2022 年内容成为关键的 22 个原因

内容营销经常会在其他渠道中被遗忘，或者有时被视为附加服务或支持服务，但事实并非如此。 事实上，内容营销是数字营销策略背后的关键驱动力，值得自己认可。

内容营销已被证明可以带来惊人的结果，推动更多的销售，提高投资回报率，提高品牌知名度等等，所以，让我们来看看您的企业可以通过创建一致的高质量内容来实现什么。

什么是内容营销？

在我们深入研究内容的重要性之前，首先要准确定义什么是内容营销。 内容营销是一种营销策略，涉及在线创建和放大内容（视频、博客、社交媒体帖子、图像、播客等）。

内容营销正在超越更传统的营销策略，它提供了一种新的、令人兴奋的方式来与潜在客户建立联系，而不会给人一种过度自我推销的印象。 它的主要目标是通过提供一致、有价值和相关的内容来吸引、吸引和留住观众，这些内容旨在解决痛点、娱乐和教育。

为什么内容营销在 2022 年对您的业务很重要？

1. 提高业务投资回报率
2. 满足消费者内容需求
3. 导航“内容冲击”
4. 提升品牌的在线知名度
5. 吸引新线索
6. 提升转化率
7. 通过营销漏斗培育前景
8. 创建无缝的用户旅程
9. 在拥挤的市场中脱颖而出
10. 提升品牌知名度
11. 满足 Google 的 EAT 指南
12. 将您的品牌树立为思想领袖
13. 分享您的品牌价值
14. 使用社交媒体扩大您的影响力
15. 建立高质量的反向链接以提高您的网站权限
16. 提高点击率 (CTR)
17. 获得有价值的受众洞察
18. 收集可衡量的结果
19. 建立品牌宣传
20. 通过视频获得比以往更多的参与度
21. 建立您的邮件列表
22. 为您的企业获取顶尖人才

1. 提高业务投资回报率

在营销领域，关键决策者通常只关心收入。 毕竟，钱会说话。 幸运的是， 事实证明，内容营销的成本比传统营销方法低 62% 左右，同时仍能提供有价值的、切实的结果。 这使得它对任何企业来说都是值得的冒险，从长远来看，它提供了可靠的投资回报。

2. 满足消费者内容需求

如今，消费者想要内容——浏览社交媒体、了解最新消息或求助于谷歌来回答我们所有紧迫的问题，已经成为我们日常生活的一部分。 作为一家企业，您有责任为消费者提供他们想要的东西，并成为满足他们所有内容需求的首选目的地。 您需要准确了解您的读者是谁，他们想读什么，然后开始写作！

博客被评为第五大最值得信赖的在线信息来源，因此最新的博客是必不可少的——甚至是最低限度的要求。 我们建议您在有预算和资源的情况下探索新格式，例如视频、图像和播客。

在事先阅读教育内容后，消费者购买您的产品的可能性增加了 131%。

3.导航“内容冲击”

话虽如此，消费者的注意力确实是有限度的，我们都必须意识到当前的现象——内容冲击。 随着每天在互联网上发布的内容数量不断增加，品牌现在正在争夺消费者的注意力。 未来 5 年，在线内容创建量将增加 500% ，这使得获得知名度比以往任何时候都更加困难。 建立数据驱动的内容营销策略可以帮助您应对这种内容冲击并脱颖而出。

4. 提升品牌的在线知名度

可以肯定地说，搜索引擎优化和内容齐头并进。 但是，成功的内容策略并不总是需要 SEO，但话又说回来，没有内容就不可能真正拥有 SEO。 你可能想知道我们所说的这个是什么意思。 好吧，没有内容，谷歌就没有任何东西可以抓取、索引和服务给用户。 无论是基于关键字的页面副本、引人入胜的元描述还是服务于用户意图的博客文章，内容为王。

事实上，将高质量的博客内容发布到您的网站有可能使您的网页被搜索引擎索引的数量增加约 434% ，提高您在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名，并多生成 55% 的网站游客！

排名在提高您的在线知名度和将您的品牌展示在目标受众面前发挥着不可或缺的作用，因此，对于增加潜在客户和转化率非常重要——无论是更多的产品销售还是电子邮件注册。 请记住在搜索引擎和用户友好的内容之间取得平衡以获得最佳结果！

5. 吸引新线索

入站营销产生的潜在客户是传统营销策略的三倍，也称为出站营销。 出站策略涉及中断方法，例如弹出窗口。 而入站营销旨在为目标受众提供有价值的内容，并建立建立在信任基础上的长期关系，从而吸引合格的潜在客户。 入站营销的主要焦点是网站及其内容，例如有用的电子书、引人入胜的社交媒体帖子、主题博客、网络研讨会或独家数据驱动的故事。

6. 提高转化率

转换是最终目标。 当用户采取您想要的操作时，无论是拿起电话还是提交表单。 内容营销提供的转化率大约是其他数字营销方法的 6 倍。 因此，尽管内容营销可能需要付出很多努力，而且您可能并不总是立即看到结果，但从长远来看，内容总是值得的。

7. 通过营销漏斗培育前景

营销漏斗，也称为销售漏斗，是买方旅程的代表，可帮助营销人员了解他们的潜在客户处于哪个阶段，并以此为他们制定策略提供信息。 创建正确类型的内容，在正确的时间接触正确的人，将有助于通过营销渠道培养潜在客户，并使他们更接近转化。 以下是漏斗的细分：

漏斗顶部（豆腐）

漏斗的顶部是认知阶段，潜在客户首先了解您的品牌。 这可能是通过点击展示广告、通过 Google 搜索找到您的网站或被朋友推荐。 此阶段的内容将侧重于教育读者，例如使用方法内容、电子邮件通讯或播客。

漏斗中部 (MOFU)

漏斗的中间是兴趣阶段，潜在客户在购买前开始进行研究并比较他们的选择。 此时，用户已经知道您是谁，因此您的内容应该专注于从竞争对手中脱颖而出并赢得他们的青睐。 例如，这可以通过推荐、演示视频、案例研究或常见问题解答。

漏斗底部 (BOFU)

漏斗的底部是转换阶段，用户现在拥有做出明智决定并购买您的产品或服务所需的所有信息。 此阶段的内容应旨在帮助用户转化，例如免费试用、促销优惠或优惠券。

8. 创建无缝的用户旅程

同样，内容将在创建无缝用户旅程方面发挥巨大作用，这对于提供出色的客户体验、培养潜在客户和鼓励重复业务至关重要。 如果在此过程中出现摩擦，您的客户就不太可能实现转化，甚至不太可能回来。 绘制和优化每个客户接触点将帮助您在整个过程中创建以用户为导向的体验。

9. 在拥挤的市场中脱颖而出

我们可以保证您的所有竞争对手都已经在投资内容营销。 现在是开始创建独特且发人深省的内容的时候了，这些内容将使您的业务在竞争对手中脱颖而出，并帮助您在拥挤的市场中脱颖而出。

与 SEO 一起，您可以让您的网站在 SERP 的顶部，领先于您的竞争对手，并在搜索领域占据主导地位。

10. 提升品牌知名度

品牌知名度是指您的品牌有多令人难忘。 换句话说，您希望您的品牌成为人们在想到您的产品或服务时首先想到的。

当买家意识到他们有问题并正在寻找解决方案时，品牌意识就会出现在销售漏斗的顶端。 因此，要建立品牌知名度，您需要创建引人入胜的信息博客、电子书和登录页面，以服务于用户意图，为他们的痛点提供解决方案并介绍您的品牌。 反过来，这将帮助您在搜索中排名更高，并获得您的业务所需的在线知名度，以提高品牌知名度。

11. 满足 Google 的 EAT 指南

在 Google 的搜索质量评估指南中，它解释了 EAT 的价值，EAT 代表专业知识、权威性和可信赖性。 谷歌在评估页面质量时会考虑这三个因素，虽然它不是直接的排名因素，但它有助于您网站的性能。

有许多不同的方式来解决 EAT，包括在现场和非现场编写专家内容，以向 Google 表明您的权威。 一些示例包括针对您的利基设计大量电子书，由行业专家撰写，创建现场与团队或作者会面的页面，实施支柱和集群博客策略或开展数字公关活动。

12.将您的品牌树立为思想领袖

思想领导力内容对于展示您在行业中的专业知识以及与您的受众分享您的知识至关重要。 这种类型的内容不是大量销售，而是旨在将您的品牌定位为可靠的信息来源并建立信任。

此外，通过正确的 EAT 和 YMYL 考虑，思想领导力内容是向 Google 表明您是您所在领域的专家并且更有可能在 SERP 中排名靠前的好方法。

13. 分享你的品牌价值

共同的价值观是品牌化您的业务的关键。 您的品牌价值有助于您讲述品牌故事并在个人层面与您的受众建立联系，几乎使您的业务人性化并与潜在客户建立信任。 没有信任，没有人会从您的企业购买。

因此，您需要通过您的语气和您发布的内容类型来定义您的品牌。

14. 使用社交媒体扩大您的影响力

建立一个社交媒体页面，无论是 Facebook、Instagram 还是 LinkedIn，并定期发布受众至上的内容，可以帮助宣传您的品牌并吸引新客户。 有 45.5 亿人活跃在社交媒体上，这将是一个错失的机会！

15.建立高质量的反向链接来提升你的网站权威

内容可以支持您营销策略的所有其他渠道，包括公关。 您知道内容可以帮助您获得 97% 的入站链接吗？

反向链接是任何 SEO 策略的重要组成部分。 为您的网站创建链接汁向 Google 表明您的内容具有权威性并且在您的排名中起着关键作用。 事实上，根据谷歌的说法，这是一个直接的排名因素。

这就是为什么一个全面的数字公关策略是必不可少的。 而且，内容在公关中起着重要作用，反之亦然。 很多时候，记者会寻找原始内容来源来参考数据和报价，因此您需要确保这在您的网站上。 据估计，定期发布博客内容的公司获得的网站链接增加了 97% 。

PR 也是扩大现有现场内容的有效方式，例如通过内容播种。 这涉及创建引人入胜且有价值的资产，例如信息图表、博客文章、案例研究，甚至只是专家引述，并将其推广给记者或有影响力的人，以利用他们现有的受众。

16.提高点击率（CTR）

点击率 (CTR) 是指每有多少人查看您的网站，点击您的网站的次数。 在提高 SERP 中的点击率方面，您可以做一些事情。 而且，您猜对了，涉及内容。

精心编写和优化的标题标签和元描述可有效提高点击率和增加网站流量。 如果您未能通过 SERP 中引人注目的内容吸引用户的注意力，他们很可能不会点击进入您的网站并可能会转到其他地方。 优化的标题标签可以将您的点击率提高多达 100%！

17. 获得有价值的受众洞察

创建常规内容并监控其执行情况，可以帮助您更好地了解目标受众。 为此，您需要使用各种工具（例如 Google Analytics 或 Audiense）评估谁在与您的社交媒体帖子互动并阅读博客内容。 这些数据就像金尘一样，将增强您的营销工作。 例如，您可以利用这些数据创建高度相关的买家角色，并将其反馈到营销策略的各个方面，为您的付费活动、博客创建、社交帖子等提供信息。

18. 收集可衡量的结果

内容的伟大之处在于它是可衡量的。 有许多不同的方法可以衡量您的内容营销绩效，例如排名位置改进、点击次数、流量、社交分享、印象、潜在客户和转化。 这意味着您可以设定可实现的目标，保持跟踪以实现目标并指导未来的营销决策。

19. 建立品牌宣传

品牌拥护者可以是任何热爱您品牌的人，无论是员工、新客户还是有影响力的人。 他们通过口耳相传和社交媒体等各种渠道宣传您的品牌。 从本质上讲，他们无意中为您的品牌担任营销人员。 品牌宣传鼓励客户忠诚度并建立持久的关系。 事实上， 92% 的人相信口碑推荐，76% 的人更有可能相信“普通”人分享的内容，而不是影响者或品牌。

然而，要做到这一点，你需要给你的拥护者一些可以分享的东西——内容！ 想想可分享的博客帖子、引人注目的社交帖子、酷炫的信息图表和引人入胜的视频内容。

20. 通过视频获得比以往更多的参与度

视频营销被证明是社交媒体上最具吸引力和表现最佳的内容格式。 值得深思的是：《今日社交媒体》报道称，视频内容可以将 Twitter 参与度提高 1000%，使 LinkedIn 用户分享帖子的可能性增加 20 倍，使 Pinterest 用户进行购买的可能性增加 2.6 倍。 在搜索方面，用户在有视频内容的网站上花费的时间增加了 88%。

我们知道，视频内容一开始可能会让人望而生畏，但只要执行得当，就能带来宝贵的成果。

21. 建立你的邮件列表

我们都知道电子邮件营销对于与现有客户建立有意义的联系并与新客户建立信任的重要性，但要做到这一点，您需要建立您的邮件列表。 人们不会轻易交出他们的电子邮件，因此您需要提供一些有价值的东西作为回报。 例如，这可以是每周时事通讯、可下载的指南或电子书。 一旦您有足够的电子邮件订阅者，您就可以开始制定量身定制的电子邮件营销策略，为您的受众提供有用的信息和促销优惠。

22. 为您的企业获取顶尖人才

营销企业并不总是为了吸引新客户，还包括获取顶尖人才。 作为一家企业，您需要向潜在员工展示您是一个工作的好地方。 这可以通过发布友好的社交媒体快照来展示您令人惊叹的公司文化，撰写深入的专家博客来展示您的行业专业知识或列出迷人的职位描述和广告文案以吸引新人才。

无论您是在内部还是与代理机构合作，还是聘请 SEO 作家或文案，都将取决于您的业务需求。 重要的是您仍在创建一致的、有价值的内容！

如需更多信息，请联系我们的团队或查看我们出色的内容营销服务。