InStyle, e ricevono aiuto dalla caporedattrice della rivista di moda Laura Brown, che chiama designer come Anna Sui, Marc Jacobs e Isaac Mizrahi e suggerisce un servizio fotografico al volo.

InStyle ha chiesto a ciascuno dei designer che hanno collaborato di discutere le loro ispirazioni per i look rinnovati, come l'abito "caftano hippie" di Sui per Big Bird, che ha descritto come l'incarnazione delle vibrazioni "ariose, ottimiste, romantiche e anticonformiste" del personaggio. I look completati vengono visualizzati su cinque distinte copertine digitali InStyle e il video completo è disponibile per la visualizzazione di seguito:

I risultati: il travestimento di alcune amate icone dei bambini da parte di InStyle serve come un modo spensierato per rendere omaggio a un anno fondamentale per "Sesame Street". Il video e le copertine digitali sono anche un mezzo per l'editore per collegare i propri contenuti al popolare programma televisivo e collaborare con alcuni personaggi della moda come Sui e Mizrahi in un modo insolito, il che potrebbe indirizzare il traffico online.

Mentre le reti push puntano sull'intelligenza e hanno una certa simpatia intrinseca dato che si tratta di "Sesame Street", ci sono alcuni problemi con l'adattamento. "Sesame Street" potrebbe essere onnipresente nella cultura pop, ma è anche rivolto ai bambini molto piccoli, che potrebbero non essere particolarmente interessati a ciò in cui Rosie Assoulin pensa che Cookie Monster stia bene o addirittura sanno cosa significa un "caftano hippie".

Anche i tempi sono un po' fuori luogo, dato che l'anniversario vero e proprio è ancora a circa nove mesi di distanza. Tuttavia, InStyle non è la prima azienda a tentare di legare le singolari creazioni di Jim Henson al mondo della moda trendy. Uniqlo ha recentemente scelto Kaws per una capsule collection incentrata sull'interpretazione un po' morbosa dell'artista e designer di streetwear sui personaggi dello show.

—Pietro Adams