有机流量和排名下降的基本检查

已发表: 2022-04-04

无论您是在内部工作还是在代理机构工作，我们中的大多数人都在我们的职业生涯中遇到过我们网站上的自然流量下降。 Semetrical 的 SEO 团队也不例外！自然流量下降可能有多种原因，但在得出结论并投入大量时间寻找解决方案之前，重要的是要退后一步，通过一系列检查来查明下降的原因。一旦您确定了流量下降发生的时间并找到了潜在的原因，明智的做法是进一步调查并提出解决方案来扭转趋势。

我强调需要从问题中退后一步，查明下降发生的时间，因为流量下降可能有合理的原因，可能不是技术问题、网站更改或算法更新。您最不想做的事情是花一天时间调查过去几周在您的网站上实施的所有技术更改，看看是否与流量下降相关，而实际上季节性一直是触发因素。当自然流量下降发生时，您需要从一开始就检查它是否与您的排名下降相对应，或者您的排名是否稳定或有所改善。

网站流量下降的最常见原因包括：

季节性或外部事件
技术变化
页面更改
算法更新
SERP 布局更改
丢失大量反向链接
跟踪标签问题

季节性或外部事件

如果您的产品或服务的搜索需求突然下降，则会导致您的流量下降。季节性不会影响所有行业，但如果您的产品或服务全年没有持续使用或购买，您的网站可能会受到季节性的影响。如果您看到以下情况，季节性可能是您的流量下降的根本原因：

在所有其他渠道中，流量突然有机地下降。
关键字排名位置保持不变或增加，但流量正在下降。
印象数下降，但排名保持一致或上升。

以下是检查季节性是否可能是流量突然下降的原因时要采取的步骤。

将流量下降的日期范围与前一个月的同期进行比较，找出网站中流量下降的核心区域。（并非所有区域都可能受到影响）。
同时查看“查询”和“页面”，因为查询可能过于精细，无法确定受影响的区域。
在受影响最大的特定区域或 URL 上进行分区，以查看排名是否对下降有任何影响，或者是否是由于展示次数下降。（回顾过去 12 个月）。
查看您的网站排名的主要国家/地区，并确定它对特定国家/地区是季节性的还是全球性的。
交叉参考谷歌趋势和谷歌广告上的相关搜索查询，看看这两个工具是否突出了需求下降。
查看前一年的流量，看看同期流量是否有类似的下降。

在 Semetrical，我们遇到过由于季节性原因导致流量下降的网站，导致需求显着下降。流量下降让客户感到意外，因为这是网站的一个新区域，因此他们之前没有经历过同比季节性。对于这个特定的网站，并非该网站的所有区域都受到影响，也不是他们经营的所有市场都出现了季节性下降。

在下面的示例中，客户的平均排名保持相当稳定，实际上略有上升（紫色），但在美国市场的展示次数显着下降（蓝色）。对于英国市场的同等条款，客户没有经历相同的季节性下降。这是一个明显的例子，说明季节性是流量下降的主要原因。

搜索控制台：

谷歌趋势和谷歌广告：

技术变化

您网站上的技术问题和更改，无论是预期的还是意外的，都会影响您的流量和排名。如果您的网站发生更改，阻止 Google 抓取您之前排名的网页并将其编入索引，它最终会将这些网页从其索引中删除，从而导致排名和流量下降。会影响您网站的最常见技术问题包括没有在不正确的 URL 上放置索引规则、robots.txt 规则阻止您网站的整个部分以及在应该处于活动状态的页面上实施重定向。如果您看到以下情况，技术问题/更改可能是您的流量下降的根本原因：

全面或网站特定部分的流量突然下降；
和
关键字排名突然全面下降或下降到网站的特定部分。

这些是您在检查技术问题是否可能是流量下降背后的原因时应采取的步骤：

查看 Google Analytics 以查看网站上哪些路径的流量下降——这将有助于细分问题。
查看 Search Console 以查看哪些路径的流量也下降了，并确定排名是否也下降或保持一致。如果排名保持一致，但展示次数下降，那么很可能与技术无关。
如果排名和流量都下降，则进行基本的技术检查，包括 robots.txt 审查和无索引标签审查。
交叉引用已删除到 robots.txt 的路径，并且 DeepCrawl 中没有索引报告。
如果您看到一条规则或无索引标签阻止了流量下降的路径，那么很可能是添加了导致流量下降的规则。
此外，查看 SC 中的“警告”警报，了解 Google 标记的问题，这也有助于识别问题。

我们面临着意外的 noindex 规则或 robots.txt 规则被添加到客户网站的挑战，导致流量和排名下降。

例如，我们在 Search Console 中对客户网站上的不同路径进行了细分，以确定哪些路径导致了下降。确定路径后，我们会交叉引用 robots.txt 文件的路径，以查看是否有规则阻止所有从该路径运行的 URL 进行排名。在这种情况下，添加了意外的 robots.txt 规则，阻止内容排名。现在市场上有很多工具，例如 ContentKing，当 robots.txt 文件发生更改时，它们可以通过实时警报帮助防止这种情况发生，因此可以在 Google 发现新规则之前将其拾取。

页面更改

您网站上的页面更改可能会影响流量和排名，因此在将它们推广到整个网站之前进行测试非常重要。意外的页面更改（例如元数据回滚）也可能导致丢包，这比您想象的更常见！导致流量下降的最常见因素包括：

元数据更改
重组页面模板和重新定位内容
去优化内容
品牌方向改变，导致页面内容随着不同的关键词而改变

如果您看到以下情况，则页面更改可能是流量下降的根本原因：

全面或网站特定部分的流量突然下降；
和
关键字排名突然全面下降或下降到网站的特定部分；
和
没有阻止内容排名的技术规则。

在检查页面上的更改是否可能是原因时，请完成以下步骤：

查看 Google Analytics 以查看网站上哪些路径的流量下降——这将有助于细分问题。
查看 Search Console 以查看哪些路径的流量也下降了，并确定排名是否也下降或保持一致。如果排名相同，那么很可能不会归结为页面更改。
一旦您隔离了网站中出现下降的区域，请访问诸如 Wayback Machine 之类的工具。输入位于在流量下降之前生成流量的 URL 路径上的 URL。
将 Wayback Machine 存储版本与当前版本进行比较，以调查是否进行了任何可能导致下降的更改。
与内部利益相关者交谈或交叉参考从您的路线图到 URL 流量下降日期的上线更改，以查看是否存在相关性。

在 Semetrical，我们承担了许多排名和流量下降的项目，其中公司经历了逐渐下降或意外下降。

由于品牌方向和信息的变化，一位客户看到他们主页的流量随着时间的推移而持续下降。从历史上看，他们针对一组高流量关键字优化了他们的主页，并且在这些术语中排名很好，但随着时间的推移，他们的品牌采取了不同的方向来追求不同的客户角色。品牌方向的转变导致主页针对一组完全不同的关键字进行了优化，这些关键字的搜索量更少，排名更具竞争力。最终，由于方向的转变和关键字的变化，该网站开始吸引更高质量的客户群，但它确实大大减少了其网站的每月访问量。

对于另一个客户的网站，其标题标签的更改导致流量和排名随着时间的推移而下降。从历史上看，他们的顶级类别标题标签包含不同的产品变体，但在对页面进行去优化并删除变体之后，它会阻止类别页面针对该关键字集进行排名。我们通过抽查 WayBack Machine 中的类别页面标题标签并获取每个 URL 的标题标签随时间变化的快照，设法发现了这些变化。然后，我们将 Wayback Machine 中元数据更改的时间戳与 Search Console 中的流量和排名下降进行交叉引用。这个过程可能非常手动，但在我们的例子中，我们创建了一个脚本，在 Wayback Machine 的 URL 级别上批量自动检查标题标签。（我们将很快写一篇关于我们如何创建和使用这个脚本的博客文章！）

算法更新

这些天谷歌更新发生得越来越频繁。根据 RankRanger 的数据，2021 年，谷歌官方确认了 11 次更新，其中有 8 次未确认更新。

Google 每天都会发生变化，但是当算法更新正式宣布时，它可能会对您的网站产生积极或消极的影响。

要确定算法更新是否是导致您掉线的原因，请确定：

您的流量/排名下降的日期与同一时期的行业新闻出版物相关。
和
在第三方工具中，您网站的可见性下降非常严重。
和
您网站的可见度下降与行业中的其他竞争对手相对应，它们的可见度同时增加或减少。

在检查算法更新是否是导致下降的原因时，请完成以下步骤：

获取您的网站流量或排名下降的日期，并将其与同一时期的行业新闻文章进行比较，看看它是否与算法更新相关。
登录 SEMrush、SearchMetrics 或其他第三方工具，并在客户的可见性图表上叠加 Google 更新，以查看可见性是否有任何急剧下降。
一旦确定它与算法更新相关联，就必须对受影响最严重的网站区域进行细分。它可以是整个域或某些关键字类型/路径。

在 Semetrical，我们对许多不同的网站进行了后期算法分析，这些网站的流量在一夜之间突然下降。作为算法更新的一部分，网站将被降级的原因可能有很多。

当我们为我们的一个客户调查算法下降时，我们注意到他们并没有在所有被跟踪的关键字领域下降，只是针对行业的特定领域。细分您的关键字以查明它是否在整个网站范围内，或者该网站是否在特定区域受到影响，这一点至关重要。

一旦我们确定了受影响的关键词领域，我们就会进行市场/竞争对手研究，以了解谁获得了奖励，谁被降职了。审查获得奖励的站点很重要，因为这通常有助于制定恢复策略。我们的调查结果表明，客户的网站与特定的关键字垂直（未下降的区域）高度相关，但与另一个关键字垂直（下降的区域）相关性不够。这是由于他们的反向链接配置文件和整个网站的页面优化。一旦我们确定了原因，就会制定路线图来重新优化网站，并在数字公关和链接建设方面投入巨资，以提高网站在受影响关键词领域的权威。

SERP 布局更改

搜索引擎结果页面 (SERPS) 的布局可能会定期发生变化，并且会影响您的流量。新功能可以降低网站在 SERP 更改前后排名相同时可能获得的点击率。

过去几年中可能影响流量的一些变化包括：

精选片段
知识图谱
结果页面顶部的附加付费广告
人们还问
头条新闻轮播
缩进的结果

要确定 SERP 布局更改是否是导致您丢失的原因，请检查是否：

您的流量下降日期与引用新 SERP 功能引入的行业新闻出版物相关。
或者
您的流量下降的日期与您的排名跟踪平台中针对出现下降的关键字引用的新的或增加的 SERP 功能相关。

我们建议在检查 SERP 布局更改是否是您流量下降的原因时采取这些步骤。

获取您的网站流量下降的日期，并将其与同一时期的行业新闻文章进行比较，看看它是否与任何变化相关。
隔离流量下降的 URL 并确定 URL 排名的关键字。
登录到您选择的排名跟踪平台并隔离链接到 URL 的关键字，这些关键字的流量已经下降。
获取流量下降前的日期范围，并将其与流量下降后的日期范围进行比较。
查看界面中新 SERP 功能的数量是否增加或减少，或者从您的排名平台下载 SERP 报告并在两个日期范围内交叉引用 SERP 功能以查看是否增加。

丢失的链接

多年来，您可能已经通过不同的策略为您的网站建立了大量高质量的反向链接。但是，一旦您从外部网站获得反向链接，并不意味着反向链接将永远存在。

建立指向您网站的反向链接有助于向搜索引擎发出信号，表明您的网站是权威且值得信赖的，但是当您的网站丢失来自权威网站的大量反向链接时，它可能会对您的流量和排名产生影响。

要确定反向链接丢失是否是导致您丢失的原因，请检查：

您的流量/排名下降的日期与大量反向链接在第三方反向链接工具中“丢失”有关。

采取这些步骤来查看反向链接丢失是否是原因：

登录您首选的第三方反向链接工具并访问新的和丢失的反向链接报告的数量，看看大量丢失的链接是否与您的流量损失相关。
按域评级对丢失的链接报告进行细分，以查看您是否经历过来自高度权威网站的链接丢失。
除上述之外，在您的网站上按目标 URL 对丢失链接报告进行分段，以查看流量/排名丢失的 URL 是否是链接丢失的 URL。

跟踪代码

这是一个有趣的！如果您在 Google Analytics（分析）中看到流量下降，但在 Search Console 中没有看到流量下降，则可能是由于数据不可靠以及您网站的跟踪代码无法正常工作。

当您的网站发生技术更改或发布了新版本的网站时，可能会发生这种情况。当您的网站确实发生技术更新以确保网站跟踪保持不变时，进行检查始终很重要。

要确定您的跟踪代码设置是否可能是导致您丢失的原因，请检查以下内容：

Google Analytics 或类似的分析平台显示流量显着下降，但 Search Console 和同等平台没有显示流量下降。
和
您首选的排名跟踪平台中的排名没有下降。
和
在一组样本模板上运行测试时，跟踪标签不会触发。

查看您的跟踪是否是导致流量丢失的原因的步骤：

登录 Google Analytics 或您的同等平台，查看流量是否显着下降。删除可能不是站点范围的，因此您需要检查每个主要模板并关联运行这些模板的子文件夹以隔离问题。
登录 Search Console 或同等平台，看看是否有类似的流量下降。如果没有类似的下降，它可能会标记跟踪已被删除或无法正常工作。
访问一组似乎流量下降的 URL 示例，并测试分析代码是否按预期触发。

概括

总之，您的网站流量或排名下降可能有多种原因，但当这种情况发生时，您需要缩小潜在原因的范围，否则您可能会陷入困境并浪费数小时或数天的时间进行调查。

在花时间查看技术或页面更改之前，最好先从更快的测试开始，例如查看跟踪标签并检查您的掉落是否与核心更新相关。

如果您经历了流量或排名下降并且正在努力找出根本原因或目前正在经历突然下降并需要 SEO 机构来支持调查，请联系我们的技术 SEO 团队。